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Sustentabilidade 2014

Realidade global transforma


Perfil dos Negcios
SEBRAE 29 Julho 2014 Cuiab


Maritta Koch-Weser
mkochweser@earth3000.org
amazoniea@usp.org
Estamos na porta de uma nova era ambiental
Com novos perfis e
novas oportunidades de negcios
Contexto do
Passado Am iental Jovem
?
Contexto
O conceito de Sustentabilidade
nasceu em fins do Sculo 17





na Saxnia, reagindo
Minerao excessiva, poluidora

e cenas inditas de florestas devastadas




Berghauptmann von Carlowitz (Freiberg)
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Contexto
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Sculo 20
Impulsos:
A comprovada, assustadora capacidade destrutiva da
humanidade:
2as guerras mundiais;
2as bombas atmicas em
Motivao:
Paixo pela vida silvestre, biodiversidade (ProNatura;
UNESCO; UICN)
Preocupao com crescimento populacional & paz
iroshima & Nagasaki
Sculo 20 - Incios de


Sociedade Civil
G



Contexto
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Formao de primeiras instituies/ONGs
Lideranas novas - mobilizao de intelectuais a partir dos anos 50
Sustentabilidade - responsabilidade atravs de futuras geraes
(Our Common Future Brundtland Report nos anos 80)
Governana internacional a partir de 1948
UICN (ONGs, Governos; Cientistas); 1972 Stockholm/UNEP/Maurice Strong (do mundo
business); Earth Summit Rio 1992; Convention for Biodiversity Conservation; Montreal
Protocol, Kyoto Protocol, Earth Charter; environmental macro-economics;
precautionary principle; conceitos win-win;


Business:
World Business Council for Sustainable Development (WBCSD) 1992; Rocky Mountains
Institute, Aspen


Governana Nacional
no Brasil a partir dos anos 80: (1) SEMA/Ministrio de Assuntos Urbanos, (2) Plano
Nacional de Meio Ambiente; (3) IBAMA e Ministrio do Meio Ambiente e Conselhos e
Sistemas associados
overnana Ambiental
Onde Chegamos?
2000
sustentabilidade institucionalizada




Na maioria dos pases existem Ministrios de Meio
Ambiente e legislao especfica




reconhecido o desafio de governana global para a
manuteno do potencial ecolgico do planeta




reas de preservao so declaradas (porem nem
sempre implantadas) em 11% da terra
Na porta da nova era ambiental
Planeta Pequeno 2014




A populao mundial triplicou no sculo 20 (com demasiado
footprint)



Procura-se intelligent growth (alm atitudes alarmistas/1970ies
Limits of Growth, Club of Rome Report; alm chamadas para no
growth)



Frustrao com a lentido e complexidade do Sistema de diplomacia
ambiental das Naes Unidas (UNFCC Copenhagen)
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na porta da nova era ambiental
2014 - ameaas cada vez menos controlveis
Variaes de Clima:
Acts of God com ventos altos, temporais, magnas
inundaes e secas - afetando segurana alimentar,
localidades costeiras e transporte fluvial na Amazonia e no
Rio Doce (chegando aos limites da indstria de
Asseguradoras/Safety Nets)




Volta a preocupao com segurana alimentar
por degradao de solos (EUA 1.7. billion tons top soil
loss/pa.): compra de terras no mundo inteiro Land
Grabbing
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Na porta da nova era ambiental
Desafios crescentes em governana ambiental global



Clima: Modelos IPCC em grande medida confirmados e/ou
ultrapassados; Protocolo de Kyoto precisa ser substitudo (UNFCC
Paris 2015); alguns pases voltam para trs Canada, Australia


Descongelamento no mar rtico perigo de conflitos pela
northern passage e recursos inerais



Continua a perda de florestas tropicais com perda de potencial
de biodiversidade & queimadas na sia, Africa e nas Amricas
continuam como emissoras de 12-17% de CO2 a nvel mundial


Cresce a Red List of Endangered Species


Governana do Mar 2/3 do planeta azul
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Na porta da nova era ambiental
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O mundo 2014 est interligado globalmente
Impactos de atividades econmicas locais influenciam Commons -
Clima & Agua, Mar



