Demanda

Fundamentos de Microeconomia
Teoria do Consumidor
Demanda e Oferta
PROF. CARLOS HENRIQUE
Anlise da Demanda de Mercado
Demanda (ou procura) a quantidade de determinado
bem ou servio que os consumidores desejam adquirir,
num dado perodo.
A Demanda no representa a compra efetiva, mas a
inteno de comprar, a dados preos.
A escala de demanda indica quanto (quantidade) o
consumidor pode adquirir, dadas vrias alternativas
de preos de um bem ou servio.
Demanda e escolhas do consumidor

Teoria do consumidor;

Efeitos de uma mudana no preo:
Efeito substituio: quando o preo relativo
de um bem cai, a quantidade demandada
aumenta.

Efeito renda: para uma dada RENDA
NOMINAL, uma queda de preo de um
bem aumenta a RENDA REAL,
afetando a demanda de todos os bens.


Teoria do consumidor;

Efeitos de mudanas na Renda

A Renda Real pode aumentar, seja porque a Renda
nominal sobe enquanto os preos permanecem
constantes, seja porque o preo de uma mercadoria cai
enquanto a Renda Nominal permanece constante.
Teoria do consumidor

Preferncias e Demanda

Preferncias descrevem a UTILIDADE que um
consumidor obtm dos bens consumidos. Utilidade
satisfao.

De que dependem as preferncias ?

Fundamentos da Teoria da Demanda
Baseia-se na teoria
do Valor Utilidade.
Dada uma Renda
Dados os preos de mercado
Consumidor
Ao demandar um
bem ou servio
Maximizando a utilidade (satisfao)
que atribui ao bem ou servio.
Utilidade Total e Utilidade Marginal
Aumenta quanto maior a
quantidade consumida do bem
Satisfao adicional (na margem)
obtida pelo consumo de mais uma
unidade do bem
decrescente porque o consumidor vai saturando-se
desse bem, quanto mais o consome.
U
mg =

U
t

q
Quantidade que o consumidor
deseja consumir.
Qtd. consumida
Utilidade total
Qtd. consumida
Utilidade marginal
Utilidade Total e Utilidade Marginal
Paradoxo da gua e do Diamante
Por que a gua, sendo mais necessria, to barata,
e o diamante suprfluo, tem preo to elevado ?
Ex: Utilidade
Marginal
gua
Grande Utilidade Total
Baixa Utilidade Marginal
(encontrada em abundncia)
Diamante
Grande Utilidade Marginal
(escasso)
Variveis que afetam a Demanda
Riqueza (e sua distribuio)
Renda (e sua distribuio)
Preo do bem
Preo dos outros bens
Fatores climticos e sazonais
Propaganda
Hbitos, gostos, preferncias dos consumidores
Expectativas sobre o futuro
Facilidades de crdito (disponibilidade, tx. juros, prazos)
Variveis que afetam a Demanda
q
d
i =
f( p
i
, p
s
, p
c
, R, G)
q
d
i
= quantidade procurada (demandada) do bem i
p
i
=

preo do bem i
p
s
= preo dos bens substitutos ou concorrentes
p
c
= preo dos bens complementares
R = renda do consumidor
G = gostos, hbitos e preferncias do consumidor
Funo Geral da Demanda
Obs.: Para estudar o efeito de cada uma das variveis,
deve-se recorrer hiptese ceteris paribus
q
d
i =
f( p
i
)
Relao entre a quantidade demandada
e o preo do prprio bem
Supondo p
s
, p
c
, R e G constantes
Funo Convencional
q
d
i

p
i

< 0
Lei Geral da Demanda
Tudo o mais constante (ceteris paribus),
a quantidade demandada de um bem ou
servio varia na relao inversa de seu preo.
Por que ?
e o preo do prprio bem
Efeito preo total:
Efeito substituio
Efeito renda
O bem fica mais barato relativamente aos
concorrentes, fazendo com que a qtd.
demandada aumente.
Com a queda do preo, o poder aquisitivo do
consumidor aumenta, e a qtd. demandada do
bem deve aumentar.
Representa o efeito do preo
de um bem sobre a quantidade
do bem que os consumidores
esto dispostos a comprar e
no a compra efetiva
(ceteris paribus).
Como o preo e a quantidade
demandada tm relao nega-
tiva, a curva de demanda se
inclina para baixo.
Ex.: Grfico - Curva de Demanda Funo Linear
0 5 10 15 20
Preo do
Livro(R$)

