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O QUE AMOSTRAGEM

A PARTE DE UM
UNIVERSO,
OU DE UMA
POPULAO, E
QUE
CONTM AS
MESMAS
CARACTERSTICA
S DESTES

AMOSTRAGEM
UNIDADE DE
AMOSTRA

TAMANHOS DA
AMOSTRA

Quem ser
pesquisado

Quantas pessoas
devem ser pesquisa

PROCEDIMENTOS
AMOSTRA
PROBABILSTICA
Estatstico
Todos os elementos das
populao tm igual
probabilidade (diferente
de zero) de serem
selecionados para
compor a amostra

AMOSTRA NOPROBABILSTICA
No-estatstico.
Dependem de critrios
subjetivos do pesquisador
( como experincia)

PROCEDIMENTOS
AMOSTRA
PROBABILSTICA

AMOSTRA NOPROBABILSTICA

1.
2.
3.
4.

1. Por Convenincia
2. Por Julgamento
3. Por Cota

Simples
Estratificada
Sistemtica
Por Conglomerado

Amostras Probabilsticas
1. SIMPLES
Igual possibilidade de cada elemento por meio de
sorteio
Escolha aleatria dos elementos
Exemplo
Pesquisa com dentistas da cidade: basta ser
dentista

Amostras Probabilsticas
2. ESTRATIFICADA
Qd h necessidade de subdiviso em estratos
(categorias)
Exemplo
Pesquisa com dentistas mulheres da cidade

Amostras Probabilsticas
3. SISTEMTICA
Os elementos da amostra (n) sero selecionados
aleatoriamente e ser estabelecido um intervalo
entre esses elementos
Exemplo
N = populao
n = amostra

N=I
n

Amostras Probabilsticas
3. SISTEMTICA / exemplo
N = 150.000
n = 380

N=I
n

150000
= 394
380

Intervalo para Aplicao da Pesquisa


1

394

789

Amostras Probabilsticas
4. POR CONGLOMERADO
Exige mapas detalhados de Regies, Estados,
Municpios, Cidades pois h uma subdiviso de
rea por bairros, quarteires e domiclios que
sero sorteados por PROBABILSTICA SISTEMTICA
Exemplo
Pesquisa no Taquaral: divide o bairro em
quarteires e estabelece o intervalor de
PROBABILSTICA SISTEMTICA

Amostras NoProbabilsticas
1. POR CONVENINCIA
Subjetividade do pesquisador. So as pessoas que
esto ao alcance do pesquisador e dispostas a
responder o questionrio.
uma pesquisa no conclusiva
Exemplo:
Podemos abordar todos os lojistas de uma rua
comercial famosa

Amostras NoProbabilsticas
2. POR JULGAMENTO
Subjetividade do pesquisador. So selecionados
com base num critrio de julgamento do
pesquisador
Exemplo:
Razes de uso ou no de marca
Escolhe 2 grupos: usurios e no-usurios

Amostras NoProbabilsticas
3. POR COTA
Subjetividade do pesquisador.
Pesquisador procura amostra que identifique em
alguns aspectos com o universo (sexo, idade, etc).
Quantidade aleatria
Exemplo
Pesquisa de opinio sobre uma revista, onde cada
pesquisador tem que entrevistar uma quantidade
de mulheres, das classes A e B, entre 30 e 45 anos.

Clculo Amostral

Clculo
Amostral
PRINCIPAIS CONCEITOS
- Assumimos que amostra tm distribuio normal
de frequncia (curvas de Gauss)

- O que diz Gauss: inteiramente descrita por


seus parmetros de mdiae desvio
padro, ou seja, conhecendo-se estes
valores consegue-se determinar qualquer
probabilidadeem uma distribuio
Normal.

Clculo
Amostral
PRINCIPAIS CONCEITOS
- Principais caractersticas da Curvas de Gauss:
- Simetria das Frequncias
- Principais medidas de tendncia central (mdia,
mediana e moda) no mesmo ponto
- E a presena dos Desvios Padro (Z) significativos
para quaisquer curvas normais.

