ETIQUETA,

ENVASE,EMPAQUE
Y EMBALAJE

ASPECTOS GENERALES
INFLUENCIAS DEMOGRAFICAS, ECONOMICAS Y SOCIALES.

Al aumentar el poder adquisitivo de las personas, se demanda ms productos

empacados y embalados de manera gil y prctica; esto hace que el
consumo se incremente.
Hay una tendencia latente hacia hogares conformados por una sola persona,
por lo que el volumen de contenido ser menor, y los productores se vern
obligados a aumentar el nmero de toneladas de empaque y embalaje.
La poblacin mundial crecer en diferentes proporciones dependiendo de la
regin geogrfica. Esto se traducir en una mayor demanda de artculos de
primera necesidad como detergentes, alimentos y, en consecuencia, de
empaques.
Las mujeres buscan tener una formacin profesional que les brinde una mejor
posicin social y ventajas econmicas, debido a esto, el papel de la mujer
ama de casa se ir deteriorando demandando productos de fcil coccin
que no genere prdida de tiempo y le ayude a continuar con sus actividades
diarias.

INFLUENCIAS DEL MERCADO Y ACTITUDES DEL CONSUMIDOR.

Los ingresos irn aumentando a medida que las personas van avanzando en
su escala social, por lo tanto se incrementar el consumo y la demanda, por lo
que la utilizacin de empaques ser mayor.
Al avanzar en la escala social, el grado de conocimiento ser mayor y la
exigencia a consumir ser ms evidente; actualmente podemos ver que la
calidad juega un papel importante dentro de los criterios de seleccin del
consumidor y es un determinante en la lealtad hacia el producto.
El empaque es un vendedor silencioso. Ha aumentado la compra en
autoservicios e hipermercados, precisamente por el incremento en el nivel de
ingresos y por el ahorro de tiempo, esto incide en que las personas compren
productos debidamente empacados.
El consumidor de hoy elige de acuerdo con sus propias necesidades,
expectativas y valores; sta es la oportunidad que tienen las empresas para
conocerlas y satisfacerlas. Lo que lleva a un cambio radical en el diseo y
concepto de los empaques de los productos.

INFLUENCIAS TECNOLOGICAS.

Estn presentes nuevos desarrollos en materiales de empaque y embalaje

de menos peso, ms econmicos, con propiedades de permeabilidad y
resistencia a diferentes rangos de temperatura, entre otros, que satisfacen
las necesidades y expectativas del cliente, adems de preservar la
calidad de los productos.
Empaques y embalajes con formas y dimensiones especficas que facilitan
el proceso de almacenamiento y manipulacin de los productos.
La adecuacin al empaque de cdigos de barras para llevar el control
de los inventarios y el flujo de la mercanca.
Los materiales de empaque y embalaje deben adaptarse a los
requerimientos de los productos y contribuir al aumento de la vida til del
mismo.

ENVASE. Recipiente que tiene contacto directo con el

producto especfico, con la funcin de envasarlo y
protegerlo.

EMPAQUE.
Presentacin
comercial
de
la
mercanca,
contribuyendo
a
la
seguridad
de
sta
durante
sus
desplazamientos y logrndola vender dndole una buena
imagen visual y distinguindola de los productos de la
competencia.

EMBALAJE. Prepara la carga en la forma mas adecuada para su

transporte en los modos elegidos para su despacho al exterior y
para las distintas operaciones a que se someta durante el viaje
entre el exportador y el importador.

EMPAQUE VS. EMBALAJE

El empaque es la manera de presentar el producto
para la venta.
El embalaje es la proteccin del producto durante el
trasporte y/o almacenamiento.
El empaque esta orientado a el marketing.
El embalaje esta orientado hacia la logstica.

Clasificacin del Empaque y Embalaje.