80
60
40
20
0
Quantidade adquirida de livros
Ex.Renda de
R$ 2 mil
q
d
i
= 25 0,25p
i

q
d
i
= a b.p
i

e preos de outros bens e servios
Bem substituto = o consumo de um bem substitui o consumo
ou concorrente do outro.
Dois bens para os quais, tudo o mais man-
tido constante (ceteris paribus), um aumento
no preo de um deles aumenta a demanda
pelo outro. Ex.: Manteiga e margarina.
q
d
i =
f( p
s
) Supondo p
i
, p
c
, R e G constantes
q
d
i

p
s

> 0
Ex.: 1- Carne de vaca,
frango e peixe.
2- Cerveja
Antarctica e
Brahma.
3- Coca-cola e
Guaran.
Bem substituto
ou concorrente
0 5000 10000 15000 20000
Preo da
Coca-cola(R$)

80
60
40
20
0
Qtd. consumida de Coca-cola
(Supondo um aumento
no preo do guaran)
D
0

D
1

Bens complementares = so bens consumidos em conjunto.
q
d
i =
f( p
c
)
Supondo p
i
, p
s
, R e G constantes
q
d
i

p
c

< 0
Bens para os quais o aumento no preo de
um dos bens leva a uma reduo na demanda
pelo outro bem. Ex.: Computador e software.
Ex.: 1- Camisa social
e gravata;
2- Pneu e cmara.
3- Po e manteiga.
4- Sapato e meia.
5- Litro de gasoli-
na e automvel.
Bens
complementares
0 10000 20000 30000 40000
Preo do litro
de gasolina (R$)

8
6
4
2
0
Qtd. de litros de gasolina
(Supondo um aumento
no preo dos automveis)
D
0

D
1

Relao entre a demanda de um bem
e renda do consumidor (R)
q
d
i =
f( R

)
Supondo p
i
, p
s
, p
c
e G constantes
Em relao renda dos consumidores, h trs situaes
distintas:
q
d
i

R
> 0
Bem Normal = tudo o mais constante, um
aumento na renda provoca um aumento
na quantidade demandada do bem.
q
d
i

R
< 0
Bem Inferior = tudo o mais constante, um
aumento na renda provoca uma diminuio
na quantidade demandada do bem.
Ex.: Passagem de nibus, carne de segunda.
q
d
i

R
= 0
Bem de consumo saciado = se aumentar a
renda do consumidor, no aumentar a
demanda do bem. Caso da demanda de
alimentos bsicos, como o aucar, sal, arroz.
Essa classificao depende da classe de renda dos
Consumidores.
Para consumidores de baixa renda no existem muitos
bens inferiores. Com a renda mais elevada, maior n
de produtos passa a ser classificado como bem inferior.
BEM
NORMAL
Preo da carne
de 1 (R$)
Qtd. de carne de 1
(Supondo um aumento
na renda do consumidor)
D
0

D
1

BEM
INFERIOR
Preo da carne
de 2 (R$)
Qtd. de carne de 2
(Supondo um aumento
D
1

D
0

Preo do arroz (R$)
Qtd. de arroz
(Supondo um aumento
BEM
SACIADO
e hbitos dos consumidores (G)
q
d
i =
f(G

)
Supondo p
i
, p
s
, p
c
e R constantes
Hbitos, preferncias ou gostos (G) podem ser alterados,
manipuladospor propaganda e campanhas promocionais,
incentivando ou reduzindo o consumo de bens.
e hbitos dos consumidores (G)
Campanha do
tipo beba mais
leite
Campanha do
tipo o fumo
prejudicial
sade
Desloca p/
direita
Desloca p/
esquerda
Resumo
Principais variveis determinantes da funo de demanda,
bem como as relaes entre essas variveis e a demanda
do consumidor, podem ser assim resumidas:
q
d
i =
f( p
i
, p
s
, p
c
, R, G) Funo Geral da Demanda
q
d
i

p
i

< 0
q
d
i

p
s

> 0
q
d
i

p
c

< 0
q
d
i

R
q
d
i

G
> < = 0 e
Curva de Demanda de Mercado de um Bem ou Servio
A demanda de Mercado igual ao somatrio das demandas individuais.
D
mercado
= d
consumidores individuais

i = 0
n
i = 1,2,...,n consumidores.
A cada preo, a demanda de mercado a soma das
demandas dos consumidores individuais.
0 50 100 150 200
Preo do
Bem (R$)

80
60
40
20
0
Qtd - Consumidor A
0 100 200 300 400
Preo do
Bem R$)
Qtd - Consumidor B
0 150 300 450 600
Preo do
Bem R$)
Total do Mercado

