UNIDAD I: DESARROLLO DEL PROCESO DE

SELECCIN, ORGANIZACIN Y CREACIN DEL

MENSAJE DE COMUNICACIN AUDIOVISUAL
Tema 2


PLANEACION DE LOS CONTENIDOS
DEL AUDIOVISUAL.
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El Proceso de produccin
audiovisual
PREPRODUCCIN PRODUCCIN POSTPRODUCCIN
- Planteamiento de
ideas
-Investigacin del
pblico.
-Determinacin de
tiempo espacio y
sujetos.
- Casting o reparto.
- Ejes narrativo o
guin literario.
- Guin tcnico.
- Plan de produccin.
- Financiamiento
- Ensayos.

- Filmaciones o rodaje.
- Desarrollo de acciones.
- Iluminacin.
- Fotografa.
- Escenografa.
- Maquillaje.
- Vestuarios.
- Titulacin.
- Grabaciones de sonido
(msica, ambientes y
efectos.
- Musicalizacin.
- Locuciones y
narraciones.
- Actuacin e
interpretacin de libretos.


- Pauteo.
- Evaluacin.
- Guin post/pro.
- Montaje.
- Edicin.
- Efectos especiales.
- Mezclas.
- Difusin.
- Retroalimentacin.
- Evaluacin.
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Concepcin del mensaje
- IDEA Y TEMA
Toda produccin nace de una idea.
Es el punto de partida de una obra
audiovisual, es el hilo conductor
que originar la obra, la sustentar,
normar su desarrollo y fijar su
final.

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Concepcin del mensaje

- FUENTE DE LA IDEA
Puede ser un libro, una ancdota, un
fenmeno natural, un personaje, una
noticia de peridico, una experiencia,
un problema social, poltico,
econmico, cultural.
No puede ser inmediata sin apoyo de
la realidad. Surge de la reflexin; es
un reflejo de ella.


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Concepcin del mensaje
- DESARROLLO U OBJETIVO
Debe la idea proporcionar el desarrollo
de una pelcula, de un programa de
televisin, o las posibilidades de lo que se
quiere ensear, demostrar o documentar.
Debe generar una estructura
audiovisual, tener o suponer los
elementos visuales y sonoros que hagan
susceptible de realizacin en trminos de
tiempo y espacio.

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Concepcin del mensaje
- DESARROLLO U OBJETIVO
Debe estar vinculada a las
necesidades de un perceptor
concreto, pero tambin puede
salir de una necesidad ms
general, de un perceptor
heterogneo.


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Concepcin del mensaje
La idea viene a ser el alma del ser
audiovisual.
En una obra audiovisual existe una
idea central o idea ncleo que es la
que da la unidad de la obra, y a las
ideas secundarias.
Los cambios de ideas deben ocurrir
solamente en la etapa de
preproduccin.
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Concepcin del mensaje
La idea central implica el tema, es
el primer desarrollo de la idea.
La idea es el embrin, la base de
toda obra audiovisual.
La idea se reduce a su formulacin
verbal o escrita en un enunciado.
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Concepcin del mensaje
Para planear obras audiovisuales es
necesario saber especficamente qu
se va a presentar.
Para esta planeacin se necesita hacer
una bsqueda de informacin que
permita orientar el desarrollo de su
contenido y la explicacin del fin que
se propone lograr.
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Concepcin del mensaje
Ej. de obra audiovisual
Prevencin de la tuberculosis
Aspectos ms importantes:
Entorno social donde se da el mal.
Medidas de higiene.
La alimentacin.
El rol de la vacuna BCG.
Otros Importantes:
Nombre del descubridor.
Forma de las placas radiogrficas, otros.
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Concepcin del mensaje
Ej. de obra audiovisual
Prevencin de la tuberculosis
Como se ve los objetivos en torno al
tema de la prevencin de la
tuberculosos pueden girar en torno a:
Divulgar masivamente los medios de
prevencin en un rea rural.
Motivar al espectador para que
concurra a los centros sanitarios.
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Concepcin del mensaje
Ej. de obra audiovisual
Prevencin de la tuberculosis
Para poder cumplir con este objetivo
en la obra audiovisual es necesario
buscar informacin que permita un
conocimiento mnimo del tema.
Posteriormente habr que ordenar y
sistematizar los datos para tomar los
que se requieren en la obra
audiovisual.
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Concepcin del mensaje
IDEA GENERADORA

