CAMPAA PUBLICITARIA

CAMPAA PUBLICITARIA
La campaa publicitaria es un plan de publicidad amplio
para una serie de anuncios diferentes, pero relacionados,
que aparecen en diversos medios durante un periodo
especifico.
La campaa est diseada en forma estratgica para
lograr un grupo de objetivos y resolver algn problema
crucial. Se trata de un plan a corto plazo que, por lo
general, funciona durante un ao o menos.

PLAN DE CAMPAA PUBLICITARIA

Resume :
la situacin en el mercado
las estrategias y tcticas
las reas primarias de creatividad y medios
otras reas de comunicacin, mercadotecnia,
promocin de ventas, mercadotecnia directa y
relaciones pblicas.
El plan de campaa se presenta al cliente un una
presentacin de negocios formal.
Tambin se resume en un documento escrito que
se conoce como libro de planes.

ESTRATEGIAS DE LA CAMPAA
Despus de haber realizado el anlisis de la
situacin y haber diagnosticado la empresa
procedemos a establecer los objetivos de la
campaa de acuerdo a las necesidades que se
detectaron que la empresa necesita para
persuadir al consumidor para que le compre su
producto o servicio.

CREATIVIDAD
Despus de haber establecido los objetivos el
siguiente paso es desarrollar un tema creativo
para lograr posesionar el producto o servicio en la
mente del consumidor, y es el tema central de la
campaa publicitaria en el cual giraran los
distintos anuncios. Ejemplo la generacin de
pepsi, siempre coca-cola, el mundo malboro, etc.

MEDIOS PUBLICITARIOS
Es la eleccin de los medios de comunicacin de
acuerdo al segmento de mercado al cual va
dirigido el producto o servicio.
Los medios ms conocidos son la radio, la
televisin, prensa, revistas, internet, etc.

EL PUBLICO AL QUE SE DIRIGE LA PUBLICIDAD

Pblico Objetivo:
Es el grupo compuesto por
los prospectos actuales y
potenciales de un producto
o servicio.

CAMPAAS POSTERIORES A LA CAMPAA DE

LANZAMIENTO:
Se realiza para dar presencia de marca, y para recordar el
concepto principal.
Tambin se puede generar un comercial distinto al de lanzamiento,
que mantenga el concepto principal para que el publico recuerde el
comercial original. Ejms:
Campaa de Mantenimiento: Se realiza en la etapa competitiva
y en la retentiva. Lo que se busca es lograr una relacin con el
consumidor, y la inversin de capital es mucho menor que en la
campaa de lanzamiento.
La continuidad se puede lograr utilizando, por ejemplo, el mismo
personaje.

 Campaa de Continuidad: Es una variante de la campaa de

mantenimiento. Lo que se busca es asociar en la mente del
consumidor los conceptos del producto que se mostraban
en el comercial original.
Campaa de Vuelo: Es la campaa que sigue con el mismo
comercial, pero no aparece de manera continua, sino que
de forma interrumpida. Se sigue con el mismo comercial,
pero esta vez aparece en el aire una semana, y desaparece
durante dos.
Campaa de Incgnita: Puede ser una incgnita total o
parcial. Comienza mostrando algo que genere al inters del
producto, sin mostrar el producto final.

 Incgnita total: la incgnita es absoluta. El publico no

conoce nada acerca del producto, ni siquiera la
categora.
Incgnita parcial: el pblico tiene algunos datos acerca
del producto.
Este tipo de campaa crea demasiadas expectativas, y
es posible que el producto no pueda satisfacerlas. Si la
campaa es muy extensa, se puede tornar cansadora
para el pblico.

ESTRATEGIAS DE UNA CAMPAA PUBLICITARIA

Es la manera en la que se resuelve la publicidad para obtener un
objetivo.
Publicidad Racional: se hace hincapi en la razn. Esta publicidad
muestra atributos del producto, es un mensaje lgico que contiene
informacin, y se da ms que nada en la publicidad grfica. No se
utiliza el slogan, y su caracterstica principal es la informacin.
La mejor manera de lograr una buena imagen es llegando al sentimiento
del pblico.
Publicidad Motivacional: apela a los sentimientos y emociones del
pblico. El 80% de la publicidad en general es de este tipo. Lo que
logra que una persona adquiera un producto es ms la motivacin
que la razn.

