Dynamic Remarketing

Guia de implementao
Janeiro/2014

Google Confidential and Proprietary

Parte 1: Implementando o Cdigo

Google Confidential and Proprietary

Passo 1: Encontre seu cdigo de Remarketing e tenha certeza que

ele est em todas as pginas do seu site.
1.
2.
3.
4.
5.

Faa o login no AdWords em https://adwords.google.com.

V para "Biblioteca compartilhada"
Na seo "Pblico-Alvo", v para a caixa no topo "Remarketing Tag"
Clique em "visualizar detalhes da tag" e depois clique em "configurao"
Clique "visualizar tag de remarketing e instrues" para ver o cdigo de
remarketing que voc dever adicionar ao seu site

Mais informaes:

https://support.google.com/adwords/answer/3103357?hl=pt-BR

Google Confidential and Proprietary

Passo 2: Adicionando um parmetro customizado

O que so parmetros customizados?
Parte do cdigo que deve ser colocado em cada pgina do seu site. A tag dever conter
(no mnimo) o id do produto, o valor do produto e o tipo de pgina que o usurio visitou,
que pode ser: pgina de produto, pgina do carrinho de compras, pgina de
confirmao de compra ou visita home do site
A tag dever ser implementada em todas as pginas (adicionada antes de </body>tag)
do seu site
<script type="text/javascript">
var google_tag_params = {
ecomm_prodid: 'REPLACE_WITH_VALUE',
ecomm_pagetype: 'REPLACE_WITH_VALUE',
ecomm_totalvalue: 'REPLACE_WITH_VALUE'
};
</script>

VIDEO: Implementando a tag de Remarketing Dinmico

http://www.youtube.com/watch?v=pQRjf_GT4MI&feature=youtu.be
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Implementando parmetros customizados com o cdigo de Remarketing

Segue abaixo, um exemplo de como a TAG de DRA dever aparecer. *este no o cdigo que voc
deve incluir no seu site. Voc deve utilizar o cdigo de RMKT conforme explicado no slide #4

Tag parmetro customizado

Cdigo de
RMKT gerado
pela conta do
AdWords

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Devem ser utilizados, no mnimo, os parmetros ecomm_prodid, ecomm_pagetype e

ecomm_totalvalue para as listas comearem a rodar corretamente

Podem ser includos tambm os atributos para segmentar os seus usurios,por exemplo: marca, categoria de produto, usurios logados e etc.
Desta forma, ser possvel segmentar mais ainda seus usurios e mostrar anncios mais customizados.

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Aqui est um exemplo para um site com todos os parmetros bsicos implementados. Lembre-se de
que este apenas a parte dos parmetros customizados. Alm disso, voc deve incluir tambm o
restante do cdigo de RMKT abaixo dos parmetros.

Nota: necessrio um valor para ecomm_pagetype em todas as pginas. Ns recomendamos que se utilize "produto, carrinho, compra, outros". Adicionalmente,
outros valores podem ser usados para definir outras pginas especficas do seu site.
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Passo 3: Validando o funcionamento da tag

Primeiro, faa o download da extenso do Chrome, Tag Assistant
https://chrome.google.com/webstore/detail/tag-assistant-by-google/kejbdjndbnbjgmefkgdddjlbokphdefk

Durante a implementao da tag, voc pode utilizar o Google Tag Assistant para checar, em cada
pgina, se sua tag est funcionando corretamente
Esta ferramenta captar os erros de sintaxe e tambm poder validar se o ID de produto bate com o
ID na sua conta do Merchant Center.
Verifique:
- Na pgina de detalhes do produto, se o parmetro "Product" ou "Produto" foi implementado
- Na pgina do carrinho est, se o parmetro "cart" ou "carrinho" foi implementado
- Na pgina de compra, se o parmetro "purchase" ou "compra" foi implementado

VIDEO: Validando a tag com o Tag Assistant

http://www.youtube.com/watch?v=JM0YVmdRGWc&feature=youtu.be
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Passo 3: Validando o funcionamento da tag

Segundo, cheque a seo "Remarketing tag" no AdWords:
Depois de adicionar a tag pelo site, voc pode visitar a seo "Audiences" em "Shared Library" na sua
conta AdWords para validar sua tag de remarketing. Na caixinha "Remarketing tag", no topo da pgina,
voc encontrar informaes sobre sua tag, como problemas de implementao ou qualquer outra
oportunidade para otimizar seu setup.