QUE decir (tema y objetivo)
A QUIEN decirlo (pblico objetivo)
PARA QUE decirlo (lo que se quiere lograr)
IDEAS PARCIALES
QUE Abstracto o concreto
Hechos o acciones
COMO Descripcin y
caractersticas
QUIENProtagonistas y
actores
DONDE Y CUANDOTiempo
y espacio.
POR QUE-Causas y efectos.

ESTRUCTURA DEL MENSAJE
CAPTAR la atencin
RETENER la atencin
Despertar el INTERS
CONVENCER la necesidad
Sucitar el DESEO
Motivar la DECISIN
Provocar la ACCIN

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Concepcin del mensaje
SINOPSIS
Una vez que ha sido formulada es
necesario desarrollarla en una
sinopsis.
La sinopsis es una estructura global
de la obra audiovisual.
Contiene la lnea general de lo que
podr ser el programa en su accin,
ambiente, en su contenido, cindose
siempre a la idea.
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Concepcin del mensaje
SINOPSIS
Es una sntesis preliminar de la
estructura narrativa.
Se expresa en una serie de
enunciados que implican de
manera continua contenidos,
acciones y ambiente.

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Ordenamiento y sinopsis
de la informacin
DATOS RELEVANTES EJES TEMTICOS EJES MOTIVACIONALES
(Enunciar de lo ms
relevante e
interesante para el
pblico a lo menos
interesante segn
un orden de
prioridades
prestablecido.)
(Son informaciones
procesadas segn el
lenguaje apropiado
para cada medio, en
torno a una idea
concreta dirigida a
la parte intelectiva y
racional del perceptor,
que puede presentarse
en forma de dilogos,
acciones o hechos que
giran en torno a una
idea dada.)
(Son tambin denominados
GANCHOS para atraer la
atencin del pblico, deben
estructurarse como acciones,
situaciones o hechos que
giran en torno a una idea
que se dirige a la parte
emotiva y sentimental del
perceptor, se explotan las
actitudes empticas,
procesos proyectivos y
elementos catrticos para el
pblico.)
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El Perceptor en la obra
audiovisual
Puede ser conceptuado de dos
maneras:
Como sujeto terminal.
Est obligado a cumplir lo que le
indica el emisor y su respuesta
consiste en la adhesin a una
ideologa y/o en la adquisicin de tal o
cual mercanca.

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El Perceptor en la obra
audiovisual
Como sujeto participante.
Es un ser reflexivo, con capacidad
de crtica.
No hay perceptores nicos o
uniformes y en consecuencia no
podr haber un mensaje nico.


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El Perceptor en la obra
audiovisual
Se reitera entonces lo errneo que
resultara concebir la linealidad en los
mensajes a partir de una presunta
concepcin homognea de los
perceptores.
Los audiovisuales pueden fracasar si
no se toman en cuenta estas
evidencias.
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El Perceptor en la obra
audiovisual
Investigacin del perceptor.
Nos permitir lograr una
evaluacin de sus caractersticas
relevantes.
Se pueden evaluar a travs de los
siguientes parmetros:


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INVESTIGACIN DEL PBLICO OBJETIVO
DATOS DEMOGRFICOS HABITOS DE AUDIENCIA RELACIN CON EL TEMA
- ZONA GEOGRFICA (RURAL
URBANA)

