ANALISIS ECONOMICO Y FINANCIERO

PARA INGENIEROS

Conferencia 15: Competencia

monopolstica
Instructor: Israel M. Zamora,
MBA & MS Telecom Management
Profesor Titular, Departamento de Sistemas Digitales y
Telecomunicaciones.
Universidad Nacional de Ingeniera

Objetivos
Analizar los principales aspectos econmicos de un
mercado en competencia monopolstica.

2S 2015 I. Zamora

Competencia monopolstica

Outline
Anlisis de Mercado Competencia Monopolstica
Definicin y caractersticas

o Mercado en Competencia Monopolstica

o Caractersticas

Produccin y precio en la competencia monopolstica

o Corto plazo: Anlisis del beneficio econmico

o Largo plazo: Anlisis del beneficio econmico
o Comparacin Competencia monopolstica y Competencia perfecta

Desarrollo de productos y Marketing

o
o
o
o

Innovacin y desarrollo de productos

Marketing
La publicidad como seal de calidad
El gasto en publicidad

2S 2015 I. Zamora

Competencia monopolstica

Anlisis de Mercado Competencia Monopolstica

Mercado en Competencia Monopolstica
Un mercado en competencia monopolstica es el mercado en el cual es un tipo de
competencia en la que existe una cantidad significativa de productores actuando en el
mercado sin que exista un control dominante por parte de ninguno de estos en particular.
Este tipo de estructura de mercado cae entre los extremos de monopolio y de
competencia perfecta. Por tanto presenta ciertas caractersticas tanto de un monopolio
como de un mercado en competencia.

2S 2015 I. Zamora

Competencia monopolstica

Anlisis de Mercado Competencia Monopolstica

Caractersticas
Hay muchos vendedores y compradores.
Cada empresa tiene una pequea
participacin del mercado.
El mercado exhibe libertad de entrada y
salida del mercado.
No hay posibilidad de colusin.
Cada empresa produce productos o
servicios diferenciados (innovacin).
Marca,
color, apariencia,
empaque,
calidad, soporte, nivel tcnico, modelo,
etc.

La informacin es incompleta e imperfecta y depende mucho

de la publicidad.
Los costos de informacin y de transaccin no son nulos como
en competencia perfecta.
Ninguna empresa puede influir de manera efectiva en lo que
hacen las otras empresas. Fijan precios de forma
independiente.
Al igual que un monopolio las empresas se enfrentan a una
curva de demanda de pendiente negativa.
2S 2015 I. Zamora

Competencia monopolstica

Anlisis de Mercado Competencia Monopolstica

Caractersticas
A corto plazo las empresas cobran un precio superior al costo
marginal para obtener beneficios econmicos extraordinarios.
Siempre fijan su nivel de produccin en el punto de corte de
la curva de ingreso marginal y de coste marginal.
Al igual que en competencia, los beneficios econmicos a
largo plazo de cada competidor monopolstico terminan
siendo normales (iguales a cero).
Las empresas compiten con base en la calidad del producto,
el precio y las actividades de marketing.
Calidad: diseo, fiabilidad, servicio y facilidad de acceso al producto.
Precio: curva de demanda de pendiente descendente.
Un intercambio entre precio y calidad Marketing: publicidad y
presentacin.

La demanda de cada empresa es relativamente elstica dado

que hay muchos bienes y servicios sustitutos pero con pocas
diferencias entre s.

2S 2015 I. Zamora

Competencia monopolstica

Produccin y precio en la competencia monopolstica

Corto plazo: Anlisis del beneficio econmico
La
empresa
en
competencia
monopolstica se parece a cualquier
monopolio de precio nico.
La diferencia clave entre el monopolio
y la competencia monopolstica se
encuentra en el largo plazo.

CMg

CTMe
Las utilidades econmicas se maximizan cuando el
ingreso marginal es igual al costo marginal. La
cantidad que maximiza las utilidades es de 125
chaquetas por da.
El precio de 75 dlares por chaqueta excede al costo
total promedio de 25 dlares por chaqueta, por lo que
la empresa obtiene utilidades econmicas de 50
dlares por chaqueta.

