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DESIGN E TEORIA DA COR

Prof ANIBAL TURENKO BEA

DESIGN: ETIMOLOGIA DA PALAVRA


Design [Ingl.]

Designar [Do lat. designare.]

1. Concepo de um projeto ou modelo;


planejamento.
2. O produto desse planejamento.
3. Restr. Desenho industrial.
4. Restr. Desenho de produto.
5. Restr. Programao visual.

1. Dar a conhecer; nomear; indicar


2. Ser o sinal, o smbolo de
3. Fixar, determinar; marcar, assinalar
4. Nomear (para cargo ou emprego)
5. Fixar, determinar; marcar, assinalar
6. Qualificar; denominar; classificar

Designer [Ingl.]

Desenho [Dev. de desenhar.]

1. Indivduo que planeja ou concebe um


projeto ou modelo
2. Restr. Desenhista industrial.
3. Restr. Desenhista de produto.
4. Restr. Programador visual.

1. Representao de formas sobre uma superfcie, por


meio de linhas, pontos e manchas, com objetivo ldico,
artstico, cientfico, ou tcnico
2. A arte e a tcnica de representar, com lpis, pincel,
pena, etc., um tema real ou imaginrio, expressando a
forma e geralmente abandonando a cor
3. Toda obra de arte executada segundo as condies
acima descritas
4. A disciplina relativa arte e tcnica do desenho (1 e
2)
5. Verso preparatria de um desenho artstico ou de
um quadro; esboo, estudo
6. Traado, risco, projeto, plano
7. Forma, feitio, configurao
8. Fig. Delineamento, esboo; elaborao
9. Fig. Intento, propsito, desgnio

Desgnio [Do b.-lat. designiu.]


1. Intento, inteno, plano, projeto,
propsito
Designador [Do lat. designatore.]
1. Que ou aquele que designa ou indica;
designante.
Baseado no material do professor de Design da
Universidade Anhembi Morumbi - Andrej Grujic

CONCEITOS DE DESIGN

Para se fazer um bom design necessrio conhecer muito


bem o produto que se est trabalhando, dominar tcnicas e
ter bom senso para aplicar o seu conhecimento na hora de
expressar as suas idias. Um bom designer deve saber
escutar, observar e destacar coisas que pessoas comuns no
percebem, deve procurar expressar suas idias atravs de
formas e cores, a fim de mostrar o bvio sem ser bvio.
Abaixo, selecionamos alguns conceitos de Designers
famosos:
Projetar a forma significa coordenar, integrar e articular
todos aqueles fatores que, de uma maneira ou de outra,
participam no processo constitutivo da forma do produto (...)
Isto se refere tanto a fatores relativos ao uso, fruio e
consumo individual ou social do produto (fatores funcionais,
simblicos ou culturais) quanto aos que se referem sua
produo
tcnico-construtivos,
ICSID
- Conselho(fatores
Internacionaltcnico-econmicos,
das Organizaes
de
Design Industrial
tcnico-sistemticos,
tcnico-produtivos
e
tcnicodistributivos)
(ICSID, 1958)

CONCEITOS DE DESIGN

Design uma atividade projetual que consiste em


determinar as propriedades formais dos objetos a serem
produzidos industrialmente. Por propriedades formais
entende-se no s as caractersticas exteriores, mas,
sobretudo, as relaes estruturais e funcionais que do
coerncia a um objeto tanto do ponto de vista do produtor
quanto do usurio. (Toms Maldonado, 1961)
O que se exige para poder considerar que um objeto
pertence ao desenho industrial : 1) a sua fabricao em
srie; 2) a sua produo mecnica, e 3) a presena nele de
um quociente esttico, devido ao fato de ter sido inicialmente
projetado e no a uma sucessiva interveno manual. Eis por
que razo no lcito pensar em desenho industrial em
relao aos objetos pertencentes a pocas anteriores
revoluo industrial, (...) em cuja base existe sempre um
momento de projeto, de criao pelo desenho, e um momento
repetitivo de produo mecanizada e em srie. (Gillo Dorfles,
1963)