Mais informaes:
https://support.google.com/adwords/answer/3103509
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Parte 2. Merchant Center

& Configurao do Feed

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Resumo: Passo a passo do Merchant Center

1
.

Crie sua conta no Google

Merchant Center
https://support.google.com/me
rchants/answer/188924?hl=pt-B
R

2
.

Verificar o URL do seu website

https://support.google.com/me
rchants/answer/176793?hl=pt-B
R&topic=2493029&ctx=topic

3
.
4
.
5
.
6
.

Criar feed de produtos

https://support.google.com/me
rchants/answer/188473?hl=pt-B
R&topic=2493029&ctx=topic
https://support.google.com/me
rchants/answer/188494?hl=pt-B
R
https://support.google.com/me
Registrando
seu feed
rchants/answer/1344057?hl=pthttps://support.google.com/me
BR
rchants/answer/188475?hl=pt-B
R
Upload your data feed
https://support.google.com/me
rchants/answer/188477?hl=pt-B
R&topic=2473864&ctx=topic
Linkando o Merchant Center e
AdWords
https://support.google.com/a
dwords/answer/2456103?rd=2%2
3LinkAccount

Ins
tru
e
s
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tru
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Sob
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e
s
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1. Crie sua conta Merchant Center

V para www.google.com/merchants e siga as instrues

Dica: Use o mesmo email de login do AdWords

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2. Verificando e incluindo o URL de seu website

V para www.google.com/webmasters/tools e siga as instrues

Mas informaes
https://support.google.com/merchants/answer/176793?hl=en&topic=2493029&ctx=topic
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3. Crie seu Feed de produtos

Informaes bsicas do Feed: O que voc deve saber sobre o feed

O feed de produtos um arquivo que contm a lista de produtos que voc vende online e
a base para Anncios da Lista de Produtos (PLA) & Campanhas de Remarketing Dinmico
(DRA)

Utiliza categorias de informaes sobre cada produto, chamada atibutos, ex:

Alguns atributos podem ser preenchidos com valores customizados, ex:

Outros atributos requerem valores padro, ex:

Feeds tem atributos necessrios e outros que so apenas atributos recomendados:

o
o
o
o

o
o

o
o

Ttulo
Descrio
Preo
Disponibilidade

Ttulo - T-Shirt Gola V masculina cinza, Tamanho pequeno

Preo - $29.99

Condio - nova, usada, recondicionada

Disponibilidade - em estoque, fora de estoque, disponvel para pedido, pr-pedido

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3. Crie seu Feed de Produtos

Voc tem 2 opes principais para criar seu Feed
Opo 1 - Texto

Recomendada para:

Recomendada para:

Vendedores com pequeno inventrio

Vendedores com grande inventrio

Iniciantes

Usurios de databases que

automaticamente geram arquivos
XML

Requer apenas o conhecimento bsico

sobre criar/editar planilhas

Pode ser criado com qualquer editor Excel, Google Spreadsheets

Opo 2 - XML

Requer conhecimento XML

Pode ser mais til pois possvel se incluir

diversos valores para um nico atributo

Submetido como .xml

Submetido como .txt ou .csv

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3. Crie seu Feed de Produtos

Exemplo: Opo 2 - XML

Utilize qualquer editor de texto para criar e editar os arquivos - ex. Notepage, SimpleText, etc.