Interdependncias em matria prima
( minerais, rare earths, diamantes para processos industriais chaves)



Interdependncia em produtos da terra (e dos nutrientes)
(agricultura, fruticultura, produo de carne; uso de recursos florestais e
aquticos)



Sistemas de transportes larga distancia
uvas do Chile, caf & soja do Brasil; espargo do Peru; agua Evian da
Sua; madeira da Malsia.... Petrleo e gs natural; produtos de pesca de
alto mar, - e mesmo movimentao de lixo (!)
Na medida em que estabelecemos
a nova Economia (mais) Verde
acontece j a substituio de industrias antigas por
industrias inovadoras - n vas, muitas vezes
inicialmente pequenas
(LED vs. lampada tradicional)
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Chegamos na porta de
uma nova era ambiental




Agora com desafios na
implantao, manuteno, e
restaurao
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Prximos 10 anos decisivos para conteno do cambio climtico
Novos Caminhos?
O Setor Privado e Public-Private Partnerships tem um papel
cada vez mais preponderante (novos produtos, processos,
mercados); (exemplo Mesa clima Davos World Economic
Forum 2014)



nfase em Cincia e Tecnologia ambiental



Papel de gesto ambiental em governos locais/grandes e
mega-cidades




bottom-up criatividade e reformas por cidados e
consumidores




(diminui a pura advocacia)
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a Novos C minhos?
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2014 - o mundo tornou-se urbano (~70%)




Com desafios enormes



Beijing sndrome uma cidade cada vez menos habitvel; neste ano, a
poluio do ar chegou superar em certos dias 400 vezes os limites
concedidos pela Organizao Mundial de Sade:
mercado para tecnologias e sistemas de controle da poluio do ar



So Paulo grave crise de abastecimento de agua/Cantareira; impactos
de irregularidades climticas sentidas em mega-cidade (Outros exemplos
recentes: Barcelona importando um iceberg):
mercado para todo tipo de produto levando economia no uso da agua.
a Novos C minhos?
2014 - o mundo tornou-se urbano (~70%)
Com oportunidades (empresariais) inspiradoras
Idealizao de Green Cities



repensando modelos de abastecimento e produo,
transporte, gerao de energia, manejo de aguas e dejetos,
agricultura urbana, prdios autossuficientes em energia;
incentivos para uso de transporte publico etc.
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Novos Caminhos?
Boas Noticias


Cultura (e moda) de Sustentabilidade ( eco, bio, green)



Atitudes de consumidores solidariedade e criatividade. Muitos j
dispostos a pagar mais por um produto justo, social-&
ambientalmente certificado (FairTrade; Green Labels); popularidade
de Bodyshop, Boticrio, Natura



Auto-Proteo do Consumidor (Pioneiro Ralph Nader (USA);
Foodwatch (Alemanha); ONGs oferecem caminhos de certificao
ambiental e gentica)



Mudanas na nas estratgias publicas: alimentao escolar,
preocupao preveno a doenas


Movimentos de auto-suficiencia local
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Novos Caminhos?
Boas Noticias
Novos instrumentos de mercado
(por enquanto pequenos, com potencial de escala)



com menos intermedirios (tea campaign; biodirect; misfits; Green
Box)
Criao de Bio-supermercados: Whole Foods; Denns, Alnatura, etc.)
Sistemas financeiros para agricultura alternativa; cooperativismo
Bolsas Verdes: Clima; Rainforest Exchange?
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Novos Caminhos?
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Criao de novas cadeias de valor
com maior ganho local, confiveis e profitveis para
todos




Produtos acabados, competitivos em mercados
nacionais e internacionais (cosmticos, frutas, legumes,
sucos, fibras, peixe,)




Produtos certificados (alimentos, cosmticos, moveis,
madeira (FSC), peixe (WWF & Edeka/Alemanha), etc.)