CONCEITOS DE DESIGN
Design o processo de adaptao do entorno objetual s
necessidades fsicas e psquicas dos indivduos da sociedade.
(...) Design de produto o processo de adaptao de
produtos de uso de fabricao industrial s necessidades
fsicas e psquicas dos usurios e grupos de usurios. (Bernd
Lbach, 1976)
O desenho industrial uma atividade projetual,
responsvel
pela
determinao
das
caractersticas
funcionais, estruturais e esttico-formais de um produto, ou
sistemas de produtos, para fabricao em srie. parte
integrante de uma atividade mais ampla denominada
desenvolvimento de produtos. Sua maior contribuio est na
melhoria da qualidade de uso e da qualidade esttica de um
produto, compatibilizando exigncias tcnico-funcionais com
restries de ordem tcnico-econmicas. (Gui Bonsiepe,
1982)
Design a tentativa de conjugar a satisfao do cliente
com o lucro da empresa, combinando de maneira inovadora
os cinco principais componentes do design: performance,

CONCEITOS DE DESIGN
O design o domnio no qual se estrutura a interao
entre usurio e produto, para facilitar aes efetivas.
Design industrial essencialmente design de interfaces.
(Gui Bonsiepe, 1992)
O design uma atividade especializada de carter
tcnico-cientfico, criativo e artstico, com vistas
concepo e desenvolvimento de projetos de objetos e
mensagens visuais que equacionem sistematicamente
dados ergonmicos, tecnolgicos, econmicos, sociais,
culturais e estticos, que atendam concretamente s
necessidades humanas. (Projeto de Lei n 1.965, de 1996,
que visa regulamentar a profisso no Brasil)
Design uma atividade criativa cujo propsito
estabelecer as qualidades multi-facetadas de objetos,
processos, servios e seus sistemas de ciclos de vida.
Assim, design o fator central da humanizao inovadora
das tecnologias e o fator crucial das trocas econmicas e
culturais. (...) Design trata de produtos, servios e

CONCEITOS DE DESIGN
Design grfico uma atividade intelectual, tcnica e
criativa concernente no somente produo de imagens,
mas anlise, organizao e mtodos de apresentao de
solues visuais para problemas de comunicao.
Informao e comunicao so as bases de um modo de
vida global interdependente, seja na esfera dos negcios,
cultural ou social. Ao designer grfico cabe a tarefa de
fornecer respostas aos problemas de comunicao de todo
tipo em todos os setores da sociedade. (Icograda, 2001)
(Design-Cincia)Design no e nem ser uma cincia.
Houve muita insero de teorias e de um desenvolvimento
metodolgico acentuado especialmente durante a dcada
de 60. A tendncia dessas contribuies (Teoria dos
conjuntos, Teoria dos Sistemas, Teoria da Informao,
Teoria da Tomada de Decises, mtodos da ergonomia
psicanlise e da psicologia) era a de separar o Design da
esfera das artes de aproxim-lo da cincia, aperfeioar as
atividades e de conferir-lhe maior rigor tcnico e
metodolgico.
(Design-Arte)Design no e nem ser arte. No h

A COR
Cor a impresso quea luz refletidaou absorvida
pelos corposproduz nos olhos. A cor branca representa
as sete cores do espectro: vermelho, laranja, amarelo,
verde, azul, anil e violeta. A cor preta a inexistncia de
cor ou ausncia de luz.
O termo "cor" aplicado em diferentes contextos.
Pode se referir cor do cabelo, cor dos olhos ou cor
da pele. Neste ltimo caso, a expresso "de cor" indica
algum com tom de pele escuro.
No sentido figurado, "ficar sem cor" exprime a palidez
sbita de um indivduo seja por um susto, por doena ou
por alguma emoo. "Mudar de cor" pode indicar palidez
ou ruborizao da pele.
Em diversas expresses populares surge o termo, por
exemplo:
- "dar cor vida" se refere a uma mudana de atitude de
algum que deseja viver mais intensamente, com mais
alegria;

Coressopercepes
visuaisatravs
das clulas cones,
O QUE SO
AS CORES?
que transmitem ao nervo tico as impresses que vo
direto ao sistema nervoso.
A cor tem a ver com os olhos, com a retina e com a
informao presente no crebro. a impresso produzida
na retina do olho pela luz depois de esta ser emitida,
difundida ou refletida pelos objetos. Por isso, dizemos que
os objetos no tem cor, pois a cor corresponde a uma
sensao interna que provocada por estmulos fsicos da
natureza.
A cor tem muito a ver com a iluminao, e com o perodo
do
dia,
quando
estamos
acostumados
com
uma
determinada cor, o nosso crebro vai corrigir esta cor
automaticamente pela cor j existente. Embora a radiao
mude, a mente humana reconhece os padres que constam
nos estmulos perceptivos.
A cincia que estuda a medida das cores a
colorimetria, ela estuda a quantificao da cor, o tom, a
saturao que mostra se a cor natural ou pigmentada
artificialmente e a intensidade da cor que caracterizada
pela fora da cor.

