Gestin Estratgica

Anlisis PEST y Prter: CSAV e

industria Naviera Chilena

Prof: Alex Morales

Ayudante: Ismael Escalona
Mail:
escalona.ismael@gmail.com
http://ismaescalona.ublog.cl/

Qu es el anlisis PEST?
El anlisis PEST o del entorno identifica
losfactores del
entorno general que van a afectar a todas las
empresas
del mercado. Los factores son:
Poltico: diferentes polticas del gobierno, las
subvenciones, la poltica fiscal de los diferentes
pases, las modificaciones en los tratados
comerciales, etc
Econmico: Los ciclos econmicos, las polticas
econmicas del gobierno, los tipos de inters, los
factores macroeconmicos propios de cada pas, los
tipos de cambio o el nivel de inflacin, influyen en los
objetivos econmicos de la empresa.

Qu es el anlisis PEST?
Social: Evolucin demogrfica, distribucin de
la renta, movilidad social, cambios en el estilo de
vida, actitud consumista, nivel educativo,
patrones culturales, etc
Tecnolgico: Un entornoque promulgue la
innovacin de las TIC, la inversin en I + D y la
promocin del desarrollo tecnolgico llevar a la
empresa a integrar dichas variables dentro de su
estrategia competitiva.

Conocer mi entorno me permite definir mi

posicin estratgica
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Ejemplo Anlisis PEST

Anlisis PORTER
Anlisis Prter o de la industria, consiste en
analizar las fuerzas que condicionan el sector
industrial en el cul compite la empresa. Ests
fuerzas son:

Poder negociador de los proveedores

Poder negociador de los clientes
Amenazas de nuevos competidores
Amenaza de sustitutos
Intensidad de la rivalidad
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Anlisis Prter

Industria Naviera Chilena

Antecedentes del problema:
-

Crecimiento comercio mundial -> Compra de buques

Gran perodo pasado para la industria -> exceso de optimismo
Gran compra de buques -> Mayor oferta/demanda requerida
Industria comoditizada -> Guerra de precios/estructura de
costos
Economas de escala -> Competencia Extranjera
Baja del dlar y aumento $cobre -> Incentivo a la importacin
Alza del petrleo -> Gastos en la Industria
Fuerte amenaza de terrorismo martimo
Economa Zigzagueante en la economa de EEUU
Aplicacin de tasas para mercancas provenientes de Asia, en
EEUU

PEST: Navieras
Factores polticos:
Marcos regulatorios para las empresas de transporte martimo.
Conflicto de tasas-impuestos entre EEUU y China.
Acuerdos internacionales de comercio.
Factores econmicos:
Baja del dlar producto del incremento del precio del cobre en
Chile.
La economa zigzagueante de EEUU.
Las economas de escala.
Alza del petrleo.
Agresiva campaa de penetracin en el mercado chileno.
Factores Sociales:
Terrorismo martimo.
Compra de barcos conlleva a generacin de mayor empleo.

PORTER: Navieras
Amenaza de nuevos competidores: Alta
El aumento del precio en el petrleo, la baja diferenciacin en la
industria y la guerra de precios, obligan a las empresas extranjeras a
entrar a la industria chilena con Economas de Escala ofreciendo una
tarifa ms baja, y con una slida estructura de costos.

Poder de Negociacin de proveedores:

Venta de Barcos: Alto, no existe una gran oferta de empresas
dedicadas a la construccin de buques, estos se arman a plazo y a
pedido bajo ciertas caractersticas, dependiendo del tipo de carga,
tramp o liner, tipo de buque, etc.
P. Combustible: Alto, el precio del petrleo es regulado por
condiciones de mercado mundial, por lo tanto es imposible negociar.

PORTER: Navieras
Poder de negociacin de los clientes: Alta
Producto de la compra de barcos en la industria, y la sobre
oferta en comparacin a la demanda requerida, y
considerando que se trata de una industria comoditizada, el
cliente tiene la libertad de elegir la empresa y negociar
precios en la industria.

Amenaza de sustitutos: Baja

Los principales sustitutos del transporte martimo son el
areo y terrestre, pero estos no son competencia ya que no
pueden transportar cargas a grandes volmenes, en el caso
del areo, ni llegar a otros continentes ni lugares recnditos
para el caso de terrestre.

PORTER: Navieras
Intensidad de la rivalidad: Alta
La baja diferenciacin del servicio
Sobre oferta en comparacin a la demanda
economas de escala presionando a la baja de precios y
ventas por volumen para obtencin de mrgenes en el
negocio.
Aumento de precio de combustibles ocasiona disminucin
en los mrgenes y con ello bsqueda de nuevos mercados.
disminucin de ingresos debido a la cada del tipo de
cambio.