D
IMg

El rectngulo de color azul ilustra las utilidades

econmicas, que ascienden a 6 250 dlares diarios (50
dlares por chaqueta multiplicados por 125 chaquetas
por da).

2S 2015 I. Zamora

Competencia monopolstica

Desarrollo de productos y Marketing

EJEMPLO:
La grfica siguiente corresponde a una empresa en un mercado bajo condiciones de
competencia monopolstica:
a. Qu nivel de produccin maximiza las ganancias de
esta empresa?
La empresas maximiza sus ganancias si produce 40
unidades por da.

CMg
CTMe

b. Qu precio cobra la empresa para maximizar sus

ganancias?
La empresa debe cobrar el precio de 3.

IMg

c. Cunta es la mxima ganancia econmica

(o mnima prdida) que la empresa obtiene?
La utilidad se obtiene como la diferencia entre
los ingresos totales y los costos totales:

PQ Q CTMe Q( P CTMe)

40(3 2) 40

2S 2015 I. Zamora

Competencia monopolstica

Produccin y precio en la competencia monopolstica

Largo plazo: Anlisis del beneficio econmico
El beneficio econmico atrae a nuevos
competidores.
Conforme nuevas empresas entran a la
industria, la curva de demanda de la
empresa y el ingreso marginal comienzan
a desplazarse hacia la izquierda.
La cantidad y precio que maximizan el
beneficio disminuyen.

CMg

CTMe

Las utilidades econmicas estimulan la entrada de

nuevas empresas, lo que disminuye la demanda del
producto de cada empresa.
Cuando la curva de demanda toca la curva CTMe en la
cantidad a la que IMg iguala a CMg, el mercado se
encuentra en equilibrio a largo plazo.
El nivel de produccin que maximiza las utilidades es de
75 chaquetas por da y el precio es de 25 dlares por
chaqueta.

IMg

El costo total promedio es tambin de 25 dlares por

chaqueta, as que las utilidades econmicas son iguales a
cero.

2S 2015 I. Zamora

Competencia monopolstica

Produccin y precio en la competencia monopolstica

Comparacin Competencia monopolstica y Competencia perfecta
Competencia monopolstica

Competencia perfecta

El ingreso marginal excede al costo

marginal y la produccin es inferior a su
nivel eficiente.

El ingreso marginal es igual al costo

marginal, y la produccin est a un nivel
mxima eficiencia.

La estructura de mercado es ineficiente.

La estructura de mercado es eficiente,

aunque ideal.

En esta estructura de mercado el precio es

igual al costo medio (a largo plazo) no
mnimo, pero excede al costo marginal.
La capacidad no est siendo optimizada por
lo que siempre tienen capacidad excesiva
en el equilibrio a largo plazo.

El precio es igual al costo medio mnimo

a largo plazo, y es tambin igual costo
marginal.
La capacidad se encuentra optimizada,
pues produce al menor costo medio
posible.

Capacidad de produccin:
Es el nivel de produccin en la que el costo total medio es un mnimo; la produccin en la
parte inferior de la curva CMe.
2S 2015 I. Zamora

Competencia monopolstica

10

Produccin y precio en la competencia monopolstica

CMg

CMg

CTMe

CTMe

D IMg

IMg

La escala eficiente es de 100 chaquetas por da. En la

competencia monopolstica a largo plazo, debido a que la
empresa enfrenta una curva de demanda con pendiente
descendente por su producto, la cantidad producida es
menor que la escala eficiente y la empresa tiene exceso de
capacidad. El precio excede el costo marginal en el monto
que corresponde al margen de ganancia.

2S 2015 I. Zamora

En contraste, como en la competencia perfecta la

demanda del producto de cada empresa es
perfectamente elstica, la cantidad producida es igual
a la escala eficiente y el precio es igual al costo
marginal. La empresa produce al costo ms bajo
posible y no hay margen de ganancia.