O QUE SO AS CORES?

A cincia da cor est relacionada com os diversos


aspectos da cor em vrias reas, como iluminao, pintura,
artes grficas, arquitetura, cinema, etc.
Na Antiguidade, vrios pensadores como Aristteles e
Plato fizeram vrias hipteses relacionadas com a cor e a
natureza da luz. Posteriormente, Isaac Newton foi o
primeiro a identificar os espectros da cor e a formular uma
teoria cientfica a esse respeito. Newton fez vrias
experincias com a luz branca incidindo sobre um prisma,
que se decompunha nas cores do arco-ris.
As diferentes cores tm efeitos psicolgicos, por
exemplo, o vermelho estimula e o azul acalma, podendo
mesmo alterar a presso sangunea. Por esse motivo foi
criada acromoterapia, usada em vrios contextos nos dias
de hoje.
Como tm um efeito nas pessoas, as cores so
frequentemente no mundo da publicidade e marketing.

TEORIA DA COR

Teoria das Cores so os estudos e experimentos


relacionados com a associao entre a luz a natureza das
cores, realizados por Leonardo Da Vinci, Isaac Newton,
Goethe, entre outros.
Leonardo Da Vinci, em suas pesquisas e formulaes
retratadas no livro "Tratado da Pintura e da Paisagem
Sombra e Luz", afirmava que a cor era uma propriedade
da luz e no dos objetos.
Mais tarde, o fsico ingls Isaac Newton, nos seus
experimentos estudou a influncia da luz do sol na
formao das cores. Newton estudou o fenmeno da
difrao, que consistia na decomposio da luz solar em
vrias cores quando atravessava um prisma, e denominou
o conjunto de cores como espectro.

TEORIA DA COR

O espectro formado pela unio das cores vermelho,


laranja, amarelo, verde, azul, anil e violeta. As sete
cores que compem a luz do sol e que formam o arcoris.
O crculo cromtico contm 12 diferentes cores, que
ajudam a visualizar as cores primrias, secundrias e
tercirias que formam o espectro visvel.
O branco e o preto (convencionalmente designados
por cores) so apenas resultado da presena ou
ausncia de luz. A cor branca a luz pura, em que h
uma reflexo total das sete cores; a cor preta ausncia
total de luz, pois as cores no se refletem, elas so
absorvidas.
Quando a luz do sol incide em um objeto branco, este
reflete os raios solares enquanto um objeto preto
absorve todos os raios solares.

ASPECTOS DA COR
Matiz: a cor pura, sem adio de
branco ou preto.
Intensidade:quanto
mais
intensa
uma cor, mais viva ela . Podemos
enfraquecer uma cor adicionando
preto ou branco a ela, ou neutralizla adicionando cinza.
Valor: refere-se a luminosidade da
cor, depende do escurecimento e do
clareamento, mas no da saturao
ou da matiz. Uma imagem colorida
perde sua matiz ao ser convertida
para preto e branco, mas no perde
suas caracteristicas tonais.
Escurecimento:variao de matiz
obtida atravs da adio de preto.
Clareamento: variao de matiz
obtida atravs da adio de branco.
Saturao: tambm chamado de
croma, refere-se a pureza da cor.
Quanto mais cinza se adiciona a cor
mais neutra ela se torna.

