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Marshall McLuhan

Teorias, teses, idias e influncias

Aristides Alonso (Orientador)


Flora Lins
George de Barros
Marcelo Vitor Soares Cruz
Marcos Renkert

BIOGRAFIA

BIOGRAFIA
Nasceu na cidade de Edmonton (Canad) em

21 de Julho de 1911;

Cursou o colegial e a faculdade em Winnipeg;


Bacharelado (1932) e Mestrado em Literatura

Inglesa (1934) - Universidade de Manitoba;

Professor na Universidade de Wisconsin entre

1936 e 1937;

BIOGRAFIA
Mestrado (1939) e Doutorado (1943) em

Filosofia, na Universidade de Cambridge;

Professor de Literatura em universidades do

Canad e EUA, entre 1944 e 1946, e na


Universidade de Toronto de 1946 a 1979;

Set/79: sofreu um acidente vascular cerebral,

que afetou a sua capacidade de falar;

Faleceu no dia 31 de Dezembro de 1980, na

cidade de Toronto (Canad).

PRINCIPAIS OBRAS
The Gutenberg Galaxy (A Galxia de Gutenberg)

-1962;

Understanding Media (Os meios de comunicao

como extenses do homem) - 1964;

The Medium is the Massage (O Meio so as


Massagens) - 1967;

War and Peace in the Global Village (Guerra e

Paz na Aldeia Global) 1968.

CURIOSIDADES
Foi contratado por uma universidade americana,

recebendo um salrio de 100 mil dlares, mesmo


valor que a Universidade de Princeton pagava a
Einstein;

O jornal New York Herald Tribune, em 1969,

classificou Marshall McLuhan como o mais


importante pensador desde Newton, Darwin,
Freud, Einstein e Pavlov.

30

anos antes do surgimento da Internet,


McLuhan cunhou o termo surfar para descrever
uma rpida circulao em uma base de
documentos ou conhecimento.

PRINCIPAIS TESES

A ERA DA IMPRENSA
(A GALXIA DE GUTENBERG)

A GALXIA DE GUTENBERG
Invenes que mudaram o modo de vida na

Histria: o alfabeto, a imprensa e o telgrafo;

3 perodos, culturas ou galxias:


CULTURA ORAL: sociedades no alfabetizadas

meio de comunicao a palavra oral;

Conhecimento

transmitido
oralmente.
Fortalecimento das relaes grupais pela
necessidade de manter viva uma memria
coletiva.

A GALXIA DE GUTENBERG
CULTURA

TIPOGRFICA
(Galxia
de
Gutenberg): sociedades alfabetizadas meio de
comunicao a palavra escrita;

Privilegia a viso, reduzindo a capacidade de

expresso e comunicao subjetiva do mundo.

Promove uma destribalizao, principalmente

com a inveno da imprensa tipogrfica;

Fragmentao e padronizao do conhecimento.

A GALXIA DE GUTENBERG
Permitiu

que o conhecimento fosse


difundido (anteriormente era monoplio
escribas);

mais
dos

Por outro lado, reduziu a comunicao a um

nico aspecto, o escrito.


"Antes da imprensa, o jovem aprendia ouvindo,

observando, fazendo. A aprendizagem tinha lugar


fora da aula.

A GALXIA DE GUTENBERG
CULTURA ELETRNICA:
ELETRNICA surge com a inveno

do telgrafo em 1837;
Caracteriza-se pela comunicao instantnea,

pela velocidade com que as mensagens so


difundidas;
Compartilha experincias distantes e promove

um novo tipo de aproximao social em larga


escala ALDEIA GLOBAL.

ALDEIA GLOBAL

ALDEIA GLOBAL
A nova interdependncia eletrnica cria o mundo

imagem de uma aldeia global;

Promove

uma
retribalizao,
com
desenvolvimento de uma identidade coletiva;

Termo com conotao negativa, pois remete

a
uma idia de selvageria e intolerncia para com
os outros;

ALDEIA GLOBAL
Quando as pessoas se juntam, tornam-se cada

vez mais selvagens, cada vez mais impacientes


umas com as outras.

Essa integrao s possvel a partir das mdias

eletrnicas;

poca de McLuhan era a TV - hoje o

ciberespao;

Assim

como a imprensa de Gutenberg


revoluciou as relaes sociais da poca, hoje o
aumento da velocidade da informao pode gerar

OS MEIOS DE COMUNICAO
COMO EXTENSES DO HOMEM

OS MEIOS DE COMUNICAO
COMO EXTENSES DO HOMEM
O homem cria artefatos para dominar a Natureza;
Todos os artefatos, das ferramentas primitivas

mdia eletrnica, so extenses, prolongamentos


do corpo humano;

O livro extenso do olho;


A roupa extenso da pele;
A roda extenso do p;
Os circuitos eltricos (eletrnicos)

extenses do sistema nervoso central.

seriam

OS MEIOS DE COMUNICAO
COMO EXTENSES DO HOMEM
Os meios de comunicao alteram a relao

do homem com o seu meio;

Quando

essas relaes se alteram, os


homens mudam;

O olho no tem escolha, seno ver; No

podemos dizer ao ouvido que fique quieto;


Nossos corpos sentem, onde quer que
estejam, contra ou com a nossa vontade
(Wordsworth)

HOT MEDIA / COOL MEDIA


MEIOS QUENTES E FRIOS

MEIOS QUENTES
Estimulam um nico sentido do nosso corpo;
Alta definio (alta saturao de dados) e

dirigidos para qualquer receptor;

Contm muita informao, no exigindo um

grande esforo por parte do receptor;

Tendem a ser visuais, lgicos e privados;


Exemplos: fotografia, escrita, cinema, rdio;

MEIOS FRIOS
Estimulam mais de um sentido;
Exigem

uma participao elevada para o


entendimento ou conhecimento baixa definio;

Tendem a ser mais intuitivos e de envolvimento

emocional;

Quanto mais frio o meio, mais participao ele

permite;

Exemplos: telefone, palestra, televiso;

MEIOS QUENTES E FRIOS


Televiso meio visual;
Para McLuhan: televiso um meio auditivo e
ttil MEIO FRIO;
Exige participao e envolvimento prestar
ateno;
Contrrio do rdio (quente), que no exige
ateno.

O MEIO A MENSAGEM
(MASSAGEM)

O MEIO A MENSAGEM
Mais famoso aforismo de McLuhan;
AFORISMO = mxima ou sentena breve e

conceituosa;

Cada tecnologia cria um ambiente humano

totalmente novo;

O MEIO A MENSAGEM
O contedo da mensagem no importa;
O

que importa
mensagem;

como

transmitir

essa

Na TV, o discurso no importante, mas sim a

imagem;

As ondas de TV massageiam o espectador.

INFORMAO VELOCIDADE
DA LUZ

INFORMAO
VELOCIDADE DA LUZ
McLuhan profetizou uma sociedade totalmente

interligada pelas mdias eletrnicas;

Em uma entrevista de 1966, teorizou que, no

futuro prximo, cada pessoa poderia receber em


casa seu prprio jornal, revista ou livro, de
maneira personalizada;

Hoje a informao praticamente em tempo real;


Em qualquer ponto do planeta, nada escapa s

lentes da mdia (cmeras de celulares).

OBRIGADO!