TRABAJO DE INVESTIGACION

ALCANCE DEL TRABAJO DE INVESTIGACION

Presentacin de la Empresa a Evaluar
La Semana 1 se presentara en forma individual,
una hoja de empresa escogida, para proceder a
Evaluar su Estrategia Comercial, con los
siguientes datos:
1. Nombre Real de la Empresa
Nombre Real y Ubicacin fsica
2. Giro del Negocio
Breve descripcin del Tipo de Negocio
3. Producto Principal
Familia o producto principal, es decir lo que mas
vende la empresa

TRABAJO DE INVESTIGACIN
TERMINOS DE REFERENCIA
EVALUACIN ESTRATEGIA DE MARKETING
I. RESUMEN DE ANTECEDENTES.
1.1 Resea Histrica 1.2 Nombre real de la empresa.
1.3 Direccin y ubicacin. 1.4Accionistas. 1.5
Caractersticas del Edificio.. 1.6 Organigrama estructural
II. ESTRATEGIA COMERCIAL ACTUAL
2.1 Mercado y las necesidades
2.2 Estrategia Marketing Actual
2.3 Mercado Meta
2.4 Mezcla Comercial (5P Y 5C)
III POSICIN COMERCIAL
3.1Anlisis de la Estrategia de Marketing
3.2Anlisis de Transicin Comercial
3.3Niveles de Desempeo de Marketing
IV. PROBLEMA CENTRAL
4.1 Anlisis Problemas Comerciales
4.2 Anlisis Leyes del Marketing.
4.3 Problema Central
V. ANLISIS DE SITUACIN
5.1 Evaluacin esquema de las fuerzas de Porter.
5.2 Identificar ventajas competitivas.
VI. ALTERNATIVAS DE SOLUCION
6.1Propuesta de solucin alternativa 1
6.2Propuesta de solucin alternativa 2.
VII. EVALUACIN DE ALTERNATIVAS
7.1Anlisis FODA.
7.2Matriz Comercial
7.3Propuesta seleccionada.
VIII. INVESTIGACIN DE MARKETING
8.1 Inteligencia Comercial competitiva.
8.2 Oportunidades de Negocio.
8.3 Alternativas de Crecimiento de la demanda
IX. PRESENTACIN DE ESTRATEGIA MARKETING
PROPUESTA
9.1 Estrategia de Marketing
a) Mercado Meta
b) Mezcla Comercial
c) Matriz Comercial
9.2 Promocin de Marketing
a) Mercado Meta
b) Promocin de Mezcla Comercial
X. CONCLUSIONES RECOMENDACIONES
CRONOGRAMA DE PRESENTACIN AVANCES DE TRABAJOS:

Presentacin de la Empresa a Evaluar: 1 Semana
1 AVANCE: (4 Semana) Avance Captulos I, II, y
Sustentacin Escrita (1 Practica Grupo de 4)
2 AVANCE: (6 Semana) Avance Captulos del I al IV y
Sustentacin Escrita (2 Practica Grupo de 2)
3 AVANCE : (9 Semana) Presentacin Captulos del I
al X y sustentacin escrita ( 3 Practica Individual)
Sustentacin Oral (4 Practica Sustentacin Oral del
Trabajo Final) a partir de la 9 Semana
Sustentaciones Orales, con Presentacin Fsica del
Trabajo Final y de Archivos Electrnicos en Word y
Power Point
Examen Final: Semana 15
ALCANCE DEL TRABAJO DE INVESTIGACIN
EVALUACIN ESTRATEGIA DE MARKETING
En las siguientes Diapositivas, se presenta un
breve resumen del contenido esperado al
desarrollar los trminos de Referencia del
Trabajo de Investigacin en el curso
Se recomienda escoger la Empresa a evaluar de
preferencia en la que actualmente trabajan o
han trabajado.
El detalle del desarrollo de los puntos se
encuentra en los Captulos posteriores
Adems en las Clase se precisaran los detalles
correspondientes.