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A CULTURA DE MASSAS

NO
SC. XX
Morin (1969)

CAP. III (pags. 37 49)


Toda produo de massa destinada ao
consumo tem sua prpria lgica, que
a de mximo consumo. A indstria
cultural no escapa a essa lei; ela
tende ao pblico universal.
A procura de um pblico variado
implica um denominador comum
homogeneizao.

A homogeneizao visa a tornar


assimilveis a um homem mdio
ideal os mais diferentes contedos.
O homem mdio dispe de um
tronco comum de razo perceptiva,
de possibilidades de decifrao, de
inteligncia.

Sincretismo a palavra que traduz a


tendncia
a
homogeneizar
sob
um
denominador comum a diversidade dos
contedos.
O sincretismo tende a unificar numa certa
medida os dois setores da cultura industrial: o
setor da informao (fatos diversos, isto ,
faixa de real onde o inesperado e o bizarro
irrompem na vida cotidiana) e o setor do
romanesco (vedetes).

Com a inteno de se dirigir a todos,


novas estratificaes do pblico so
formadas. Surge a imprensa infantil,
por exemplo, que antes estava
diluda na imprensa adulta, em
quadrinhos e jogos, e a imprensa
feminina, embora nunca tenha
havido
uma
imprensa
particularmente masculina.

A existncia de uma imprensa infantil de


massa o sinal de que uma mesma
estrutura industrial comanda a imprensa
infantil e a imprensa adulta.
Pode-se dizer ento que a cultura de
massa, em seu setor infantil, leva
precocemente a criana ao alcance do
setor adulto, enquanto em seu setor
adulto ela se coloca ao alcance da
criana.

BOM DIA & CIA

O cinema, por sua vez, conseguiu


ultrapassar a alternativa entre filmes
com caractersticas femininas e
filmes com caractersticas viris. Ele
agora produz filmes sincretizados,
nos quais o contedo sentimental se
mistura com o contedo violento.
As fronteiras culturais so abolidas no
mercado comum dos mass-media.

BACKSTAGE GoT

A nova cultura se inscreve no


complexo
sociolgico
constitudo
pela
economia
capitalista,
a
democratizao do consumo, a
formao e o desenvolvimento do
novo assalariado, a progresso de
determinados valores.

MORIN, Edgar. Um Terceiro Problema.


In: _____. Cultura de Massas no
Sculo XX. 2 ed. Rio de Janeiro:
Forense, 1969. Cap. 1, p. 15-23.

A cultura de massa, no universo


capitalista, depende da indstria e
do comrcio, mesmo nos sistemas
totalmente estatizados. Por essa
razo,
a
produo
cultural

determinada pelo prprio mercado


o
que
a
diferencia
fundamentalmente
das
outras
culturas.

A cultura de massa o produto de


uma dialtica produo-consumo, no
centro de uma dialtica global que
a da sociedade em sua totalidade.
Ela se sujeita aos tabus, mas no os
cria; ela prope modelos, mas no
ordena nada.