LA IMAGEN

La imagen nos llega sin

esfuerzo.
La imagen llega sutilmente
casi sin pretenderlo.
No nos pone en estado de
tensin intelectual como
sucede con el libro.

LA IMAGEN MATERIAL
Es siempre representacin o
reproduccin
parcial de algo.
Es una realidad que se asemeja a
otra.
Refleja a un referente (objeto ) o
evoca algo inexistente o fantstico
(algo en nuestra imaginacin)

IMAGEN Y REALIDAD
Las imgenes al ser representaciones actan
como signos de algo ajeno.
Necesidad de reflexionar acerca de la
exactitud
o inexactitud de tal representacin
Lo que representa la imagen para el
espectador
se relaciona con las constantes de
interpretacin
de la apariencia visual, conocidas como
cdigos.

LECTURA DE IMGENES
TIPOGRFICA
Similar a la de textos verbales: de arriba hacia
abajo y de izquierda a derecha
GESTLTICA
De la impresin global al primer golpe de vista,
pasa a centrarse en diferentes puntos o ncleos
de inters
PROCESO DE INTERPRETACIN
Descubrir diferentes cdigos para desvelar su
sentido mltiple y connotativo

CDIGOS
Ante una imagen lo primero que
se pone en juego es el cdigo de
descripcin reconocimiento de
las formas, su origen cultural es
lo que hace que una misma
imagen produzca diferentes
efectos segn los lugares, pocas
y culturas.

Los cdigos grficos se relacionan con:

la relacin figura fondo (lo vertical,
horizontal pequeo y regular se identifica
con el tema, lo oblicuo, grande e irregular
con el fondo)
con los instrumentos tcnicos con los

que se elabora el mensaje visual (foto,

video, dibujo, pintura, escultura)

Los cdigos de organizacin

compositiva de las formas se
relacionan con las leyes de
composicin

FIGURA FONDO
La torre vertical (tema) se
destaca en un fondo ms
grande e irregular ( tiene
varios elementos como el
cielo. Otras construcciones,
follaje)
ORGANIZACIN
COMPOSITIVA
Lnea del horizonte en uno
de los tercios, el tema en el
eje vertical (rigidez)
INSTRUMENTO TCNICO
El que sea una foto le da

Figura y fondo
son
equiparables
Valindose de
las
peculiaridades
de la visn
Escher cre
juegos pticos
alternando las
formas en figura

Cdigo grfico: instrumentos

tcnicos
El mensaje trata de
incorporar veracidad
al anuncio utilizando
una imagen
fotogrfica.

Si se publicita
con una imagen
artstica es
porque tambin
el producto tiene
las propiedades
del arte.

Los cdigos comunicativos

relacionan
expresin y contenido, forma y
fondo.

Segn Alonso y Matilla pueden

agruparse en:

Cdigo espacial
Se relaciona con la
parcela de realidad que se
seleccione y el lugar
desde donde se la capte, a
esto llamamos encuadre

Cdigo gestual
Se refiere a la representacin de
una actitud, estado de nimo o
intencin; la alegra o tristeza, la
quietud o el nerviosismo, la
serenidad o el tormento, la
benevolencia o el autoritarismo

Cdigo escenogrfico
Es el lenguaje de los signos
externos y est formado por todos
los elementos que se agregan para
ambientar y adjetivar la presencia
d algo o alguien: la vestimenta, el
maquillaje, el ambiente y los
objetos del entorno aportan datos.

Cdigo lumnico
La luz de frente aplasta los objetos contra
el fondo y si la luz est atrs el efecto es
contrario, lo separa del fondo y aplana

La luz lateral da la sensacin de volumen pero

si se ilumina media cara solamente la imagen
puede ser inquietante, de la misma manera que
si es iluminado desde arriba o desde abajo.

Cdigo simblico

Se refiere a las convenciones

para decodificar las imgenes u
otras figuras que representan
grficamente cosas inmateriales
tales como conceptos, valores,
creencias.

El smbolo en la
imagen

El azul
Belleza, grandiosidad, serenidad, frialdad y orden;
soledad y tristeza.

Simbologa del color

El verde
Naturaleza, esperanza, juventud, fertilidad, tranquilidad,
y tambin envidia, podredumbre, decadencia.

El negro
El mal, la muerte, la noche, pero tambin el
poder y la elegancia.
El blanco
Pureza, virginidad, limpieza, inocencia, paz,
frialdad.
El rojo
Sangre, vida, sexo, calor, agresividad, alegra.

 Denotacin es la figura,
objeto, cosa o situacin que
representa la imagen.

Connotacin es el significado
que nos sugiere la imagen.

FUNCIONES
FUNDAMENTALES DE LA
COMUNICACIN POR
IMGENES
Funcin informativa
Funcin sugestiva o apelativa
Funcin recreativa o expresiva

Funcin informativa
Funcin testimonial, de perpetuacin
de lo efmero
Se capta un trozo de vida para
evocarlo o mostrarlo.
Si se ordena y sistematiza esta
funcin puede tener un carcter
formativo

Reconocer el lugar si es posible.

Diferencias entre las dos
imgenes.
Ubicarlas en el tiempo
(momento del da, poca del
ao) ordenarlas.

Momento del da de las tomas (argumentar desde lo que se ve)

Enclave de la persona en ambos casos.

Qu peatones respetan las

normas?
Cules no y por qu?
(No toda la informacin est
explcita, la luz verde que
vemos indica roja para
quienes van cruzando)

Imagen de fcil lectura,

todo est explcito

Funcin sugestiva o
apelativa
Se pretende algo de nosotros,
hay una funcin procelitista de la
imagen que trata de ganar
adeptos
Publicidad: ensalzadora de cosas
Propaganda: ensalzadora de
ideas

Escuchar lo que te guste

Todo el mundo quiere ser un perro

Funcin expresiva
recreativa
La imagen que alguien crea como
expresin de una idea o sentimiento llega
a ser un espectculo para los dems.
- dibujos y pinturas
- posters
- dibujos animados
- videojuegos
- videoclips