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Desarrollo de

Productos Globales
Anibal Ventura

Desarrollo de Productos Globales


La meta principal del desarrollo de productos no es
desarrollar un producto o lnea de ellos de manera
estandarizada, sino lograr que los productos y las lneas
de estos que se estn desarrollando se puedan adaptar
para ser atractivos a nivel mundial.
Para lograr el balance adecuado las empresas deben
desarrollar la capacidad bsica de recabar informacin
del consumidor dentro de sus organizaciones nacionales.

Desarrollo de Productos Globales


Una empresa con perspectiva mundial estar ms
dispuesta a desarrollar productos con especificaciones
compatibles a escala mundial. Por el contrario, una que
deja el desarrollo de su producto a cargo de unidades
independientes tendr ms dificultades para transferir su
experiencia y tecnologa.

Decisiones de
Estrategia de Marca
Anibal Ventura

Decisiones de Estrategia de Marca


La meta de muchas empresas en la actualidad es crear
consistencia e impacto, los cuales son ms fciles de
manejar si se tiene una sola identidad mundial.
Aunque algunas marcas globales estn completamente
estandarizadas, algunos elementos del producto se
pueden adaptar a las condiciones locales.

Decisiones de Estrategia de Marca


Los consumidores del mundo asocian las marcas globales con tres caractersticas y evalan su
desempeo con base en ellas.
1) Las marcas globales conllevan una fuerte seal de calidad debido a su xito entre varios
mercados. Generalmente las grandes marcas representan enormes ideas y soluciones tecnolgicas
de vanguardia.
2) Las marcas globales compiten por las emociones relacionadas con las aspiraciones
compartidas por diferentes culturas. Las marcas globales pueden satisfacer la necesidad de
sentirse cosmopolita.
3) Las marcas globales hacen sentir que el cliente participa en la solucin de los
problemas sociales vinculados con lo que estas empresas comercializan y en la forma en
que realizan sus negocios Las expectativas de que empresas globales usen sus recursos
monetarios humanos para beneficiar a la sociedad se encuentran tanto en los mercados desarrollados
como en los que estn en vas de desarrollo.

Decisiones de Estrategia de Marca


Varias empresas globales estn centrando su atencin en las marca
A con el mayor potencial de crecimiento.
Si la empresa descarta continuamente las marcas que no son
centrales, se podr concentrar en las globales y reducir los costos de
produccin, marketing, almacenamiento y distribucin. Para la
empresa global es cada vez ms difcil administrar slo las marcas
locales.
Las marcas privadas tambin han colocado una presin adicional
sobre las marcas B.