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EN EL SISTEMA DEL
DESARROLLO DE NUEVOS
PRODUCTOS
Por:
Chilcn Olivera Jos Geiner
Julca Fernndez Marcelo
Estrategias en la introduccin de
Impulso tecnolgico
Impulso de mercado
nuevos
productos
Se debe vender lo que
Se debe fabricar lo
Interfuncional
se puede fabricar
que se puede vender La innovacin
Se identifican
de productos es Las nuevas tecnologas presentan
necesidades en el
resultado de un
oportunidades de
mercado para cubrir
esfuerzo
fabricacin de nuevos
Marketing es clave:
coordinado de
productos para los que
estudios de mercado
todos los
habr que crear
CRM
mercado
departamentos
(retroalimentacin)
de la empresa I+D es clave
Generacin de la idea
Seleccin del producto
Diseo preliminar
Construccin del prototipo
Pruebas
Diseo definitivo del producto
Generacin de la idea
Definicin de producto:
por la necesidad que cubre y
por el modo de cubrirla (la tecnologa utilizada)
Interna:
dentro de la empresa
I+D esencialmente
Externa:
sugerencias
de clientes
Seleccin de ideas
Se puede fabricar?
Se puede vender?
Filtro
Tcnico
Filtro de mercado
Es rentable fabricarlo y venderlo?
Filtro Financiero
Mtodo de seleccin
Caractersticas Producto A Producto B Producto C Ponderacin
Volumen
mercado
Proteccin
Patentes
Compatibilidad
estrategia
Margen
Lealtad a la
marca
TOTAL
10%
MB
20%
MB
25%
M
R
MB
MB
R
B
5%
40%
100%
MTODO DE SELECCIN
1.- Escoger caractersticas relevantes
2.- Establecer importancia de cada una de ellas y asignarlas peso
especfico consecuentemente
3.- Valorar estas caractersticas respecto a cada producto
potencial en una escala concreta
4.- Obtener las calificaciones medias ponderadas para cada
producto
A continuacin es recomendable someter los productos a algn
criterio financiero de jerarquizacin, por ej. VAN
Diseo preliminar
Coste
Especificacin completa
del producto a lo largo de
los 3 ejes
Calidad
n
e
R
o
t
n
e
i
m
i
d
4
5
Declive
Crecimiento
Introduccin
Madurez
Tiempo
Declive
Reduccin de la demanda
Exceso de capacidad
Agresiva competencia en precios
ESTRATEGIAS
RECOMENDADAS
Crecimiento
Poltica adecuada de precios
Perfeccionamiento del proceso
Perfeccionamiento del producto
Potenciar imagen empresa
Madurez
Declive
Clsico
Ciclo-reciclo
Madurez
estable
Penetracin
rpida
Relanzamientos
sucesivos
El diseo modular
CONCEPTO
FINALIDAD:
COMPATIBILZAR OBJETIVOS
Los productos estn
DIVERGENTES
formados por una serie de
mdulos (funcionales que Oferta variada para el
integran un sistema de
cliente
componentes)
Simplicidad en la
Se pueden obtener
produccin para
versiones / diferentes
conseguir menores
productos a partir de
costes y mayores
combinaciones diversas
economas de escala
de estos mdulos
GRACIAS