TEORIA BSICA DAS CORES

Isaac Newton, cientista ingls, descobriu que a luz


branca composta por um espectro de cores: vermelho,
laranja, amarelo, verde, azul, ndigo e violeta. Newton
organizou estas cores em um crculo, conhecido hoje como
circulo cromtico.
Atravs
do
circulocromtico,
os
designers
tem
umaexcelenteferramenta para compor paletas de cores
especficas para cada trabalho, vejamos as caractersticas do
Podemos
dividir as cores do crculo
crculo cromtico.
em:
Primrias:
vermelho,
azul
e
amarelo so cores puras que no
podemos
obteratravsde
misturas.
As
demais
cores
descendem das primrias.
Secundrias: obtidas atravs da
mistura de duas cores primrias,
so o verde, violeta e o laranja.
Tercirias:
obtidas
atravs
da
mistura de uma secundria com
uma primria. So exemplos o
verde-amarelado
e
o
laranja-

TEORIA BSICA DAS CORES

CORES FRIAS E CORES QUENTES

Cores quentes
As cores quentes so aquelas que exprimem a sensao de
calor (!). So exemplos o vermelho, laranja e amarelo.

Cores frias, remetem a falta de calor.

Obs: Voc deve ter notado que o verde limo esta tanto nas cores quentes quanto nas frias. Isso porque ele no
pertence a uma categoria fixa, quando inserido em um contexto quente, se comporta como uma cor quente e
quando inserido em um contexto frio, age como cor fria.

MODELOS CROMTICOS
Um sistema de cor pode ser aditivo ou subtrativo. Sistema
aditivo aquele formado por cor luz, em que as cores primrias
juntas formam todos os matizes do espectro.
J um sistema subtrativo aquele formado atravs de
pigmentos. A cada pigmento que misturado, mais luz
absorvida, assim, a mistura de todos os pigmentos primrios
resulta naausnciatotal de luz (preto).

MODELOS CROMTICOS
RGB
Sistema aditivo usado em monitores, TVs, etc. composto pelas
cores vermelho, verde e azul (red, green, blue). Para formar uma
imagem, diferentes porcentagens de cada cor se sobrepem,
como asretculasso muito pequenas no vemos os pontos de
luz, mas sim a imagem formada. Uma imagem exibida atravs do
sistema RGB sofre alterao de acordo com cada monitor e a luz
quando uma luz branca
ambiente.
interceptada por um prisma, e
essa luz se divide em 30
cores, sendo predominantes
das cores Vermelho, Verde e
Azul. O nome dessas cores me
ingls (Red, Green e Blue)
geraram essa escala muito
conhecida.
A escala RBG usada em
arquivos e imagens voltadas
para Mdia Digital, aonde as
cores
so
colocadas
e
adicionam-se umas as outras
para formar novas cores.

MODELOS CROMTICOS
CMYK
Sistema subtrativo que usa ciano, magenta, amarelo e preto
para impresso de imagens. Ciano, amarelo e magenta em 100%
so capazes de produzir preto, no entanto isso resulta em um
preto sujo, alm de haver o risco do papel ficar com excesso de
tinta. Por este motivo utilizada uma retcula preta na
impresso. A cores so influenciadas pela superfcie e pela sua
iluminao (uma imagem impressa Essa
em uma
folha fosca
no gera
sntese
funciona
de
e mesma percepo de uma impressa
em
uma
folha
brilhante).
maneira oposta, sendo que as
cores
so
percebidas
por
radiaes
eletromagnticas.
Enxergamos algo com uma certa
cor, como preto, por que ele
absorve parte da luz que incide
sobre e reflete um determinado
nmero de ondas. Complicado
no? Por exemplo, um objeto
branco no absorve nenhuma
onda e reflete todas as cores,
enquanto o preto absorve toda
luz e no reflete nenhuma cor.

O QUE RETCULA?
Para o Designer conseguir o produto final com maior
controle da esttica e qualidade, um dos pontos principais,
o processamento da seleo de cores, que acontece sempre
que se trata de originais de tom contnuo (como fotos ou
imagens digitais) que necessitam dessa transformao, de
imagem contnua em retcula, para que, quando o material
estiver pronto, o cliente que estiver olhando o material ter a
impresso de a imagem ser contnua.

Cada uma das cores da escola CMYK, que sero impressas, so impressas separadamente, uma
aps a outra, e por isso precisam ser decompostas em lminas ou fotolitos que iro gerar esses
impressos.
Cada cor, ento coloca em um ngulo diferente, formado por uma linha de retculas, os chamados
ngulos de retculas. Esses ngulos so definidos na reticulagem digital, e possui um valor para

O QUE RETCULA?
As retculas tm sua inclinao a cada cor processada, para
evitar a justaposio dos pontos, e deixar as cores e tons de
forma certa, chamado de formao em pontos em roseta.
Quando isso no acontece, ocorre um fenmeno chamado
moir, aonde essa justaposio alterada ou mal feita.

