Mdias tradicionais

Mdia
Jornal

Revista

Vantagens

Desvantagens

Caractersticas

Maleabilidade;
Baixo ndice de Os homens so
formador de
leitura regular;
mais expostos;
opinio;
vida curta;
a classe B a
possibilita o uso baixa qualidade
que mais
de encartes;
de impresso;
consome o
permite anncios
circulao
meio; indicado
de oportunidade; restrita; poucos para mensagens
passvel de
leitores.
curtas e
controle via IVC.
freqentes.
Qualidade de
impresso; vida
til; nmero de
leitores por
exemplar;
permite

No permite
As mulheres
anncios
lem mais
oportunos;
revistas do que
baixa cobertura
os homens;
se comparada grande consumo
com a
nas

Mdias tradicionais
Mdia

Vantagens

Desvantagens

Caractersticas

Rdio

Fcil acesso;
maleabilidade
nas inseres;
permite ateno
paralela; baixo
custo para
mensagens
freqentes.

Veculo local
salvo alguns
casos; a
mensagem no
pode ser
revista, age
exclusivamente
na audio.

Audincia
masculina
predominante;
grande
penetrao nas
classes C e D;
considerado o
meio mais
democrtico, j
que atinge
todas as classes
de renda.

Cinema

Alto impacto;
alta seletividade;
mensagem com

Baixa
cobertura;
dificuldade de

um meio
muito seletivo;
mensagem

Mdias tradicionais
Mdia

Vantagens

Desvantagens

Caractersticas

TV
aberta

Fcil acesso;
impacto dos
efeitos cor, som
e movimento;
grande ateno
quando
a mensagem
embarcada.

Pouca
seletividade;
custo elevado;
fuga via
controleremoto.

Penetrao em
todos os
extratos da
populao,
grande
penetrao nas
faixas C e D; as
mulheres
acessam mais o
meio; a mdia
que ainda
recebe a maior
fatia de
investimentos.

Pay TV

Maior

As mesmas

Grande

Mdias tradicionais
Mdia
Mala
direta

Internet

Vantagens

Desvantagens

Caractersticas

Ausncia de
Imagem de junk Possibilita alta
concorrncia no mail; alto custo
qualidade de
momento da
de mailings
reproduo da
exposio;
confiveis e o
mensagem;
permite a
grande tempo
uma mdia que
personalizao; necessrio para est sendo cada
permite maior
a sua formao.
vez menos
detalhamento da
utilizada.
mensagem.
Alta cobertura;
permite que os
anncios sejam
direcionados;
baixo custo
unitrio.

Existncia de
filtros como
anti-spams e
o antipopups; controle
por parte do

Audincia
mundial;
a mdia que
tem mais
crescido.

Mdias tradicionais
Mdia

Vantagens

Desvantagens

Caractersticas

Outdoor

Grande impacto;
massificao da
mensagem; fcil
memorizao
quando concisa.

Baixa
seletividade;
dificuldade na
escolha de
locais
especficos; alta
vulnerabilidade
quanto a
fatores
climticos e
vandalismo.

Atinge
praticamente
95% da
populao;
indicado para
mensagens
curtas e locais;
cada vez
limitada pela
legislao.

Mdias complementares
externas
Orientadores
de ruas

Painis de
estradas

Bales

Raio laser

Metr
Trens

Relgios de
rua

Coletores de
papis

Sky mdia

Plotagem em
carros

Empena

Sinalizao de
estacionamen
to

Busdoor

Parada de
nibus

Guarita de
salva-vidas

Frontlights

Txis

Grade de
pedestres

Tapa-sol de
carros

Bancas de
jornais

Luminosos de
prdios

Mdias complementares
internas
Painis em
aeroportos

udio e vdeo
em nibus

Carrinhos de
aeroportos

Carrinhos de
bebs

Carrinhos de
supermercad
o

Cartes de
telefone

Comandas

Banheiros de
bares

Painel em
bebedouros

Passes
escolares

Valestransporte

Telas de
caixas de
bancos

Cartazes em
cinemas

Displays

Toalhas de
mesas

Vdeos em
aeronaves