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SEMINRIO DE

ANLISE DE DISCURSO 1
Profa. Dra. Carmem J. Caetano

Discourse in
late
modernity
Alinne Santana Ferreira
Regysane Botelho C Alves

Captulo 1
Discurso na modernidade tardia

Objetivos do livro

Contribuir para a definio de um escopo para


a ADC, estabelecendo suas bases tericas em
duas direes;

Situar a ADC nas cincias sociais crticas e nas


pesquisas crticas sobre as mudanas sociais
na sociedade contempornea.
(CHOULIARAKI, L; FAIRCLOUGH,N, 2001, p. 1)

Objetivos do captulo

Estabelecer

necessidade

da

anlise

crtica

na

modernidade tardia e o lugar da ADC nesse tipo de


anlise, discutindo inclusive o espao institucional das
universidades como esferas pblicas;

Mostrar uma viso preliminar da agenda da ADC por


meio da anlise do discurso de um anncio publicitrio;
e

Especificar o status cientfico-social da ADC se teoria,


mtodo ou ambos.
(CHOULIARAKI, L; FAIRCLOUGH,N, 2001, p. 2)

Modernidade tardia:
o caso da ADC
Pesquisas

de carter crtico no so

novidades nos estudos da linguagem;


A

relevncia de estudos crticos da

linguagem

aumentam

com

as

mudanas sociais ocorridas nos ltimos


vinte anos.

Mudanas ocorridas nas


duas ltimas dcadas
Poltica:

Estabelecimento do neoliberalismo

Economia:

Do Fordismo para a acumulao


flexvel.

(HARVEY, David,
2007)

As transformaes culturais
que so amplamente
conhecidas como psmodernismo so, de acordo
com alguns tericos sociais,
a faceta cultural dessas
mudanas econmicas.
(CHOULIARAKI, L; FAIRCLOUGH, N, 2001, p. 3)

Modernidade tardia:
o caso da ADC

Transformaes da modernidade tardia: na


lngua e no discurso.

As mudanas culturais, social e econmica


que ocorrem nesse perodo se apresentam
como processos externos aos discursos,
mas que tambm so moldados por estes.

Conforme Giddens
(2002)
a modernidade introduz um dinamismo
elementar nas coisas humanas e rompe o
referencial protetor da pequena comunidade
e da tradio, substituindo-as por
instituies muito maiores e impessoais.
(GIDDENS, 2002, p.37-38)

Modernidade Tardia,
conforme Giddens
A presente fase de desenvolvimento das
instituies
radicalizao

modernas,
dos

marcada

traos

bsicos

pela
da

modernidade, quais sejam: a separao de


tempo e espao; os mecanismos de desencaixe
e a reflexividade institucional.
(GIDDENS, 1991, p. 25-36; 2002, p. 221.
In: Resende e Ramalho, 2009, p.30)

ERA LQUIDO-MODERNA
(BAUMAN, 2005)
Tornamo-nos conscientes de que o pertencimento e a
identidade no tm a solidez de uma rocha, no so
garantidos para toda a vida, so bastante negociveis e
revogveis, e de que as decises que o prprio indivduo
toma, os caminhos que percorre, a maneira como age e
a determinao de se manter firme a tudo isso so
fatores cruciais tanto para o pertencimento quanto para a
identidade. (BAUMAN, 2005, p.17)

A pluralidade e fragmentao so
caractersticas da modernidade tardia que so
destacadas teoricamente no que diz respeito
s diferenas sociais.

Esferas pblicas
a public sphere is constituted as a particular way of
using language in public, and the proliferation of public
spheres [] is a proliferation of ways of using language
in

public.

This

brings

us

to

the

heart

of

the

contemporary political problem of democracy

(In: CHOULIARAKI, L; FAIRCLOUGH,N, 2001


p.5).

Esferas pblicas
a esfera pblica pode ser descrita como uma
rede

adequada

para

comunicao

de

contedos, tomadas de posio e opinies; nela


os

fluxos

comunicacionais

so

filtrados

sintetizados, a ponto de se condensarem em


opinies pblicas enfeixadas em temas
(HABERMAS, 1989, p.92)

Diferenas
sociais

Dilogo

A necessidade de uma
anlise crtica do discurso

ADC pertence a uma tradio de crtica


lingustica,

se

diferenciando

das

outras

correntes por associar cincia social crtica


lingustica especificamente Lingustica
Sistmico-Funcional sob um arcabouo
terico e analtico nico e estabelecendo
um dilogo entre essas reas.

Crticas ADC

Anlise da conversao: Emanuel Scheglof

Sugere

que

categorias

ADC

sociolgicas

frequentemente
na

sua

utiliza

anlise

do

discurso quando uma anlise formal no justifica


essa prtica, impondo suas pr-ocupaes
tericas aos participantes do discurso.

