TCNICAS PARA LA

INNOVACIN
UNIDAD I
TEMA I
LA INNOVACIN Y
SUS RIESGOS
Mtra. Aracelly Aguilar Calcneo

QU ES INNOVAR?

Eldiccionario de la RAEdefine la innovacin

como La creacin o modificacin de un
producto, y su introduccin en un
mercado.

En un sentido ms amplio, y aceptado por los

expertos en la materia, la innovacin
tambin puede producirse sobre productos o
mtodos.

CINCO CASOS

Joseph Schumpeter introdujo una definicin

de innovacin referida a 5 casos en los que
se puede reconocer:
1. Introduccin en el mercado de un nuevo bien o
servicio, con el que los consumidores no estn
familiarizados.

CINCO CASOS

2. Introduccin de un nuevo mtodo de produccin

o metodologa organizativa.

3. Creacin de una nueva fuente de suministro de

materia prima o productos semielaborados.

CINCO CASOS
4. Apertura de un nuevo mercado en un pas.

5. Implantacin de una nueva estructura en un

mercado.

POR QU SE DEBE INNOVAR?

Para mantener un crecimiento sustentable

del negocio: La innovacin permite a las
empresas mejorar su tasa de crecimiento al
generar mejoras con propuestas nicas que
agregan valor para sus clientes.

POR QU SE DEBE INNOVAR?

Crear y/o mantener una ventaja

competitiva: La innovacin es una
herramienta crucial para lograr una
diferenciacin respecto a los competidores y
ayuda a construir una ventaja competitiva en
el tiempo.

POR QU SE DEBE INNOVAR?

Crear valor sustentable

para los clientes: Permite
tener un impacto real en
el mercado, la innovacin
debe estar orientada a
crear valor para los
clientes. Cada mejora
debe estar fundamentada
en los requerimientos de
los clientes; los que no
siempre son evidentes y
hay que descubrir.

POR QU SE DEBE INNOVAR?

Mantenerse al da respecto al mercado

actual: En un mundo en constante evolucin,
las necesidades de los clientes van
cambiando. Las empresas deben considerar
estos cambios dentro de su estrategia
competitiva y de los procesos internos que
inciden en sta.

POR QU SE DEBE INNOVAR?

Ampliar el mercado objetivo: La innovacin

puede propiciar el surgimiento de nuevas
aplicaciones para productos ya existentes, o
para productos nuevos, que permitan a la
empresa abarcar mercados inexplorados.

POR QU SE DEBE INNOVAR?

Para superar pocas

de crisis: Cuando las
empresas suelen ver
su negocio principal
resentido, debiendo
realizar cambios que
les mejore sus
ingresos como las
estrategias de ventas
por decir un ejemplo.

COMENTARIOS

No todas las innovaciones tienen que ser a

nivel mundial, puede haber innovaciones
introducidas en un mercado concreto
(aunque ya existieran en otros mercados) o
incluso en una determinada empresa (aunque
ya existiera el mismo mtodo o proceso en
otras empresas).

Al final, o eres
diferente o
eres barato.
Guy Kawasaki