Consistentes ao longo da cadeia de valor
Novos Caminhos?
Novos produtos



Produtos wellness e lazer ambiental



Beyond Meat (substituio de protena animal na dieta humana)



Beyond Lactose (almond, rice & soy milk)



Beyond Gluten... Espcies antigas de gros



Expertise Ambiental: Environmental Safety; Estudos de Impacto de
Meio Ambiente, Biocincias, etc.
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Novos Caminhos?
Ideias novas cada dia


Zip Car


mpresas locais para gerao fora rede de energia (Bad Schnau, Alemanha)



Incentivo para prestigiar produtos de Caminho curto - por meio de moeda
local (exemplo: Der Chiemgauer)


Evitar perdas sistmicas de alimentos conceito Misfits em Berlim;
mercados secundrios de comida ainda boa


Canalizar mais ganho as comunidades produtoras Tee Kampagne
(Darjeeling); Bonaverde


VAUD Muchila 100% de material reciclado
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Novos Caminhos Big Picture
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Testemunhamos
a despedida da vida suburbano do sculo 20
As sociedades futuras



dependero menos do petrleo e do transporte individual
carro



Reduziro interligaes de larga distancia Evian



vivem em concentraes urbanas, em casas cada vez mais
auto-suficientes em energia
a


m
Novos C minhos?
A Econo ia Verde
um palco para
novas pesquisas, inovaes, patentes
Uma nova gerao de profissionais
Nova Legislao



Novos investimentos (apoiados por politicas duraveis, confiaveis)
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Novos Caminhos?
As oportunidades ambientais
de empresas pequenas e grandes referem-se




Moradia infraestrutura fsica
Transporte (& Comunicao)
Alimentao


Energia


Eficincia no uso de materiais-insumo e energia nvel industrial e
domestico
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Novos Caminhos?
Exemplo Energia



Energia elica agora mais barata que a energia a carvao (na Dinamarca 4
centavos KwH vs. )
Energia Solar
Energia (mista) decentralizada (com benefcios sociais!)
Armazenamento de energia
Transmisso eficiente (menores perdas)
Construo de casas energeticamente auto-suficientes (exemplo:
tecnologias de janelas e ventilao natural em vez de ar condicionado)
Solar Tiles e outros materiais avancados
Economias no uso de energia: a exemplo das lmpadas LED; sistemas de
racionamento de energia em quartos de hotel; stand-by systems
Transporte alternativo
Smart grid
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Novos Caminhos?
Exemplo: Restaurao e Adaptao






Solos: Precision Agriculture
Cobertura Florestal: recuperao de reas degradadas
Landscape rehabilitation - - p. e. em afluentes de Rios
Limpeza de rios (exemplo contaminao com mercrio)
Remoo de lixo toxico, plstico no degradvel, etc.
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Concluindo




2 Condicionantes
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Condicionante 1 Politicas Publicas
Para uma Economia Verde competitiva
desafios sistmicos devem ser superados



Escala e rapidez (remaining small is not always beautiful, but often
inefficient)



Disponibilidade de financiamento Venture, novas linhas de credito e
de limitao de risco


Legislao vacilante que impede novos negcios



Disponibilidade de novas competncias profissionais no mercado de
trabalho



Acesso ao ensino/cursos atualizantes e profissionalizantes (tambm
distancia)
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Condicionante 2 Sistemas de Inovao Continua
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Para novos produtos e setores (exemplo Rainforest
Business School)



Para acelerar a incluso de novos temas em curriculos
traditcionais de engenharia, architectura, agricultura,
administracao de empresas, economia, jurisprudencia
e no setor financeiro (exemplo Green Economy
Academy)
Para mid-career atualizacoes
Para formar certificadores
A Balana
3
A Questo das operas Wagnerianas
dos 2% decisivos
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49% de ameaca:
A crescente curva de desafios em desenvolvimento/economia
sustentvel
O limite-tempo para conter aquecimento climtico irreversvel
A ameaa de retrocessos politico-legislativos e global commons
conflitivos, mal administrados


49% de esperana:
Criatividade & Inovao
Empreender-ismo
Conscientizao
Educao
A Questao Wagneriana dos 2%
A balana dos 2%
que determinaro os resultados




Esta nas suas mos
Em cada empresa
Em cada curso
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3
Lembramos




A idade da pedra no acabou
quando se acabaram as pedras
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