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GESTO DE EMPRESAS

Grupo de Gesto
tica e Responsabilidade Social

Responsabilidade Social
Corporativa
Conceitos
Evoluo dos termos
Tendncias e desafios para a
responsabilidade social nos negcios
Voc sabe o que
responsabilidade
social?
Responsabilidade Social nos
Negcios
O que Responsabilidade Social?

Responsabilidade Social: para quem?
Para quem no conhece o termo, que
vem sendo amplamente utilizado hoje em
dia pelas empresas, trata-se do
compromisso contnuo nos negcios
pelo comportamento tico, pela
contribuio ao desenvolvimento
econmico e melhoria da qualidade
de vida dos empregados, de suas
famlias e da comunidade (Fonte:
WBCSD World Business Council for
Sustainable Development, situado na
Sua).

Conforme pesquisa publicada no jornal "O
Estado de So Paulo 18/11/1999", na
Regio Sudeste, 63% das empresas j
oferecem aos empregados benefcios no
obrigatrios por lei, sobretudo nas reas
de alimentao e sade.
Isto mostra o grau de envolvimento dos
empresrios, um reflexo de que o setor
percebeu a necessidade de contribuir para
aliviar os problemas sociais que assolam o
pas.

Um pouco de histria...







At a
dcada de
70


1929 Constituio de Weimar (Alemanha) inaugura a
idia de funo social da propriedade.
1960 EUA movimentos pela responsabilidade social
1965 ADCE (Associao dos Dirigentes Cristos de
Empresa - Brasil) Carta de Princpios do Dirigente Cristo
de Empresas.
1972 Singer publica o que foi reconhecido como o
primeiro balano social no mundo.
1972 Resoluo 1721 do Conselho Econmico e Social
da ONU iniciam-se estudos sobre o papel e os efeitos
das multinacionais no processo de desenvolvimento dos
pases emergentes e sua interferncia nas relaes
internacionais e discute-se a criao de um Cdigo de
Conduta dirigido s empresas transnacionais.






Anos 70 - 80

Publicao Da Sociologia da Contabilidade Auditoria Scio-Econmica
Prof. Dr. Alberto Almada Rodrigues.
EUA, Europa, Amrica Latina diversos estudos sugerem modelos de balano
social.
1976 Fundao FIDES e ADCE (Associao dos Dirigentes Cristos de
Empresa) estudam o tema da responsabilidade social.
1977 Frana - Lei no 77.769/77 determina a publicao do balano social
(bilan social) voltada para relaes de trabalho.
1978 FIDES - apresenta proposta de Balano Social.
1980 FIDES Seminrio Internacional sobre Balano Social e livro Balano
Social na Amrica Latina.
1984 Nitrofertil elabora o primeiro balano social do Brasil
1985 Portugal Lei no 141/85 torna obrigatria a presentao do balano
social por empresas com mais de 100 empregados.

As declaraes The Caux Round Table e Declarao Interfaith: consideram
a importncia de, paralelamente aos lucros para os shareholders (acionistas), a
responsabilidade para com todos os stakeholders (agentes ou participantes,
que investem seu empenho ou stake na empresa). E ambas circunscrevem
sees detalhadas
sobre as obrigaes das empresas em relao a todos os seus atores:
empregados, clientes, fornecedores, financiadores, comunidade (governos
locais e nacionais), alm daquelas obrigaes relacionadas aos proprietrios.





Dcada de
90




1986-94 Elaborao do Principles for Business The Caux Round Table mesa
redonda criada por lideranas econmicas da Europa, Japo e Estados Unidos.
1988-93 Elaborao da Declarao Interfaith cdigo de tica sobre o
comrcio internacional para cristos, muulmanos e judeus.
1990 EUA - Domini 400 Social Index no admite empresas envolvidas com
tabaco, lcool, jogo, armas e gerao de energia nuclear.
1992 FGV- funda o Centro de Estudos de tica nos Negcios (CENE).
1992 ECO 92 (ONU) gera a Agenda 21 documento que traduz o compromisso
das naes para mudana do padro de desenvolvimento no prximo sculo.
1992ISO14000 Gesto Ambiental em decorrncia da ECO/92.
1996 Ethical AccountAbility Institute of Social and cria a Norma AA1000.
1997 SA8000 criada norma de certificao voltada para condies de
trabalho.
1997 Herbert de Souza (Betinho) e IBASE (Instituto Brasileiro
de Anlises Sociais e Econmicas) promovem eventos, propem modelo e
incentivam publicao do Balano Social.
1997 Projeto de Lei no 3.116/97, reapresentado como PL no 32/99 - pretende
estabelecer a obrigatoriedade de apresentao do Balano Social para
entidades pblicas e empresas.
1997 GRI Global Reporting Initiative movimento internacional pela adoo
e uniformizao dos relatrios socioambientais publicados pelas empresas.





Dcada de
90




Diversas leis municipais e estaduais incentivam a publicao do
Balano Social das empresas.

1998 Lei no 8.116/98 Porto Alegre cria o Balano Social para
empresas estabelecidas no Municpio.
1999 Lanamento do selo Empresa Cidad da Cmara
Municipal de So Paulo premiando empresas com Balanos Sociais
de qualidade.
1999 1 Conferncia Internacional do Instituto Ethos de Empresa
e Responsabilidade Social.
1999 EUA - Dow Jones Sustainability Index (DJSI) que define a
sustentabilidade de acordo com critrios econmicos, sociais e
ambientais.
2000 1 Verso dos Indicadores Ethos de Responsabilidade Social
Empresarial.
2000 ONU - Global Compact (Pacto Global) promoo e
implementao de nove princpios nas reas de direitos humanos,
trabalho e meio ambiente.
2001 Guia de Elaborao de Relatrio e Balano Anual de
Responsabilidade Social Empresarial do Instituto Ethos.


