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Reviso de Semitica

a cincia dos signos e dos processos


significativos (semiose) na natureza e na
cultura.
Winfried Nth

a teoria geral dos signos (algo que representa
alguma coisa para algum em determinado
contexto).
Lucy Niemeyer


O que semitica?
O signo representa algo, est no lugar de algo, mas no
o prprio. Tem o papel de mediador entre algo ausente e
um intrprete presente.

Os signos se organizam em cdigos, que constituem
sistemas de linguagem. Estes sistemas formam a base de
toda comunicao.

A principal utilidade da semitica possibilitar a descrio
e a anlise da dimenso representativa de objetos.

Exemplos de linguagens: verbal, no verbal: surdos-
mudos, moda, culinria.


Breve histrico da semitica
Plato(427-2347 a.c.) relao
entre o nome, as ideias e a
coisa (modelo tridico).

Aristteles(384-322 a.c.):
aquilo que procede ou segue
o ser ou o desenvolvimento
duma coisa um signo do ser
ou do desenvolvimento dessa
coisa.
Perodo Greco-romano antigo
Breve histrico da semitica
Esticos (ca. 300 a.c. 200 d.c.) a base
de sua teoria tambm era um modelo
tridico, formado pelo significante (a
entidade percebida como signo), o
significado e o objeto ao qual o signo
se refere.

Epicuristas (ca. 300) modelo didico
do signo: significante + objeto
referido. Zoosemitica: a semiose no
pressupe combinaes lgicas.
Breve histrico da semitica
Agostinho (354-430): o maior
semioticista da antiguidade.
Distino dos signos naturais
(ex.:fumaa) e dos convencionais
(ex.: sustica).

Breve histrico da semitica
Roger Bacon (1215-1294):
escreveu o tratado De Signis.

Jean Poinsot (1589-1644)
escreveu Tractatus de Signis
em 1632.
Da idade mdia ao renascimento
Breve histrico da semitica
A semitica dos sc. XVII e XVIII se
desenvolveu no ambiente de trs
grandes correntes filosficas: o
racionalismo francs, o empirismo
britnico e o iluminismo na
Alemanha.

Racionalismo, empirismo e iluminismo
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O racionalismo francs:

Ren Descartes (1596-1650):
prioridade do intelecto sobre a
experincia. Consequncia: alijou
da teoria dos signos o aspecto
referencial. Ficou sem seu
verdadeiro elo de contato com o
mundo aparente e foi descrito em
categorias mentais.

Breve histrico da semitica
O empirismo britnico:

Locke (1632-1704): separao em
dois nveis semiticos ideias e
palavras no aceito na atualidade.

Breve histrico da semitica
O iluminismo alemo:

Christian Wolff (1679-1754)
Heinrich Lambert (1728-1777)

Atravs deles chegou-se constatao
que a correspondncia entre a signo e
mundo era o critrio principal para das
formas de expresso cultural tantas
vezes consideradas contrrias, a
cincia e a arte.

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Hegel (1770-1831)

Foi um dos que definiram as
fronteiras semiticas, introduzindo
distines entre signos e smbolos.

Sc XIX o romantismo
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3 correntes:

Americana - Charles Pierce (1839-1914)
Europia Saussure (1857-1913)
Sovitica Jakobson (1896-1982)



Sc XX
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Charles Pierce: categorizou a experincia sgnica em:
Primeiridade: em que predomina o carter
qualitativo, pr-reflexivo, sensvel.
Secundidade: categoria da experincia, onde a
relao de causa acidental, fortuita,
experimentada,constri a dimenso segunda, que se
apia na primeira.
Terceiridade: o lugar da regra, da lei, da conveno,
da cincia, da previso, do controle.


Sc XX
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Relaes sgnicas:
Signo em relao ao representmen:
Quali-signo: uma qualidade que signo diz respeito s suas
caractersticas que menos o particularizam. Ex.: as cores, os
materiais, a textura, o acabamento.
Sin-signo: o aspecto do signo que j o particulariza e
individualiza como ocorrncia. Ex.: sua forma, suas dimenses.
Legisigno: como as converses e as regras, os padres. Ex.:
aplicaes de perspectiva, atendimento as normas.


Sc XX
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Relaes sgnicas:
Signo em relao ao Objeto:
cone: a representao se d por semelhana, por meio de
analogia.
ndice: a representao se faz por meio de marcas. A relao
de causalidade.
Smbolo: a relao se d por conveno, determinada por
princpios pr-existentes.



Sc XX
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Relaes sgnicas:
Signo em relao ao Interpretante:
Rema: h uma impreciso de sentido, uma sensao, uma
indeterminao, que se d no instante inicial de contato
com o novo um certo espanto, uma surpresa, uma
indefinio.
Dcente: se d por particularizaes interpretativas,
afirmaes.
Argumento: h a preciso, rigor cientfico, o carter
inequvoco. Nele esto regras precisas, fundamentadas, e
no refutadas.



Sc XX
Elementos da Anlise Comunicacional em Design
Gerador: constitudo e articulado pelo empresrio e o
designer, para que algo seja gerado.
Interpretador: so todos espectadores de uma ocorrncia,
usurios, consumidores do produto ou no.
Mensagem: tem como objetivos fazer crer e levar o
Interpretador a fazer algo, tomar uma deciso.
Repertrio: um recorte do acervo que cada indivduo
constri no decorrer de sua vida.
Cdigo: o conjunto de signos que compem a mensagem.
Canal: o meio pelo qual a mensagem enviada.



Dimenses semiticas do produto
Dimenso material (hlico): composio qumica, durabilidade,
etc.
Dimenso tcnica ou construtiva (sintaxe): estrutura do
produto, seu funcionamento tcnico, sua composio formal.
Ex.: desenhos tcnicos e modelos.
Dimenso do uso (pragmtica): ponto de vista ergonmico ou
sociolgico (quem usa o produto, em que tipo de situao).
Inclui a aplicao prtica, social e esttica do produto.
Dimenso da forma (semntica): so as qualidades expressiva
e representacional de um produto. Ex.: o que o produto
representa? A que ambiente parece pertencer?



Referncias semiticas do produto
Referncias Icnicas: tem por base o aspecto de semelhana,
seja por imagem, por estrutura/organizao, seja por
metfora. Ex.: tradio da forma, semelhana cromtica,
semelhana de material, estilo e semelhana de ambiente.
Referncias Indiciais: h uma determinao de causalidade, ou
seja,se faz presente por vestgios de sua existncia. Ex.: traos
de ferramenta ou de mquina, cor, forma indicativa, marcas de
uso, outros traos, sinais luminosos, som de uso e barulho de
um produto, cheiro, toque do material, algarismos.
Referncias Simblicas: so estabelecidos culturalmente e,
ento, difundidos, podem passar a ser aplicados. Ex.: smbolos
grficos, cor simblica, forma simblica, posies e posturas
simblicas, material simblico.


OBRIGADO!