Fundamentos del diseo:

Composicin
Qu es?
Es una distribucin o disposicin de todos los elementos que incluiremos
en un diseo o composicin, de una forma perfecta y equilibrada.
En un diseo lo primero que se debe elegir son todos los elementos que
aparecern en el, luego debemos distribuirlos, para colocarlos con el
espacio disponible.
Los elementos pueden ser tanto imgenes, como espacios en blanco,
etc.
Es muy importante, tener en cuenta de que forma situaremos estos
elementos, en nuestra composicin, para que tengan un equilibrio formal
y un peso igualado.
El peso de un elemento, se determina no slo por su tamao, que es
bastante importante, si no por la posicin en que este ocupe respecto del
resto de elementos.

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Composicin
En toda composicin, los elementos que se sitan en la parte derecha,
poseen mayor peso visual, y nos transmiten una sensacin de avance. En
cambio los que se encuentran en la parte izquierda, nos proporcionan una
sensacin de ligereza.
Esto tambin se observa, si lo aplicamos en la parte superior de un
documento, posee mayor ligereza visual, mientras que los elementos que
coloquemos en la parte inferior, nos transmitirn mayor peso visual.
No existe una composicin perfecta. Cada composicin depender de su
resultado final, para todo ello, es necesario conocer todos los aspectos y
formas para obtener un resultado con un cierto equilibrio.

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Composicin
Las proporciones, la forma, el tamao

Podemos limitar las proporciones de nuestra composicin a travs del

color.
Tambin existe las formas, las angulares y alargadas amplan el campo
de visin, mientras que formas angulares cortas, nos transmiten la
sensacin de timidez y humildad.
Las formas redondas (modelo curvilneo y rectangular), la proporcin y
la simetra, suelen combinarse, las formas en sus variantes tambin son
simtricas.
Estas formas crean armona, suavidad y perfeccin.

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Composicin
Las formas simples y regulares son las que se perciben y recuerdan con
mayor facilidad.
Las formas simtricas, en el mundo de la naturaleza, un ejemplo del
orden geomtrico sobre la formacin de sus estructuras vivientes.
El tamao de un elemento, en relacin al resto, tambin presenta
diferentes definiciones.
Las formas grandes, anchas o altas, se perciben cmo, ms fuertes,
pero las ms pequeas, finas o cortas, simbolizan la debilidad y
delicadeza.

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Composicin
El equilibrio en una composicin
Cada forma o figura representada sobre un papel, se comporta como un
peso, un peso visual, porque ejerce una fuerza ptica.
Los elementos de nuestra composicin pueden ser imaginados como los
pesos de una balanza.
Una composicin se encuentra en equilibrio si los pesos de los elementos
se compensan entre s.
Este criterio se aplica principalmente al diseo, normalmente se busca
este equilibrio, aunque en alguna ocasin se provoca un desequilibrio
intencionado para conseguir unos resultados especficos en un diseo.
Definimos equilibrio, como la apreciacin subjetiva, en la cual, los
elementos de una composicin no se van a desprender.

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Composicin
En una composicin se puede conseguir el equilibrio a travs del uso de
lneas y formas.
Todos los pesos debern estar compensados para obtener el equilibrio
ideal.
Como medicin del peso de las formas y lneas que se utiliza en una
composicin, se observa la importancia que tienen los objetos dentro del
diseo o creacin que queremos representar, intentando equilibrar los
elementos de mayor importancia, con los de menor importancia, y los de
mayor peso con los de menor.

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Composicin
Se puede clasificar el equilibrio en dos tipos: simtrico y
asimtrico
Equilibro simtrico:
Es cuando al dividir una composicin en dos partes iguales, existe
igualdad de peso en ambos lados.
No se encuentran elementos que sobresalgan ms que el resto en
importancia y peso.
La creacin de un diseo simtrico, nos transmite una sensacin de
orden.

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Composicin
El equilibrio asimtrico:
Un equilibrio es asimtrico, cuando al dividir una composicin en dos
partes iguales, no existen las mismas dimensiones en tamao, color, peso
etc, pero existe un equilibrio entre dos elementos.
En el equilibrio asimtrico, al ser desiguales los pesos a un lado y otro
del eje, el efecto es variado.
La asimetra, nos transmite agitacin, tensin, dinamismo, alegra y
vitalidad; en este tipo de equilibrio una masa grande cerca del centro se
equilibra por otra pequea alejada del aquel.

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El contraste de tono
El contraste, acta a travs de la atraccin del pblico observador,
mediante la combinacin diferentes intensidades o niveles de contraste,
en el color, el tamao, la textura, etc., estos pueden proporcionar mayor
significado a una composicin.
El contraste de tono, se basa en la utilizacin de tonos muy
contrastados, la combinacin de claro-oscuro, el mayor peso lo tendr el
elemento con mayor oscuridad.
Para que pierda protagonismo en el diseo, tenemos que disminuir la
intensidad del tono y redimensionarlo, despus, para que no perdiese
equilibrio en la composicin.

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El contraste de colores
El contraste de colores, el tono es una de las dimensiones del color ms
importantes.
El contraste ms efectivo se obtiene combinando los diferentes tonos.
El contraste creado entre dos colores ser mayor cuanto ms alejados se
encuentren del crculo cromtico.
Los colores opuestos contrastan mucho ms, mientras que los anlogos
apenas lo hacen, perdiendo importancia visual ambos.

