HISTORIA Y

EVOLUCIN
En 1858 Chret realiz su primer diseo
litogrfico en color pero su verdadero
aporte a la historia del cartel se inicio con
su regreso a Pars tras una estancia de
siete aos en Inglaterra; fue entonces
cuando empez a realizar carteles con
una maquinaria inglesa nueva, basada en
los diseos de Senefelder.
Desde entonces, la litografa se haba
utilizado en general simplemente como
un procedimiento para reproducir otras
formas de expresin artstica.
Chret le dio dinmica al cartel utilizando
el color negro, que rebordeaba sus figuras
y en especial el tipo de mujer joven que
cre y que pronto se convirti en
representativo de todo un concepto
popular de la misma durante las dos

Los representantes del Art Nouveau

introdujeron un estilo pictrico alternativo al
de Toulouse-Lautrec, creando carteles de
imgenes exticas y estilizadas por medio
de lneas fluidas y de elegantes formas
alargadas. Entre los artistas de carteles
estilo Art Nouveau ms representativos se
encuentran el ingls Aubrey Beardsley y el
francs nacido en Checoslovaquia Alphonse
Mucha.

Sus diseos se caracterizan por las

lneas sinuosas, los arabescos, flores de
tallos finos y retorcidos, mujeres de
largas y sueltas cabelleras y profusin
de sedosos pliegues.
Este cartel, diseado para la marca de
papeles de fumar Job, presenta las
tpicas formas de ese estilo.

RAMN CASAS,
modernista cataln

Aubrey
Beardsley

A finales del Siglo XIX y el comienzo del XX

el cartel celebro su poca dorada.
Toulouse-Lautrec (1864-1901), uno de los
cartelistas ms destacados del siglo XIX,
introdujo importantes cambios en su
contenido y en su estilo artstico, elevando el
estado del cartel a categora de arte.

Dibujaba carteles para promocionar

espectculos nocturnos, siendo sus encuadres
lo ms original de su obra.
Abandon el impresionismo lrico de los estilos
precedentes para utilizar grandes zonas de
colores lisos, tcnica tomada de los grabados
japoneses, con un estilo mucho ms pictrico.

Sin ser un artista muy prolfico,

Bonnard introdujo una importante
innovacin en esta modalidad artstica.
En un cartel anunciador del peridico
La Revue Blanche, realizado en 1894,
utiliz el texto como parte integral de la
ilustracin, entrelazando las letras con
el dibujo y empleando como fondo
palabras en caracteres muy pequeos.
Este nuevo estilo ejerci un efecto
vigorizante sobre el posterior diseo de
carteles que dur hasta bien entrado el
siglo XX.

Cartel Japons

Durante las dcadas de 1920 y 1930, los

carteles reflejaron numerossimas
influencias: cubismo, surrealismo,
dadasmo y Art Dco, entre otras. Entre los
artistas del gnero se encontraban los
franceses Cassandre (nombre profesional
de Adolphe Mouron, 1901-1968) y Jean
Carlu, y el estadounidense
E.
McKnight Kauffer.

Estos carteles comenzaban a tener un

estilo tibiamente moderno, eclctico y
amable. Las obras de Cassandre recogen
los ecos de las vanguardias y van a
constituir un modelo para el cartelismo
comercial de los aos 30 y 40.

La mayora de los numerosos

movimientos artsticos de
principios del SXX rechazan la
esttica modernista. Estilos
como el Cubismo, el
Surrealismo, y el
Constructivismo tienen gran
influencia sobre el desarrollo del
Diseo Grfico posterior.
El cubismo es un
acontecimiento esttico que
significa la ruptura con la pintura
tradicional. Cuando se distribuye
el cartel Flight of birds (1919),
de E. McKnight Kauffer, el
pblico ya ha asimilado esta
nueva forma de ver el arte. A
raz de esta abstraccin cubista,
Flight of birds (1919), de E. McKnight Kauffe
sern posibles carteles

Forster (1930), de Otto Baumberger

CARTELES
FUTURISTAS

En el primer Manifiesto futurista publicado el 20 de febrero de 1909,

Marinetti propona decir no a la inmovilidad y s a la belleza de la
velocidad. Los futuristas adoraban la guerra como la nica higiene del
mundo y estaban en contra del feminismo.
La idea del futurismo se centraba en el progreso de la tecnologa dentro
de una sociedad que miraba hacia el futuro y aceptaba el mito de la
velocidad, sin olvidarse del lujo.
La caracterstica principal de una obra futurista era la expresin de la
vitalidad a travs del dinamismo y plasticidad de las formas. Tambin

Pinturas futuristas

gi Russolo,
namismo de un automvil 1914

mberto Boccioni,
lasticidad 1913.Jinete en su caballo.

Giacomo Balla,
Bandada de Vencejos 1912

La fructfera visin de los cubistas y el surgimiento simultneo

del futurismo van a establecer los cimientos en los cuales se
asentarn los diseadores ms audaces del momento.
A ello habr que sumar el
constructivismo ruso,
movimiento que se incorpora al
debate vanguardista, y el
suprematismo, un modo de
abstraccin geomtrica de gran
influencia en el cartelismo.
Concretamente el constructivismo
influir en la experimentacin con
nuevas tcnicas como el
fotomontaje.
En este ejemplo, diseado por
Gustav Klucis en 1930, la
composicin en diagonal y la
utilizacin de motivos figurativos
para obtener imgenes casi
abstractas son tpicas de este
movimiento de origen ruso.

Boris Prusakov explora las posibiliades del fotomontaje en su

cartel Corro a ver la embestida de Khaz (1927). Y
animado por las posibilidades del montaje cinematogrfico,
Dziga Vertov idea el vertiginoso cartel El hombre con una
cmara (1928).