80
60
40
20
0
Observaes adicionais sobre a demanda
Variaes na Demanda e
variaes na quantidade demandada
Variaes na demanda = Dizem respeito ao deslocamento
da curva da demanda, em virtude de alteraes em p
s
, p
c
,
R, G (ou seja, mudana na condio ceteris paribus).
Variaes na quantidade demandada = refere-se ao movi-
mento ao longo da prpria curva de demanda, em virtude
da variao do preo do prprio bem p
i
, mantendo as
demais variveis constantes (ceteris paribus).
Renda
Preos de bens relacionados
Gostos
Expectativas
Nmero de compradores
Desloca a curva de demanda
Variaes na Quantidade Demandada
Preo do prprio bem
Movimento ao longo da
curva de demanda
Variaes na Demanda
Movimento ao longo da curva Deslocamento da curva
Variao na quantidade demandada Demanda
0 5 10 15 20
Preo do
Cigarro (R$)

80
60
40
20
0
No. Cigarros fumados/dia.
Ex.: Imposto que
aumenta o preo
do cigarro.

D
0 5 10 15 20
Preo do
Cigarro (R$)

80
60
40
20
0
No. Cigarros fumados/dia.
Ex.: Poltica de
combate ao fumo.
D D
Paradoxo (Bem) de Giffen
uma exceo Lei Geral da Demanda, em que a curva
positivamente inclinada (relao direta) entre a quanti-
dade demandada e o preo do bem.
Preo
da
Batata
(R$)
Qtd demandada de Batata
Paradoxo (Bem) de Giffen
Comunidade Inglesa muito pobre.
Ocorreu uma queda no preo da Batata.
Como a populao gastava a maior parte da renda
com esse produto, o seu poder aquisitivo aumentou
e como estavam saturados de batata, passaram a gas-
tar com outros produtos.
O preo da Batata caiu, bem como a qtd.
demandada (curva positivamente inclinada).
Bem de Giffen (nome do economista) um tipo de bem inferior,
embora nem todo bem de Giffen seja um bem de Giffen.
Formato da Curva de Demanda
Calculada estatisticamente e empiricamente (Curso de
Econometria).
Funes: Tipo linear, potncia, hiperblica, etc.
Exemplos:
q
d
i =
3 0,5.p
i
+

0,2.p
s
0,1.p
c
+ 0,9.R
Coeficientes
em relao a q
d
i

<0 >0 <0 >0
A varivel Gosto no observvel empiricamente.
Exerccios sobre a demanda de mercado
q
d
x =
3 0,5.p
x
0,2.p
y
+ 5.R
1- Dados:
Pede-se: 1- O Bem y complementar ou substituto a x ? Por que ?
2- O bem x normal ou inferior? Por que?
3- Supondo ( p
x
= 1 , p
y
= 2 , R = 100 ) qual a qtd.
procurada de x ?
Exerccios sobre a demanda de mercado
q
d
x =
500 1,5.p
x
+ 0,2.p
y
5.R
1- Dados:
Pede-se: 1- O bem x normal ou inferior? Por que?
2- O bem y complementar ou substituto a x ? Por que ?
3- O bem x seria um bem de Giffen ? Por que ?
4- Supondo ( p
x
= 1 , p
y
= 2 , R = 40 ) qual a qtd.
demandada de x ?
5- Se a renda aumentar 50%, ceteris paribus, qual a qtd.
demandada de x ?
Anlise da Oferta de Mercado
Oferta a quantidade de determinado bem ou servio
que os produtores desejam vender, em funo dos preos,
em um determinado perodo.

Considera-se que os produtores so racionais, j que esto
produzindo com o lucro mximo, dentro da restrio de
custos de produo.
Variveis que afetam a Oferta de um bem ou servio
q
o
i =
f( p
i
, p
fp
, p
n
, T, M)
q
o
i
= quantidade ofertada do bem i
p
i
= preo do bem i
P
fp
= preo dos fatores e insumos de produo m (matria-
prima, mo-de-obra, etc.)
p
n
= preo de outros n bens, substitutos na produo
T = tecnologia
M = objetivos e metas de empresrio

q
o
i

p
i

> 0
Tudo o mais constante (ceteris paribus),
se o preo do bem aumenta, estimula as
empresas a produzirem mais. Para pro-
duzir mais, os custos sero maiores, e o
preo do bem deve ser aumentado.
Funo Geral da Oferta
Como os empresrios reagem, quando se altera o preo do
bem ou servio, ceteris paribus.
Aumentando a qtd. ofertada
0 5 10 15 20
Preo do
Livro(R$)