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El contraste de escala
El contraste de escala, se consigue a travs de la contraposicin de
diferentes elementos a diferentes escalas de las normales, o el uso de
medidas irreales.
Utilizando este recurso, la percepcin del elemento se encuentra
alterado.
Esta clase de contraste es utilizado en la fotografa y pintura, para atraer
la atencin del espectador de forma muy efectiva y eficaz.

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El contraste de contornos
El contraste de contornos, irregulares destacan de forma importante
sobre los regulares o ms conocidos.
Este tipo de contraste es ideal para captar la atencin del usuario
observador a determinados elementos de una composicin.
No se debe abusar del uso de este tipo de contraste, sobre todo si se
combinan con otros tipos de contraste, ya que pueden ser un centro de
atraccin visual demasiado fuerte y potente.
Esto puede acabar creando mucha tensin en el espacio que les rodea.

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Textos e imagen
el texto y la imagen, deben combinarse en el espacio para formar un
conjunto armnico y equilibrado del que depender la calidad y resultado
final deseado.
Texto e imagen, se ordenan sujetos a una cuadrcula invisible formada
por las divisiones que establecen una rejilla o retcula base, y dependern
del formato del diseo.
Estas divisiones verticales (columnas) y filas (horizontales), conforman
mdulos o campos, que son la referencia o gua que permitir evitar el
caos compositivo dentro del formato y mantener un equilibrio del
conjunto de tal manera que los tamao y posicin de las imgenes y
textos se dispongan y dimensionen en funcin de los espacios definidos
en la retcula.

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Composicin
Al tener un formato de trabajo, la imagen o imgenes a incluir y el texto
correspondiente, se procede a su ubicacin sobre la retcula base,
distribuyndolas por mdulos junto con el texto o los textos que las
acompaan.
Ello nos indicar no slo del tamao que han de tener, sino tambin de
su escala y de la necesidad o no, de seleccionar fragmentos o detalles de
las mismas, jugando con nuevos reencuadres.

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Composicin
Recorrido visual y preferencias
La mayor importancia visual la van a tener las imgenes, su colocacin
en el formato es muy importante y debe cuidarse al mximo.
Su ubicacin y disposicin condicionar el orden de lectura, el recorrido
visual y la atencin del lector.
La preferencia de la visin por determinadas reas o zonas de una
pgina, marcan convencionalmente a un recorrido visual en Z, desde el
ngulo superior izquierdo (de entrada) hasta el opuesto inferior derecho
(de salida), condicionado por el sentido de la escritura y lectura de los
textos, en las culturas occidentales.
El ojo ve instantneamente la zona con ms intensidad y por aquello que
con ms fuerza.

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Composicin

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Composicin
Soportes y formatos
Estos sern fundamentales para conocer las dimensiones finales antes
de proceder al diseo.
Estos formatos pueden ser tales como: diseo de la pgina de un
peridico, un libro de texto ilustrado; la portada de una revista, la
cartula de un DVD, un anuncio publicitario o una web.
En cada caso, existe un formato que ha de ser respetado y sobre l, la
necesidad de establecer un recorrido visual, un orden de categoras
preferenciales y una estructura compositiva, factores que se vern
notablemente afectados con la intervencin de los tamaos y colores
tanto del texto como de la imagen.

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Composicin
Siempre que se utilicen textos e imgenes, es preciso buscar un
equilibrio entre ambos elementos, ya sea dispuesto simtricamente, como
ocupando espacios separados.
La disposicin asimtrica del texto permite mayor expresividad, variedad
y dinamismo.
En estos casos deben respetarse las reas focales o centros de atencin
determinados por imgenes o bloques de texto aislados, el orden lgico
de la lectura, las lneas de composicin que dirigen la mirada, la
compensacin de los pesos (tamaos, colores), o la distancia entre
objetos para que no se obstaculicen entre s creando desorden.

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Composicin
La imagen compensa la monotona que puede producir la abundancia del
texto.
De la combinacin de ambos se obtendrn resultados ms o menos
adecuados a la idea, que ofrecern igualmente efectos de distinta ndole.
La distribucin asimtrica, eludir formalidad, esttica y falta de
atraccin visual.
En ocaciones veces el texto adquiere un carcter ms grfico que
propiamente textual, al hacer uso de modelos y tamaos tipogrficos
inusuales, letras dibujadas por imgenes o textos girados con respecto a
la horizontal.

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Diagramacin publicitaria
En la diagramacin publicitaria, es muy frecuente que el texto (includas
marcas y logotipos), jugando con los tonos y colores, ocupe reas libres o
neutras dentro de la propia imagen formando parte de la composicin y
establecindose as una relacin de simbiosis casi perfecta.
El texto puede estar dentro de la imagen, o fuera de ella, como ttulo,
texto descriptivo o informativo, pero tambin puede tener otras
funciones como su capacidad de anclaje o relevo de la informacin visual,
es decir de concretar o complementar el sentido de la imagen,
conformando una unidad significativa. Por lo general esta funcin est
limitada a una frase corta como el eslogan