A rea em azul escuro est a


menos de um
Desvio Padro () da Mdia

68%

Em umadistribuio normal, 1
Desvio Padro desde a mdia,
representa cerca de 68% do conjunto

68% - Z = 1

Em umadistribuio normal, 1
Desvio Padro desde a mdia,
representa cerca de 68% do conjunto

95%

Em umadistribuio normal, 2
Desvios Padro desde a mdia,
representa cerca de 95% do conjunto

95% - Z = 1,96

Em umadistribuio normal, 2
Desvios Padro desde a mdia,
representa cerca de 95% do conjunto

99,7%

Em umadistribuio normal, 3
Desvios Padro desde a mdia,
representa cerca de 99,7% do
conjunto

99,7% - Z = 3

Em umadistribuio normal, 3
Desvios Padro desde a mdia,
representa cerca de 99,7% do
conjunto

Este fato conhecido


como
- Regra 68/95/99,7
- Regra Emprica
- Regra dos 3 Sigmas.

Embora em Pesquisa de
Comunicao a gente
utilize

68% - Z = 1
95% - Z = 1,96
95,5% - Z = 2
99,7% - Z = 3

Medida de Disperso
uma medida de disperso
dos elementos da amostra
em torno da mdia

Algumas Siglas | Frmulas


N = Universo todas as pessoas
que detm a informao que
procuramos
_
n
=
Amostra
_
X_ = mdia do Universo
x_ = mdia da amostra
x
_ _= Desvio Padro da Mdia
_

X = x Zx

Mdia do Universo

Algumas Siglas |
Frmulas
_

Desvio Padro da Mdia


x = n_S_
S = Disperso dos
Elementos
Z = Nmero do Desvio

Exerccio para Clculo


de Mdia do Universo
(A partir da Mdia da
Amostra)
Em uma pesquisa realizada com 1600
engenheiros, verificou-se que a mdia
de consumo mensal de lpis de 15
unidades, com uma variao em torno
de 4 unidades.
Qual a mdia de consumo do
universo, considerando 99,7% de

Exerccio para Clculo


de Mdia do Universo
(A partir da Mdia da
Amostra)
Temos a amostra
n = 1600

Exerccio para Clculo


de Mdia do Universo
(A partir da Mdia da
Amostra)
Temos
a Mdia da Amostra
_
x = 15

Exerccio para Clculo


de Mdia do Universo
(A partir da Mdia da
Amostra)
Temos a Disperso dos Elementos da
amostra em torno da mdia do
Universo
S=4

Exerccio para Clculo


de Mdia do Universo
(A partir da Mdia da
Amostra)
Procuraremos
o Desvio Padro da
_
Mdia

n
x = _S_

Exerccio para Clculo


de Mdia do Universo
(A partir da Mdia da
Amostra)
Procuraremos
o Desvio Padro da
_
_4_
_4_
Mdia

n
x = _S_

1600

40

0,1

Exerccio para Clculo


de Mdia do Universo
(A partir da Mdia da Amostra)
Ns estamos atrs da Mdia do
Universo

J encontramos o
Desvio Padro da
Mdia que 0,1

Exerccio para Clculo


de Mdia do Universo
(A partir da Mdia da Amostra)
Ento fica:

_
X
_ = 15 3 . 0,1
X = 15_ 0,3

14, 7 X 15,3

Exerccio para Clculo


de Mdia do Universo
(A partir da Mdia da Amostra)
Resposta
Considerando-se 99,7% de
segurana
a mdia de consumo
_
est entre
14, 7 X 15,3

14,7

15,3

Exerccio para Clculo


de Mdia do Universo
(A partir da Mdia da
Amostra)
Em uma pesquisa realizada com 1500
donas de casa, verificou-se que a
mdia de consumo mensal de
sabonetes de 12 unidades, com
uma variao em torno de 3
unidades.
Qual a mdia de consumo do

Exerccio para Clculo


de Mdia do Universo
(A partir da Mdia da
Amostra)
Temos a amostra
n = 1500

Exerccio para Clculo


de Mdia do Universo
(A partir da Mdia da
Amostra)
Temos
a Mdia da Amostra
_
x = 12

