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DISEO DEL PRODUCTO

EN EL SISTEMA DEL
DESARROLLO DE NUEVOS
PRODUCTOS
Por:
Chilcn Olivera Jos Geiner
Julca Fernndez Marcelo

EL DISEO DEL PRODUCTO


La introduccin de nuevos productos
El proceso de desarrollo de nuevos productos
El ciclo de vida del producto
El diseo modular
Diseo asistido por ordenador (CAD)

Estrategias en la introduccin de
Impulso tecnolgico
Impulso de mercado
nuevos
productos
Se debe vender lo que
Se debe fabricar lo

Interfuncional
se puede fabricar
que se puede vender La innovacin
Se identifican
de productos es Las nuevas tecnologas presentan
necesidades en el
resultado de un
oportunidades de
mercado para cubrir
esfuerzo
fabricacin de nuevos
Marketing es clave:
coordinado de
productos para los que
estudios de mercado
todos los
habr que crear
CRM
mercado
departamentos
(retroalimentacin)
de la empresa I+D es clave

El desarrollo de nuevos productos


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6

Generacin de la idea
Seleccin del producto
Diseo preliminar
Construccin del prototipo
Pruebas
Diseo definitivo del producto

Generacin de la idea

Definicin de producto:
por la necesidad que cubre y
por el modo de cubrirla (la tecnologa utilizada)

De ah que la fuente de generacin de nuevos


productos sea doble:

Interna:
dentro de la empresa
I+D esencialmente

Externa:
sugerencias
de clientes

Nota: Es la misma idea que estrategias en la


introduccin de productos con otro criterio de

Seleccin de ideas

Las ideas generadas en la primera fase pasan por un


triple filtro:

Se puede fabricar?

Se puede vender?

Filtro
Tcnico

Filtro de mercado
Es rentable fabricarlo y venderlo?
Filtro Financiero

Mtodo de seleccin
Caractersticas Producto A Producto B Producto C Ponderacin
Volumen
mercado
Proteccin
Patentes
Compatibilidad
estrategia
Margen
Lealtad a la
marca

TOTAL

10%

MB

20%

MB

25%

M
R

MB
MB

R
B

5%
40%

100%

MTODO DE SELECCIN
1.- Escoger caractersticas relevantes
2.- Establecer importancia de cada una de ellas y asignarlas peso
especfico consecuentemente
3.- Valorar estas caractersticas respecto a cada producto
potencial en una escala concreta
4.- Obtener las calificaciones medias ponderadas para cada
producto
A continuacin es recomendable someter los productos a algn
criterio financiero de jerarquizacin, por ej. VAN

Diseo preliminar
Coste

Especificacin completa
del producto a lo largo de
los 3 ejes
Calidad

n
e
R

o
t
n
e
i
m
i
d

4
5

Construccin del prototipo y


Pruebas

El prototipo debe parecerse lo ms posible al producto


final

Las pruebas son en dos frentes:


Mercado: aceptacin por potenciales clientes
Funcionamiento: comprobar cada una de sus especificaciones
tcnicas

Diseo definitivo del producto

Se incorporan los cambios considerados oportunos


en las fases anteriores
Se desarrolla la tecnologa de proceso o fabricacin
Se desarrollan controles de calidad
Se disean procedimientos de pruebas de
rendimiento
etc.

El ciclo de vida del producto


Volumen
de Ventas

Declive

Crecimiento
Introduccin

Madurez
Tiempo

Las etapas del ciclo de vida


Introduccin

Costes y precios altos


Estancamiento de la demanda
Alto riesgo tcnico/mercado
Saturacin del mercado
Producto en pocas versiones/
Competencia alta
pocos accesorios
Madurez
Distribucin problemtica Competencia
Proceso (costes)
Producto (precios, comunicacin,
estrategia)
Crecimiento Tasa de crecimiento de las ventas
Distribucin
Alto crecimiento de la demanda
Variantes y accesorios de producto
Perfeccionamiento del proceso
Abaratamiento de costes

Declive

Reduccin de la demanda
Exceso de capacidad
Agresiva competencia en precios

Las etapas del ciclo de vida


Introduccin

Obtener toda la informacin posible


Responder con rapidez a los
cambios
Consolidar la innovacin

Diferenciacin del producto basada


en servicio, calidad
Centrarse en segmento con
mayores posibilidades
Internacionalizacin

ESTRATEGIAS
RECOMENDADAS
Crecimiento
Poltica adecuada de precios
Perfeccionamiento del proceso
Perfeccionamiento del producto
Potenciar imagen empresa

Madurez
Declive

Liderazgo mediante fusiones, etc.


Segmento c/mejores condiciones
Cosecha: maximizar efectivo
Retirada rpida: abandonar

Distintos modelos del ciclo de vida

Clsico

Ciclo-reciclo

Ventas crecientes Mercado


ventas decrecientes residual

Madurez
estable

Penetracin
rpida

Relanzamientos
sucesivos

El diseo modular
CONCEPTO
FINALIDAD:
COMPATIBILZAR OBJETIVOS
Los productos estn
DIVERGENTES
formados por una serie de
mdulos (funcionales que Oferta variada para el
integran un sistema de
cliente
componentes)
Simplicidad en la
Se pueden obtener
produccin para
versiones / diferentes
conseguir menores
productos a partir de
costes y mayores
combinaciones diversas
economas de escala
de estos mdulos

Diseo asistido por ordenador (CAD)


Clculos de diseo de ingeniera:
resistencia de materiales
ergonoma
clculos trmicos

Clasificacin de las partes:


forma
funcin

Eslabn con manufactura (diseo del proceso):


mquinas
herramientas

GRACIAS

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