Busca llegar a mercados atractivos

en donde la calidad ambiental es

un requerimiento bsico del cliente
.

Las empresas se pintan de verde y
crean estrategias para hacer sus
productos y servicios ms
sustentables y reducir el perjucio
que dichas actividades generan
sobre el medio ambiente.

El mercado es verde cuando el
cliente as lo reconoce.

La percepcin del cliente es la que determina si
el mercado es verde.
La intencin de compra en le mercado verde: el
consumidor atribuye una calidad y un costo
percibido , que dan lugar a un valor. Este valor,
as como la conciencia de salud, el ingreso y la
conciencia ambiental , son las que determinan
si ste adquiere o no el producto o servicio.
El potencial del nicho verde est condicionado
por la percepcin de los clientes

El mercado se considera verde
cuando el cliente as lo reconoce,
pero los productos verdes
responden a criterios ms tangibles,
resultado de una normatividad
internacional o propia de la
industria correspondiente.
Yn producto se cataloga como verde
en primera instancia a la serie ISO
14020.

Es considerado verde al contar por lo menos
con algunas de estas caractersticas:
Material reciclado
Uso reducido de recucrsos
Reduccin en el consumo de energa
Uso eficiente del agua
Reduccin de deschos
Larga duracin del producto
Reusable
Rellenable
Compostable
Diseado para desensamblar
degradable


Un sello ambiental o ecosello hace referencia a
la aplicacin de estndares medioambientales,
los principales objetivos son:
Mejorar las ventas o la imagen
Crear conciencia en los consumidores
Proporcionar informacin exacta
Estimular a los productores a que tomen en
cuenta el impacto ambiental en sus productos


PRODUCTOS VERDES
Productos resultados
o del uso sostenible
de la biodiversidad
Productos ecolgicos
certificados
Productos naturales
Productos menos
contaminantes
Productos industriales
menos contaminantes
Productos de
infraestructura
sostenible
Servicios ambientales
Para la definicin e identificacin de
mercados objetivos se debe reconocer
categoras de productos con caractersticas
comunes que se constituyen en mercados
potenciales especficos
La etiqueta forman parte de una de las
herramientas principales para el impulso de
estrategias de mercado verde.
La etiqueta ambiental certifica el
cumplimiento de normas ambientales
establecida por organismos pblicos o
privados, con el objeto de mejorar las ventas
o la imagen , proporcionar informacin
exacta y estimular la toma de conciencia.


Tipo 1 :etiquetas ambientales
se basan en criterios ambientales establecidos por
terceros
Tipo 2: autodeclaraciones ambientales
son leyendas de los fabricantes , sus productos tiene
atributos especficos favorables para el ambiente.
Tipo 3: informacin con relacin al ambiente
Se analizan segn la categorizacin.
Se distingue el producto resultado de un uso
sostenible de la biodiversidad (productos
ecolgicos y naturales).
Se distinque el producto identificando proyectos
de infraestutura sostenible, tecnologas ms
limpias.
El xito de la estrategia de mercado verdes
potencializar las ventajas competitivas del pas.
Los mercados verdes repressentan un importante
campo de trabajo como rea de oportunidad para
el desarrollo de nuevos negociosy diferenciacin
de productos.
El objetivo es generar
conciencia cambiando
hbitos en la relacin
del consumo del agua,
de energa y materias
primas.
Desarrollo sostenible: anlisis de la
problemtica, lograra el desarrolllo
sostenible





La PML y los mercados verdes

Disear un sistema de gestin que asegure
la planeacin coordinacin y aplicacin. El
enfoque sistmico est basado en observar
los elementos del producto .Busca el
mejoramiento continuo de costo, tiempo ,
comportamiento



El objeto principal de las organizaciones que
aprenden es poder identificar aquellos cambios
que pueden afectar su funcionamiento y disear
acciones para controlarlos.
El aprendizaje individual no garantiza el
aprendizaje organizacional.
El aprendizaje organizacional es la capacidad de
una organizacin para cambiar sus modelos
mentales que le permitan asumir los cambios del
entorno y adaptarse a ellas.
Un Sistema de Gestin Ambiental permite un
enfoque estructurado para:
fijar objetivos y metas ambientales
alcanzarlos y
demostrar que han sido alcanzados