OBJETIVOS DEL EMPAQUE Y EL EMBALAJE

EMPAQUE.
Contiene cierta cantidad de producto.
Conserva la permanencia de las caractersticas del producto durante la
vida del mismo.
Protege el contenido del producto de alteraciones por la accin de
agentes externos.
Promueve la venta.
Facilita el uso del producto.
Proporciona valor de reutilizacin al comprador.
Facilita el almacenamiento, la distribucin y el manejo del producto.

EMBALAJE.
Proteger las caractersticas de la carga y preservar la
calidad de los productos que contiene.
Facilitar el traslado de la carga y permitir su transporte en
las mejores condiciones, segn el modo que se utilice.

Facilita: Manipuleo de la carga, Almacenamiento,

Unitarizacin, Distribucin, Tarifas de fletes, Primas
de
seguro.

FUNCIONES DELEMPAQUE Y EL EMBALAJE

FUNCION SOCIAL. Reducen las prdidas de productos. Mejoran la eficacia de la distribucin de

todo tipo de bienes de capital y consumo, reduciendo los costos de transporte. Facilitan al
consumidor la informacin necesaria sobre las caractersticas del producto y la forma de utilizacin
del mismo. Permiten el acceso de todo tipo de mercancas a cualquier punto del mundo,
facilitando el advenimiento de nuevos modelos de comercializacin.
TCNICA. Contencin. Proteccin y conservacin. Comunicacin. Facilidad de fabricacin.
Comodidad y uso. Almacenamiento y distribucin.
MERCADOLOGICA.
Funcin de Localizacin: Tiene que ver con la forma y el aspecto grfico del empaque, de forma
que sus colores lo hagan visible y destacable desde lejos, en funcin de una marca.
Funcin de Identificacin: Facilitar al consumidor para que descifre los signos visibles del empaque y
similares a los esta acostumbrado a ver en productos de la misma categora.

Funcin de Informacin: Incluye, adems de la etiqueta, de su contenido habitual y las

informaciones legales obligatorias, otros datos complementarios.
Funcin de Seduccin:, Incita al deseo para producir, la compra. Un bonito empaque atrae la
mirada y vende.
Funcin de Servicio: Conjunto de cualidades de uso o de facilidades de empleo que debe tener un
empaque desde el punto de vista del consumidor. Se percibe despus de la compra y uso del
producto. Envase Mermelada.

RIESGOS.
Mecnicos: Vibracin, trepidacin, rotura, oscilacin, derrame y colisin.

Fsicos: Manejo, apilamiento, almacenamiento.

Trmicos y Climticos: Calor, fro, condensacin, bruma, moho, humedad,
roco, higroscopia, corrosin.
Robo: Saqueo.
Manipuleo en Terminales: Aceleraciones y desaceleraciones indebidas,
ladeamiento, cadas.
Almacenamiento: Deterioro.

Combustin Espontnea: Coco, carbn, copra, harina de pescado, paja,

algodn, fsforo.
Contaminacin: Materiales residuales, olores, cargas incompatibles.

TIPOS Y MATERIALESDE EMPAQUE Y EMBALAJE.

NECESIDADES DE PROTECCIN.
Lo primero que debe hacerse, antes de
seleccionar un envase o embalaje, es plantearse
qu tipo de proteccin necesita el producto; los
que estn compuestos por diversos materiales
requerirn proteccin frente a diferentes
eventualidades.
A continuacin se enumeran algunos tipos de
productos y sus necesidades de proteccin ms
importantes:

Tipo de producto

Riesgo detectado

Frutas y hortalizas frescas.

Golpes, magulladuras, exposicin a fro y calor.

Alimentos desecados, carga seca.

Humedad.

Alimentos enlatados.

Humedad, golpes, magulladuras.

Textiles y prendas de vestir.

Humedad (moho), insectos (polillas), polvo,

suciedad, luz, decoloracin, combustin.

Productos de madera y en lacados.

Rayones (dao en superficie), humedad

(moho), rotura, luz (decoloracin), combustin.

Productos de cuero.

