podemos competir Isabela Naira Barbosa Rgo Orientadora: Prof. Dr. Jacqueline Lima Dourado UNIVERSIDADE FEDERAL DO PIAU UFPI
Objetivo Analisar, sob a perspectiva da Economia Poltica da Comunicao (EPC), a produo de discursos da TV Cidade Verde acerca da Batalha do Jenipapo, durante o programa Viva Piau 2016: ns podemos competir, realizado no ano de 2010, em comemorao ao aniversrio do Estado. EPC A Economia Poltica da Comunicao (EPC) sustenta que a produo de contedos, pelos meios de comunicao, funciona como meio de produzir audincia atravs do faturamento publicitrio. Em sentido restrito, economia poltica o estudo das relaes sociais, em especial as relaes de poder, que constituem a produo, distribuio e consumo de recursos, incluindo os recursos em comunicao. (MOSCO, 1999, p.98)
O carter distintivo da economia poltica crtica o seu foco na inter-relao entre os aspectos simblicos e econmicos das comunicaes pblicas. Essa abordagem intenta mostrar como os diferentes modos de financiamento e organizao da produo cultural tm consequncias para a gama de discursos e representaes no domnio pblico e para o seu acesso pelas audincias. (SERRA, 2006, p 5) discursos oficiais X contra-discursos = hierarquia de credibilidade TV Cidade Verde A boa imagem do Piau: a emissora pertence ao empresrio Jesus Elias Tajra, nasceu como TV Pioneira no dia 23 de maro de 1986. A mudana de nome, para TV Cidade Verde, veio em 9 de novembro de 1998, e nessa nova fase surgiu o slogan.
TV Cidade Verde HD : iniciou em 23 de maro 2009, foi a segunda emissora do Nordeste em alta definio e a pioneira entre as afiliadas do SBT em todo o Pas.
Recorte Programa Viva Piau 2016: ns podemos competir Especial transmitido ao vivo do SESC Ilhotas no dia 19 de outubro de 2010. Homenagem ao Dia do Piau. Lanamento do Projeto Piau 2016. Objetivo: incentivar os atletas piauienses a competirem nas Olimpadas no Rio de Janeiro.
Batalha do Jenipapo A Batalha do Jenipapo tem sido citada na atual historiografia do Brasil como uma das batalhas mais sangrentas que aconteceram no processo de independncia do pas. Conforme Monsenhor Chaves, no h na Histria da Independncia do Brasil uma pgina mais pica, mais emocionante do que a que escreve, com sangue e bravura, aqueles homens, no dia 13 de maro de 1823, nas margens do Jenipapo. (CHAVES apud Pires, 2008, p.4) Viva Piau 2016: ns podemos competir No VT de divulgao a emissora comparou os piauienses que lutaram na Batalha do Jenipapo com os atletas piauienses, que se preparam para competir as Olimpadas de 2016, enfatizando as condies adversas em que os piauienses lutaram contra os armamentos blicos das tropas portuguesas, durante a batalha.
O vdeo utilizava trechos do filme A Histria da Independncia do Piau, produzido pela emissora em 2008. O VT encerrava com a imagem dos atletas de mos dadas para o alto gritando em uma s voz Ns podemos competir!, enunciado este que remete a competitividade no apenas dos atletas, mas da prpria TV Cidade Verde. Estratgias de diferenciao marketing de causas: promoo de questes sociais por meio de patrocnios, acordos de licenciamento, propaganda, shows e campanhas de arrecadao e eventos especiais (KOTLER e KELLER, 2006, p.21). Rendimentos monoplicos: A cultura se tornou um tipo de mercadoria.
Harvey apresenta o conceito de rendimento monoplico para explicar como o mercado tem tentado conciliar a condio de mercadoria desses produtos designados como culturais com seu carter especial (HARVEY, 2003, p.139). controle exclusivo sobre algum item de aspectos fundamentais, nicos e no duplicvel. Padres sgnicos de consumo: autoestima do piauiense
Consideraes Finais O resgate histrico do Piau, com foco na Batalha do Jenipapo, constitui em estratgia de apelo emocional e de identificao do pblico piauiense. A emissora produz o consumo do talento, da competncia, da empatia, dos atletas com seu pblico, provocando emoes, motivaes, vises de mundo e desejos no telespectador.
