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PG-1 - Organizao Empresarial - Fevereiro 2013

Professor Ailton Esperando


O Processo Estratgico
Misso Objetivos
Anlise
Externa
Escolha Implementao
Anlise
Interna
PG-1 - Organizao Empresarial - Fevereiro 2013
Professor Ailton Esperando
Avaliao do Ambiente
Externo
O ambiente externo dado. As
empresas, na maioria das
vezes, no tem ao sobre ele.
A empresa se adapta a ele.
A anlise do ambiente externo
permite que as empresas
identifiquem ameaas e
oportunidades para os seus
negcios.
A anlise do ambiente externo
gera informaes para a
deciso gerencial da
organizao.
Empresa
Mudanas
tecnolgicas
Tendncias
demogrficas
Acontecimentos
internacionais
Condies
legais e
polticas
Condies
econmicas
Tendncias
culturais
Fonte: Barney 2007
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Avaliao do Ambiente
Externo
Mudanas Tecnolgicas: so mudanas na
tecnologia que mudam a forma de atuao do
setor. Ex:
Internet;
Musica digital;
Biotecnologia;
I-pod.
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Avaliao do Ambiente
Externo
Tendncias Demogrficas:
so as caractersticas de uma determinada
populao de acordo com o sexo, idade,
estado civil, renda, raa e outros atributos
pessoais que influenciam o padro de
consumo.
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Tendncias Culturais: so os conjuntos de
crenas, valores e normas que dirigem o habito
de consumo e as preferncias das pessoas. Ex:
Rejeio ao hbito de fumar;
Preferncia por uma determinada cor ou sabor.
Avaliao do Ambiente
Externo
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Avaliao do Ambiente
Externo
Condies Econmicas: so os conjuntos de
indicadores econmicos que influenciam a
atividade empresarial e a demanda por bens e
servios.
Taxa de inflao, taxa de cmbio, crescimento do PIB,
taxa de juros so exemplos de indicadores.
Ex: no setor areo, historicamente, a demanda cresce
2% para cada 1% de crescimento no PIB.
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Condies Legais e Polticas: so as variveis
legais e polticas que impactam os negcios. Ex:
Aumento de impostos, proibio de beber e dirigir so
exemplos de variveis que afetam a competitividade
das empresas.

Avaliao do Ambiente
Externo
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Avaliao do Ambiente
Externo
Acontecimentos internacionais so
acontecimentos fora do pas mas que vo
repercutir nas empresas locais.
Ex: atentados terroristas de 11 de setembro nos EUA,
a crise hipotecria, o efeito da China no preo das
commodities.
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