Responsabilidade Social
Corporativa
Exercer a Responsabilidade Social
Corporativa significa buscar o
equilbrio entre os desempenhos
ambiental, social e econmico de
seu negcio.


Graus de sensibilidade da empresa.
Abordagem da
obrigao social
Abordagem da
responsabilidade
social
Abordagem da
sensibilidade
social
Abordagem da
obrigao social
Abordagem da
responsabilidade
social
Abordagem da
sensibilidade
social
Cumprir apenas as
obrigaes le-
gais.
Cumprir as obri-
gaes legais e as
obrigaes sociais
atuais que afetam
diretamente a
empresa.
Cumprir as obri-
gaes legais e as
obrigaes sociais
relativas a tendn-
cias / problemas
que esto surgin-
do mesmo que
Afetem a empresa
apenas indireta-
mente
Responsabilidade Social no Brasil
A responsabilidade social empresarial um tema de
grande relevncia nos principais centros da economia
mundial. Nos Estados Unidos e na Europa proliferam
os fundos de investimento formados por aes de
empresas socialmente responsveis. O Sustainability
Index, da Dow Jones, por exemplo, enfatiza a
necessidade de integrao dos fatores econmicos,
ambientais e sociais nas estratgias de negcios das
empresas. Normas e padres certificveis relacionados
especificamente ao tema da responsabilidade social,
como as normas SA8000 (relaes de trabalho) e
AA1000 (dilogo com partes interessadas), vm
ganhando crescente aceitao.

No Brasil, o movimento de valorizao da
responsabilidade social empresarial ganhou
forte impulso na dcada de 90, atravs da ao
de entidades no governamentais, institutos de
pesquisa e empresas sensibilizadas para a
questo. O trabalho do Instituto Brasileiro de
Anlises Sociais e Econmicas - IBASE na
promoo do Balano Social uma de suas
expresses e tem logrado progressiva
repercusso.

A obteno de certificados de padro de qualidade e de
adequao ambiental, como as normas ISO, por
centenas de empresas brasileiras, tambm outro
smbolo dos avanos que tm sido obtidos em alguns
aspectos importantes da responsabilidade social
empresarial.





A atuao incansvel da Fundao Abrinq pelos Direitos
da Criana pela erradicao do trabalho infantil e a
adoo do selo Empresa Amiga da Criana por nmero
expressivo de empresas so exemplos vivos do poder
transformador da iniciativa privada.
As enormes carncias e desigualdades
sociais existentes em nosso pas do
responsabilidade social empresarial
relevncia ainda maior. A sociedade
brasileira espera que as empresas
cumpram um novo papel no processo de
desenvolvimento: sejam agentes de uma
nova cultura, sejam atores de mudana
social, sejam construtores de uma
sociedade melhor.
Pblico Interno
A empresa socialmente responsvel no se limita a
respeitar os direitos dos trabalhadores, consolidados na
legislao trabalhista e nos padres da OIT (Organizao
Internacional do Trabalho), ainda que esse seja um
pressuposto indispensvel. Mas a empresa deve ir alm e
investir no desenvolvimento pessoal e profissional de
seus empregados, bem como na melhoria das condies
de trabalho e no estreitamento de suas relaes com os
empregados. Tambm deve estar atenta para o respeito
s culturas locais, revelado por um relacionamento tico e
responsvel com as minorias e instituies que
representam seus interesses.

tica, Valores e Cultura
tica, moral e responsabilidade social
corporativa no terceiro milnio
Cultura e responsabilidade social
corporativa no terceiro milnio
Cultura brasileira e responsabilidade
social corporativa - Exemplos
Responsabilidade social das
empresas: contexto brasileiro
A responsabilidade social das empresas
no Brasil

Estudos
de Casos
Orientao estratgica para a
responsabilidade social
Estratgias associadas orientao da
empresa para seus stakeholders
Modelo para gesto da
responsabilidade social da empresa
Instituto Ethos


Sistemas de Gesto Ambiental
Gesto ambiental nas cincias
gerenciais: dilemas e desafios
Estado: agente de regulao ambiental
Sistema de gesto ambiental
- Barreiras ambientais

Referncias
ASHLEY, Patrcia Almeida (coordenao). tica e
responsabilidade social nos negcios. So Paulo:
Saraiva, 2003.
Instituto Ethos de Empresas e Responsabilidade Social.
Guia de elaborao de relatrio e balano anual de
responsabilidade social empresarial. So Paulo. Junho,
2001.
MARCHI, Ana Maria. SOSA, Maria Eugnia C. Para o
Brasil dar certo... Faa parte, faa a sua parte. So
Paulo: Grfica Editora Modelo Ltda, 2002.
MELO NETO, Francisco de Paula de. FROES, Csar.
Empreendedorismo social a transio para a
sociedade sustentvel. Rio de Janeiro: Qualitymark, 2002.
GUIA EXAME. As melhores empresas para voc trabalhar.
So Paulo: Editora Abril, edio especial 2003 - 2006.
Guia Essencial Editora Saraiva