Humedad (manchas superficiales y moho),

secado (prdida de flexibilidad), rayado de la
superficie.

Gres, artculos de hueso, cristal, conchas,

cermica, entre otros.

Rotura, rayado, desportillado.

Productos metlicos.

Humedad (corrosin, deslustre), rayado de la

superficie, golpes, magulladuras, rotura.

Productos de papel.

Humedad, luz, combustin.

Paja y productos similares.

Humedad, compresin, combustin.

Productos de joyera.

Prdida, robo, rotura.

TIPOS Y MATERIALESDE EMPAQUE Y EMBALAJE.

Empaques de papel.
Se utiliza principalmente como envoltorios, dentro o fuera de otros empaques o
embalajes. Ejemplos: bolsas, botes y cajas plegables de cartoncillo. Ofrecen proteccin
frente a la luz y el polvo. El papel absorbe la humedad del aire y pueden servir para
retrasar el deterioro del producto debido a este factor. No ofrecen proteccin
mecnica.

Empaques de cartn corrugado.

Material de celulosa, que consiste de una hoja de papel con la cual se forma una flauta
(papel ondulado) en una mquina corrugadora. En ambos lados de la flauta se adhieren hojas
planas de papel, conocidas como liner. La resistencia del cartn varia de acuerdo con el tipo
de onda utilizado: A (5.0mm), B (3.0 mm), C (4.0 mm), E (1.5 mm). Son los ms utilizados para el
transporte y proteccin de productos a nivel local y para exportacin. Envasado de calzado,
frutas y hortalizas, artesanas, decoracin, maquinaria industrial, electrodomsticos, mercancas a
semi granel, entre otros.

Encontramos empaques plsticos con materias como el PET, PEAD, PP, PVC, entre otros. Estos
recipientes tipo bolsas, frascos, tubos, cajas, botes, bandejas, etc., son normalmente utilizados para
el envasado de alimentos, cosmticos, productos de aseo, aceites, etc. Ofrecen mayor resistencia
y proteccin al producto. No son fcilmente reciclables. Afectan el medio ambiente.

Los dos principales materiales para la elaboracin de empaques y embalajes metlicos son el acero y el
aluminio. En el enlatado de alimentos predomina el uso de empaques en acero; en el envasado de
bebidas con gas predomina el uso de empaques en aluminio. Como lmina, el aluminio es un
componente para los envases de los tarros y cajas de chocolates, galletas, dulces, tubos flexibles de
cremas dentales y los empaques de aerosoles, etc. En la industria alimentaria el uso de bandejas, platos y
vasos en acero es muy usual, sobretodo en el subsector de restaurantes. Ofrecen mayor resistencia y
proteccin al producto. Son de fcil reciclabilidad. Reutilizables. Se utilizan para empacar alimentos tales
como: Atunes, sardinas, pats, conservas de verduras, entre otros.

Empaques de vidrio.
Cuerpo transparente, slido y frgil, que proviene de la fusin de arena silcea con potasa o soda
custica. En este material, los empaques ms usuales son las botellas y los frascos. Sirven para
contener una gran variedad de productos como bebidas, alimentos (salsas, compotas),
cosmticos, farmacuticos, entro otros. Ofrecen mayor resistencia y proteccin al producto. Son
de fcil reciclabilidad. Visibilidad del contenido. Reutilizables.

Empaques en madera.
Funcionan ms como embalajes y son una alternativa para la exportacin de bienes pesados y
como envases a la medida para algunos productos que requieren una proteccin adecuada en el
momento del transporte. Utilizados para embalar material CKD, repuestos y maquinaria pesada.
Sirven tambin para la elaboracin de estuches de lujo. Ofrecen mayor resistencia y proteccin al
producto. Reutilizable. Sensible a plagas. Control sanitario.

Empaques con material textil.

