Curso

SOCIEDAD Y ECONOMA

Profesor
JUAN CARLOS ARRIETA

SESIN 14
Anlisis Pest

Entorno
Es el conjunto de elementos
externos
de
una
organizacin
que
son
relevantes
para
su
desempeo o actuacin
Es importante la flexibilidad
que muestre el negocio para
adaptarse a este entorno

El anlisis PEST es:

Una herramienta til para analizar el entorno del negocio.
Las siglas PEST se refieren a las dimensiones
Poltica,
Econmica,
Social y
Tecnolgica.
Junto con el anlisis denominado FODA, puede emplearse para
revisar una estrategia, el posicionamiento, la direccin de una
empresa, una nueva propuesta de marketing, una idea, etc.

Datos para el Anlisis PEST

POLTICO
ECONMICO
SOCIAL
TECNOLGICO

CONCLUSIONES

POLTICO

ECONMIC
O

PERSPECTIVA
S

SOCIAL
TECNOLGICO

APLICACIONES

POLTICO
ECONMICO

SOCIAL
TECNOLGICO

Factores Polticos y legales

Legislacin,
gobierno y estabilidad jurdica.
Impuestos (Sunat),
propiedad intelectual y patentes (Indecopi),
apertura comercial (TLC, subsidios, aranceles),
legislacin publicitaria y defensa del consumidor,
legislacin para productos especficos (Licor, medicamentos).

El entorno y las inversiones

Lima despus de elecciones?

Factores Econmicos
Hay que tener en cuenta diversos factores:
Crecimiento econmico en los ltimos
aos,
Perspectivas de crecimiento
El crecimiento del mercado interno
Innovacin en las formas de
comercializacin
Entrada de nuevas empresas
Fuentes de financiacin

Dnde buscar informacin?

MEF = Ministerio de Economa y Finanzas
CEPAL = Comisin Econmica para Amrica
Latina y Caribe
BCRP = Banco Central de Reserva del Per
INEI = Instituto Nacional de Estadstica e
Informtica

Factores Econmicos

http://www.inei.gob.pe/perucifrasHTM/inf-eco/cuadro.asp?cod=3843&name=pr02&ext=gif

Factores Socio culturales

Sindicatos
Grupos sociales
Mercado de trabajo
Valores y actitudes de los
ciudadanos
Intervencin del gobierno
para contrarrestar
movimientos sociales o
solucionar conflictos?

Factores Socio culturales

Crecimiento poblacional
Estructura: Edad, sexo, tamao de familia, ingresos, educacin,
raza, natalidad, mortalidad, esperanza de vida, migraciones,
alfabetizacin.
Posible impacto sobre costumbres y consumo

Tip: Dnde buscar informacin?

INEI > Instituto Nacional de Estadstica e Informtica
CEPAL > Comisin Econmica para Amrica Latina y Caribe

Reuters - CULES SERN LOS RETOS DEL

NUEVO PRESIDENTE DE PER?

28
mar
11

El tema de la inclusin social es crucial porque

Per es un pas donde ocurren frecuentes
protestas contra la explotacin de recursos
naturales por parte de indgenas y campesinos,
que se ven excluidos de los beneficios
econmicos.
Otro de los temas clave que encarar el prximo
presidente es la lucha contra el narcotrfico y
la delincuencia, los mayores problemas
actuales del pas segn las encuestas

Reuters - CULES SERN LOS RETOS DEL NUEVO

PRESIDENTE DE PER?

28
mar
11

Per est en camino a convertirse en el mayor

productor mundial de cocana, despus de la
vecina Colombia, de la mano de los carteles
mexicanos que ahora dominan el negocio de las
drogas ilcitas en el pas sudamericano.
Analistas afirman que el dinero del narcotrfico se ha
expandido al sistema judicial y algunos poderes
polticos.
Durante la campaa electoral hubieron acusaciones
de vinculaciones de algunos candidatos con
personas acusadas de narcotrfico

Algunos Movimientos Sociales

Paros y movilizaciones sindicales
peridicas de la CGTP y el SUTEP
Conflictos con los agricultores
dedicados al cultivo de la Hoja de
Coca
Conflictos de las Comunidades
Campesinas con las empresas
mineras (Puno, Arequipa, Piura,
Madre de Dios)
Conflicto en Bagua el ao 2009
Conflicto Conga el ao 2011

Factores Socio culturales

Cmo es el ama de casa peruana?
Trabaja

Abnegadas

Realizadas

Liberalismo

20%

22%

27%

31%

Aspiracionales
Fuente: Arellano Investigacin de Marketing

Hogareas

No Trabaja

Conservatismo

Factores Tecnolgicos
Procesos y mtodos de produccin
Investigaciones tecnolgicas
Nuevas ofertas de Materiales y componentes que
utiliza la empresa
Nuevas tecnologas

Factores Tecnolgicos
Mapa global de inclusin tecnolgica

70% - 100%
50% - 70%
30% - 50%
0% - 30%
N/D

Fuente: Maplecroft Maps

Anlisis Tecnolgico
Ejemplo: Produccin de Mango para Exportacin

ACTIVIDAD 1
Despus de revisar el material, pueden
haberse dado cuenta que el Anlisis Pest no
solo puede ser para empresa sino tambin
mucho ms macro. Por lo dicho, deben
preparar una monografa en donde analicen al
pas en funcin al Anlisis Pest.
El desarrollo de este trabajo no debe exceder
las 4 pginas y debe ser remitido en archivo
word.