Diferencia de genero en

percepcin visual de rango de

color
acta biolgica colombiana, vol 8 N 2, 2003 5

No hay evidencia de que haya

diferencia entre la percepcin
visual de hombres y mujeres, pero
si hay literatura que indica que si
hay diferencia a la hora de percibir
colores o determinado rango de
color.

Deferencias mas notorias

En la habilidad de rotacin mental
ejemplo la letra en el espejo y
La percepcin espacial en donde los
hombres han resultado mas hbiles.

Relacin entre forma tridimensional

del objeto y la percepcin del color
A travs del uso de un experimento
simples se evalu si existe diferencia
de genero en la forma de percibir el
color cuando se altera la forma
tridimensional de un objeto
Para resolver el impacto de la forma
tridimensional sobre la percepcin
del color se uso:

Mtodo utilizado
Se usaron 2 cajas negras cerradas de 60 x
15 cm y con un orificio de 1,5 cm 2 a travs
del cual el sujeto hacia su observacin.
En cada caja se puso un panel coloreado la mitad
de fucsia y la otra mitad de blanco con lados de
forma trapezoidal 11 x 9 cm que parecan
rectangulares al ser observados a distancia.
Se ubico en el fondo de la caja uno de manera
convexa y el otro de manera cncava, a ngulos
de 70 grados. Con una iluminacin no
perceptible por el observador.

En que consisti
El observador miraba directamente
el panel ubicado de manera cncava
por 2 segundos
y posteriormente determinaba el color
con una tabla de patrones de color.
Esta misma rutina se utilizo en el
panel ubicado de forma convexa.

Imagen
.

Grupo experimental
realizo a un grupo de 52 jovenes (32
mujeres y 24 hombres) 12 de ellos
con defectos visuales, todos
estudiantes de 14 a 24 aos.
Con los datos recogidos se procedi
a realizar un anlisis de la
dependencia entre la percepcin del
efecto (figura tridimensional cncava y
convexa) y las variables de sexo, edad
presencia y ausencia de defecto

Estrategia
Los montajes que se disearon para
determinar el impacto de la forma
tridimensional sobre la percepcin del
color fueron:
1 donde la forma no alteraba el color
sea convexo
2 donde la forma si alteraba la
percepcion del color sea cncavo por
efectos de la forma

Resultados
1 cncavo: de 56 entrevistados 100%
percibieron un color diferente al
blanco (algn tono fucsia en vez
blanco)
2 convexo: el 58% percibieron la
parte del panel pintada de blanco
totalmente blanco el 42% una
percepcin diferente.

Apreciaciones
Se esperaba que el 100% (convexo)
reportara blanco pero no fue as, se
intuye que no fue as por el orden en
que se presentaron los paneles
primero el cncavo en donde si haba
un efecto cromtico y despus el
convexo teniendo la sensacin de un
tono mas claro al relacionarse con el
anterior pero sin pasar a ser
totalmente blanco.

Resultados
Sin embargo el tono de rosado
percibido para la forma convexa
siempre fue mas plido que el
percibido para la forma cncava.
Y al comparar el intervalo de tonos
de rosado entre hombres y mujeres
este fue mayor para las mujeres con
una tendencia mayor por tonos
plidos.

Conclusiones
Esto permite deducir que la
percepcin del color se ve afectada
por la forma tridimensional en ambos
grupos y que al parecer las mujeres
perciben estas diferencias en un
rango mayor de tonos.

EL DISEO DE LA ETIQUETA FRONTAL EN LOS PRODUCTOS

VITIVINCOLAS COMO INDICADOR DE CALIDAD SUBJETIVA
BASADA EN ATRIBUTOS INTRNSECOS DEL PRODUCTO.
IMPLICACIONES PARA LOS PROYECTOS DE DESARROLLO DE
NUEVOS PRODUCTOS

Existe una relacin entre el diseo de la

etiqueta de vino y como se altera la percepcin
de calidad, as como la sensibilidad al precio.
Nos encontramos frente a mercado cada vez
ms exigente y con mayor nmero de
consumidores capaces de apreciar mejor los
productos.
La primera presentacin ante el consumidor
cuando elige en un establecimiento es la parte
frontal.

Objetivos de la
investigacin
Muchas decisiones de compra estn
motivadas por atributos extrnsecos, como
puede ser el precio. sin embargo atrs
obedecen a emociones producidas por el
diseo que produce al consumidor potencial
sensaciones relacionadas con el producto que
adquiere.
Con este trabajo se profundiza en la
necesidad de incorporar las percepciones de
los consumidores en el desarrollo del diseo
de la etiqueta frontal del vino.

objetivo
Con este trabajo se ha intentado
establecer una relacin entre los colores
utilizados en el diseo y la calidad que le
atribuyen.
consumidores intentando ver la relacin
entre la calidad y la intencin de compra.
Intentan tambin ver si podemos localizar
diferentes segmentos de mercado para
cada color y ver qu ocurre con la calidad
que le atribuyen.

Metodologa utilizada
Test (muestra no representativa) para
ver la influencia de la gama de colores
utilizada en la percepcin de calidad de
consumidores potenciales.
Se usaron 4 colores de etiquetas
Blanca
Negra
Azul oscuro
Marrn

Condiciones
La botella era la misma en todas las
ocasiones y la figura de la etiqueta
era rectangular
Cada nombre era formado con la
mismas letras, grado de alcohol y
pas de produccin
No se permiti hablar entre
participantes
Edad media de la muestra es de 33
aos y mayormente con formacin

Test
Nivel de calidad

0 nulo
1 muy bajo
2 bajo
3 media
4 alta
5 muy alta
Precio que crean que tenia en la tienda
Finalidad con la que la compraran (uso diario,
ocasin especial, compromiso con amigos y
regalo).

Resultados
La elegida por mas personas fue: la negra
asignndole adems un nivel de calidad mas alto.
Obtenido adems el mayor precio estimado.
Cual comprara: 90% la etiqueta blanca. Precio
inferior a un 31% a la negra. 35% dijo haber
comprado una similar.
La moda: en mujeres la negra y en hombres la blanca
Edades
Jvenes: blanca
Edad intermedia: negra
Mayores: azul oscura.

resultados

Finalidades
La negra: para regalo
La blanca: compromiso con amigos
Marn y azul: consumo diario.
Intencin de compra
El 50% de los hombres tuvieron intencin de
compra de la negra pero fue superado por l
as mujeres.
El 90 de las mujeres admiti haber comprado
una parecida a la blanca.

Conclusiones
Ante un vino que no conocen, la mayora de
las personas eligi comprar la que en alguna
ocasin ya haba comprado.
La botella que mas personas eligi fue
percibida con un nivel mas alto de calidad y de
precio, aunque no fue la elegida para comprar.
Existe una relacin positiva entre el agrado por
la etiqueta y el nivel de calidad estimado del
vino que contiene.