Los textiles que se usan para embalajes y empaques, provienen de fibras vegetales como el yute,
fique, camo, algodn y sisal. Normalmente se usan para elaborar bolsas y sacos, y su finalidad
es guardar productos a granel. Bajo costo. Alta disponibilidad en el mercado. Sensible a plagas.
Control fitosanitario.

Materiales formados por 2 o ms componentes que aportan alguna cualidad especfica

al producto que se va a empacar. Los materiales usados para realizar stas
combinaciones son: El papel, la hoja de aluminio y los plsticos. Un ejemplo de estos son
los empaques tetrapack que contienen leche, jugos, etc.

EMBALAJES (unidades de carga).

stas son una plataforma para transporte sobre la
cual puede depositarse una cantidad determinada
de mercancas o unidades de carga, y que para
efectos de manejo se desplaza con dispositivos
mecnicos como gras, carretillas o montacargas
motorizados.

Se componen de dos entablados unidos entre s,

por
travesaos
separados.
Existen
las
combinaciones paleta caja, en la que la paleta
puede sustituir el piso de una caja y convertirse en
parte intrnseca del embalaje; se puede combinar
con cajas de madera, metal o cartn.
Las medidas estndar de una paleta cambian
entre un pas y otro, sin embargo, las medidas ms
utilizadas son: Estados Unidos: 1.219 mm de ancho
por 1.016 mm de fondo (48 x 40) Europa: 1.200
mm de ancho por 1.000 mm de fondo (1.2 mt x 1
mt) Areos: 120 x 80 cm

EMBALAJES (unidades de carga)Contenedores Las seales o marcado que

suelen llevar los contenedores son las siguientes:

CODIFICACIN.
El cdigo de barras se ha convertido en un elemento
indispensable en los envases de alimentos y de bienes de
consumo. Consiste en una secuencia de barras y espacios
negros y blancos, paralelos y alternativos, de diversos anchos y
dimensiones precisas. Un escner lser detecta estas
caractersticas como una seal electrnica que es interpretada
por el lector del cdigo de barras con el nimo de dar un
cdigo numrico. Se utilizan varios cdigos de barras en el
mundo: El Cdigo Universal de Producto (UPC). Sistema
Europeo de Numeracin de Artculos (EAN).

MARCA.

Una marca es una identificacin comercial primordial y/o el conjunto de varios

identificadores con los que se relaciona y ofrece un producto o servicio en el
mercado.

Es un error comn confundir el concepto de logo como un sinnimo de marca,

siendo la principal diferencia para una marca, es que esta debe ser construida
ms all de la representacin visual que identifica a una empresa u
organizacin.
Un logo puede ser la misma marca o ser el identificador principal de la misma
en conjunto con otros signos como el nombre nico, una frase de venta,
grafismos secundarios, iconografa, tono de comunicacin, etc.

No todo logo califica para ser denominado marca, mientras que una marca
debe en su sistema comercial ms mnimo no prescindir de un logo.

La marca es uno o el conjunto de signos distintivo de un producto o servicio en

el mercado. Algunas personas resaltan el aspecto psicolgico de la marca
desde el aspecto experimental.
El aspecto experimental consiste en la suma de todos los puntos de contacto
con la marca y se conoce como la experiencia de marca.
El aspecto psicolgico, al que a veces se refieren como imagen de marca, es
una construccin simblica creada dentro de las mentes de las personas y
consisten en toda la informacin y expectativas asociadas con el producto o
servicios.

