EL EMPRENDEDOR Y LA INNOVACIN

Proyecto: BOLICHES AMF

Claudia Fernanda Franco Torres
Profe: Ramn Chvez Rodrguez

Diciembre 2015

INDICE
Introduccin.
Anlisis del entorno.
Demanda y tendencias de la demanda
del producto o servicio.
Factores sociales y culturales.
Tipos de Tecnologa de esta clase de
productos.
Poltica.
Leyes y regulaciones.
Factor financiero.
Perfil del inversionista.
Medios de comunicacin.
Competencia.
La empresa.
Mercado Objetivo.

Problemas y oportunidades.
Objetivos y metas del Marketing.

Estrategias de Marketing.

Tcticas de Marketing.

Producto.

Men

Motivacin de consumo

Calidad

Instalaciones

Personal

Plaza.

Promocin y Precio.

INTRODUCCIN
Hoy en da la Ciudad de Tampico est apuntando para convertirse en un
centro turstico para beneficio de todos y la apertura de Boliches AMF
atraer la atencin de sus habitantes y turistas.
Es una franquicia dedicada a brindar diversin dentro de un ambiente
cmodo y agradable para que la poblacin cuente con ms sitios de
distraccin en los que puedan desarrollar sus habilidades y dedicando su
tiempo libre practicando deporte.

 Desde 1960 cuando AMF abri sus puertas en Mxico, siempre ha sido
firme en ofrecer entretenimiento familiar, sano y de gran calidad para
todo el pblico. Esta es la filosofa en que se basa el trabajo diario.

AMF cuenta con todas las comodidades para hacer de tu visita una
experiencia magnfica: excelente comida, pantallas gigantes, equipo
profesional de luz y sonido y sobre todo mucha diversin!

El Proyecto comprende diferentes reas que buscan ofrecer un mejor

servicio y brindarle un valor agregado a los clientes. Cada servicio
complementario del local va dirigido a un grupo de consumidores con
gustos, preferencias y necesidades especficas.
Adaptar una zona lounge para atraer al pblico adulto joven Rest.-Bar.
rea de juegos para nios con Snack
Tienda de artculos para aficionados
Mesa de billar
Convenios con empresas, oficinas y universidades para ofrecer
descuentos.

ANLISIS DEL ENTORNO

Debido a que el nico espacio para la prctica del boliche en la zona sur
de Tamaulipas fue cerrado bajo el argumento de una remodelacin en
Octubre del 2012 seremos nicos en la zona ya que por el momento no
se tiene conocimiento sobre el posible ingreso de competidores a este
mercado en los municipios de Tampico-Madero- Altamira.

DEMANDA Y TENDENCIAS DE LA
DEMANDA DEL PRODUCTO O SERVICIO
Nos dirigiremos a la zona geogrfica comprendida en el sur de Tamaulipas por los
municipios de Tampico-Madero- Altamira a personas econmicamente activas
clasificadas en el estrato medio, tanto bajo como alto.
Se tiene en cuenta que es una demanda potencial insatisfecha dado que por el
momento no hay un lugar establecido para la prctica de este deporte, se esperan
tendencias crecientes de aumento en su demanda para periodos destinados al corto
plazo a partir de su apertura, debido a que seremos su nica opcin.
En lo referente a su temporalidad, su demanda puede ser considerada continua, ya
que se puede practicar todo el ao y sus simpatizantes van en aumento. En relacin
con su destino, nuestra demanda ser de bienes finales ya que son directamente
para el aprovechamiento del cliente.

FACTORES SOCIALES Y
CULTURALES
En la zona metropolitana de Tampico se tiene la cultura de fin de
semana en familia y buscan un lugar en donde puedan divertirse desde
el ms pequeo hasta el ms grande. Los ciudadanos optan por
establecimientos recreativos, cuando se trata de reuniones informales
con los amigos y familiares; cualquier da de la semana es bueno para
pasar un momento agradable en los bolos.
La temporada alta es en vacaciones (verano e invierno), este negocio
tambin registra horas pico: los mejores das son de jueves a domingos,
los fines de semana se duplican las ventas, las cuales solo bajan antes de
navidad.

