El Anuncio Publicitario

Introduccin
El anuncio publicitario es dar a conocer un producto o
servicio al publico a travs de un mensaje, con el
propsito de persuadir por medio de comunicacin una
idea, sea este de carcter visual, auditivo o audiovisual
en una breve duracin.

Por ello y a medida que la tecnologa va avanzando; en
este caso la publicidad no se muestra ajena al cambio y
ve por conveniente tomar elementos nuevos, basados
siempre en la creatividad, para hacer que el mensaje
llegue a su objetivo con claridad y de forma correcta.


Anuncio Publicitario segn el
Medio
O TV: combinan imgenes en movimiento con sonidos
y msica atractivas al consumidor.
O RADIO: son mas persuasivos que seductores, ya
que no disponen de soporte visual, y se basan en la
argumentacin.
O PRENSA: Explota la imagen de marca del producto a
vender, en donde hay diferentes tipos: social,
particular, comercial, poltico, etc.
Piezas Publicitarias de
TV y Radio
Definicin de Spot
Es un anuncio publicitario que se difunde
especficamente en la TV, con fines
comercial e informativo de cualquier
producto, servicio o empresa. Son historias
breves donde se deben resaltar los
beneficios de dicha razn en 15, 20 o 30
segundos como mximo.
Definicin de Cua Radial
Es un breve y explicito anuncio publicitario que se
emite durante el programa, esta debe ser clara y
concisa a la hora de transmitir su mensaje, en un
sentido de promocin comercial
la duracin promedia de tiempo se asemeja al spot.
Poseen la mismas caractersticas con el Spot, pero
la diferencia q no hay imgenes, y solo mantiene el
audio.

Objetivo del Spot y la Cua
Publicitaria
O Hace alusin, precisamente a una idea en
un tiempo algo corto,
O Existen diferentes tipos de anuncios, uno
de ellos tiene la voz pregrabada (voz en
off) y puede utilizar msica, si el cliente
as lo prefiere, en donde tambin la
imagen genera la atencin.
Caractersticas del Spot
O Efectivo para dar a conocer una marca,
O Costoso ya que se requiere producirlo y
negociar su colocacin.
O Brevedad la duracin del comercial que
no sobrepasa un minuto al aire.
O Reconocimiento masivo pueden dar el
lujo de pagar en horario estelar y en
canales mas frecuentados.
Tipos de Spot
O Testimoniales de algn personaje
famoso, que nos avoque experiencias
O Anuncio Demostrativo Personas,
supuestamente "comn y corrientes.
O Caricaturas o dibujos animados se
limitan a narrar las caractersticas del
producto.
O Promocin por tiempo limitado.
O Problema y Solucin sencillo y eficaz
al transmitir un mensaje y vender la
idea
Definicin de Jingle
Es una cancin corta que dice el
nombre de una empresa y su
slogan. Es un efecto sonoro que
consiste en un eslogan o una
meloda.

Tambien se define como una
pieza de msica o cancin que se
usa para acompaar en los spot o
cuas publicitarios.
Objetivo del Jingle
Su objetivo es hacer publicidad de una
manera corta y musical, para crear un
impacto y recordacin del producto en la
comunidad.

Dentro de la estrategia se busca de crear
anuncios con un "jingle" claro, corto e
identificable se tiene muy en cuenta, ya que
ayuda en gran parte a conseguir los objetivos
plasmados en dicha estrategia, pudiendo
alcanzar un grado de difusin y rivalidad
bastante alto.

Importancia del Jingle
Es mucho mas fcil recordar un mensaje
musical, que uno hablado. Por ejemplo incluso
los nios aprender mejor el abecedario en
ingls con una pequea cancin ya que la
meloda junto al ritmo hacen ms fcil que se
pueda recordar la informacin.

Incluso en la radio un jingle puede ayudar a
marcar los cambios de tiempo, presentar las
noticias o la condicin del trafico, atraer la
atencin hacia las promociones.

Cmo surge el
jingle?
O Inicialmente eran usados en cine y
televisin pero a medida que la publicidad
avanza y el pblico ya no es un receptor
pasivo sino que reacciona frente a los
mensajes que recibe.

O Logra en el pblico a quien est dirigido tal
recordacin que llega a identificarse con la
marca; al mismo tiempo el jingle ayuda a
construir el llamado Love mark ya que el
consumidor empieza a relacionar
determinado jingle o meloda con la marca
y ser capaz de recordar esto por el resto
de su vida.

Caractersticas del Jingle
O Suelen ser de corta
duracin y muy fcil de
recordar, de modo que
quede grabado en la
memoria de aquellos
que lo escuchan, o al
menos, esa debe ser su
fin.







O Se puede tratar de un
eslogan o de una
meloda y, normalmente,
aunque siempre, suele
mencionarse el nombre de
la marca, empresa o
producto, no siempre tiene
por qu ser as.

La letra debe ir acorde
al mensaje de
campaa el cual sin
lugar a dudas debe
transmitir el sentimiento
que se desee generar,
una sensacin que
permita sin necesidad
de tener una imagen
visual, asociar aquella
meloda con la marca.
Motivos del Jingle
O Son fciles de
recordar, ya que es
mucho ms sencillo
recordar algo que te
cantan que algo que
tienes que leer. La
msica ayuda y mucho.


O Suelen
ser persuasivos.
La brevedad de los
mismos hace que
se suelan escuchar
enteros, sin dejar
tiempo para no
hacerlo.

O Ayudan a crear un
"clima" especial con
las marcas. Es decir,
si el "jingle" gusta
genera una relacin
especial entre quienes
lo escuchan y la marca.
Lo comentan y lo
cantan, permitiendo
reforzar los aspectos
positivo de la misma y
ayudando a reforzar su
imagen de marca.

Cul es la diferencia
entre el Spot y el
Jingle?
Spot
Difunde de manera audiovisual
la existencia o caractersticas
de un producto
Es un espacio de tiempo
disponible que compran los
anunciantes
Transmite informacin de
inters para el pblico general.
Es una meta publicitaria de una
produccin creativa
Jingle
No son exclusivos de las
producciones audiovisuales
Es una composicin musical
popular con una rima pegajosa
Mantiene la repeticin
constante de la letra y msica
Est referido a un recurso
publicitario que puede estar
incluido o excluido en el spot.
Jingle para Televisin
O Generalmente sincronizan imgenes con la letra
contenidas en el jingle.
O Utilizado para identificar Emis, Canales de TV.,
programas, o separadores para secciones dentro de
programas.




Jingle para Radio
O Es puntual, Generalmente
tiene espacios para entradas
o inserts de locucin.
O Puede tener una duracin de
entre 30 y 60 segundos.
O Existen reducciones en
tiempo.

Qu se debe saber al
elaborar un Jingle?
Es mucho ms compleja que la de
cualquier cancin, dado que
meldicamente debe ser brillante y
debe poseer todo (armona,
gancho, rima, etc) en muy pocos
compases.

Como decamos anteriormente la
meloda debe ser pegadiza y de
fcil reproduccin y la letra debe
poseer las palabras justas.

Ejemplos de Spot y
Jingles
Ejercicio de Jingle
Concluyendo.
Para crear un buen "jingle" es necesario
desarrollar un adecuada estrategia publicitaria
donde el mensaje global de la campaa vaya
acorde con la letra de la cancin y que permita a
aquellos que la escuchen relacionar la misma
con la marca o producto y hacerse una imagen
de la misma sin la necesidad de visualizarla.
Una buena combinacin de msica y estribillo
pegadizos y un adecuado eslogan ayudarn a
alcanzar el xito deseado.