Las personas encargadas del posicionamiento de la marca buscan planear o alinear las
expectativas relacionadas con la experiencia de la marca, lo que crea la impresin que la
marca asociada a un producto o servicio tiene ciertas cualidades o caractersticas que la
hace especial o nica.
Una marca es por lo tanto uno de los elementos ms valiosos en el tema de publicidad,
como lo demuestra lo que el dueo de la marca es capaz de ofrecer en el mercado. El arte
de crear, innovar y mantener una marca es llamado "gerencia de marca".
La gerencia cuidadosa de la marca busca crear un servicio o producto importante para
el pblico meta.
La creacin de campaas de productos que son en realidad muy baratos de fabricar. Este
concepto conocido como creacin de valor consiste esencialmente en manipular la
imagen con que se proyecta el producto de manera que el consumidor perciba que el
precio del producto es justo por la cantidad que el anunciante quiere que el/ella pague, en
vez de llevar a cabo una evaluacin ms racional que comprenda el conocimiento de la
procedencia de la materia prima, el costo de fabricacin y el costo de distribucin.
La creacin moderna del valor de la marca y las campaas de publicidad son altamente
exitosas cuando inducen al consumidor a pagar, por ejemplo, cincuenta dlares por una
camiseta que costo no ms de cincuenta centavos, o cinco dlares por una caja de
cereales hecho de un trigo que si acaso costo unos pocos centavos.

Las marcas deben ser vistas como algo ms que slo la diferencia entre el costo
actual de un producto y el precio de venta, estas representan la suma de todas las
cualidades valiosas de un producto para el consumidor.
La habilidad aprendida por un trabajador, el tipo de metal utilizado, el tipo de
bordado, todos pueden tener un precio considerado pero para aquellos que
realmente conocen el producto, personas como estas son las que la compaa
debera desear encontrar y mantener, la diferencia es incomparable. Al reconocer
estos activos que un negocio, cualquier negocio, puede crear y mantener causara
el empuje de una seria desventaja.

Una marca muy conocida en el mercado adquiere un reconocimiento de marca.

Cuando el reconocimiento de una marca construye un punto donde la marca
disfruta de una masa de crticas de un sentir positivo en el mercado se dice que ha
alcanzado el nombre de franquicia.
Una meta en el reconocimiento de una marca es la identificacin de una marca sin
el nombre presente de la compaa. Por ejemplo, Disney ha sido exitoso al
comerciar con su particular tipo de letra (creada originalmente para la firma y logo
de "Walt Disney).

Los consumidores podrn ver una marca como un valor

agregado importante en los productos o servicios, como
frecuentemente sirve para denotar un cierto atractivo de
calidad o caracterstica.
Desde la perspectiva de los dueos de una marca los
productos de marca o servicios tambin imponen los precios
ms altos. Cuando dos productos se parecen pero uno de los
dos no est asociado a una marca (como una marca general,
producto de distribucin), las personas elegirn ms
frecuentemente los productos de las marcas ms caras en
base a la calidad de la marca o la reputacin del dueo de la
marca.

El nombre de marca.
El nombre de marca se utiliza con frecuencia de modo
intercambiable entre marca, aunque se utiliza ms bien para indicar
elementos lingsticos escritos o hablados de cualquier producto.
Un nombre de marca constituye un tipo de marca de fbrica,
siempre y cuando el nombre de marca identifique exclusivamente al
propietario de la marca como la fuente comercial de los productos o
servicios.
El propietario de una marca puede intentar proteger los derechos de
propietario, con relacin al nombre de marca a travs del registro de
marca de fbrica.
Los portavoces de publicidad tambin forman parte de algunas
marcas, como por ejemplo: el papel higinico Mr. Whipple de
Charmin y Tony the Tiger de Kellogg's.

Los nombres de marca se presentan en una variedad de estilos, unos cuantos

incluyen, por ejemplo:

Sigla: Un nombre formado en base a iniciales, tales como UPS o IBM.

Descriptivo: Nombres que describen el beneficio o funcin de un producto, tal
como Whole Foods o Airbus.
Aliteracin o rima: Nombres que son divertidos al pronunciarlos y que se fijan en la
mente, tal como Reeses Pieces o DunkinDonuts.
Sugestivo:
Nombres
como Amazon o Crest.

que

evocan

una

imagen

pertinente

viva,

Neologismos: Palabras totalmente hechas, como Wii o Kodak.

