Logstica de marketing y

administracin de la cadena de
suministro.

Alumna. Tania Marisol Vega Luna

Profesor. Francisco Amador Paz Domnguez
Materia. Mercadotecnia

Marketing logstico
Lo que se quiere
conseguir con
elmarketing logsticoes
optimizar toda la cadena
de abastecimientos,
desde la materia prima
inicial hasta la
comercializacin final.

 El

concepto clave
delmarketing
logsticose refiere a
la gestin centrada
en el cliente y en su
satisfaccin por el
servicio recibido.

 La

velocidad es hoy un
elemento imprescindible si
hablamos delogsticay
satisfaccin del cliente, por lo
tanto tambin es un puntal a
explotar por el marketing(el
tiempo es dinero).

Lalogstica comparte con el

marketinglos objetivos de:

Entregas

a tiempo, en el
momento justo, y en donde el
cliente lo necesita

Obligacin

de reducir espacios en
los distintos procesos de
abastecimiento, produccin y
gestin de canales al menor nivel
posible; con reduccin de costos
y desarrollo de nuevas
oportunidades de valor al cliente.

 La

logsticatiene una
funcin principal de
servicio, y
elmarketingtiene
que estar supeditado
al cumplimiento de
ese servicio, cuyo
objetivo final es la
satisfaccin del
cliente.

 Una

accinlogsticabien
diseada, coordinada
conmarketingy orientada
al cliente, es una de las
herramientas para crear
fidelidad y un mayor valor
al producto que se
entrega. Adems de una
disminucin de costos, y
el manejo de inventarios
para un retorno rpido de
la inversin.

 El

presente del
marketing est
irremediablemente
ligado a la logstica. De
esa unin depender la
percepcin que
nuestros clientes
tengan de nuestros
productos, y por lo
tanto de su fidelidad.

Administracin de la cadena de
suministro
Son

todas las
actividades
relacionadas con el
flujo y la
transformacin de
bienes desde la etapa
de materia prima hasta
el usuario final as
como el flujo de
informacin
relacionadas.

La gerencia de la
cadena de suministro
atraviesa todo el
movimiento y
almacenaje
dematerias primas,
elinventarioque
resulta del proceso, y
las mercancas
acabadas desde el
punto de origen al
punto de consumo.

 La

importancia de la cadena
de suministros radica en el
compromiso que tienen las
organizaciones las unas con
las otras, este es de realizar
su trabajo de la manera
ms ptima para reducir
todos los costos posibles y
en cada fase del proceso se
proporcione un valor
agregado al producto, lo
que resulta en un producto
altamente competitivo.

Beneficios:

Optimizar la gestin en la cadena de suministro, al

contar con mayor visibilidad de la misma y mejorar
la comunicacin entre los ejecutivos que participan
en ella.

Disminuir costos a travs de la optimizacin de su

stock, logrando una gestin eficiente.

Generar ingresos mejorando los niveles de servicio

al cliente al proveer los productos que demandan..

Incrementar el intercambio de informacin,

mejorando la capacidad de respuesta frente a los
cambios imprevistos en la demanda.

Mejorar los ndices de cumplimiento de pedidos y

ampliando los mrgenes de los productos.

Mapa de la logstica de
marketing

Bibliografa

Munch, Lourdes & Sandoval, Paloma; Nuevos fundamentos de mercadotecnia,

Mxico: Trillas, 2005.

http://www.intellego.com.mx/es/scm-administracion-de-la-cadena-desuministro

http://amazon-tec-scm.over-blog.es/article-28318655.html