Crticas ADC
Ps-modernistas

Os

ps-modernistas

certamente

criticam

discursos, mas muitos assumem uma posio


relativista e reflexiva extrema que trata todos
os discursos de forma igualmente suspeita,
incluindo o discurso da crtica.
(CHOULIARAKI, L; FAIRCLOUGH,N, 2001, p. 8)

Condies Institucionais
para a pesquisa social
crtica
Acreditamos que a crtica
acadmica

da

modernidade

tardia, incluindo a crtica da


linguagem,

depende

universidades

de

as

funcionarem

como esferas pblicas.


(CHOULIARAKI,
2001, p. 8)

L;

FAIRCLOUGH,N,

A crtica acadmica da modernidade tardia


depende de as UNIVERSIDADES funcionarem como
ESFERAS PBLICAS.

ANLISE CRTICA DA
MODERNIDADE TARDIA: um
exemplo

Desabrigad
o neste
natal. Mas
no por
toda vida.

Tpicos de anlise
1.

Um anncio um commodity cultural;

2.

Os commodities culturais so semiticos (palavras e


imagens);

3.

Textos so elaborados para vender (a si mesmo ou o


produto/ ideia que anunciam);

4.

Lngua como um instrumento a servio da produo e


venda de commodities;

5.

Anncios transformam a linguagem em um commodity de


modo que haja uma tendncia a ampliar o alcance do
mercado econmico (mistura de um vocabulrio da cincia
social acadmica com um vocabulrio mais simplrio).

Hibridizao
Hibridizao [...] um potencial de todo
discurso que, entretanto, assume formas
particulares em circunstncias sociais
particulares.
Identidades particulares e diferenas
versus
Homogeneizao e normalizao

Hibridizao
Em

textos hbridos como este, h uma

mistura de discursos:

Discurso da propaganda/ publicidade;

Discurso poltico;

Discurso caritativo.

Na modernidade tardia, identidades so


estabelecidas e marcadas por
interpretaes diversas que podem ser
realizadas por diferentes leitores.

Summing up!!
The picture that emerges from this example is a contradictory
one. On the one hand, it exemplifies the commodification of
language, and the spread through contemporary societies of
homogenized discourses which are very difficult to evade. But
on the other hand, it also exemplifies that these discourses can
be resources for creativity and diferentiation -- they can be
hybridized in many different ways, they can be variously
interpreted (also a matter of various hybridizations), people
can self-reflexively distance themselves from them.
(CHOULIARAKI, L; FAIRCLOUGH,N, 2001, p.
15)

Mtodo

Teoria

ADC: TEORIA ou
MTODO?

CDA - THEORY OR
METHOD?

Um mtodo para a anlise de prticas sociais com


especial ateno para os discursos, associando as
preocupaes

tericas

prticas

com

as

esferas

pblicas;

Um modo de operacionalizar construes tericas do


discurso na vida social da modernidade tardia por meio
das anlises que contribuem para o desenvolvimento e
elaborao dessas construes tericas.
(CHOULIARAKI, L; FAIRCLOUGH,N, 2001, p. 16)

Referncia Bsica
CHOULIARAKI,

Lilie;

FAIRCLOUGH,

Norman.

Discourse in late modernity. In: Discourse in


Late Modernity: Rethinking Critical Discourse
Analysis. Edinburg University Press. 2001. p.118.

Referncias Complementares
BAUMAN, Zygmunt. Identidade: entrevista a Benedetto Vecchi. Rio
De Janeiro: Jorge Zahar, 2005. Trad. Carlos Alberto Medeiros.
GIDDEENS, Anthony. Modernidade e identidade. Traduo Plnio
Dentzien. Rio de Janeiro: Jorge Zahar Editor, 2002.
______. As Consequncias da Modernidade. So Paulo: Editora UNESP,
1991.
HARBEMAS, J. The Structural Transformation of the Public Sphere.
Cambrige: Polity Press, 1989.
HARVEY, David. Do fordismo acumulao flexvel. In.: ______. Condio
ps-moderna: uma pesquisa sobre as origens da mudana cultural.
Traduo Adail Ubirajara Sobral e Maria Stela Gonalves. 18.ed. So
Paulo: Loyola, 2007.
LUVIZOTTO, Caroline Kraus. A Racionalizao das tradies na
Modernidade: o dilogo entre Anthony Giddens e Jrgen Habermas.
Trans/Form/Ao. Marlia. v. 36, p. 245-258, 2013. Edio Especial.
RESENDE, V. M. & V. C. S. RAMALHO. Anlise de Discurso Crtica, do
modelo tridimensional articulao entre prticas: implicaes tericometodolgicas. Linguagem em (dis)curso. 5(2):185-208. 2004.
______. Anlise de discurso crtica. So Paulo: Contexto, 2009.