O QUE RETCULA?
As retculas tm sua inclinao a cada cor processada, para
evitar a justaposio dos pontos, e deixar as cores e tons de
forma certa, chamado de formao em pontos em roseta.
Quando isso no acontece, ocorre um fenmeno chamado
moir, aonde essa justaposio alterada ou mal feita.

SIGNIFICADO DAS CORES


Acor
laranjasignificaalegria,vitalidade,prosperidadeesucesso.
uma cor quente resultado da misturas das cores primrias
vermelho e amarelo. Est associada criatividade, pois o seu
comunicao
e espontaneidade
usoEnergia,
despertaentusiasmo,
a mente e auxilia
no processo
de assimilaoso
de
palavras
chave associadas ao laranja. O laranja uma das
novas ideias.
tonalidades que lembra vero, calor, diverso, liberdade e
atitudes positivas.
Algumas vibraes negativas da cor laranja so o nervosismo,
ansiedade e descontentamento, motivo pelo qual no deve
ser usada por pessoas estressadas ou que se irritam com
Um ambiente com a cor
facilidade.
laranja pode provocar os
mesmos efeitos que a cor
vermelha no que se refere a
estmulos
do
apetite
e
propenso para os dilogos.
recomendvel para cozinhas,
salas de jantar e salas de
visitas, sempre sem haver
excesso no seu uso.

SIGNIFICADO DAS CORES


Acor
verdesignificaesperana,liberdade,
sade
e
vitalidade. O verde simboliza a natureza, o dinheiro e a
juventude.
cor da natureza viva. Est associada ao crescimento,
renovao e plenitude.
O verde acalma e traz equilbrio ao corpo e ao esprito. O seu uso
em momentos de depresso e tristeza pode ser reconfortante e
estimulante.
A cor verde est associada aos movimentos ecolgicos e de
O verde
uma
cor que
preservao do meio ambiente. Nos
semforos,
o verde
sinal
harmoniza
qualquer
indicativo para seguir em frente
ou de trnsito
livre. ambiente e
traz
boas
energias.

recomendvel o uso desta cor no


banheiro
para
aumentar
a
energia do local. Apesar de ser
uma cor neutra, no se aconselha
a sua mistura com cores como
vermelho ou amarelo para no
criar um ambiente muito quente,
em
que
predominam
os

SIGNIFICADO DAS CORES


Acor azulsignificatranquilidade,serenidadeeharmonia,
mas tambm est associada frieza, monotonia e depresso.
Simboliza a gua, o cu e o infinito.
a cor da realeza (sangue
azul) e da aristocracia. uma cor
fria, considerada a mais fria
entre os tons frios de azul, verde
e violeta.
Dentre os diferentes efeitos
na sade destaca-se a diminuio
da
circulao
sangunea,
a
reduo da temperatura corporal
A cor azul utilizada na decorao
dosda
mais
variados
espaos.
e a baixa
presso
arterial.
Um ambiente azul favorece o exerccio intelectual e tranquiliza.
a cor ideal para ambientes formais, escritrios ou mesmo
para o quarto de crianas ou adolescentes agitados, devido ao
seu efeito calmante.
O uso da cor azul em excesso pode trazer sonolncia. Por isso,
aconselhvel que seja combinada com outras cores para
evitar a monotonia.

SIGNIFICADO DAS CORES


Acor vermelhasignificapaixo,energiae excitao. uma
cor quente. Est associada ao poder, guerra, ao perigo e
violncia. O vermelho a cor do elemento fogo, do sangue e do
corao humano. Simboliza a chama que mantm vivo o desejo,
a excitao sexual e representa os sentimentos de amor e
No contexto religioso, o vermelho a cor da carne, do
paixo.
pecado, do diabo, da tentao; a cor que provoca a paixo
carnal e o desejo. Na poltica, a cor vermelha est associada ao
esprito revolucionrio. a cor do Comunismo e da ideologia
poltica de esquerda.
A cor vermelha estimula o
sistema nervoso, a circulao
sangunea, d energia ao corpo e
eleva a autoestima.
Um ambiente pintado de
vermelho se torna vibrante, com
glamour, requinte e estimula a
sexualidade. Em excesso, pode
provocar inquietao, nervosismo
e confuses.
Na sala e cozinha, o vermelho
estimula o apetite e deixa o
ambiente mais convidativo.

