La Marca

Eliot Cardenas

Marca

marca. (Del b. lat. marca, y este del germ. *mark, territorio fronterizo; cf. nrd. mark, a.
al. ant. marka). f. Seal hecha en una persona, animal o cosa, para distinguirla de otra,
o denotar calidad o pertenencia. || Instrumento con que se marca o seala una cosa
para diferenciarla de otras, o para denotar su calidad, peso o tamao. Ling. Rasgo
distintivo que posee una unidad lingstica y por el que se opone a otra u otras del
mismo tipo. || ~ de fbrica. f. Distintivo o seal que el fabricante pone a los productos
de su industria, y cuyo uso le pertenece exclusivamente. || ~ registrada. f. marca de
fbrica o de comercio que, inscrita en el registro competente, goza de proteccin legal.
Real Academia Espaola

Marca
ANTECEDENTES

Dos vocablos se consideran como antecedentes del concepto de marca:

EL GRIEGO SEMEION = SIGNO
EL LATN SIGNUM = MARCA

Semiologa y Semitica provienen de una raz comn que es el vocablo

griego semeion.

Marca

Marca

Marca

Marca

Marca

Marca

Marca

Marca

Marca

Marca

Marca

Marca
Concepto

Es el nombre, termino, smbolo o

diseo o una combinacin de
todos asignado a un producto o
servicio.

Marca

Marca

Marca

Marca

Marca

Marca

Marca

Marca

Marca

Marca

Marca

Marca
El origen de la palabra marca (brand) es alemn
y significa fuego, se utiliz en sus inicios por los
ganaderos que marcaban (branding) sus
animales con hierros ardientes para dejar claro
quin era el dueo de cada cabeza de ganado.

Definiciones interesantes
ya sea que se trate de un nombre, una marca comercial, un
logotipo u otro smbolo, una marca es en esencia la promesa de
una parte vendedora de proporcionar, de forma consistente a
los compradores, un conjunto especfico de caractersticas,
beneficios y servicios. Philip Kotler.
Fundamentalmente, una marca es un concepto.
Bobby J. Calder.
Las marcas son el motor de los negocios, como
smbolos que interpretan un producto y
buscan que la gente se identifique con l. Wally Olins.
Una marca es lo que la gente piensa de ti.
Ted Matthews

Hoy en da la Marca es

Es una
huella
mental

Personalidad
Promesa
Forma de actuar

La marca no la tienes t, la tiene la gente en su cabeza

La eleccin de una Marca

Crear una marca es infinitamente ms difcil que fabricar un producto

Qu se desea comunicar al cliente?

Cmo queremos que recuerden
nuestros productos?

Nuestra Marca debe ser

Fcil de leer, deletrear, pronunciar y recordar.
No debe tener significados que puedan ofender a
algn segmento del mercado.
No debe prestarse a confusin acerca de la naturaleza
del producto.
Debe poder adaptarse a todos los medios publicitarios
(tv, radio, medios impresos, Internet).

La simpleza y la sntesis te conducen a la meta

La Marca mas recordada

Debo registrar mi Marca?

Resulta indispensable proteger la innovacin
El registro de una marca otorga a la empresa el
derecho de uso exclusivo dentro del mbito
geogrfico de proteccin elegido, para los productos
o servicios que hayamos seleccionado en nuestra
solicitud, de modo que impide que terceros
comercialicen productos idnticos o similares con la
misma marca o utilizando una marca tan similar que
pueda crear confusin.
INDECOPI
Oficina de Marcas del Instituto Nacional de Defensa de
la Competencia y de la Proteccin de la Propiedad
Intelectual .

Antes de registrar tu marca

Averigua en INDECOPI si la que has elegido u otra muy
similar ya existen. Si es as, piensa en otra.
El registro de la marca te da el derecho de uso
exclusivo solo en el pas donde se te ha concedido.
Este derecho dura 10 aos. Luego, tienes que
renovarlo.
Para registrar una marca debes especificar claramente
con qu productos o servicios va a ser usada, y as
quedar inscrita para tu seguridad.

Tipos de Marca
Marca de Producto

Marca de Certificacin

Marca Colectiva

Opciones para la Marca

Licencia de Marca
Una persona diferente a quien registr una marca tambin puede usarla pero
solo si tiene autorizacin del primero. Quien usa la marca suele retribuir a
quien se la cede con un pago anual o con un porcentaje de las ventas
realizadas con esa marca. ste es un paso necesario en el esquema de
franquicias.

Transferencia de Marca
El titular de la marca transfiere todos sus derechos sobre la marca a un tercero
(a cambio de una retribucin o pago). A diferencia de las licencias, las
transferencias de marcas deben inscribirse obligatoriamente ante INDECOPI.

La Franquicia
Eliot Cardenas

Qu es La Franquicia?
Franquicia sinnimo de
xito
La clonacin de
negocios exitosos en
manos de terceros

Es cuando una Persona Natural o

Jurdica entrega a otra el derecho de
comercializar los bienes o servicios
que produce por un tiempo
determinado.

Como funciona una franquicia?

Como funciona una franquicia?

El franquiciador es dueo de
la marca
y el franquiciado es dueo del
negocio

Qu pagos origina una franquicia?

EL DERECHO DE LA FRANQUICIA
LAS REGALIAS
UN DERECHO DE PUBLICIDAD
UN DERECHO POR INVESTIGACION Y
DESARROLLO.

Ventajas de la Franquicia

La Clave del Exito

Marcas y Franquicias

Muchas gracias