-TAMAO APROX. DE
AUDIENCIA

-EDAD PROMEDIO

- SEXO (predominante)

-NIVEL DE INSTRUCCIN
PROMEDIO

-IDIOMA

-NIVEL DE INGRESOS
PROMEDIO

-CARACTERSTICAS
SOCIOCULTURALES (valores,
actitudes, gustos y preferencias)
- Cantidad y uso de receptores
de radio y tv
-Cobertura y medios de mayor
Audiencia (internet, radios, tv,
Impresos)
-Horarios de audiencia de cada
medio.
-Preferencia y gustos de
Programacin.
-Credibilidad.
-Redes de comunicacin.
-Circunstancias de percepcin.
-Prcticas y conductas en
relacin al tema.
-Nivel de conocimiento sobre el
tema.
-Nivel de inters.
-Fuente de contacto.
PERFIL PERSONAL DEL PERCEPTOR
A quin nos dirigimos.
Cundo y dnde dirigirnos a l
efectivamente.
Como convencerlo y provocar su accin.
Posibilidades de efecto multiplicador.
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Temas por investigar Fuentes de Informacin
Tcnica de recoleccin de
informacin
(Temas o aspectos
que Se desconocen
en funcin a las ideas
Parciales.
Se plantearn luego
de evaluar y visualizar
todo lo que
conocemos por la
experiencia
profesional
para determinar.
(LO QUE NO
CONOCEMOS)
VIVAS.- Personas, seres
vivientes, y hechos de la
realidad viva, situaciones,
caractersticas o fenmenos
Naturales.
DOCUMENTALES Escritas,
grficas, fonogrfica, video-
grfica.
1ra. MANO
Protagonistas u originales en
Contacto directo con la
Realidad misma.
2da MANO
Testigos presenciales, copias
Del original, contacto
Indirecto con la realidad.
3ra. MANO
Datos e informacin obtenida
Indirectamente de fuentes de
2da. Mano, copia de copias.
-Dinmicas de grupo.
-Participacin grupal.
-Encuestas.
-Entrevistas
-Observacin directa.
-Experimentacin.
-Registro fonogrfico o
videogrfico.
-Ficha documental.
-Pauteo.
INVESTIGACIN TEMTICA
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Transformacin tcnico-
retrica de la realidad
Al tiempo fsico no se lo puede
retener, ni hacer retroceder, ni
adelantar. El tiempo fsico es
invariable.
Mediante la transformacin tcnico-
retrica se ha logrado dominar el
tiempo en funcin de la mejor
comprensin del propsito
audiovisual.
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Transformacin tcnico-
retrica de la realidad
Referentes de la
realidad concreta
Signo
Imagen
Tcnica auditiva y
visual
Proceso
tcnico
retrico
PROCESOS PERCEPTIVOS
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Proceso de Preproduccin
Idea
Partes o
captulos
Unidades narrativas
(secuencias y/o
Escenas)
TOMAS DE ELEMENTOS
FRAGMENTARIOS
DE LA REALIDAD EN
LA IMAGEN TCNICA
AUDITIVA Y VISUAL
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Genero documental
Es el registro de acontecimientos
tomados de la realidad,
desarrollando con base en
tcnicas de investigacin,
documentacin, seleccin y
clasificacin de diversos procesos
y elementos, con un orden lgico
y natural.
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Genero documental
Consta de testimonios directos
o una narracin, dependiendo del
tema, contenido, intencin,
pblico al que va dirigido y
posibilidades y recursos para
realizarlo.
Puede contener ambos.
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Genero documental
Puede ser temtico o
cronolgico
Existen documentales cientficos, de
difusin (tecnologa, arte, turismo, etc),
histricos o biogrfico cuando el tema
corresponde a la vida de personajes,
ncleos sociales o lugares, donde los
factores cronolgicos determinan el
desarrollo del documental.
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Genero documental
Documentales educativos o de
capacitacin.
Documental de actualidades
cuando es puramente informativo
o de eventos relevantes.
Documental con imgenes de
archivo.
30
Estructura narrativa
audiovisual
Es la ordenacin y la
dosificacin narrativa de los
elementos que componen la obra
audiovisual y hay que
considerarlos, en sentido amplio,
como la exposicin ordenada de
ideas, hechos, sentimientos, etc,
en una sucesin ininterrumpida.
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Estructura narrativa
audiovisual
El lenguaje audiovisual queda
determinado por una sucesin
espacio-temporal, cuya principal
caracterstica es la continuidad.
La estructura narrativa est
ntimamente ligada a las categoras
de espacio y tiempo.
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Estructura narrativa
audiovisual
Lo que en la obra audiovisual aparece
objetivamente es el producto de la
unin de diversas partes:
Imgenes individuales contenidas en el
encuadre y sonidos distintos, los cuales
al ser ordenados secuencialmente
de formas diferentes integran conjuntos
que se traducen en una variada y rica
cantidad de estructuras narrativas.