Competencia monopolstica

11

Desarrollo de productos y Marketing

Innovacin y desarrollo de productos
Innovacin de productos que maximiza las utilidades

La empresa debe buscar nuevos productos que le

proporcionarn una ventaja competitiva, aunque sea
temporalmente.

La introduccin de un producto nuevo y diferenciado genera

una demanda menos elstica y permite subir su precio para
obtener utilidades.

La competencia monopolstica trae al mercado muchos

productos mejorados que producen mayores beneficios al
consumidor.

Eficiencia e innovacin de productos

Debe tenerse cuidado si las mejoras solo representan simples cambios en la apariencia de un
producto.

La innovacin y el desarrollo de productos son actividades costosas, pero que tambin generan
ingresos adicionales. La empresa debe equilibrar sus costos e ingresos en el margen.

Cuando el costo marginal y el ingreso marginal del desarrollo de productos son iguales, la empresa
lleva a cabo la cantidad de desarrollo de productos que maximiza sus utilidades.

2S 2015 I. Zamora

Competencia monopolstica

12

Desarrollo de productos y Marketing

Marketing
Gastos de publicidad
La publicidad y la presentacin son los medios
principales que usan las empresas para crear una
diferenciacin del producto, aun cuando las
diferencias reales sean pequeas.
Una parte importante del precio que pagamos por
un bien se destina a cubrir el costo de venderlo, y
esa parte es cada vez ms grande.
Los gastos de publicidad influyen en los beneficios de dos maneras:

Incrementan los costos de venta (encima de una empresa en competencia perfecta o un

monopolio)
Cambian la demanda

Los costos de ventas costos fijos

Publicidad en peridicos, revistas, radio, televisin, Internet, etc.

Edificacin de centros comerciales
Produccin de catlogos y folletos
Salarios, boletos de avin y cuentas de hotel de los vendedores.

2S 2015 I. Zamora

Competencia monopolstica

13

Desarrollo de productos y Marketing

Marketing
Costos de venta y costo total

Los costos de venta aumentan el costo total de la

empresa.
Los costos de publicidad es fijo, pero su costo promedio
disminuye a medida que la produccin aumenta.

Costos de venta y demanda

La publicidad y otros esfuerzos de ventas modifican la

demanda de los productos de una empresa.
A corto plazo la publicidad puede atraer nuevos clientes
aumentando la demanda.
A largo plazo, si muchas empresas sobreviven a la
publicidad de los competidores, aumentar el nmero
total de empresas en competencia y la demanda
individual disminuye.
La demanda individual de cada empresa se tornar ms
elstica para su producto.
La publicidad puede no slo disminuir el costo total
promedio, sino tambin el margen de ganancia y el
precio.

2S 2015 I. Zamora

Competencia monopolstica

14

Desarrollo de productos y Marketing

Los costos de venta, como el costo

de la publicidad, son costos fijos.

CTMe

Cuando se suman al costo total

promedio de produccin, los costos
de venta aumentan ms el costo total
promedio a producciones pequeas
que a producciones grandes.
Si la publicidad permite que las
ventas aumenten de 25 a 100
chaquetas diarias, el costo total
promedio baja de 60 a 40 dlares por
chaqueta.

CMg

2S 2015 I. Zamora

Competencia monopolstica

15

Desarrollo de productos y Marketing

La publicidad como seal de calidad

2S 2015 I. Zamora

La publicidad es una seal (mensaje) para el

consumidor de que un producto es de alta calidad.

Una marca registrada proporciona a los

consumidores informacin sobre la calidad de un
producto y al productor un incentivo para lograr un
estndar de calidad alto y consistente.

La publicidad como forma de informacin sobre la

naturaleza exacta de la diferenciacin y la calidad
de los productos, permite a los consumidores
hacer una mejor eleccin del producto.