No siempre logra sus propsitos. Su inconveniente es que no hay

manera confiable de medir su efectividad, y est prohibida porque
afecta a la libertad de eleccin del individuo.
Publicidad Subliminal: est por debajo de la percepcin
sensorial consciente. El inconsciente lleva a tomar decisiones
sin poder decidir. Logra que al ver el aviso, en consciente no
perciba lo que el inconsciente puede percibir.
Publicidad Comparativa: en la Argentina est prohibido
nombrar a la competencia o a otras marcas en una publicidad
sin el consentimiento.
Publicidad Cooperativa: es cuando se unen dos o ms
empresas para realizar un mismo comercial que favorezca a
ambas.
Publicidad Directa: es la de la tanda publicitaria.
Publicidad Indirecta: es la PNT (Publicidad No Tradicional).

COMO DEFINIR AL GRUPO QUE SER AUDIENCIA:

Dos tipos de caracteres:
Generales:
edad

sexo
estado civil
nivel socioeconmico
lugar de residencia, etc.

Especiales:
Actividad
cultura
educacin, etc.

La estrategia
de audiencia
tiene que
estar ligada al
objetivo de
comunicacin.

ESTRATEGIA GENERAL DE COMUNICACIN.

La Estrategia general de comunicacin es un enunciado rector que
determina propsitos, finalidades y cursos generales de accin y
control para encausar todas las acciones de comunicacin.
Consiste en tres pasos:
1. Enunciado: es donde se enuncia la estrategia general de
comunicacin.
2. Imagen ideal del producto: lo que el pblico espera de un
producto como el que se est publicitando. Cual es su
imagen.
3. Posicionamiento deseado: cual es el posicionamiento que
se desea para el producto.

MANIFESTACIONES ILCITAS DE LA PUBLICIDAD

1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.

PUBLICIDAD ABUSIVA.-discriminatoria , incita a la violencia

PUBLICIDAD SEXISTA.-discriminacin por causa del
sexo, la mujer como objeto
PUBLICIDAD ENGAOSA.-identidad falsa del iniciante
premios, precios, datos estadsticos
EXAGERACION PUBLICATORIA.- charlatanera publicitaria
PUBLICIDAD ENCUBIERTA.-publicidad subliminal
PUBLICIDAD DENIGRATORIA.-manifestaciones despectivas
IMITACION PUBLICITARIA.-inducen al error o confusin

RESTRICCIONES PUBLICITARIAS

NIOS Y PUBLICIDAD
Los menores merecen especial proteccin frente a la publicidad, por
su inexperiencia puede ser inducido a asumir comportamientos
equvocos.
La lealtad se establece a temprana edad

Los anuncios deben tener en cuenta el nivel de conocimiento

No explotar la imaginacin del nio
La informacin debe comunicarse de manera veraz y precisa
La comunicacin debe ajustarse a las pautas sociales

fin

Pruebas de
Recordacin:

Brand Awareness Tracking

Top of Mind.

El Brand awareness es un concepto de

marketing muy utilizado en las empresas de
gran nivel como forma de reconocimiento
comercial que afecta psicolgicamente a un
usuario a nivel subliminal.
Se trata de un tipo de bsqueda permite avalar
el reconocimiento de la marca relativa a una
empresa dirigida a un pblico objetivo (target)
que es al que se pretende vender el producto.

Brand Awareness Tracking

Brand Awareness Tracking

Brand awareness es dos cosas:

1.

2.

Reconocimiento de marca, es decir el

acto de confirmar que se ha estado
expuesto anteriormente a una marca.
Recordacin / memoria / retentiva
de la misma. Y se prueba, cuando
una persona es capaz de identificarla
con la categora de productos a la
que pertenece, con su uso o con la
necesidad que cubre.

Reconocimiento de la marca

El brand-awareness se simplifica como el concepto

grabado en la memoria del usuario.
Todos nosotros contamos con recuerdos y
simbolismo asociado a marcas y productos y
aunque pocas veces recordamos los anuncios o las
promociones de los servicios cuanto mayor es el
recuerdo mayor es la lealtad al producto en
trminos de marketing.
Por ejemplo, si pensamos en el color verde y en
una marca es difcil no pensar en Heineken como
smbolo relativo a ese valor.

Reconocimiento de la marca

con el que varios de nuestros clientes han

alcanzado gran participacin de mercado y
logrado ese top of mind o recordacin
espontnea de marca, ...
sencillamente top of mind, cumbre, cspide de
la mente) es la primera marca que nombra una
persona espontneamente, cuando se le hace la
pregunta de lo que recuerda de una categora
de productos, su uso o la necesidad que cubre.

Top of Mind

Tarea
Trabajo individual
Presentar una Monografa con los siguientes temas:
Test de Concepto
Test de Producto
Test de Precio
Test de Marca
Test de Mercado
Test publicitario.
Entrega el da 31 de octubre del 2011.