TIPOS DE TECNOLOGA DE ESTA

CLASE DE PRODUCTOS
Existen diferentes tipos de pistas de bolos, en este caso, proponemos una
pista profesional compartida tanto para master, profesionales,
aprendices, fanticos y aficionados de este juego la cual estar equipada
con 30 pistas automticas con las siguientes caractersticas:
Contador automtico.
Marcador automtico de pinos cados.
Control de juego por tiempo y partida.
Suma consecutiva de pinos cados.

POLTICA
De acuerdo al rgimen poltico y legislativo actual promovido por Poder
Ejecutivo de la Nacin de acuerdo a su Plan de desarrollo Sexenal, el
fomento al impulso de la empresa mexicana, ms el apoyo a
inversionistas de esta concede un clima de tranquilidad y permisin ante
la incorporacin de la Franquicia en esta parte del estado de Tamaulipas.
Las instancias de gobierno actuales en la zona metropolitana de Tampico
respaldan proyectos recreativos y de turismo que puedan atraer turistas
de todas partes para el desarrollo econmico y social de la zona.

LEYES Y REGULACIONES
Artculo 2 de la Ley Federal de Juegos y Sorteos. (Vigente)
ARTCULO 2.- SOLO PODRAN PERMITIRSE:
I.- El juego de ajedrez, el de damas y otros semejantes; el de domino, de
dados, el de boliche, de bolos y de billar, el de pelota en todas sus formas
y denominaciones; las carreras de personas, de vehculos y de animales,
y en general toda clase de deportes.

LEYES SOBRE FRANQUICIAS EN

MXICO
1)El otorgamiento de la Licencia de Uso de una Marca por parte del
Franquiciante al Franquiciatario; En sentido contrario si el Franquiciante
no cuenta con una marca registrada que distinga a sus productos y/o
servicios podr celebrar un Contrato de Licencia de Uso de Marca y hasta
un Contrato de Franquicia, sin embargo si la marca no est registrada no
tendr exclusividad, por lo que faltar objeto y por consiguiente no habr
Franquicia.
2)La transmisin de conocimientos tcnicos o la proporcin de
conocimientos tcnicos del Franquiciante al Franquiciatario; y es que en
efecto si el Franquiciante no proporciona la asistencia tcnica, es decir
aquello que hace exitosa a la Franquicia entonces no existe Contrato de
Franquicia.

 El consentimiento es la firma en el Contrato, el artculo 142 de la Ley de

Propiedad Industrial seala que el Contrato debe ser por escrito, por lo
que si no hay Contrato firmado no hay Franquicia.
Los elementos de invalidez son los siguientes: I. Incapacidad legal de las
partes o de una de ellas; II. Vicios del consentimiento; III. Por su objeto, o
su motivo o fin sea ilcito; IV. Porque el consentimiento no se haya
manifestado en la forma que la ley establece.

La Ley de Propiedad Industrial vigente seala los siguientes requisitos adicionales:

1)Quien conceda una franquicia deber proporcionar a quien se la pretenda conceder, por lo
menos con treinta das previos a la celebracin del contrato respectivo, la informacin relativa
sobre el estado que guarda su empresa, en los trminos que establece el reglamento de la Ley
de Propiedad Industrial.
2)La zona geogrfica en la que el franquiciatario ejercer las actividades objeto del contrato.
3)La ubicacin, dimensin mnima y caractersticas de las inversiones en infraestructura,
respecto del establecimiento en el cual el franquiciatario ejercer las actividades derivadas de la
materia del contrato.
4)Las polticas de inventarios, mercadotecnia y publicidad, as como las disposiciones relativas al
suministro de mercancas y contratacin con proveedores, en el caso de que sean aplicables.