Palabra extranjera: Adopcin
como Volvo o Samsung.

de

una

palabra

de

otro

idioma,

tal

Nombres fundadores: El uso de nombres de personas reales, como HewlettPackard o Disney.

Geografa: Hay muchas marcas que usan nombres de regiones y de lugares
muy conocidos, como es el caso de Cisco y Fuji Film.
Personificacin: Muchas marcas adoptan sus nombres de mitos, como Nike o
provienen de las mentes de los ejecutivos de publicidad, como Betty Crocker.
La accin de asociar un producto o servicio con una marca ha llegado a ser
parte de la cultura moderna. Muchos productos tienen algn tipo de identidad
de marca, desde la sal de mesa comn hasta los jeans de diseadores. Una
denominacin genrica es un nombre de marca que ha llegado a ser
coloquialmente un trmino genrico para un producto o servicio, tal
como Band-Aid o Kleenex, los cuales son a menudo usados para describir
cualquier tipo de bandas adhesivas o cualquier tipo de pauelos faciales
respectivamente.

Identidad de marca.
La identidad de un producto o imagen de marca son comnmente los
atributos asociados con una marca, como el propietario de la marca quiere
que el consumidor perciba la marca y por extensin la compaa,
organizacin, producto o servicio.
El propietario de la marca tratar de cerrar la brecha entre la imagen de
marca y la identidad de la marca.
Un nombre de marca eficaz logra una conexin entre la personalidad de la
marca tal como se percibe en el mercado y el servicio o producto actual.
El nombre de marca debe estar conceptualmente incluido en el objetivo con
el producto o servicio (Lo que la compaa representa).

El nombre de marca deber estar direccionado con la marca demogrfica.

Comnmente, nombres de marca sostenibles son fciles de recordar,
transcienden tendencias y tienen connotaciones positivas.
La identidad de marca es fundamental para el reconocimiento del
consumidor y simboliza la diferenciacin de marcas de los competidores.
Identidad de marca es lo que el propietario de la misma quiere comunicar a
sus consumidores potenciales.
Con el tiempo, una marca puede adquirir (evolucionar), nuevos atributos
desde la perspectiva del consumidor pero no necesariamente desde la
perspectiva de las comunicaciones del mercado que un propietario de
marca emite hacia su pblico de destino.
Las asociaciones de marca llegan a ser tiles para verificar la percepcin del
consumidor acerca de la marca. La identidad de marca necesita enfocarse
en la autntica calidad caractersticas reales del valor y en la promesa de la
marca que han sido dadas y apoyadas organizacionalmente y/o por las
caractersticas de produccin.

Paridad de las marcas.

La paridad de las marcas es la percepcin del cliente de que todas las marcas
son equivalentes.
Nombre de la compaa.
A menudo, especialmente en el sector industrial, es solamente el nombre de la
compaa el que es promovido (Destaca una de las afirmaciones ms
poderosas de Marcas, el dicho, antes de la degradacin de una
compaa, Nunca nadie fue despedido por comprar IBM).
En este caso una marca (o el nombre de una compaa) muy
hecha por una amplia gama de productos (por ejemplo,
Benz o Black & Decker) o por una gama de marcas
(como Cadbury Dairy Milk, Cadbury Flake o Cadbury Fingers en
Unidos).

fuerte est
Mercedessubsidiarias
los Estados

Clasificacin de marcas.

Marcas individuales.
Cada marca tiene un nombre por separado (como SevenUp, Kool-Aid o Nivea Sun (Beiersdorf)), las cuales pueden hasta
competir contra otras marcas de la misma compaa (por
ejemplo, Persil, Omo, Surf and Lynx todas son parte de Unilever).