Cumplimiento de la legislacin.
Mejora la gestin de los recursos produciendo un ahorro en costes. Se ahorra
en consumo de agua, energa y otras materias primas, al llevar sobre ellos un
control y seguimiento eficiente, se mejora la eficacia de los procesos
productivos, y se reduce la cantidad de residuos generados.
Reduce el riesgo de accidentes medioambientales.
La empresa va a mejorar la calidad de los servicios que presta y la eficacia en el
desarrollo de sus actividades gracias a la definicin y documentacin de
procedimientos e instrucciones de trabajo.
El reconocimiento del compromiso respecto al medio ambiente potencia la
imagen ante la sociedad y los consumidores,
Mejora la relacin con la Administracin local y medioambiental, lo que
conlleva mayor facilidad para acceder a ayudas y subvenciones pblicas.
Ventajas frente a sus competidores en nuevos mercados. Se eliminan barreras
comerciales: grandes compradores, comercio exterior
Facilita la obtencin de servicios financieros y de seguro
El SGA involucra prcticamente todas las
actividades operativas y administrativas de la
empresa.
Investigacin y desarrollo
Fabricacin
Financiacin: el manejo inadecuado en asuntos
ambientales pude afectar la financiacin de sus
proyectos.
Planeacin y desarrollo
Mercadeo : los consumidores tienen
consideraciones ambientales en el momento de
elegir productos
Administracin y distribucin:


Es una normativa voluntaria de la Unin Europea verificado
mediante auditoras independientes.
Las organizaciones reconocidas con el EMAS ,ya sean
compaas industriales, pequeas y medianas empresas,
organizaciones del tercer sector, administraciones y
organizaciones internacionales tienen una poltica
medioambiental definida, hacen uso de un sistema de
gestin medioambiental y dan cuenta peridicamente del
funcionamiento de dicho sistema a travs de una
declaracin medioambiental verificada por organismos
independientes. Estas entidades son reconocidas con el
logotipo EMAS, que garantiza la fiabilidad de la
informacin dada por dicha empresa.
ISO 14000

La adopcin de las Normas Internacionales facilita a los
proveedores basar el desarrollo de sus productos en el contraste
de amplios datos de mercado de sus sectores, permitiendo as a
los industriales concurrir cada vez ms libremente y con eficacia
en muchos ms mercados del mundo.
Ahorro de UNO costos: la ISO 14001 puede proporcionar un
ahorro del costo a travs de la reduccin de residuos y un uso
ms eficiente de los recursos naturales tales como la
electricidad, el agua y el gas. Organizaciones con
certificaciones ISO 14001 estn mejor situadas de cara a
posibles multas y penas futuras por incumplimiento de la
legislacin ambiental, y a una reduccin del seguro por la va
de demostrar una mejor gestin del riesgo.
Reputacin: como hay un conocimiento pblico de las normas,
tambin puede significar una ventaja competitiva, creando ms
y mejores oportunidades comerciales.
Participacin del personal: se mejora la comunicacin
interna y puede encontrar un equipo ms motivado a
travs de las sugerencias de mejora ambiental.
Mejora continua: el proceso de evaluacin regular
asegura se puede supervisar y mejorar el
funcionamiento medioambiental en las empresas.
Cumplimiento: la implantacin ISO 14001 demuestra
que las organizaciones cumplen con una serie de
requisitos legales. Esto puede mitigar los riesgos de
juicios.

Sistemas integrados: ISO
14001 se alinea con otras
normas de sistemas de
gestin como la ISO 9001 o la
OHSAS 18001 de seguridad y
salud laboral, que proporciona
una ms efectiva y eficiente
gestin de sistemas en
general.


GESTIN DE LA SEGURIDAD Y SALUD OCUPACIONAL-
OHSAS 18000
se refiere a una serie de especificaciones sobre la salud y
seguridad en el trabajo, materializadas por British Standards
Institution (BSI) en la OHSAS 18001 y OHSAS 18002.

NORMA EKOSCAN
Est orientada a la consecucin de resultados cuantificables de
mejora ambiental
Implica el cumplimiento de la legislacin ambiental aplicable en
un plazo mximo de 3 aos a contar desde la fecha de la
auditora de certificacin,
Fomenta la participacin de los trabajadores a travs del
nombramiento de un Grupo de Mejora
Considera los datos econmicos (costes internos y externos)
asociados a los aspectos ambientales.
Fomenta la comunicacin de los xitos logrados en la
implantacin del Plan de Mejora Ambiental