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Fundao Educacional de Mariana

ANLISE SWOT E MATRIZ BCG DO PORTFLIO


VEICULOS FIAT
Arley Santos;
Ctia NereS;
Dnis Santos;
Natalino Prates.

Sumrio
1. Contexto Histrico
2. Misso, Viso e Valores
3. Anlise Swot
4. Portiflio Veculos
5. Matriz BCG
6. Diversificao do Portflio no contexto
Histrico
7. FIAT -Publicidade- Comparao Histrica
8. Caractersticas Marcantes da FIAT
Automveis
9. Influncias no Consumidor

1.Contexto Histrico
Criao- na cidade de Turim em 11 de julho de 1899
com o nome Fabbrica Italiana di Automobili-Torino
(Fbrica Italiana Automveis Turim, em portugus)FIAT;
No Brasil- instalou-se no Brasil em 9 de julho de 1976.
A primeira fbrica foi construda em Betim (MG) sendo
a maior produtora de veculos do Grupo no mundo
neste local;
Grupo Fiat pertence ao grupo FCA Fiat Chrysler
Automobiles, juno das marcas Fiat
e Chrysler e est entre os fundadores
da indstria automobilstica europeia.

Produto Inicial- a fbrica foi inaugurada com a


produo em srie do FIAT 147, apresentado ao
pblico no Salo do Automvel de So Paulo, no ano
de 1976;
Expanso- A empresa abriu fabricas nos estados de
Gois e Pernambuco, almejando atingir uma
produo diria de 1,2 milhes de veculos por ano;
Meta- Fabricar mais carros populares no Brasil para
acirrar ainda mais a concorrncia com a montadora
Wolkswagen;
Estima-se que hoje, a FIAT possui
subsidirias em 61 pases, com 1063 unidades que
empregam 223 mil pessoas, 111 mil das quais
fora da Itlia.

Misso

- Desenvolver, produzir e
comercializar carros e servios que as pessoas
prefiram comprar e tenham orgulho de possuir,
garantindo a criao de valor e a sustentabilidade
do negcio.

Viso-

Estar entre os principais players do


mercado e ser referncia de excelncia em
produtos e servios automobilsticos.

Valores
SATISFAO DO CLIENTE
Ele a razo da existncia de qualquer negcio.

VALORIZAO E RESPEITO S PESSOAS


So as pessoas o grande diferencial que torna tudo possvel.

ATUAR COMO PARTE INTEGRANTE DO GRUPO


FIAT
Juntos nossa marca fica muito mais forte.

RESPONSABILIDADE SOCIAL
a nica forma de crescer em uma sociedade mais justa.

RESPEITO AO MEIO AMBIENTE


isso que nos d a perspectiva do amanh.

Anlise Swot da Fiat

PORTIFLIO
VECULOS

-Novo Uno Verses- Attrative,


Evolution, Sporting;

Evo,

Slogan- Novo Uno, Novo


Tudo;
Mercado- 2 Carro mais
vendido
do
brasil,
perdendo para o VW-Gol;
Designatrativo
e
inovador,
buscando
apagar a imagem do
modelo antigo.

-Novo PalioVerses- Attrative,


Sporting;

Essense,

SloganImpossvel
Diferente;

ficar

Design- O Novo Palio traz o


DNA do design italiano que alia
funcionalidade com uma bela
esttica;
Mercado- busca superar a
dobradinha Fox/Crossfox e
outros rivais como Nissan
March, Renault Sandero, Ford
Fiesta e Chevrolet Agile.

-Fiat PuntoVerses- Attrative, Essence,


Sporting, Blackmotion, T-Jet;
Slogan- Voc no Comando;
Mercado- Lder de vendas no
seguimento Hatch Mdio;
Design- O Punto possui
visual moderno e esportivo.
O
design
refora
a
personalidade forte e estilo
acentuado que sempre foram
a essncia do carro.

-SienaVerses- El;
SloganFaz
Diferena;

Toda

Mercado- se mantm no
mercado
causando
boa
impresso,
unindo
sofisticao e design;
Design- Com um visual mais
moderno,
mantendo
a
agradvel harmonia ,oferece
conforto, porta malas grande,
espaoso.