Marcas derivadas.
En este caso, ningn proveedor de un componente clave utilizado por un nmero
de proveedores del producto final, podra garantizar su propia posicin mediante
la promocin de este componente como una marca en su propio derecho.
El ejemplo ms frecuente citado es Intel, que asegura su posicin en el mercado
de PC con el lema Intel Inside.
El nombre de una marca fuerte puede ser utilizado como un vehculo para los
productos nuevos o modificados, por ejemplo, muchas empresas de moda y de
diseo extendieron marcas en perfumes, calzado, accesorios, textiles para el
hogar, decoracin del hogar, equipaje, gafas (sol), muebles, hoteles, etc.

El chocolate Mars ha extendido su marca a los helados, Caterpillar a los zapatos y

relojes, Michelin a una gua de restaurantes, Adidas y Puma a la higiene
personal. Dunlop extendi su marca de neumticos hacia otros productos
de caucho, tales como zapatos, pelotas de golf, raquetas de tenis y adhesivos.
Hay una diferencia entre la extensin de la marca y la extensin de la lnea.
Cuando Coca-Cola lanz la Coca-Cola Light y Cherry Coke se quedaron dentro
de la categora de productos originarios de bebidas gaseosas no
alcohlicas. Procter & Gamble (P & G) hizo lo propio ampliando un producto
fuerte como el lavavajillas Fairy en la misma categora (Fairy Liquid y Fairy
Automtic) de detergentes para lavar platos.

Marcas paraguas o sombrillas.

Se trata del nombre, trmino, sigla, smbolo que utiliza la
empresa para ampliar grupos de productos. Por ejemplo: los
productos "Ser" de la empresa lctea argentina "La Serensima;
las diferentes variedades de lpices de la marca nacional
"Faber Castell".

Nueve Decisiones para crear una marca

La marca, logotipo, nombre, de una empresa, deber considerar los siguientes

aspectos:
Simpleza.- Limpio, fcil de escribir. Algo complicado o profundo es ms apropiado
para una ejecucin de la comunicacin ms que la identidad de la marca.
Prctico.- Va de la mano con la simplicidad. La vista/logo debe ser apropiado
para ser utilizado en todo tipo de medios, TV, impresos, uniformes, etc.
Consistente.- Un buen proceso de creacin de marcas debe ser reflejado en cada
una de las piezas de comunicacin hechas por la compaa, as como cada uno
de los elementos en el diseo: logo, copy, fotografa, paleta de colores usada, etc.
Nunca ver un color rosa o naranja en una Coca-Cola, un tipo de letra diferente
en McDonalds.
nico.- No tiene caso tener una imagen excelente o un nombre sobresaliente, que
vaya de acuerdo a los valores que se desean expresar, si se ve muy similar al de
alguien ms, especialmente si la otra marca tiene ms presupuesto de publicidad.

Memorable.- Si se aplican los puntos anteriores, probablemente la marca sea memorable. La coloracin
es un elemento importante, por lo general es ms fcil dentro de los elementos en una marca, el
recordar los colores. Otro tipo de smbolos o cdigos pueden ayudar a activar la recordacin de
marcas, por ejemplo McDonalds que utiliza la combinacin rojo/ amarillo, la "M" en forma de arcos,
Ronald, etc.

Reflejo.- Refleja las metas, valores y objetivos de la empresa/marca. Si la compaa representa calidad,
entonces los colores, estilo y fotografa deben reflejar esto. Si la compaa representa Caridad, pues el
logo no es tan complicado, ya que muchos logos que representan esto tienen algn elemento del ser
humano. Cules son los valores de la marca? Sera usted capaz de adivinarlos al ver los elementos
visuales? Un buen proceso de creacin de marcas no slo refleja los valores, los promueve.
Encaja.- Encaja con el mercado meta. No muy moderno para consumidores conservadores, no muy
conservador para mercados modernos.
Flexible.- No slo encaja con los lineamientos centrales de la marca, sino tambin con nuevos productos
o extensiones de lnea.
Sustentable.- Idealmente contemporneo, pero algo clsico. Una gran cantidad de marcas actualiza
sus logotipos cada 20 aos, por tanto es importante tener un concepto que no se vuelva obsoleto
pronto.