Planejamento de Campanha

Aula 1 15/08/214 B1
Prof: Fbio Ferreira
O Planejamento
O que planejamento Hoje?

O pensamento estratgico fundamental para diferenciao
da concorrncia;

A proliferao dos canais de mdia;

A parceria entre Mdia e Planejamento;

Ideias multimdias de comunicao


O Planejamento
O que planejamento Hoje?

Pensamento inovador na estratgia, na mdia e na
propaganda;

Proporciona uma compreenso HOLSTICA de
consumidores e marcas e das maneiras pelas quais
ele pode se conectar;




O Planejamento
O Planejador como profisso

O que o certo e o que realmente feito?

O TEMPO, a VERBA e a REGIONALIDADE
influenciam num planejamento?


O Planejamento
O Planejador como profisso
ELE TEM QUE SABER LIDAR COM :

O cliente SHEKINENSE do interior ! Quer colocar o
nome da empresa de SHEKINAH

O Cliente BAINE que quer fazer um BAINE pra sua
empresa;

O Cliente RICORANTE que tem a 10 anos sua empresa,
ganha dinheiro, mas nunca investiu 1 CENTAVO em
MKT ou COMUNICAO;



Planejamento de Campanha
Depende do posicionamento a ser tomado:

Meu produto j conhecido?
Existe alguma novidade a ser comunicada?
Se eu sair da mdia abro espao para a concorrncia?
Meu produto precisa ganhar uma cara mais social ou
institucional?
Uma boa promoo pode alavancar o share e as
vendas?
Planejamento de Campanha
Para ter o resultado esperado:

Ter os objetivos de comunicao e marketing
bem Definidos, a partir deles vamos definir o
tipo de campanha necessria, para atingir o
publico alvo da melhor forma;
Planejamento de Campanha
Analisar briefing x Pesquisa de mercado

Planejamento ir identificar os problemas e
definir os objetivos, tanto de comunicao
quanto de MKT;


Planejamento de
Campanha
Analisar briefing x Pesquisa de mercado

A dupla ou grupo de criao pode se deparar por
exemplo:

Criar uma campanha institucional para
o cliente SHEKINAH
criar uma campanha de varejo para as
lojas BAINES
fazer um anncio de oportunidade
para o cliente RICONORANTE
criar uma campanha corporativa para
as empresas TAL



Campanha Publicitria
Campanha publicitria um conjunto de peas,
criadas para divulgar um produto ou servio,
que atendem ao mesmo objetivo de
comunicao;

Seguir uma padronizao de linguagem e visual
Campanha Publicitria
Conceito:

A mensagem que se quer transmitir ao
consumidor;
O diferencial;
A promessa bsica;
Campanha Publicitria
Tema:

Mote da campanha ;
Est inserido dentro do conceito.
a forma que se vai transmitir a ideia.
ele quem vai amarrar toda a campanha.
Principais Tipos de
Campanhas
Campanhas Institucionais

Onde as atividades de Relaes Pblicas e de
Propaganda se interagem. Nela as empresas no
anunciam DIRETAMENTE a mercadoria ou
servios, mas sim a marca. Muito usada em datas
comemorativas e geralmente possuem apelos
emocionais. Oposta ao objetivo de varejo.


Principais Tipos de
Campanhas
Campanhas Institucionais


Principais Tipos de
Campanhas
Campanhas Sociais

Voltada para causas Sociais:

Desemprego;
Adoo;
Drogas;
Contra o tabagismo;
Explorao infantil;
Doao de sangue



Principais Tipos de
Campanhas
Campanhas sociais


Principais Tipos de
Campanhas
Campanhas Eleitorais

De utilizao espordica, objetiva conquistar votos
para um determinado postulante a um cargo
eletivo.
Os principais instrumentos das campanhas eleitorais
so:
Materiais impressos ( Banners / faixas / Camisetas e Bons )
Aes e eventos (
Mdias sociais


Principais Tipos de
Campanhas
Campanhas Eleitorais



Principais Tipos de
Campanhas
Campanhas Governamentais

Destinadas a criar, reforar ou modificar a imagem
de um determinado governo. feita pelo prprio
governo ou por companhias estatais.

Representa aproximadamente 60 % do volume de
propaganda veiculada no Brasil , o que demonstra a
preocupao do governo com a opinio publica, sempre
mostrando o que faz de melhor

Principais Tipos de
Campanhas
Campanhas Governamentais


Campanhas Governamentais


Principais Tipos de
Campanhas
Campanhas Educativas

Veiculadas com objetivo de educar ou orientar a
populao sobre determinado aspecto. Como por
exemplo as campanhas de trnsito, ou contra o
mosquito da dengue;

Principais Tipos de
Campanhas
Campanhas Educativas


Principais Tipos de
Campanhas
Campanhas de Varejo

Os produtos so patrocinados pelo intermedirio no
caso, o varejista. Geralmente em forma de
tabloides, jornal ou comercial de ofertas para TV.
Ex:comerciais da casas Bahia

Principais Tipos de
Campanhas
Campanhas de Varejo

Principais Tipos de
Campanhas
Campanhas de Varejo

Principais Tipos de
Campanhas
Campanhas Corporativas

Preenche um ou mais destes propsitos:
1-> Informar, divulgar ao publico a polcita,
objetivos e norma da companhia;
2-> Constuiir uma opnio favorvel sobre a
companhia , destacando admnistraao, tecnoligia,
feitos sociais, etc
3-> Desenvolver uma imagem de confiabilidade
para investimentos em aes;

Principais Tipos de
Campanhas
Campanhas Corporativas

Principais Tipos de
Campanhas
Campanhas para o TRADE

Propaganda do fabricante ao revendedor.

O alvo so os supermercados e lojistas

Passar a ideia que seu produto possa fazer o dono
de supermercado lucrar
Principais Tipos de
Campanhas
Campanhas Promocionais

Divulga as aes de promoo de vendas de
produtos e servios. Apoio da mdia de massa
Principais Tipos de
Campanhas
Campanhas de Oportunidade

Aproveita um tema recente
E associa como tema da campanha
Para vender o produto o servio

E importante este tema estar bastante
Conhecido e repercutido na mdia.

Principais Tipos de
Campanhas
Campanhas de lanamento

Lanamento de produto ou servio

Com uma linguagem informativa utilizando palavras
chaves: NOVO , NOVIDADES, LANAMENTOS,
CHEGOU;

Mais eficcia com apelos testemunhais.
Principais Tipos de
Campanhas
Campanhas de lanamento

Principais Tipos de
Campanhas
Campanhas de Sustentao

Divulgadas na fase de maturao do produto;

Quando j passou a novidade, o NOVO

Sustentar o esforo de MKT, de forma de no dar
espao para concorrncia.

Lembrar o consumidor que o produto existe;

Principais Tipos de
Campanhas
Campanhas de Sustentao

Tipos de Campanhas
Principais Tipos de Campanha

Podemos ainda encontrar outros tipos de campanha,
como:
Campanha Polticas,
ideolgicas,
campanhas internas (endomarketing) etc.