Dpp 4

Campanha de Lanamento da Maaneta Vax

Jose Carlos Pires Junior 8D1

Mat: 3055995-2
Professores:
Eugenio W. Ruiz e Juliana Bertolini
Junho 2009

Sumrio
4. Introduo
5. Briefing
6. Nome / Marca
7. Logo
9. Pesquisa Pblico
10. Pblico Alvo
11. Painis
21. Estudos para o slogan
23. Tipos de slogan
24. Slogan
25. Referncias Grficas
32. Custos de mdias
35. Aplicaes
41. Concluso
42. Referncias bibliogrficas

Introduo

O trabalho para a matria de Desenvolvimento de Projeto do Produto 4 pretende

desenvolver uma apresentao para o lanamento da fechadura La fonte Vax.
O projeto e desenvolvimento da fechadura foi efetuado no semestre passado com
a orientao e suporte de outras matrias e professores.
A campanha consiste na elaborao de material publicitrio, focando em um
pblico alvo em expanso.
O material contm 1 anncio em revista, 3 banners para sites e 1 outdoor
A apresentao utilizou como mtodo pesquisas segmentadas, painis para
ilustrao, anlises monitoradas, tcnicas de brainstorming e revises.

Briefing
OBJETIVO: Lanamento e apresentao da maaneta Vax. Devido ao aniversrio da marca
La Fonte, a campanha pretende lanar a fechadura Vax Lock, que tem uma linha de projeto
voltada para a comemorao. A idia que ela possa ser adquirida por clientes que
entendam de qualidade e gostem do que usam. A campanha La fonte Vax traz toda uma
referncia e linguagem esttica/funcional que pretende deixar o cliente com desejo de
adquirir a melhor maaneta que existe no momento.
PBLICO ALVO: Direto: As mulheres de estilo alternativo so as potenciais clientes do
produto. Pertencem a classe B, possuem de 20 a 40 anos, freqentam bares e pubs, gostam
de msicas contemporneas e pesadas, so independentes. Pblico indireto: Mulheres com
idade entre 25 e 40 anos, freqentadoras de ambientes mais simples, conhecedoras de arte
e boa msica.
TEMA DA CAMPANHA: Segurana e estilo. A campanha trata dos opostos que o produto
ilustra. A segurana e fora proporcionada por uma corrente associada simplicidade de
suas formas.
CONCEITOS: Resistncia, elegncia e suavidade.
SLOGAN: Vax. Segurana e estilo em sua mais alta forma.
MATERIAL A SER DESENVOLVIDO: Banner, anncios em revistasde decorao e
construo, revistas direcionadas ao pblico empreendedor 32x x37 cm, banners em sites
do tipo super banner e full banner 468 x 60 px e 728 x 90 px, respectivamente. Tambm
ser desenvolvido uma apresentao para outdoor.
MDIA DE VEICULAO: Revista Arc Design, Kaza, Arquitetura e Construo, anncios
estes em pginas inteiras por ocasio do lanamento. Sites de lojas de decorao em geral
e home centers. Ex: Lar Center.
PRINCIPAIS CONCORRENTES: Papaiz Wave, Lockwell Aero, Aliana Diamante, Arouca
Challenger Hebe.

Nome / Marca

VAX Lock
Em Desenvolvimento de Projeto de Produto 3, durante o desenvolvimento da
fechadura, foi proposto um sorteio com alguns nomes pr definidos. O nome Vax tem
origem sueca, onde quer dizer cera.
De pronncia simples e marcante, Vax j foi nome de produtos diversos em vrios
pases, produtos com design diferenciados, geralmente de linhas especiais. Portanto, o
projeto aqui apresentado tambm traz estas referncias semnticas.
Sem olhar a grafia e origem, a palavra d a sensao de arrojo, modernidade e ao
mesmo tempo, simplicidade. Como o projeto deve comemorar um ano em especfico
da La Fonte, a palavra Vax ideal para o projeto.

Logo

Logo

O logo Vax Lock foi criado pensado em agregar ao

projeto a devida importncia que uma marca
deve ter ao se comemorar o aniversrio de uma
marca como a ASSA ABLOY La Fonte.

A palavra Vax foi editada com a inteno de unir-se com a palavra Lock. Sua
fonte ressalta a palavra e o fundo branco permite que se percebe uma
personalidade. O logo tambm cativa pela diferena e pelo desenho de uma
roseta no lugar da letra o, sem prejudicar a leitura.
O conjunto e harmonia da composio demonstra a robustez que uma
fechadura deve proporcionar com a elegncia e arrojo que o projeto prope.