O Google suporta verses extendidas de RSS 2.0 e Atom 1.0

XML utiliza tags para definir bloqueio de contedo

o Nomes dos atributos que contm as informaes dos produtos, entre <angle brackets>
o Informaes do valor de produto esto contidas nestas tags

Exemplo RSS 2.0 Data Feed

<?xml version="1.0"?>
<rss version="2.0" xmlns:g="http://base.google.com/ns/1.0">
<channel>
<title>Google_Shopping_Feed</title>
<link>http://www.example.com</link>
<description>Description of your content</description>
<item>
<g:id>1</g:id>
<title>Schwinn 26" Ladies' Delmar Cruiser Bike</title>
<description>Classic styling meets modern
innovation...</description>
<g:price>220.99</g:price>
<g:condition>new</g:condition>
<link>http://www.example.com/SchwinnCruiser</link>
</item>
</channel>
</rss>

Exemplo Atom 1.0 Data Feed

<?xml version="1.0"?>
<feed xmlns="http://www.w3.org/2005/Atom"
xmlns:g="http://base.google.com/ns/1.0">
<title>Google_Shopping_feed</title>
<link href="http://www.example.com" rel="alternate"
type="text/html" />
<updated>2006-06-11T18:30:02Z</updated>
<author><name>Google</name></author>
<id>tag:example.com,2006-06-11:/support/products</id>
<entry>
<id>1/id>
<title>Schwinn 26" Ladies' Delmar Cruiser Bike</title>
<summary>Classic styling meets modern innovation..</summary>
<g:price>220.99</g:price>
<g:condition>new</g:condition>
<link href="http://www.example.com/SchwinnCruiser" />
<updated>2005-10-13T18:30:02Z</updated>
</entry>
</feed>

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3. Crie seu Feed de Produtos

Certifique-se de seguir todos os requerimentos do feed para seu pas

Atributos obrigatrios

id - indentificador numrico do produto

title - Ttulo do produto
description - Descrio do produto
price - Preo do produto
link - Pgina de destino do produto
image link - URL da imagem do produto
condition - Condio do estado do produto
availability - Disponibilidade do produto

Atributos Recomendados

google product category - Uma categoria pr-definida do Google

product type tipo de produto customizado para a categorizao do website
brand - Marca do produto
gtin - Nmero global do tem de venda do produto (GTIN)
mpn - Nmero de fbrica do produto (MPN)

Mais informaes:
https://support.google.com/merchants/answer/1344057?hl=pt-BR&ref_topic=2473824
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GMC vs. Contedo da

pgina

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Praticando a construo do Feed

Exerccio A - Identificando atributos

Analise a pgina de produto abaixo e identifique qual informao descreve o produto

Apparel > Non-Biking > Shirts > T-Shirts

Tour De France 2013 T-Shirt (White)

This official Tour De France t-shirt lets you show your
biking pride no matter where you go. Comfortable
and stylish, it makes a great addition to any biking
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Praticando a construo do Feeds

Possveis respostas para o Exerccio A

Analise a pgina de produto abaixo e identifique qual informao descreve o produto

Product Type - Tipo de produto

Apparel > Non-Biking > Shirts > T-Shirts

Product Title - Ttulo do produto
Images

Cor

Tour De France 2013 T-Shirt (White)

Description - Descrio

This official Tour De France t-shirt lets you show your

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Availability Disponibilidade

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5. Submetendo seu Feed

1) Registre seu feed na sua conta Merchant Center

1
2

4
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5. Submetendo seu Feed

2) Faa o upload do seu feed no Merchant Center
1) Upload Direto

2) Upload
Automtico/FTP

3) Content API para

Shopping

Recomendado para:

Recomendado para:

Recomendado para:

Iniciantes
Feeds <20MB

usurios avanados
Feeds <1GB

usurios avanados
Feeds <1GB

Mais informaes:
https://support.google.com/merchants/answer/188477?hl=pt-BR
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5. Submetendo seu Feed