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Estructura narrativa
audiovisual
Tales estructuras pueden darnos
en media hora, por ejemplo, el
relato de toda la vida de un
personaje; llevarnos en segundos
a un pasado o futuro remotos;
unir idealmente acciones
sucedidas en puntos geogrficos
distantes.
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Creacin y articulacin
del tiempo audiovisual
El tiempo audiovisual se
desenvuelve en tres vectores:
Identidad entre el tiempo
fsico y tiempo narrativo.
El desarrollo temporal de la obra
coincide con el tiempo fsico.

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Creacin y articulacin
del tiempo audiovisual
Modificacin del tiempo fsico por
el tiempo narrativo.
Se producen dos tipos de ruptura en la
identidad de tiempo debido a la
transformacin tcnico-retrica.
a) Modificaciones mecnicas que
inciden sobre el movimiento y
sobre el tiempo que ocurren por:
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Creacin y articulacin
del tiempo audiovisual
Aceleracin de la velocidad con que se
mueven las imgenes en la pantalla en
relacin con la que tienen en su realidad
fsica.
Ralentizacin es decir, a menor
velocidad que en la realidad.
Marcha atrs del soporte fsico en el
que estn registradas las imgenes, con
lo cual las figuras se mueven en direccin
inversa a la realidad.
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Creacin y articulacin
del tiempo audiovisual
b) Modificaciones establecidas por la
estructura de la narracin.
Condensacin o concentracin
temporal.
El tiempo de narracin audiovisual es
inferior al tiempo fsico durante el cual
se desarrollan los hechos.
Se seleccionan los momentos ms
significativos. Ej.
Una vida de ochenta aos en una
narracin de treinta minutos.
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Creacin y articulacin
del tiempo audiovisual
Retricamente se realiza mediante el uso del
elipsis.
Es la supresin de los elementos tanto
narrativos como descriptivos de una
historia, de tal forma que a pesar de no
aparecer se dan los suficientes datos para
suponerlos como sucedidos en un lapso
determinado.
Un nio se prepara para ir a la cama, duerme
toda la noche y despierta al da siguiente.
Este hecho dura realmente doce horas.

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Creacin y articulacin
del tiempo audiovisual
Distensin: el tiempo de narracin
audiovisual es de duracin superior al
tiempo fsico.
Un hecho que en realidad dura cinco
minutos se convierte en treinta minutos de
expresin audiovisual.
Se logra mediante la narracin detallada
de acciones contempladas desde diversos
puntos de vista, o bien mediante la
retencin de los hechos.
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Creacin y articulacin
del tiempo audiovisual
Dentro de la Distensin existe el:
Salto hacia el pasado en la
narracin o flash back.
El tiempo narrativo se detiene en una
situacin determinada y se pasa a
presentar los hechos que condujeron a
esta situacin.

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Creacin y articulacin
del tiempo audiovisual
Ejemplo