O resgate histrico do Piau, promovido diversas vezes pela TV Cidade Verde, remonta na estratgia de se destacar das demais emissoras ao revelar uma identidade piauiense at ento pouco conhecida. Para alcanar este efeito de apelo emocional, junto ao pblico, o lugar social escolhido pela TV, no o de mero contador dessa histria, mas o de defensor da mesma. Referncias BONIN, Jiani Adriana. Mdia e memrias: exploraes sobre a configurao dos palimpsestos midiatizados de memria tnica italiana. In: Comunicao, Mdia e Consumo. So Paulo: vol 6, n.15 p.83-102 mar.2009. BRITTOS, Valrio Cruz (Org.). Comunicao na fase da multiplicidade da oferta. Porto Alegre: Nova Prova, 2006. BRITTOS, Valrio Cruz. Digitalizao e Democratizao: produo de contedo nacional e padro tecno-esttico alternativo. In: Produo de contedo nacional para mdias digitais. Braslia: Secretaria de Assuntos Estratgicos, 2011. CARVALHO Jnior, Antnio Alves. Batalha do Jenipapo: uma modelagem em realidade virtual. Recife: UFPE, 2003. Disponvel em:< http://www.liber.ufpe.br/teses/arquivo/20050228153706.pdf> CIDADE VERDE. Portal Cidade Verde.com. Disponvel < http://www.cidadeverde.com/ >. Acessos em novembro de 2011 e abril de 2012. 15 DANTAS, Marcos. O Espetculo do Crescimento: a indstria cultural como novo motor de desenvolvimento na atual fase do capitalismo mundial. In: Produo de contedo nacional para mdias digitais. Braslia: Secretaria de Assuntos Estratgicos, 2011. DOURADO, Jacqueline Lima. As estratgias miditicas na televiso digital do Piau. Caso Cidade Verde. In: BRITTOS, Valrio Cruz (Org.). Economia Poltica da Comunicao: convergncia tecnolgica e incluso digital. Rio de Janeiro: Mauad X, 2011. HARVEY, David. A arte de lucrar: globalizao, monoplio e explorao da cultura. In: MORAES, Denis de. Por uma outra comunicao. Rio de Janeiro: Editora Record, 2003. KOTLER, Philip; KELLER, Kevin Lane. Administrao de Marketing. So Paulo: Pearson Prentice Hall, 2006. MENESES, Sonia. A histria midiatizada: os desafios colocados por um novo idioma histrico entre a mdia, a memria e a histria. In: X Encontro Nacional de Histria Oral, UFPE, 2010, Recife. Disponvel em: <http://www.encontro2010.historiaoral.org.br/resources/anais/2/126870 5934_ARQUIVO_ahistoriamidiatizada.pdf> MOSCO, Vincent. Economia poltica da comunicao: uma perspectiva laboral. Comunicao e Sociedade I: Cadernos do Noroeste, Braga, v. 12, n.1/2, 97-120, 1999. PI RES, Lionir Delfina. O reflexo dos movimentos separatistas no Parlamento: o caso da Guerra do Jenipapo. Braslia: CEFOR, 2008. Disponvel em: < http://www2.camara.gov.br/responsabilidade- social/edulegislativa/educacao-legislativa- 1/posgraduacao/arquivos/publicacoes/banco-de-projetos/projetos- ip-3a-edicao/Lionir%20Delfina%20Pires%20- %20projeto%20curso%20IP%203a%20ed.pdf> RGO, Isabela N. B. Programa Viva Piau 2016: ns podemos competir sob a perspectiva da Economia Poltica da Comunicao. Teresina: UFPI, 2011. SERRA, Sonia. Vertentes da Economia Poltica da Comunicao e Pesquisa do Jornalismo. In: XV Encontro da Comps, na Unesp, 2006, Bauru. Disponvel em: <http://www.compos.org.br/data/biblioteca_519.pdf >. Acesso em: 02 nov. 2011 SITE HISTRIA BRASILEIRA. Batalha do Jenipapo. Disponvel em: <http://www.historiabrasileira.com/brasil-imperio/batalha-do- jenipapo/>