Promover a venda de produtos ou de servios (PUBLICIDADE COMERCIAL)
O TEXTO PUBLICITRIO CONSTITUDO POR: Texto icnico (imagem) Texto lingustico (argumentativo/ informativo) Slogan Smbolo da marca ou da instituio Um anncio bem elaborado deve respeitar aquilo a que os publicitrios do o nome de AIDMA.
A I D M A Ateno Despertar a ateno. Interesse Suscitar o interesse. Desejo Provocar o desejo.
Memorizao Permitir a memorizao. Ao - Desencadear a ao. SISTEMATIZAO O texto publicitrio constitudo por Texto icnico (imagem) que deve captar o olhar do consumidor, pelo estmulo visual (cor, recorte, elementos que a compem, arranjo grfico)
Texto lingustico Slogan : frase ou expresso original, breve, simples e fcil de reter na memria.
Texto argumentativo: apresentao das vantagens ou das qualidades do produto / servio anunciado.
Smbolo da marca ou da instituio. (logtipo)
Texto publicitrio esquema de sntese Objetivos: promover a venda de um produto ou de um servio divulgar ideias. Tipos de anncios: - comercial - no comercial Estrutura de um anncio : -slogan - imagem -texto de argumentao - smbolo da marca ou entidade responsvel pelo anncio. Recursos lingusticos: - rima - repetio de palavras -adjetivao abundante -onomatopeias -frases imperativas - uso da mesma palavra com significados diferentes
Se pretende convencer um determinado pblico, na elaborao de anncios publicitrios usam-se frases do tipo:
A LINGUAGEM Imperativo.
Compre j; fique na pele dele; pense, apoie o SOS racismo;
H grande riqueza no vocabulrio com a utilizao de recursos estilsticos variados 1. Polissemia A mesma palavra usada com vrios significados. Ex: Escreve um conto e ganha quatrocentos contos.
2. Aliterao Repetio de sons idnticos. Ex: Quem tem Philips, tem tudo.
3. Onomatopeia Criao de palavras atravs da imitao de sons prprios do que se quer representar. Ex: Sssschhhh Schweppes.
4. Hiprbole Exagero da realidade. Ex: IPSTM. O sistema de segurana inteligente que reage mais depressa que o perigo.
5. Repetio Repetio de palavras ou expresses. Ex: Banco Nacional Ultramarino. Pessoas experientes para pessoas exigentes.
6. Rima Repetio de sons, principalmente no fim dos versos. Ex: H mar e mar H ir e voltar.
7. Adjetivao Abundante Uso constante de adjetivos. Ex: Dercos. Um tratamento verdadeiramente completo que torna por mais tempo os cabelos saudveis, limpos e sedosos.