Exerccio para Clculo


de Mdia do Universo
(A partir da Mdia da
Amostra)
Temos a Disperso dos Elementos da
amostra em torno da mdia do
Universo
S=3

Exerccio para Clculo


de Mdia do Universo
(A partir da Mdia da
Amostra)
Procuraremos
o Desvio Padro da
_
Mdia

n
x = _S_

Exerccio para Clculo


de Mdia do Universo
(A partir da Mdia da
Amostra)
Procuraremos
o Desvio Padro da
_
_3_
_3_
Mdia

n
x = _S_

1500

38,72

0,08

Exerccio para Clculo


de Mdia do Universo
(A partir da Mdia da Amostra)
Ns estamos atrs da Mdia do
Universo

J encontramos o
Desvio Padro da
Mdia que 0,08

Exerccio para Clculo


de Mdia do Universo
(A partir da Mdia da Amostra)
Ento fica:

_
X
_ = 12 2 . 0,08
X = 12_ 0,16

11,84 X 12,16

Exerccio para Clculo


de Mdia do Universo
(A partir da Mdia da Amostra)
Resposta
Considerando-se 95,5% de
segurana
a mdia de consumo
_
est entre
11,84 X 12,16

11,84

12,16

Exerccio para Clculo


de Mdia do Universo
(A partir da Mdia da
Amostra)
Em uma pesquisa realizada com 800
casais paulistas, verificou-se que a
mdia com que frequentam um
restaurante japons de 4 vezes ao
ms, com uma variao em torno de
6 vezes.
Qual a mdia de consumo do

Exerccio para Clculo


de Mdia do Universo
(A partir da Mdia da
Amostra)
Temos a amostra
n = 800

Exerccio para Clculo


de Mdia do Universo
(A partir da Mdia da
Amostra)
Temos
a Mdia da Amostra
_
x=4

Exerccio para Clculo


de Mdia do Universo
(A partir da Mdia da
Amostra)
Temos a Disperso dos Elementos da
amostra em torno da mdia do
Universo
S=6

Exerccio para Clculo


de Mdia do Universo
(A partir da Mdia da
Amostra)
Procuraremos
o Desvio Padro da
_
Mdia

n
x = _S_

Exerccio para Clculo


de Mdia do Universo
(A partir da Mdia da
Amostra)
Procuraremos
o Desvio Padro da
_
_6_
_3_
Mdia

n
x = _S_

800

28,28

0,1

Exerccio para Clculo


de Mdia do Universo
(A partir da Mdia da Amostra)
Ns estamos atrs da Mdia do
Universo

J encontramos o
Desvio Padro da
Mdia que 0,1

Exerccio para Clculo


de Mdia do Universo
(A partir da Mdia da Amostra)
Ento fica:

_
X
_ = 4 1 . 0,1
X = 4_ 0,1

3,9 X 4,1

Exerccio para Clculo


de Mdia do Universo
(A partir da Mdia da Amostra)
Resposta
Considerando-se 68% de segurana
a mdia de consumo est entre
3,9 12 4,1

3,9

4,1

Proporo ou
porcentagem do Universo
calculada a partir da
proporo ou da
porcentagem da Amostra

Proporo ou porcentagem do Universo


calculada a partir da proporo ou da
porcentagem da Amostra
P = proporo ou porcentagem dos elementos do
Universo favorveis ao atributo da pesquisa
p = proporo ou porcentagem dos elementos da
Amostra favorveis ao atributo pesquisado
q = proporo ou porcentagem dos elementos da
Amostra desfavorveis ao atributo pesquisado

p = desvio padro da proporo


P = p + p
p =

p . q. Z
n

(onde p + q = 100%)

Proporo ou porcentagem do Universo


calculada a partir da proporo ou da
porcentagem da Amostra

Case/Exerccio 1
Em uma pesquisa realizada para saber a
porcentagem de indivduos que comiam
chocolate em Vinhedo, verificou-se que
320 pessoas de uma amostra de 1,6 mil
comiam.
Qual deve ser a porcentagem de pessoas
que come chocolate na regio, com 68%
de segurana?