Pesquisa Pblico
A Rhodia fez uma pesquisa com mulheres de diferentes idades e classes sociais,
separando os resultados em 7 grupos:
Familiar 22% - Tem como caracterstica a valorizao dos produtos prticos e
confortveis. Em geral, s no gasta mais com decorao e bem estar por questes
financeiras.
Social 21% - Valoriza moda, estilos, cores vivas e projetos ousados. Preocupada
com o design, uma dona de casa esforada, preocupada com seu carto de
visitas, a sala.
Equilibrada 14% - Combina a casa de estilo clssico nos mveis modernidade
nos eletro eletrnicos. Assim, consegue manter o equilbrio da casa combinando
tudo, do piso ao tecido.
Independente 14% - D pouca importncia a decorao. Prefere tudo prtico,
funcional, tudo o que possa poupar tempo e trabalho. Gostam do rstico sem abrir
mo do conforto.
Tradicional 11% - Prefere os ambientes onde a intimidade aproveitada.
Quartos e sala so mais queridos ao banheiro e cozinha. No liga para
modernismos e prefere produtos resistentes.
Simplificadora 9% - Prefere decoraes discretas. Sua preocupao com o
conforto notvel. Valoriza um projeto por sua funcionalidade e no pela beleza.
Gosta de decoraes discretas.
Organizada 9% - No tolera desordem na casa, detalhista e exigente. Gosta de
renovar, dando preferncia para os produtos modernos.

Pblico Alvo

Direto: As mulheres de estilo alternativo so as potenciais clientes do produto.

Pertencem a classe B, possuem de 20 a 40 anos, freqentam bares e pubs, gostam
de msicas contemporneas e pesadas, so independentes. De acordo com a
pesquisa Rhodia, podemos encontr-la nas categorias Social e Independente, pois
gostam de moda, porm, ao estilo rstico.

Pblico indireto: Mulheres com idade entre 25 e 40 anos, freqentadoras de

ambientes mais sbrios e ao mesmo tempo extrovertidas. So em grande parte
donas de casa dedicadas, mas que gostam do novo e preocupam-se com o meio
social.

10

Painis

11

Pblico
uma mulher de estilo alternativo. No
tem medo de usar o que gosta, de ser o
que gosta. Tpica consumidora. No
poupa por qualidade.

12

Pblico
Apesar de alternativa, mescla sua
aparncia conforme lhe convm. Pode
ser simples, porm sempre quebrando
paradigmas.

13

Dona de casa
consciente do que
acontece no
mundo. Preocupase com moda,
conforto e bem
estar. Jovem,
bonita, bem
nascida e de
estilo mais para o
clean do que o
clssico.

Pblico Indireto

14

Cultura de Consumo
Mulher exigente, que gosta de artigos de
qualidade e sons de personalidade.

15

Lugares

Vai do silncio e solido agitao de um bar,

do vento em uma estrada ao conforto de um
shopping.

16

Lugares relacionados
Lojas especializadas, ou home
centers so os lugares preferidos
desta consumidora.

Ela no abre mo de verificar a

forma dos produtos que compra.
Mesmo que por internet, uma
ferramenta muito utilizada para
adiantar o processo.

17

Cultura

Consumidora conectada ao mundo, apreciadora de lugares e artigos alternativos. Culta e

avessa s polticas e prticas ortodoxas, sem se preocupar com esteretipos.

18

Marcas Concorrentes

19

Concorrentes Principais
A concorrncia apresenta uma linha diversa, focada em vrios tipos de mercado. As linhas vo
do arrojado e leve ao previsvel e pesado.

Arouca Challenger Hebe

Papaiz Wave

Pado Fnix

Aliana Diamante

Lockwell Aero

20

Estudos para o Slogan

Com a orientao do professor foram listados 30 slogans, sendo 10 com o

nome no incio da frase, 10 com o nome no meio da frase e 10 com o slogan
o fim da frase.
Como mtodo, utilizamos um brainstoming simples, onde vrias pessoas
escreviam alguns slogans e ao final houve uma votao orientada pelo
professor.

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Vax no incio da frase:

Vax. Toda fechadura gostaria de ser.
Vax. A robustez e elegncia da porta.
Linha Vax. Muito alm.
Vax. Segurana e estilo em sua mais alta forma.
Vax no meio da frase:
Lembrou Vax, pensou qualidade.
Fechaduras Vax, o status da sua porta.
As outras abrem. Vax fecha.
Fechadura Vax, a diferena.