SIGNIFICADO DAS CORES


A cor amarelasignificaluz,calor, descontrao, otimismo e
alegria. O amarelo simbolizao sol,o vero, a prosperidade e a
felicidade. uma corinspiradora e que desperta a criatividade.
Estimula
as atividades
mentaisVan
e o raciocnio.
O pintor
holands Vincent
Gogh explorou em suas obras
as tonalidades da cor amarela de forma muito intensa.
Um ambiente pintado de amarelo
traz mais calor e iluminao. ideal
para dar a sensao de calor em
ambientes frios e escuros. Tambm
proporciona concentrao e ateno,
por
isso,

recomendvel
para
escritrios e salas de estudo. Em
excesso, pode provocar distrao e
ansiedade.
Nos
semforos,
a
cor
amarelarecomenda alerta e ateno.
A
cor
amarelo-ouro
(dourado)
representa a riqueza, o dinheiro e o
ouro. Est associada nobreza,

SIGNIFICADO DAS CORES


Acor roxa(ou prpura) est ligada aomundo msticoe
significa espiritualidade, magia e mistrio. O roxo transmite a
sensao de tristeza e introspeco. Estimula o contacto com o
lado espiritual, proporcionando a purificao do corpo e da
mente,
e a libertao
e outras
a cor
da
O ambiente
roxodemedos
misterioso
e inquietaes.
mstico, sendo
a cor
transformao.
apropriada para um local de meditao. Pode ser uma cor
depressiva e melanclica, se usada em excesso.
O roxo uma das cores litrgicas na Igreja Catlica que se usa
no perodo da Quaresma ou nas missas pelos mortos.
Durante a Quaresma, a cor
roxa usada nos paramentos dos
sacerdotes e na decorao das
igrejas. Para os catlicos, o roxo
tem o significado de melancolia e
penitncia.
A cor roxa obtida atravs da
mistura das cores primrias azul
e vermelho.

SIGNIFICADO DAS CORES


Acor brancasignificapaz, pureza e limpeza. tambm
chamada de "cor da luz" porque reflete todas as cores do
espectro. A cor branca reflete todos os raios luminosos
proporcionando
uma clareza
total.
O branco smbolo
da paz,
da espiritualidade, da inocncia e
da virgindade. Na cultura ocidental a cor branca est associada
alegria, enquanto no oriente est associada morte, ao luto e
tristeza.
A
cor
branca
tambm
simboliza a virtude e o amor a
Deus. uma cor que sugere
libertao, que ilumina o lado
espiritual
e
restabelece
o
equilbrio interior.
Um
ambiente
branco
proporciona frescura, calma e d
ideia
de
maior
espao,
proporcionando a sensao de
liberdade. Em excesso, pode dar
a impresso de frieza, vazio e
impessoalidade.
Por
isso,
sugere-se
a

SIGNIFICADO DAS CORES


Cor-de-rosasignificaromantismo,ternura, ingenuidade e est
culturalmente associada ao universo feminino. Alis, outras
caractersticas como beleza, suavidade, pureza, fragilidade e
delicadeza manifestadas pela cor
rosa, geralmente,
so tambm
Existem
muitas tonalidades
de
atribudas s mulheres.
rosa quando se mistura a cor branca
ao magenta ou vermelho. Aos tons
de
rosa
claro
so
atribudas
conotaes ligadas ao amor e ao
romantismo. Os tons de rosa escuro
esto associados sensualidade e
seduo feminina.
O rosa a cor das emoes, dos
afetos,
da
compreenso,
do
companheirismo e do romance.
A cor-de-rosa um tema tradicional dos quartos de meninas.
Representa os sentimentos ligados
Representa a fantasia, o encantamento e o mundo mgico
ao
corao,
como
o
amor
vivido pelas princesas nos contos infantis. a cor preferida das
verdadeiro.
meninas e adolescentes, expressando meiguice, doura e
inocncia.
No sentido figurado, significa feliz, prspero ou alegre, por