Prensa Opinin Pblica

Profesora: Blanca Vallone

UNIVERSIDAD DE PALERMO
Relaciones con la Prensa
rea de Prensa de una Empresa:
Un Departamento rea de Prensa exclusivo
Departamento de Comunicaciones
Asesor Externo Agencia de Prensa
(interlocutor dentro de la empresa)
Herramientas de comunicacin
con la Prensa
Comunicado de prensa (gacetilla)
Dossier o Carpeta de Prensa (press kit)
Publinota( advertorial-solicitada)
Boletn informativo
Annual Report - Memoria o Balance
Herramientas de comunicacin
con la Prensa
Conferencia de Prensa
Entrevista
Comidas de Prensa
Desayunos de Trabajo
Visitas de Prensa (Open House)

Opinin Pblica
Si bien el trmino se remonta a la Revolucin
Francesa (1789), siempre existi bajo otros nombres:
vox populi: imperio romano
consensus: doctrina medieval
la pubblica voce: de Maquiavello
el espritu( de las leyes): Montesquieu
la voluntad general: de Rousseau
alma espritu: poca romntica.




Etimologa del trmino
opinin pblica
Opinin, del latn opinio (ideas-estimaciones-juicios-)
Pblica, del latn publicus (sabido por todos- lo notorio-)

Opinin Pblica:
el sentir o estimacin en que coincide la generalidad
de las personas acerca de asuntos pblicos determinados.

La existencia de la opinin pblica:
ligada con los pblicos y las corrientes de opinin

Opinin: tema, debe ser poltico.
poltica: toda actividad que tiende modificar una comunidad.
Pblica: de inters pblico,res-pblica: de todos
del pblico: sujeto principal
en el pblico: endgena.



Definiciones de Opinin Pblica
no existe definicin unvoca del concepto
Trade: es el conjunto de juicios que circulan en
el pblico, con respecto a temas de actualidad.

Byrce: es el conjunto de puntos de vista que
tienen los hombres sobre problemas que ataen
o interesan a la comunidad.

Calloway y Newman: es el consenso de un
sector muy importante de la poblacin con
respecto a una determinada proposicin que
supone cierto grado de reflexin, anlisis y
razonamiento.


De lo expresado anteriormente,
podemos decir que:

La opinin pblica es el conjunto de ideas,
creencias, conceptos que suponen cierto
grado de reflexin, anlisis y razonamiento
que expresa un nmero importante de
personas sobre determinado suceso que es
de inters pblico.
Siete perspectivas de MONZN(1996)
para la caracterizacin de la opinin pblica
1. Psicolgica: suma de juicios individuales como
opiniones subjetivas.

2. Cultural: depende de los patrones culturales de
una sociedad: creencias, valores, costumbres,
tradiciones.

3. Racional se accede a la verdad a travs del
debate pblico.(enfoque liberal S XIX)

4. Publicstica: estrecha relacin con los medios
para alcanzar estado pblico(prensa)

Siete perspectivas de MONZN (1996)
para la caracterizacin de la opinin pblica.



5. Elitista: la opinin de las lites ms autorizadas
que la de las masas.

6. Institucional: enfoque jurdico, se vincula con
soberana, voluntad popular, participacin y
representacin democrtica.

7. Temtica:La sociedad slo discute los temas que
los medios difunden como relevantes. Luhmann

Cuestiones problemticas sobre
Opinin Pblica (PRICE, 1992.)
Falta de competencia
Falta de recursos
Tirana de la mayora
Persuasin de masas
Dominio de las lites
Teoras de la Opinin Pblica
(influencia de los medios)

Omnipotencia de los medios: poderosa influencia de los
medios sobre las masas.(1420-1949)

De las Diferencias individuales: atencin selectiva de la
audiencia de acuerdo a actitudes e intereses propios.

De las categoras sociales: la gente selecciona de acuerdo a
sus caractersticas personales y sociales (raza, sexo, profesionales,
laborales, familia).

De los dos pasos: lder de opinin

De los Usos y Gratificaciones: capacidad consciente y activa
de la audiencia (culturalistas- funcionalistas)



Teora de la espiral del silencio,
Noelle Neumann (perspectiva psicolgica)

Opinin Pblica:hecho social, ligada a
tradiciones, valores sociales, prejuicios, modas,
juicios colectivos de la vida cotidiana.


Las corrientes de opinin mayoritarias presentan una tendencia
natural a incrementar el nmero de sus simpatizantes, mientras
que las corrientes minoritarias tienden a disminuir cada vez ms,
a sentirse ms aislados, a silenciar sus propias opiniones; este
silencio ir creciendo en un proceso de espiral.


Hiptesis de Agenda setting
Mc Combs y Shaw (1972)

Como consecuencia de la accin de los medios, el
pblico es conciente o ignora, presta atencin o
descuida, enfatiza o pasa por alto, elementos especficos
de los escenarios pblicos.
La comprensin que tiene la gente de gran parte de la
realidad social es enfatizada o modificada por los
medios. (manipulacin indirecta)


Cortina de Humo: se instalan nuevos temas en los
medios para que la opinin pblica olvide otros
trascendentes.

Formacin de la opinin pblica

Bubble up
Ciudadanos-Clima de opinin-Medios-Lderes-Gobierno

Cascade model
Gobierno-Lderes-Medios-Pueblo