Boris Prusakov,
Corro a ver la embestida de Khaz (1927)

Dziga Vertov , Man with a Movie Camera

CARTELES
CONSTRUCTIVISTAS

En los carteles que aparecen en el estado sovitico tras la revolucin

rusa, tenemos interesantes ejemplos del uso de la publicidad como
instrumento de propaganda poltica, debido al fuerte compromiso que
los diseadores sentan con la sociedad aunque tambin fue muy bien
aplicada en portadas de libros, carteles comerciales y cartulas de
discos.
Caractersticas del estilo constructivista:
La utilizacin de lineas puras, gruesas y planas, adems de figuras
geomtricas
La tipografa en negrita y sans serif
La claridad del mensaje, aspecto clave del constructivismo que
rechazaba el arte burgus

CARTELES
SUPREMATISTAS
Otro movimiento que emplear el cartel como elemento de propaganda
poltica es el SUPREMATISMO. Movimiento fundado por Kasimir Malevitch
(1878-1935), promulga supremaca de la sensibilidad sobre la
representacin naturalista o expresionista.
Prescinde de todo objetivo prctico. Son sensaciones plsticas.
Composiciones en las que se combinan formas geomtricas de diverso
color sobre un fondo generalmente blanco.

Golpead a los blancos con la cua roja

1919, El Lissitzky. Alusin a la guerra civil entre el ejrcito blanco de
Kerenski y el ejrcito rojo de los bolcheviques.

Con el estallido de la I Guerra

Mundial, en 1914, el cartel
como instrumento de
propaganda se utiliz
tambin para llamar a filas y
para vender bonos de guerra.
Artsticamente eran carteles
ms toscos, pero tenan un
mensaje contundente.
Este pster de James
Montgomery Flagg se utiliz
en Estados Unidos para
reclutar hombres durante la I
Guerra Mundial. Muestra al
personaje del to Sam,
smbolo popular del gobierno
estadounidense, y la frase
"Te necesito", inspirados en
un cartel britnico que
mostraba a lord Kitchener en

Tambin encontramos interesantes ejemplos de carteles como

elementos de propaganda poltica en Espaa.

LA BAUHAUS, primera escuela de

Los
carteles de la Bauhaus, muestran el estilo racionalista de la
diseo
escuela, con elementos geomtricos, tintas planas, colores bsicos
y simplicidad y pureza de lneas, herederas de la abstraccin
geomtrica .

Lazslo Moholy - Nagy

Herbert Bayer desarroll un estilo

visual ntido y adopt una fuente
sans serif completamente en
minsculas para todas las
publicaciones de Bauhaus.
En 1925 dise una fuente sans
serif geomtrica, universal, cuya
versin digital recibe el nombre
de Architype Bayer.

Poster para la exhibicin Kandinsky

Herbert Bayer

Universal font Herbert Bayer

CARTELES POP
Tras la Segunda Guerra Mundial, el cartel acus la competencia de
otros medios como la publicidad televisiva, pero todava conoci
una poca de esplendor con la influencia del Pop Art.
El POP ART se desarrolla a
principios de los 60 en Inglaterra y
en los EEUU como reaccin a los
ideales del Expresionismo Abstracto.
Est inspirado en el consumo de
masas y la cultura popular. Cuestion
los preceptos del buen diseo y
rechaz el movimiento moderno.
El concepto del Pop Art hace nfasis
en la diversin, en el cambio, en la
variedad, en la irreverencia y en la
posibilidad de desechar los
productos. El Pop Art es la
manifestacin plstica de una cultura
caracterizada por la tecnologa, el
capitalismo, la moda y el
consumismo, donde los objetos dejan
de ser nicos para ser pensados

Absolut Warhol, 1970

Andy Warhol Campbell's Soup

Cans, 1962

Andy Warhol Channel n5, 1959

Andy Warhol Five Coke Bottles, 1962

Se produjo una relacin muy fructfera entre la alta cultura visual y la

cultura de masas, y por eso el cartel tambin es utilizado por artistas
crticos muy sofisticados como Brbara Kruger o el grupo norteamericano
de las Guerrilla Girls, denunciando el sexismo y la discriminacin racial
imperantes en la sociedad y en el mundo del arte.
Brbara Kruger

Guerrilla Girls.

CARTELES PSICODLICOS
La mana del cartel en EEUU
durante los 60 tuvo origen popular
y fue fomentada por el clima de
activismo social. El movimiento por
los derechos civiles, la protesta
pblica contra la guerra de
Vietnam, los primeros indicios del
movimiento de liberacin femenina
y la bsqueda de un estilo de vida
alternativo formaron parte de la
agitacin social de la dcada.
Los carteles de aquella poca
contenan declaraciones acerca de
puntos de vista sociales, en lugar
de difundir mensajes comerciales.
Como los medios de comunicacin
y el pblico en general relacionaban
aquellos carteles con la oposicin a
los valores establecidos, la msica
rock y las drogas psicodlicas, se
los llamo carteles psicodlicos.

Curvas fluidas y sinuosas, la intensa vibracin del color ptico

asociada con el efmero movimiento Op art y el reciclaje de imgenes
de la cultura popular a travs de la manipulacin era habitual en el
arte pop. Muchos de los primeros artistas del movimiento fueron
autodidactas y sus principales clientes eran los promotores de los
conciertos de rock and roll. El baile tena un paralelismo grfico en
carteles que usaban formas en espiral y letras combinadas y torcidas
hasta llegar a ser casi ilegibles, a menudo impresos en colores
complementarios cercanos.