Proporo ou porcentagem do Universo


calculada a partir da proporo ou da
porcentagem da Amostra

n = 1600
p = 320 = 20%
1600
q = 80%
Z = 1 (68%)

Proporo ou porcentagem do Universo


calculada a partir da proporo ou da
porcentagem da Amostra

p =

p = 1

20 . 80 . 1
1600

1600 . 1
1600

Proporo ou porcentagem do Universo


calculada a partir da proporo ou da
porcentagem da Amostra

p = 1
P = p p
P = 20 1

19% P 21%
Resposta: Entre 19 e 21% das pessoas
nesta regio
comem chocolate, considerando-se 68% de
segurana

Proporo ou porcentagem do Universo


calculada a partir da proporo ou da
porcentagem da Amostra

Case/Exerccio 2
Em uma pesquisa realizada para saber a
porcentagem de indivduos que praticam
esporte em uma cidade, verificou-se que
450 pessoas de uma amostra de 2.500
praticam.
Qual deve ser a porcentagem de pessoas
que come chocolate na regio, com 95,5%
de segurana?

Proporo ou porcentagem do Universo


calculada a partir da proporo ou da
porcentagem da Amostra

n = 2500
p = 450 = 18%
2500
q = 82%
Z = 2 (95,5%)

Proporo ou porcentagem do Universo


calculada a partir da proporo ou da
porcentagem da Amostra

p =

18 . 82 . 2
2500

p = 1,92

1476 . 2
1600

Proporo ou porcentagem do Universo


calculada a partir da proporo ou da
porcentagem da Amostra

p = 1,92
P = p p
P = 18 1,92

16 % P 19,9%
Resposta: Entre 16 e 19,9% praticam
esporte, considerando-se 95,5% de
segurana

Clculo Amostral
Alguns ConceitosChave

Clculo Amostral:
Conceitos-Chave

DESVIO PADRO DA PROPORO ou ERRO


AMOSTRAL
a diferena entre o valor estimado pela
pesquisa e o verdadeiro valor. Digamos que
em uma situao existem efetivamente 10%
de turistas franceses. Se a pesquisa estimar
que existem 12% de franceses o erro amostral
de 2% (12%-10%=2%).
Em geral esse valor definido pelo prprio
pesquisador.

Clculo Amostral:
NVEL DE CONFIANA OU SEGURANA
Conceitos-Chave
a probabilidade de que o Erro Amostral
efetivo seja menor do que o Erro Amostral
admitido pela pesquisa. Se voc definiu um erro
amostral de 5%, o nvel de confiana indica a
probabilidade de que o erro cometido pela
pesquisa no exceda 5%. Utilizando o exemplo
anterior, o nvel de confiana a probabilidade de
que a pesquisa estime algo entre 5% e 15% de
turistas franceses. Dado que na verdade existem
10% de franceses, se a estimativa da pesquisa
estiver entre esses 5% e 15%, o Erro Amostral
cometido no ser maior que 5%.
Freqentemente o nvel de confiana
utilizado nas pesquisas de 95%.

Clculo Amostral
Para Populao
INFINITA

Clculo Amostral
Para Populao
INFINITA /
DESCONHECIDA /
MAIOR QUE 10 MIL
2

n = Z. p. q
2
p

n = amostra
Z = Desvio Padro
p = % dos elementos da amostra
favorveis ao atributo pesquisado
q = % dos elementos da amostra
desfavorveis ao atributo pesquisado

p = Desvio Padro da Proporo


(Erro Amostral)

Clculo Amostral
Para Populao INFINITA /
DESCONHECIDA /
MAIOR QUE 10 MIL

CASE 1

Deseja-se fazer uma pesquisa para saber a


aceitao de um novo produto no mercado.
Qual o nmero de pessoas que deve ser
entrevistado com 7% de erro e 95% de segurana?