Los costos de oportunidad de la informacin

adicional deben ponderarse contra la ganancia
para los consumidores.

Competencia monopolstica

16

Desarrollo de productos y Marketing

CMg

CMg

CTMe1
CTMe

CTMe0

IMg

IMg

Si ninguna empresa se anuncia, la demanda del producto

de cada empresa es baja y no muy elstica. La produccin
que maximiza las utilidades es pequea, el margen de
ganancia es grande y el precio es elevado.

2S 2015 I. Zamora

La publicidad aumenta el costo total promedio y

desplaza la curva CTMe hacia arriba, de CTMe0 a
CTMe1. Si todas las empresas se anuncian, la demanda
del producto de cada empresa se vuelve ms elstica.
La produccin aumenta, el precio baja y el margen de
ganancia disminuye.

Competencia monopolstica

17

Desarrollo de productos y Marketing

El gasto en publicidad
Regla bsica para determinar el gasto en publicidad para una empresa maximizadora
de sus utilidades:

Considerar retornos marginales decrecientes para la publicidad

Precio y Costo Marginal no son afectados por cambios pequeos en los gastos de publicidad
Si Q es el nmero de unidades extras de produccin vendidas como resultado de una unidad
monetaria extra por publicidad, entonces, la empresa debe fijar sus gastos en publicidad tal
que:

Q P MC 1

Aplicando artificios algebraicos, puede obtenerse que:

Ingreso marginal por
una extra u.m. de
publicidad.

P Q

P
P

P CMg P IMg

Ya que IMg=CMg en condicin

de maximizacin.

Ajustando la expresin se puede llegar a relacionarla con la elasticidad del bien o

servicio:

P Q

2S 2015 I. Zamora

Donde:

1
IMg

Competencia monopolstica

18

Desarrollo de productos y Marketing

EJEMPLO:
Considere que la firma Solomon Corporation, conoce que la elasticidad de precio de la
demanda de su producto es igual a 1.6. Suponga que el gerente de Solomon cree que un
gasto extra en publicidad por un monto de $100,000 podra incrementar las ventas de la
empresa por $200,000. Debiera realizarse desembolsarse este monto si la empresa
procura siempre maximizar sus beneficios?
Solucin.
En este caso debe verificarse que la empresa puede o debe realizar publicidad adicional
hasta el punto en que el ingreso marginal por publicidad o PQ sea igual a la elasticidad
.
Dado que no se cuenta con P o Q, aplicamos el concepto de marginalidad tal que:

incremento de ingresos por publicidad I p

PQ

incrementos de costos por publicidad

C p

PQ

200,000
2
100,000

Como el ingreso marginal por publicidad es 2 y supera la elasticidad que es 1.6, entonces
Solomon aumentar sus utilidades si hace mas publicidad. De hecho, debiera aumentar su
publicidad hasta que PQ= =1.6
2S 2015 I. Zamora

Competencia monopolstica

19

Resumen
En esta conferencia estudiamos:
El mercado en Competencia Monopolstica, desde su definicin y caractersticas y
cmo se toman las decisiones de produccin y precio.
Analizamos las diferentes decisiones en el contexto de maximizar el beneficio
econmico tanto en el corto plazo como en el largo plazo.
Una breve comparacin entre como funciona la competencia monopolstica y la
competencia perfecta.
La importancia e implicancias del desarrollo de productos y la estrategia de
marketing, en particular el papel que juega la publicidad como seal de calidad as
como impacto del gasto en publicidad en la creacin de utilidades.

2S 2015 I. Zamora

Competencia monopolstica

20

Lectura sugerida
Economa de la Empresa, 4ta Edicin. (Paul Keat, Phillips
Young).
Captulo 10: Pginas: 452 457

Microeconoma, 9na. Edicin. Versin para Latinoamrica.

(Michael Parkin, Eduado Lora)
Captulo 14: Pginas: 323 333

2S 2015 I. Zamora

Competencia monopolstica

21

Muchas Gracias!