Vax no fim da frase:

A escolha diferente: Vax.
Porque ter outra se voc pode ter Vax?
O design mo. Vax.
Desprenda-se. Vax.

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Tipos de Slogan (Concorrentes)

Papaiz: O sem mundo bem guardado.

Arouca: Estilo e Segurana.
Lockwell: A sua fechadura.
Aliana: Por trs da segurana de uma fechadura aliana est a
tranquilidade de sua famlia.
Stam: Fechaduras e Cadeados

23

Slogan

Vax. Segurana e estilo em sua mais alta

forma.

24

Referncias
Grficas

25

Referncias Grficas 1

26

Referncias Grficas 1

Neste anncio de revista de 250 x 200 mm, impresso, a

representao da mo com o mouse faz uma referncia ao
clique em um computador para controlar a logstica da
empresa. Porm esta concluso s obtida depois de se
ler o slogan. Ele completa a imagem.

27

Referncias Grficas 2

28

Referncias Grficas 2

O folder de 100 x 150 mm em destaque, impresso em couch, traz uma composio

que quer demonstrar uma pompa desnecessria, pois o prprio produto j tem uma
imagem imponente. Entretanto, as cores do fundo, associado com as cores, fonte e
desenho do logo combinam, j trazendo uma srie de caractersticas comerciais para
os quais geralmente so utilizados, como por exemplo, produtos de linhas mais
clssicas. No foram apresentados os dados do fabricante, endereo eletrnico, ou
quaisquer informaes para referncias.

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Referncias Grficas 3

30

Referncias Grficas 3

Podemos destacar esta imagem, um anncio de internet para destacar um festival

de cinema em Roma, por sua simplicidade e objetividade. A mensagem e a
linguagem utilizada so claras e um tanto curiosa, pois traz uma informao que
nem todos conhecem, mas que deixa vontade de conhecer. Sem dvida um
exemplo de boa propaganda, completada pela composio grfica correta. O fundo
preto, a simplicidade do modelo do carro (clssico ingls) e a sujeira no carro,
caracterstica dos filmes do autor. O slogan esclarece e completa composio,
trazendo uma sensao de elegncia, sobriedade e simplicidade ao pensamento do
observador.

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Custo de mdia em revistas

As mdias no Brasil possuem preos bem variados. Os preos podem, variar

conforme o pblico, tipo de mdia, publicao, tamanho e veiculao. Vejamos
alguns exemplos de anncios em revistas relacionadas ao projeto, em reais:

Revista
pg.

1 pg. Indet.

2/3 pg.

pg.

1/3

Vida Simples

26.100,00
10.400,00

Casa Claudia

55.900,00 44.700,00 33.500,00

22.400,00

Casa Claudia Luxo

20.900,00 15.700,00

32.000,00 25.600,00
19.200,00 12.800,00

Arquitetura & Construo

40.800,00 32.600,00
24.500,00 16.300,00

32

Preo de anncios em revistas

variadas, segundo a editora Abril,
dezembro de 2008

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Custos das mdias em internet

(em reais)

Em Portal/Site Institucional:
Baixo nvel de interatividade/recursos tecnologicos 5.000,00 a
12.000,00
Alto nvel de interatividade/recusros tecnolgicos
14.000,00

a partir de

Sites e-commerce
15.000,00

8.000,00 a

Banner/Vinheta em flash

800,00 a 3.500,00

Hot site

2.000,00 a 6.000,00

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Aplicaes

Outdoor

35

Outdoor

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Aplicaes

Banner

37

Banner

38

Aplicaes

Anncio em Revista (pgina inteira)

39

Anncio em Revista (pgina inteira)

40

Concluso

A fechadura VAX tem o grande desafio de propor um novo conceito um mercado

cravado de produtos, de formas e linguagens semelhantes. Seu formato inovador
convida o usurio abrir a porta de forma diferente, tendo a certeza da eficcia dos
mecanismos das fechaduras La Fonte, associado a uma nova proposta em
maanetas e fechaduras.

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Referncias
http://www.lancamentos.arquitetonline.com.br/
http://www.publiabril.com.br
www.yalelafonte.com.br
www.feicon.com.br
www.diretorioindustrial.com.br
www.mackenzie.br
http://www.aecweb.com.br/home
www.uol.com.br
www.catracalivre.com.br
www.portaldoarquiteto.com.br
www.adp.org.br

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