-StradaVersesWorking,
Adventure,;

Trekking,

Slogan- Movidos pela Paixao;


Mercado- A pick-up leve lder de
vendas na categoria e a terceira
posio de veculo mais vendido
no mercado brasileiro em 2014 ;
Design- O modelo traz mudanas
inovadoras e a mais marcante
est no design da terceira porta,
uma exclusividade da Fiat, que
valoriza ainda mais o utilitrio,
pelo seu pioneirismo.

-LineaVerses- Absolute, Essence;


Slogan- Um Sed de Respeito,
Mas Um Respeito Acessvel ;
Mercado-Em
contraposio

marca, que lder absoluta de


vendas no pas, a primeira verso
do carro no vendeu muito desde
que foi lanada, ficando na 7
colocao em um ranking de 15
modelos.
Design- Interior
projetadas com
turbinas.

luxuoso, rodas
inspirao nas

Matriz BCG- Participao de mercado


<Grande Aposta>

<Tem Potencial>

Novo
Uno

Novo
Palio

Punto

Strad
a

<Carro Chefe>

Siena

Linea

<Decadncia>

Fonte: <http://ramonkayo.com/conceitos-e-metodos/matriz-bcg-oque-e-e-para-que-serve>

Matriz BCG- Anlise Produtos Estrela


da Fiat
Novo Uno

A reestilizao do modelo trouxe


aceitao do produto no mercado;

tima

Oportunidade de investimento bem sucedida;


Possui alta taxa de crescimento e rpida
expanso no mercado atingindo a segunda
colocao em vendas no Brasil;
Necessita de mais investimento a fim de se
tornar de forma concreta uma vaca leiteira
para a FIAT.

Matriz BCG- Anlise Produtos Vaca


Leiteira da Fiat
So lideres de vendas em seus seguimentos
gerando altas taxas de lucro para a empresa,

Punto

Strada

Esto consolidados no mercado,


atingindo a maturidade,
Demandam pouco investimento,
sendo feitas apenas pequenas
alteraes anuais;
Alta participao em um mercado
de crescimento lento ( Hatch
Mdio, Pick UP Leve).

Matriz BCG- Anlise Produtos


Abacaxi da Fiat
o Possuem baixos ndices de venda e participao
no mercado que esto inseridos,
Linea

Siena

o No momento no esto gerando


lucros
o Necessitam de alto investimento
para reestilizao e adequao
para um possvel aumento na
participao do mercado desta
categoria ( Sedan mdio).

Diversificao do Portflio no contexto


Histrico
1951
Lanamento do jipe FIAT CAMPAGNOLO, um dos
poucos modelos fora-de-estrada produzidos pela
montadora em toda sua histria.
1957
Lanamento do FIAT 500, um carro de porte mini
medindo 2.97 metros e pesando menos de 500 kg. O
modelo se tornou um verdadeiro cone da indstria
europia.

1980
Lanamento no Brasil do FIAT FIORINO um furgo
baseado no FIAT 147. Na remodelao de 1988 passou a
integrar a linha Uno.
1986
Lanamento do FIAT DUNA (conhecido no Brasil
como ELBA), construdo na fbrica de Betim em Minas
gerais e exportado para a Itlia. A perua possua um
porta-malas com capacidade de 780 litros, eleito na poca
o maior do pas.
1990
Lanamento do FIAT TEMPRA, um carro de linhas
arrojadas e modernas para sua poca.

1996
Lanamento do FIAT STRADA, verso picape do Palio.
Lanamento do FIAT MAREA, um sed mdio
confortvel, e da verso perua batizada MAREA WE.
2006
Lanamento do FIAT SEDICI, um pequeno crossover,
resultado de uma parceria entre a FIAT e a Suzuki.
2007
Lanamento do FIAT LINEA, um sed de porte mdio e
com boa aceitao em pases como Alemanha, Espanha,
Portugal e Turquia.

FIAT -Publicidade- Comparao


Histrica
Destaque em 1976-A Fiat fez uma divulgao
interessante, na qual o carro FIAT 147 lanado no
mesmo ano em que a empresa se instalou no Brasil,
percorria a ponte Rio-Niteri (cerca de 14 quilmetros
de comprimento) com apenas 1 litro de gasolina - que
se encontrava numa bureta ligada diretamente ao
motor.
Para provar que o carro era resistente, caracterstica
inegvel do seu mais forte concorrente, o Fusca, a
montadora promoveu um outro teste no mnimo
curioso: subiu e desceu os 365 degraus da escadaria
da Igreja da Penha, no Rio de Janeiro.