FACTOR FINANCIERO

La bolera contar con un rea de 1500 m

Inversin inicial de aproximadamente $330.065,90

PERFIL DEL INVERSIONISTA

Persona fsica preferentemente.
Edad de 30 a 50 aos.
Nacionalidad Mexicana
Estado civil casado
Deber haber vivido en la plaza de inters por lo menos 7 aos.
Buena salud fsica y mental.
Actitud siempre positiva..
Alto sentido de servicio al cliente.
Gerentes y administradores, responsables de toda la operacin de la franquicia.
Ser profesionista de preferencia en C.P., IGE, L.A.E.

MEDIOS DE COMUNICACIN
En la zona metropolitana de Tampico se cuenta con una alta gama de opciones
para efectos de publicidad, en los cuales podemos encontrar servicios como:
Radiocomunicaciones (diferentes emisoras)
Reparto de publicidad
Peridico (el sol de Tampico)
Televisoras (televisa)
Redes Sociales
Espectaculares

La estrategia que se quiere seguir son las opciones ms baratas, entre las
cuales estn las redes sociales y el reparto de publicidad.

COMPETENCIA

En cuanto a competidores dentro dela zona sur, no tenemos ya que como

se mencion anteriormente el nico centro recreativo para la prctica de
boliche fue cerrado. En caso de que bolitam regrese al mercado, seria
nuestra principal competencia, debido a que los habitantes ya lo conocen.

LA EMPRESA
Fundada en1900en Nueva York, naci bajo el nombreAmerican Machine
and Foundry Company Inc., es decir, Compaa de Maquinaria y
Fundicin. El primer producto fabricado fue una mquina automtica
utilizada en la industria del tabaco, sin embargo, AMF entr al mundo del
boliche en 1938, cuando Fred Schmidt fue contratado luego de inventar la
primera mquina de pinos conocida como Pinspotter, la cual fue dada a
conocer en 1946.

En Mxico, AMF inici en los aos1959 1960como una empresa

dedicada a la instalacin y exportacin de centros de boliche, as como la
importacin y venta de accesorios. Tiempo despus, AMF se convirti en
la cadena de boliches que conocemos actualmente.

MERCADO OBJETIVO
El 60% tienen entre 15 y 25 aos, quienes principalmente acuden por las
maanas y tardes.
Un 20%son adultos jvenes y son los que ms consumen.
El resto son los aficionados mayores de 40 aos y los nios menores de 15 aos.

PROBLEMAS Y OPORTUINDADES
Problemas:
1.- Problemas con el grupo especial, referente a la inseguridad social de la
zona.
Oportunidades:
1.-Dado que la tecnologa es nuestro punto ms fuerte, la oportunidad de
captar ms clientes es mayor.

OBJETIVOS Y METAS DEL

MARKETING
Objetivos:
Tener una recuperacin de la inversin en un plazo de 1 ao como mximo

Metas:
Establecer un segundo establecimiento en la zona en un periodo de 2 aos
como mximo.

ESTRATEGIAS Y TCTICAS DE
MARKETING
Espectaculares en avenidas principales.
Capacitacin del personal encargado de la atencin al cliente para un
mejor servicio.
Revisiones de control en los puntos del nivel de satisfaccin del cliente
habitual (Revisin Mensuales).
Aprovechamiento de los medios de comunicacin local, a travs de spots
publicitarios de radio y televisin, as como notas de peridico mediante
anuncios mensuales, y difusin a travs de redes sociales en internet.

PRODUCTO
Nuestro producto consiste en construir y poner en funcionamiento un
nuevo Centro de Bolos especficamente en el sector sur de la ciudad. Este
contar con 30 pistas y conteo de puntos computarizado. La innovacin
que presenta este proyecto es que no solamente ser un lugar para ir a
disfrutar de este deporte, ya que el local contar con otras propuestas
para quienes quieran probar por ejemplo con el billar o los juegos de
video; adems de ofrecer a los habitantes que gustan de este deporte,
una pista que cuente con la tecnologa ms actual empleada en el
desarrollo del mismo.