80
60
40
20
0
Quantidade oferecida de livros
O
Funo Geral da Oferta
Relao entre a oferta de um bem
e preo do fator (Insumo) de produo (P
fp
)

q
o
i =
f(P
fp
)
Supondo p
i
, p
n
, T, M constantes
Preo do Fator de produo (P
fp
). Se o preo
do fator mo-de-obra aumenta, diminui a
oferta do bem, ceteris paribus, (haver um
deslocamento). O mesmo vale para os demais
fatores de produo, como terra, matrias-
primas, etc.
q
o
i

P
fp

< 0
Deslocamentos da curva
0 5 10 15 20
Preo do
Livro(R$)

80
60
40
20
0
Reduo
Aumento da oferta.
O O O
a)
b)
a) Aumento do preo
do fator de produo,
ceteris paribus, h uma
reduo na oferta do
bem.
b) Reduo do preo
do fator de produo,
ceteris paribus, h um
aumento na oferta do
bem.
e preo de outros bens, substitutos na produo (P
n
)
q
o
i =
f(P
n
)
Supondo p
i
, p
fp
, T, M constantes

Preo de outro bem substituto na produo
(P
n
). Ex.: Se o preo do bem substituto
aumenta, e dado o preo do bem (ceteris
paribus), os produtores diminuiro a pro-
duo do bem, para produzir mais do bem
substituto.
q
o
i

P
n

< 0
0 5 10 15 20
Preo do
Livro(R$)

80
60
40
20
0
Reduo
Aumento da oferta.
O O O
a)
b)
a) Aumento do preo
do bem substituto,
reduo na oferta do
bem.
b) Reduo do preo
do bem substituto,
aumento na oferta do
bem.
e tecnologia (T)
q
o
i =
f(T)
Supondo p
i
, p
fp
, p
n
, M constantes

q
o
i

T
> 0
Tecnologia (T). Um aumento na tecnologia,
ceteris paribus, aumenta a oferta do bem.
0 5 10 15 20
Preo do
Livro(R$)

80
60
40
20
0
Reduo
Aumento da oferta.
O O O
b)
a)
a) Aumento da tecnologia,
aumento na oferta do bem.
b) Reduo da tecnologia,
reduo na oferta do bem.
e os objetivos e metas do empresrio (M)
q
o
i =
f(M)
Supondo p
i
, p
fp
, p
n
, T constantes

q
o
i

M
> < = 0
Objetivos e Metas dos empresrios. Poder
haver interesse do empresrio de aumentar
ou reduzir a produo.
Curva de Oferta de Mercado de um Bem ou Servio
A Oferta de Mercado igual ao somatrio das ofertas das firmas
individuais, que produzem um dado bem ou servio.
O
mercado
= q
firmas individuais

j = 0
n
j = 1,2,...,n firmas.
A cada preo, a oferta de mercado a soma das
ofertas das firmas individuais.

80
60
40
20
0
0 5 10 15 20
Preo do
Bem (R$)

80
60
40
20
0
Quantidade oferecida pela Firma A
O
0 10 20 30 40
Preo do
Bem (R$)
Quantidade oferecida pela Firma B
O
0 15 30 45 60
Preo do
Bem (R$)

80
60
40
20
0
Quantidade oferecida pelo mercado
O
Observaes sobre a oferta de um Bem ou Servio
Variao da oferta e
Variao da quantidade ofertada
Variao da Oferta = Deslocamento da curva de oferta, em
virtude de alteraes em p
fp
, p
n
, T, M (ou seja, mudana na
condio ceteris paribus).
Variaes na quantidade ofertada = refere-se ao movimento
ao longo da prpria curva de oferta, em virtude da variao
do preo do prprio bem p
i
, mantendo-se as demais variveis
constantes (ceteris paribus).
Variaes na quantidade ofertada
Preos dos Insumos
Preos dos Bens Subst.
Tecnologia
Objetivo do empresrio
Nmero de Vendedores
Desloca a curva de oferta
Preo
Movimento ao longo da
curva de oferta
Variaes na oferta
O Equilbrio de Mercado
O Equilbrio de Mercado (Oferta e Demanda)
de um Bem ou Servio
O preo em uma economia de
mercado determinado tanto
pela oferta como pela demanda.
O equilbrio se encontra onde as
curvas de oferta e de demanda
se cruzam. Ao preo de equil-
brio, a quantidade oferecida
igual a quantidade demandada
(quantidade de equilbrio).
0 5 10 15 20
Preo do
Bem