Clculo Amostral
Para Populao INFINITA /
DESCONHECIDA /
MAIOR QUE 10 MIL

CASE 1

Deseja-se fazer uma pesquisa para saber a aceitao de um


novo produto no mercado.
Qual o nmero de pessoas que deve ser entrevistado com 7%
de erro e 95% de segurana?

n = Z. p.
q p2

n = amostra
Z = Desvio Padro
p = % dos elementos da amostra favorveis
ao atributo pesquisado
q = % dos elementos da amostra desfavorveis
ao atributo pesquisado

p = Desvio Padro da Proporo (Erro Amos

Clculo Amostral
Para Populao INFINITA /
DESCONHECIDA /
MAIOR QUE 10 MIL

CASE 1

Deseja-se fazer uma pesquisa para saber a aceitao de


um novo produto no mercado.
Qual o nmero de pessoas que deve ser entrevistado
com 7% de erro e 95% de segurana?

n = 1,96. 50. 50
2

n = amostra
Z = Desvio Padro
p = % dos elementos da amostra
favorveis ao atributo pesquisado
q = % dos elementos da amostra
desfavorveis ao atributo
pesquisado

p = Desvio Padro da
Proporo (Erro Amostral)

Clculo Amostral
Para Populao INFINITA /
DESCONHECIDA /
MAIOR QUE 10 MIL

CASE 1

Deseja-se fazer uma pesquisa para saber a aceitao de


um novo produto no mercado.
Qual o nmero de pessoas que deve ser entrevistado
com 7% de erro e 95% de segurana?

n = 3,84. 50. 50
49

n = amostra
Z = Desvio Padro
p = % dos elementos da amostra
favorveis ao atributo pesquisado
q = % dos elementos da amostra
desfavorveis ao atributo
pesquisado

p = Desvio Padro da
Proporo (Erro Amostral)

Clculo Amostral
Para Populao INFINITA /
DESCONHECIDA /
MAIOR QUE 10 MIL

CASE 1

Deseja-se fazer uma pesquisa para saber a aceitao de


um novo produto no mercado.
Qual o nmero de pessoas que deve ser entrevistado
com 7% de erro e 95% de segurana?

n = 196

Clculo Amostral
Para Populao
FINITA / MENOR QUE
10 MIL
2

n=

Z. p. q. N
2
2
p(N-1) + Z p.q

n = amostra
N = Universo
Z = Desvio Padro
p = % dos elementos da amostra favorveis ao atributo
pesquisado
q = % dos elementos da amostra desfavorveis ao
atributo pesquisado
p = Desvio Padro da Proporo (Erro Amostral)

Clculo Amostral
Para Populao
FINITA / MENOR QUE 10 MIL
CASE 2

Deseja-se fazer uma pesquisa para saber


o interesse dos alunos de uma faculdade
em Bolsas de Estudos no Exterior. A
faculdade possui 10 mil alunos, e
consideraremos 5% de erro e 95,5% de
segurana
Qual o nmero de alunos que deve ser
entrevistado?

Clculo Amostral
Para Populao
FINITA / MENOR QUE
10 MIL 2

n=

2. 50. 50. 10000


2
2
(10000-1) + 2 50.50
5

n = amostra
N = Universo
Z = Desvio Padro
p = % dos elementos da amostra favorveis ao atributo
pesquisado
q = % dos elementos da amostra desfavorveis ao
atributo pesquisado
p = Desvio Padro da Proporo (Erro Amostral)

Clculo Amostral
Para Populao
FINITA / MENOR QUE
10 MIL

n=

4. 50. 50. 10000


(10000-1) + 4. 50.50
25

n = amostra
N = Universo
Z = Desvio Padro
p = % dos elementos da amostra favorveis ao atributo
pesquisado
q = % dos elementos da amostra desfavorveis ao
atributo pesquisado
p = Desvio Padro da Proporo (Erro Amostral)

Clculo Amostral
Para Populao
FINITA / MENOR QUE
10 MIL

n=

4. 50. 50. 10000


259975

n = amostra
N = Universo
Z = Desvio Padro
p = % dos elementos da amostra favorveis ao atributo
pesquisado
q = % dos elementos da amostra desfavorveis ao
atributo pesquisado
p = Desvio Padro da Proporo (Erro Amostral)