MEN AMF
Alimentos, Botanas y Bebidas
Nuestra comida tiene un sabor tan memorable como la alegra de hacer chuza. Ya
sea durante o despus del juego, no hay nada como disfrutar un buen snack y
una bebida para continuar con toda la energa para jugar y seguirse divirtiendo.
Palomitas, papas, hamburguesas, ensaladas, hot dogs, alitas y ms disponibles
en nuestro men para que celebres tus triunfos o los de tu familia y amigos.
Vinos y Bebidas
Nuestros platillos saben an mejor acompaados de una bebida, tenemos varias
opciones y todas son deliciosas y refrescantes. Festeja que ests compartiendo
un gran momento disfrutando uno de nuestros cocteles.

MOTIVACIN DE CONSUMO
Precios razonables para que pueda asistir toda la familia y entre dentro de su
presupuesto.
Habr publicidad dentro y fuera del local con promociones.
Marca
Nuestra principal prioridad con el corporativo que la marca sea reconocida por el buen
servicio que se brinda y estar al corriente con los pagos por tener la marca.

Diseo
Los diseos que presenta la franquicia son elaborados desde el corporativo, por lo que no
se realiza ninguna modificacin. As mismo el acomodo, y colocacin de la las pistas,
rest. Bar., snack y dems lo propone y dictamina la franquicia desde el corporativo.

CALIDAD
Nuestros productos son de la ms alta calidad, teniendo como principales
proveedores empresas que tienen lo ltimo en tecnologa.
En cuanto al servicio se tiene un trato amable y de excelente calidad
hacia nuestros clientes.
La limpieza profunda del restaurante se hace todos los das lunes por la
noche.
El cliente siempre tiene la razn.

INSTALACIONES
Disponibilidad y Costos de Terrenos
La existencia de un terreno con las dimensiones requeridas para cumplir
con las necesidades actuales y las expectativas de crecimiento de la
empresa creada por el proyecto es otro factor relevante que hay que
considerar; en lo que respecta al costo del terreno deberemos buscar un
precio razonable. Las instalaciones son adaptadas de acuerdo al espacio
propuesto, acorde a las disposiciones de la franquicia.

PERSONAL
Gerente de
marketing
Gerente
administrador

Gerente de
finanzas y
contabilidad

Seguridad

Cajero

Supervisor

La franquicia brinda capacitacin

semestral al personal durante el periodo de
vigencia del contrato que se realiza para la
adquisicin de la misma.

Tcnico

Ayudante
para las
pistas

Encargado de
bar

Meseras

Cocinera

PLAZA
Faja de oro #1329 Col. Petrolera CP 89359 Tampico

PROMOCIN
Publicidad
Como se presento en el apartado de medios de comunicacin se utilizara los canales locales, as como las
estaciones de radio y peridico antes mencionados.
Pblico Objetivo
El pblico objetivo cumple con el apartado de Mercado Objetivo que ya se menciono.
Agencia de publicidad
La publicidad ser una actividad realizada en conjunto con la gerencia y los empleados, mediante planes
programados por los mismos.
Medios de comunicacin
El objetivo a alcanzar por medio de los medios de comunicacin es la captacin de un 50% del mercado meta
establecido en el apartado de mercado objetivo.

Promocin de ventas
El objetivo con la promocin de ventas es captacin de 65% del mercado objetivo.
Relaciones pblicas
La cuestin de relaciones pblicas se dar nicamente con la bsqueda de oportunidad
de espacios para la promocin en medio de comunicacin dela zona sur de
Tamaulipas.
Venta personal y equipo de venta
Ningn empleado trabajara bajo comisin de ventas, todos trabajaran bajo un salario
base por cumplir con sus actividades establecidas en el manual de funciones.

PRECIO