80
60
40
20
0
Quantidade do Bem.
Oferta
Demanda
Equilbrio
O Equilbrio de Mercado (Oferta e Demanda)
de um Bem ou Servio
Demanda
Lei da Oferta e da Demanda
O preo de qualquer bem se ajusta de forma a equilibrar a
oferta e a demanda desse bem (Mecanismo de Preo).
No h excesso de oferta, nem excesso de demanda
(qte que os consumidores querem comprar = qte que os
produtores desejam vender).
O Excesso de Oferta
Situao em que a quantidade
oferecida (Ex.: 15 unidades)
maior que a quantidade
demandada (Ex.: 5 unidades).
Excesso do Bem
Fornecedores reduzem preos
Mercado atinge o Equilbrio
0 5 10 15 20
Preo do
Bem

80
60
40
20
0
Quantidade do Bem.
O
D
Excesso de
Oferta
O Excesso de Demanda
Situao em que a quantidade
demandada (Ex.: 15 unidades)
maior que a quantidade
oferecida (Ex.: 5 unidades).
Escassez do Bem
Fornecedores aumentam preos
Mercado atinge o Equilbrio
0 5 10 15 20
Preo do
Bem

80
60
40
20
0
Quantidade do Bem.
O
D
Excesso de
Demanda
O Excesso de Oferta / Demanda / O Equilbrio
Excesso de
Demanda
Equilbrio
0 5 10 15 20
Preo do
Bem

80
60
40
20
0
Quantidade do Bem.
O
D
Excesso de
Oferta
Como um aumento na Demanda afeta o Equilbrio.
Ex:As pessoas passam a cultivar
o hbito de leitura (ceteris paribus).
1- O hbito aumenta a demanda
A oferta permanece inalterada, pois
este determinante no afeta direta-
mente as livrarias.
2 - A curva de demanda se desloca
para a direita.
3 - O preo e a qtd so aumentados
(novo ponto de equilbrio).
0 5 10 15 20
Preo do
Livro

80
60
40
20
0
Quantidade de livros
O
D
2

D
1

Como um reduo na Oferta afeta o Equilbrio.
Ex: Um terremoto destri vrias
editoras.
1- O terremoto afeta a curva de
oferta. A curva de demanda perma-
nece inalterada, pois o terremoto
no muda diretamente a quantidade
demandada pelos compradores.
2- A curva de oferta se desloca para
a esquerda (a qualquer preo a qtd
ofertada menor).
3- O preo aumenta e a qtd diminui
(novo ponto de equilbrio).
0 5 10 15 20
Preo do
Livro

80
60
40
20
0
O
D
O
Uma Mudana simultnea na Oferta e na Demanda
Ex:As pessoas passam a cultivar o
hbito de leitura e ao mesmo tempo,
um terremoto destruindo vrias
editoras.
1- Ambas as curvas se deslocam.
2- A curva de Demanda se desloca
para direita e a de Oferta para a
esquerda.
3- H dois resultados possveis
dependendo da extenso dos deslo-
camentos das curvas. (a) A qtd
o preo aumentam.
0 5 7 10 15 20
Preo do
Livro

80
65
40
20
0
O
1

D
2

D
1

65
O
2

1o
1
o
Caso
Uma Mudana simultnea na Oferta e na Demanda
Ex:As pessoas passam a cultivar o
hbito de leitura e ao mesmo tempo,
um terremoto destruindo vrias
editoras.
1- Ambas as curvas se deslocam.
2- A curva de Demanda se desloca
para direita e a de Oferta para a
esquerda.
3- H dois resultados possveis
dependendo da extenso dos deslo-
camentos das curvas. (b) A qtd
diminui e o preo aumenta.
0 5 7 10 15 20
Preo do
Livro

80
65
40
20
0
O
1

D
2

D
1

65
O
2

1o
2
o
Caso
Exerccios sobre Equilbrio de Mercado
1 Dados D = 22 3p (funo demanda) S = 10 + 1p
(funo oferta)
a) Determinar o preo de equilbrio e a respectiva quantidade.
b) Se o preo for R$ 4,00, existe excesso de oferta ou de
demanda ? Qual a magnitude desse excesso ?
2 Dados:
q
d
x
=

2 0,2.p
x
+ 0,03.R
q
o
x
=

2 + 0,1.p
x

e supondo a renda R = 100
pede-se:
a) Preo e quantidade de equilbrio do bem x.
b) Supondo um aumento de 20% da renda, determinar o
novo preo e a quantidade de equilbrio do bem x.
3 Num dado mercado, a oferta e a procura de um produto
so dadas, respectivamente, pelas seguintes equaes:
Q
o
= 48 + 10.P
Q
d
= 300 8.P
Onde Q
o
, Q
d
e P so respectivamente, quantidade ofertada,
quantidade demandada e o preo do produto. Qual ser a
quantidade transacionada nesse mercado, quando ele
estiver em equilbrio ?

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