2015-Fiat referncia no uso da internet- A fabricante


utilizou o YouTube para fazer duas grandes campanhas,
sendo que em uma delas foi feita uma parceria com os
humoristas do grupo Porta dos Fundos, um dos maiores
sucessos do site de vdeos. A segunda explorou a Copa
das Confederaes.
"As duas aes geraram aproximadamente 30 milhes de
visualizaes e 20 mil compartilhamentos. Se somarmos o
tempo assistido dos vdeos teramos 58 anos ininterruptos
de exposio da marca Fiat", aponta Machado diretor de
negcios para Automotivo, Finanas e Turismo do Google
Brasil.
Fonte: http://www.estadao.com.br/jornal-docarro/noticias/mercado,fiat-e-jac-se-destacam-no-uso-dainternet,14477,0.htm

Caractersticas Marcantes da FIAT


Automveis
Compromisso com o Brasil, pioneirismo e inovao como
caractersticas marcantes, produtos de alta qualidade e
tecnologia, design admirado, respeito ao consumidor e
responsabilidade
socioambiental.
Esses
atributos
compem o perfil da Fiat Automveis, uma das empresas
automobilsticas com maior crescimento no mercado
brasileiro e lder de vendas no setor.
Fonte: www.fiat.com.br

Influncias no Consumidor

A FIAT se utiliza do design como uma poderosa


ferramenta capaz de agregar valor ao produto. muito
mais do que uma atividade artstica com o intuito de deixar
seus veiculos mais bonitos ao olhos do consumidor, ele
tambm uma atividade de soluo de problemas, gera
economia com o desenvolvimento de produtos utilizando
matrias-primas mais baratas, serve como meio de
comunicao com o pblico alvo, influenciando nas
tomadas de deciso dos mesmo.

...
Um outro ponto destacado pela FIAT Automveis e em
especial a respeito da relao entre design e agregao
de valor, o seu papel no processo de inovao da
marca, j que inovao e vista pela montadora como
uma estratgia de negcio representada por um produto
inovador, uma linguagem inovadora, uma forma inovadora
de relacionar com o mercado e como influencia na
escolha do consumidor, ou seja buscar criar valor com
base na diferenciao.

Curiosidades sobre a FIAT

A FIAT, alm de uma montadora, um grupo, que inclui


outras marcas conhecidssimas, como Ferrari, Alfa
Romeo, Maserati, Chrysler, Jeep, Dodge, Lancia,
Autobianchi, Innocenti, Abarth, OM, Iveco, CNH, New
Holland, Flexy-Coils, FIAT-Hitachi, Case, FIAT-Allis.
Em 1923 uma fbrica da Fiat tinha uma pista de testes
no telhado, apartir deste contexto surge a expresso
das pistas de corrida, Curva Parablica.

Referencias

Disponvel em: <http://www.venetron.com.br/noticias/111-confira-avaliacao-de-todasas-versoes-do-novo-palio/> Acessado em 07/10/15

Disponvel em: < http://mundodasmarcas.blogspot.com.br/2006/06/fiat-movidos-pelapaixo.html> Acessado em 07/10/15

Disponvel em: < http://www.fiat.com.br/carros.html#passeio=6&valor=27990,


119900&pessoas=2,15&potencia=1.0,2.4> Acessado em 07/10/15

Disponvel em: <http://www.fiatpress.com.br/institucional/exibePagina.do?


operation=exibir&idPagina=11> Acessado em 07/10/15

Disponvel em: < http://www.car.blog.br/2014/05/fiat-punto-2015-traz-precos-partir-der.html> Acessado em 07/10/15

Disponvel em: < http://cidadeverde.com/noticias/189338/auto-mundo-mostranovidades-do-fiat-strada-destaque-para-3-porta> Acessado em 07/10/15

Disponvel em: < https://www.oficinadanet.com.br/post/12835-marketing-o-que-e-amatriz-bcg> Acessado em 07/10/15

Disponvel em: < http://www.fiatrivel.com.br/curiosidades-da-fiat-em-1923-uma-fabricada-fiat-tinha-uma-pista-de-testes-no-telhado/> Acessado em 07/10/15

Disponvel em: < http://www.estadao.com.br/jornal-do-carro/noticias/mercado,fiat-ejac-se-destacam-no-uso-da-internet,14477,0.htm> Acessado em 07/10/15