Clculo Amostral
Para Populao
FINITA / MENOR QUE
10 MIL

n = 385

Exerccios Clculo
Amostral
1. As companhias de seguro esto ficando
preocupadas com o fato de que o nmero
crescente de telefones celulares resulte em
maior nmero de colises de carros. Esto, por
isso, pensando em cobrar prmios mais
elevados para os motoristas que utilizam
celulares. Desejamos estimar, com uma
margem de erro de 3 p.p, a percentagem de
motoristas que falam ao celular enquanto
dirigem.
Pretende-se um nvel de confiana de 95%
nos resultados
Pergunta: quantos motoristas devem ser

Exerccios Clculo
Amostral 2

n = Z. p. q
p2
2

n = 1,96. p. q
p2

Exerccios Clculo
Amostral
2

n = 1,96. 50. 50
2
3
n = 1.067 motoristas

Exerccios Clculo
Amostral
2. O IBOPE est interessado em estimar a
proporo de residncias que assistem
futebol s quartas.
Qual o nmero mnimo de residncias que se
deve analisar para ter 95,5% de confiana e
margem de erro mxima de 2pp para a
estimativa

Exerccios Clculo
Amostral
2

n = 2. 50. 50
2
2
n = 2.500 residncias

Exerccios Clculo
Amostral
3. Recebemos um briefing de pesquisa
para saber quantos taxistas preferem
trabalhar no perodo noturno. Sabemos
que o Sindicato dos Taxistas possui 8 mil
afiliados. E a informao que o prprio
Sindicato nos passou que h uma
estimativa de que a cada 100 taxistas, 15
deles prefiram o trabalho noturno.
Qual o nmero de taxistas que devemos
pesquisar?
Consideraremos 3% de erro e 95% de

Exerccios Clculo
Amostral

n=

Z. p. q. N
2
2
p(N-1) + Z p.q

n = amostra
N = Universo
Z = Desvio Padro
p = % dos elementos da amostra favorveis ao atributo
pesquisado
q = % dos elementos da amostra desfavorveis ao
atributo pesquisado
p = Desvio Padro da Proporo (Erro Amostral)

Exerccios Clculo
Amostral
2

n = 1,96. p. q. N
2
2
p
(N-1) + 1,96 p.q
n = amostra
N = Universo
Z = Desvio Padro
p = % dos elementos da amostra favorveis ao atributo
pesquisado
q = % dos elementos da amostra desfavorveis ao
atributo pesquisado
p = Desvio Padro da Proporo (Erro Amostral)

Exerccios Clculo
Amostral
2

n = 1,96. p. q. 8000
2
2
p
(8000-1) + 1,96 p.q
n = amostra
N = Universo
Z = Desvio Padro
p = % dos elementos da amostra favorveis ao atributo
pesquisado
q = % dos elementos da amostra desfavorveis ao
atributo pesquisado
p = Desvio Padro da Proporo (Erro Amostral)

Exerccios Clculo
Amostral
2

n = 1,96. p. q. 8000
2
2
(8000-1)
+ 1,96 p.q
3
n = amostra
N = Universo
Z = Desvio Padro
p = % dos elementos da amostra favorveis ao atributo
pesquisado
q = % dos elementos da amostra desfavorveis ao
atributo pesquisado
p = Desvio Padro da Proporo (Erro Amostral)

Exerccios Clculo
Amostral

n = 3,84. p. q. 8000
(8000-1)
+ 3,84 p.q
9
n = amostra
N = Universo
Z = Desvio Padro
p = % dos elementos da amostra favorveis ao atributo
pesquisado
q = % dos elementos da amostra desfavorveis ao
atributo pesquisado
p = Desvio Padro da Proporo (Erro Amostral)

Exerccios Clculo
Amostral

n = 3,84. 15. 85. 8000

(8000-1)
+ 3,84.15.85
9
n = amostra
N = Universo
Z = Desvio Padro
p = % dos elementos da amostra favorveis ao atributo
pesquisado
q = % dos elementos da amostra desfavorveis ao
atributo pesquisado
p = Desvio Padro da Proporo (Erro Amostral)

Exerccios Clculo
Amostral

n = 509 Taxistas

n = amostra
N = Universo
Z = Desvio Padro
p = % dos elementos da amostra favorveis ao atributo
pesquisado
q = % dos elementos da amostra desfavorveis ao
atributo pesquisado
p = Desvio Padro da Proporo (Erro Amostral)