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TV Cidade Verde e a midiatizao da Batalha do

Jenipapo no Programa Viva Piau 2016: ns


podemos competir
Isabela Naira Barbosa Rgo
Orientadora: Prof. Dr. Jacqueline Lima Dourado
UNIVERSIDADE FEDERAL DO PIAU UFPI

Objetivo
Analisar, sob a perspectiva da Economia Poltica da
Comunicao (EPC), a produo de discursos da TV
Cidade Verde acerca da Batalha do Jenipapo, durante
o programa Viva Piau 2016: ns podemos competir,
realizado no ano de 2010, em comemorao ao
aniversrio do Estado.
EPC
A Economia Poltica da Comunicao (EPC) sustenta
que a produo de contedos, pelos meios de
comunicao, funciona como meio de produzir
audincia atravs do faturamento publicitrio.
Em sentido restrito, economia poltica o estudo
das relaes sociais, em especial as relaes de
poder, que constituem a produo, distribuio e
consumo de recursos, incluindo os recursos em
comunicao. (MOSCO, 1999, p.98)

O carter distintivo da economia poltica
crtica o seu foco na inter-relao entre os
aspectos simblicos e econmicos das
comunicaes pblicas. Essa abordagem
intenta mostrar como os diferentes modos de
financiamento e organizao da produo
cultural tm consequncias para a gama de
discursos e representaes no domnio pblico
e para o seu acesso pelas audincias. (SERRA,
2006, p 5)
discursos oficiais X contra-discursos =
hierarquia de credibilidade
TV Cidade Verde
A boa imagem do Piau: a emissora pertence ao
empresrio Jesus Elias Tajra, nasceu como TV
Pioneira no dia 23 de maro de 1986. A mudana
de nome, para TV Cidade Verde, veio em 9 de
novembro de 1998, e nessa nova fase surgiu o
slogan.

TV Cidade Verde HD : iniciou em 23 de maro
2009, foi a segunda emissora do Nordeste em alta
definio e a pioneira entre as afiliadas do SBT em
todo o Pas.

Recorte
Programa Viva Piau 2016: ns podemos competir
Especial transmitido ao vivo do SESC
Ilhotas no dia 19 de outubro de 2010.
Homenagem ao Dia do Piau. Lanamento do Projeto
Piau 2016. Objetivo: incentivar os atletas piauienses
a competirem nas Olimpadas no Rio de Janeiro.



Batalha do Jenipapo
A Batalha do Jenipapo tem sido citada na atual
historiografia do Brasil como uma das batalhas
mais sangrentas que aconteceram no processo de
independncia do pas. Conforme Monsenhor
Chaves, no h na Histria da Independncia do
Brasil uma pgina mais pica, mais emocionante
do que a que escreve, com sangue e bravura,
aqueles homens, no dia 13 de maro de 1823, nas
margens do Jenipapo. (CHAVES apud Pires,
2008, p.4)
Viva Piau 2016: ns podemos
competir
No VT de divulgao a emissora comparou os piauienses
que lutaram na Batalha do Jenipapo com os atletas
piauienses, que se preparam para competir as Olimpadas de
2016, enfatizando as condies adversas em que os
piauienses lutaram contra os armamentos blicos das tropas
portuguesas, durante a batalha.

O vdeo utilizava trechos do filme A Histria da
Independncia do Piau, produzido pela emissora em 2008.
O VT encerrava com a imagem dos atletas de mos dadas
para o alto gritando em uma s voz Ns podemos
competir!, enunciado este que remete a competitividade
no apenas dos atletas, mas da prpria TV Cidade Verde.
Estratgias de diferenciao
marketing de causas: promoo de questes
sociais por meio de patrocnios, acordos de
licenciamento, propaganda, shows e
campanhas de arrecadao e eventos especiais
(KOTLER e KELLER, 2006, p.21).
Rendimentos monoplicos: A cultura se tornou
um tipo de mercadoria.

Harvey apresenta o conceito de rendimento
monoplico para explicar como o mercado
tem tentado conciliar a condio de mercadoria
desses produtos designados como culturais
com seu carter especial (HARVEY, 2003,
p.139).
controle exclusivo sobre algum item de
aspectos fundamentais, nicos e no
duplicvel.
Padres sgnicos de consumo: autoestima do
piauiense

Consideraes Finais
O resgate histrico do Piau, com foco na
Batalha do Jenipapo, constitui em estratgia de
apelo emocional e de identificao do pblico
piauiense.
A emissora produz o consumo do talento, da
competncia, da empatia, dos atletas com seu
pblico, provocando emoes, motivaes,
vises de mundo e desejos no telespectador.


O resgate histrico do Piau, promovido
diversas vezes pela TV Cidade Verde, remonta
na estratgia de se destacar das demais
emissoras ao revelar uma identidade piauiense
at ento pouco conhecida. Para alcanar este
efeito de apelo emocional, junto ao pblico, o
lugar social escolhido pela TV, no o de
mero contador dessa histria, mas o de
defensor da mesma.
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