1) Upload manual na aba Data Feeds

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5. Submetendo seu Feed

2) Upload do arquivo automaticamente (FTP)

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5. Submetendo seu Feed

3) Upload atravs do Google Shopping API
Contedo API para Shopping
Utilizado por sites que mudam o preo/disponibilidade frequentemente
Pode ser utilizado por qualquer loja
Vantagens
Conta programtica, oferece suporte
Feedback imediato nos erros em nvel de produtos
Permite atualizaes nos produtos
Se torna disponvel mais rapidamente (poucas horas); preo e quantidade
(alguns minutos de demora)
Permite integrao com sistemas de BI
Desafios
Maior complexidade que as outras opes
Implementao mais difcil, requer um conhecimento de Gdata/XML
Requer alguns conhecimentos bsicos de programao

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5. Submetendo seu Feed

4) Content API para Shopping
Guia para iniciantes no Help Center
https://developers.google.com/shopping-content/
Melhores prticas para estabelecer seu Content API:
https://developers.google.com/shopping-content/best-practices
Demonstrao de utilizao do Content API:
https://google-content-api-tools.appspot.com/demo/demo.html
Questes e problemas podem ser postados aqui:
https://developers.google.com/shopping-content/forum/index
Exemplos (links)
https://developers.google.com/commerce-search/docs/feeds#api
https://developers.google.com/commerce-search/docs/migration (Content API for Shopping title)
.
Aplicao simples do protocolo (exemplo)
https://code.google.com/p/gcs-admin-toolkit/source/browse/#svn/trunk/src/apiinsert
Exemplos de programa para acessar o Content API for Shopping
https://developers.google.com/shopping-content/sample-apps/java/

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5. Submetendo seu Feed

Dicas para um feed de sucesso

Quando submeter um novo feed, ele pode levar at 2 dias teis para seus itens serem
revistos e aprovados para rodar

Deve submeter seu feed no mnimo uma vez a cada 30 dias - para otimizar a
performance, deve-se submeter sempre que houver mudanas nas informaes dos
produtos, at uma vez por dia
Se voc est usando mais de um feed, mantenha os itens no mesmo a cada mudana em outras palavras, evite mover os itens para feeds diferentes

Faa o Upload do feed como test feed para receber o report dos erros e problemas
o Na aba Data Feeds no Merchant Center, clique em New Test Data Feed para
registrar um novo teste no feed
o Para ver report de erros:

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6. Linkando Merchant Center e AdWords

Digite seu ID de 10 dgitos do AdWords para finalizar o set up do Merchant

Center

Help: Learn more about linking accounts.

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Poltica de Prticas do
Google Shopping

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Mais informaes:
https://support.google.com/merchants/answer/188484?hl=pt-BR
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Mais informaes:
https://support.google.com/merchants/answer/2731539?hl=pt-BR
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Produtos Non-Family safe

Certifique-se que seu feed no possua produtos Non-Family Safe!

Mais informaes
https://support.google.com/merchants/answer/2704217?hl=pt-BR
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Troubleshooting:
O que fazer se as ferramentas no trabalham
corretamente

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Checar erros no Feed

Ajuda a identificar erros que podem impedir seus anncios de veicular

Erros Comuns:
problemas na URL
Erro na imagem (link da imagem quebrado)
Faltam atributos obrigatrios (ex. disponibilidade)

Learn: Ache mais sobre estes e outros erros em: Merchant Center Help Center.

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Checando a aba Data Quality

Mostra qualquer problema que o Google detectou ao ler seu feed

Erros Comuns:
Faltando/invlido ID produto
Problemas carregamento do produto
Diferena entre o feed e o website

Avisos Comuns
Short Descriptions (Descrio <15 caracteres)
Long Titles (Title >70 caracteres)
Capitalized Titles (ALL CAPS no so permitidos)

Learn: Veja mais sobre este assunto: Merchant Center Help Center.

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Obrigado!

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