Processos de codificação

visual
Modos de representar
 O figurativo
Conta com o uso da figura e a
representação da realidade com
grande proximidade visual e
detalhamento minucioso.
O figurativo é uma espécie de cópia da
realidade.
 O abstrato
É a representação não-figurativa da
realidade.
É a “estilização” do real.
É a configuração do real através de
uma nova forma: índices, símbolos,
ícones.
 O olhar na decodificação
Objeto
Signo
Intérprete
Interpretante
 Semiose
É a geração de signos ad infinitum.
É o processo de leitura, interpretação e
atribuição de significados a partir de
um signo.
 Categorias fenomenológicas
(Peirce)
Primeiridade
Secundidade
Terceiridade

 Primeiridade
Qualidade, frescor, novidade,
experiência sensorial
 Secundidade
Ação e reação
Resposta
Leis
 Terceiridade

Convenção
 Onipresença
As categorias não se dissociam. Um
fenômeno está relacionado a um novo
fenômeno, sucessivamente.
 O poético / o artístico
Quebra da representação.
O signo incorpora marcas qualitativas
do objeto.
Ambigüidade / Polissemia.

 O signo artístico
Existe para ser experimentado.
Junção entre forma e conteúdo – a
estrutura já é significante.
 Funções da Linguagem
Emissor = emotiva = eu
Receptor = conativa = ordem
Canal = fática = interjeições
Mensagem = poética = criatividade
Código = metalinguística = explicação,
análise
Referente = referencial = informação
Emissor
emotiva
Receptor = conativa = ordem
Canal = fática = interjeições
 Canal
Fática
interjeições
Mensagem = poética = criatividade

Poesias concretas: Décio Pignatari

Código = metalinguística = explicação, análise
Código = metalinguística = explicação, análise
Referente = informação
Alguns exemplos
Imagens figurativas
Marcel Duchamp:
Escolheu um item em
série e transformou
numa peça única
Marilyn Monroe

Andy Warhol:
Escolheu uma
personalidade e
transformou num
produto em série
Marilyn Monroe

Andy Warhol:
Escolheu uma
personalidade e
transformou num
produto em série
Imagens abstratas
Comparação de
alguns anúncios
 Figurativo

Produto
Xícara
Grãos de café
Abstrato

Criativo
Elemento Surpresa
Condução de Leitura
Capa Vogue
Maio/ 1935
Processo de criação
de uma marca
Claro

Campanha da empresa brasileira

Gad Design (Hugo Kovadlof)

clareza, iluminação, brilho, luminosidade, luz, alvura,

limpeza, brandura, suavidade, nítidez,
distinção,visibilidade,
exatidão, certeza, afirmação, assertivo, compreensível,
inteligível, perceptível, capaz.
Sol é…
vida, calor, alegria, brilho, proximidade, luz, potencialidade, beleza,
renovação
Claro

Campanha da empresa
Brasileira
Gad Design
e onde mora o sol?
Sinal de qualidade
Mais alguns exemplos...
Obama
A campanha de Obama,
teve grande força,
por causa da sua
identidade visual.
O – Obama;
O - forma circular,
amigável;
O - Sol - capturar o
sentimento do pôr-
do-sol; Listras e
cores da bandeira
americana;
Marca Jovem e
alegre
NOKIA

Criada em 1865 por

Knut Fredik Idestam,
recebeu este nome
após se mudar para
cidade de Nokia. Em
finlandês, Nokia é o
nome do mamífero
fuinha. A atual Nokia é
resultante de uma
fusão entre a Finnish
Rubber Works, a Nokia
Wood Mill e a Finnish
Cable Works, em 1967.
Antes do enfoque em
celulares, a Nokia já
fabricou papéis,
sapatos, TVs e até
bicicletas.
Apple

O primeiro logo da
Apple, à esquerda, é
de 1976, e mostra
nada menos que o
Isaac Newton sentado
debaixo de um pé de
maçã. O design é de
Ronald Wayne que,
junto a Steve Wozniak
e Steve Jobs, fundou a
Apple. Pessimistas
quanto à má sorte que
o logo trazia às
vendas, a dupla mudou
para a maçã - que de
colorida passou à atual
prateada.
Campanha
Até onde vai sua criatividade?

A AlmapBBDO criou para a Panamericana Escola de Arte e Design nova campanha

com o conceito “Até onde vai a sua criatividade?” As peças apresentam espaços

com traços como círculos e cruzes, estimulando as pessoas a prosseguir e criar a

partir destes desenhos. O objetivo é divulgar os cursos de artes, design, moda,

fotografia e comunicação da escola.

Nova linha de snowboarding da NIKE
All-Bran

Ajude ele a achar o caminho pra fora.

Série de anúncios bem humorados criados para o cereal All-Bran da Kellogg's