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Redação Publicitária I

Aula 02 – Profa. Esp. Cláudia Adriane Souza

Campanha Publicitária

AFINAL, O QUE É UMA CAMPANHA
PUBLICITÁRIA?

“Uma campanha publicitária é um conjunto de
peças criadas para divulgar um produto ou
serviço, que atendem ao mesmo objetivo de
comunicação. Cada material criado a partir da
mesma solução criativa é considerado uma
peça da campanha. (…) as peças são
destinadas a várias mídias, somando seus
esforços na obtenção de um resultado positivo
de impacto e convencimento do consumidor”.
(GABRIELLI; HOFF. 2004: 29)

o spot: veiculado em rádio. . o comercial de TV (também conhecido como VT ou filme publicitário). também conhecidos no meio publicitário como Mídia Tradicional ou Convencional.  Peças de Mídia: são aquelas veiculadas nos meios de comunicação de massa.Campanha Publicitária  Uma campanha tem suas peças divididas em dois grupos: Peças de Mídia e Peças de Não-Mídia. veiculado em jornais e/ou revistas. Exemplos: o anúncio.

cartão-postal. panfleto.Campanha Publicitária  Peças de Não-Mídia: são aquelas não veiculadas na Mídia tradicional. . banner. mala direta. faixa de gôndola ou qualquer tipo de material de ponto-de-venda. Exemplos: cartaz. Também são conhecidas como Mídia de Apoio ou Mídia Alternativa. display.

.Campanha Publicitária  Para a criação de uma campanha eficiente. quer dizer que ele atende às necessidades de um grupo de pessoas. Quando dizemos que um produto ou serviço tem mercado. a Dupla de Criação precisa compreender como funciona o Mercado e conhecer o Público-Alvo do cliente em questão.  Mercado: no meio publicitário é entendido como a demanda por determinado produto ou serviço.

onde é criada uma versão diferente do produto/serviço básico para cada parcela de público. muitas empresas vêm buscando atingir os públicos de maneira diferenciada. restaurantes vegetarianos. salão de beleza só para homens ou crianças. plano de saúde para animais.Campanha Publicitária  Segmentação de Mercado: visando mais adequação e um melhor posicionamento em cada mercado. Exemplos: academia de ginástica só para mulheres. praticamente personalizada. É o que é conhecido como segmentação de mercado. lojas de produtos para diabéticos. . lojas de roupas plus size.

A seguir. ou seja.  As informações sobre o Público-Alvo de uma campanha devem ser organizadas de maneira clara e objetiva e devem conter todos os aspectos relevantes para sua compreensão.Campanha Publicitária  Público-Alvo: também conhecido como Target é um conjunto de pessoas ao qual um produto/serviço de destina. temos os mais comuns desses aspectos que devem ser respeitados. . são os seus consumidores.

classe socioeconômica. faixa etária. etc. em todo o país. grau de instrução. no interior. em vários países) e com isso determinar se a campanha possui abrangência local. regional.  Hábitos do consumidor: hábitos e comportamento em relação ao processo de compra do produto (como é comprado. quem a efetua. internacional.Campanha Publiciária  Informações sociodemográficas: sexo.) . quem usa.  Localização geográfica: apontar onde os consumidores residem (na cidade. nacional. quem decide a compra. ocupação.

.Campanha Publicitária  TIPOS DE CAMPANHA PUBLICITÁRIA  Promocional: reforça a imagem de marca de produtos ou serviços. informando direta e claramente o público-alvo. Enfoca o fator venda imediata utilizando apelos mais fortes. conduzindo-o à compra.

Campanha Publicitária  Campanha Promocional .

Geralmente transmite ao público segurança e credibilidade.Campanha Publicitária  Institucional: ressalta a boa imagem da instituição/empresa. .

Campanha Publicitária  Campanha Institucional .

sempre divulgam preços. e. . ofertas e condições de pagamento.Campanha Publicitária  De Varejo: são campanhas de venda de produtos e podem estar ligadas às grandes redes varejistas. na maioria das vezes.

Campanha Publicitária  Campanha de Varejo .

pode estar ligada a ONGs ou Governos. .Campanha Publicitária  Social: de cunho solidário.

.Campanha Publicitária  Educativa: é aquela que tem como objetivo conscientizar (educar) a população sobre um determinado assunto. Geralmente é realizada por órgãos governamentais.

Campanha Publicitária  Campanha Educativa .

Campanha Publicitária  Teaser: são as chamadas anteriores ao lançamento de um produto ou serviço. . Pode ou não ter a identificação da empresa ou da marca anunciada. criando expectativa.

É a utilização de um tema do momento para divulgar um produto ou serviço.Campanha Publicitária  De oportunidade: se baseia em fatos cotidianos. que estão na boca do povo. .

como mudança de número telefônico ou endereço. resultados de sorteios. etc. .Campanha Publicitária  Política: promove imagens de pessoas/partidos com objetivos eleitorais.  Informativa: tem o simples objetivo de passar uma informação ao público-alvo.

O QUE É?  Toda campanha tem um Tema (ou Mote).Campanha Publicitária  E O TEMA. com a escolha de uma linha criativa e de um apelo básico. que é uma forma de abordar um valor ou qualidade notável – o diferencial ou a promessa básica – atribuída a um produto/serviço. .

estejam presentes em todas as peças. O tema deve provocar impacto e empatia entre o produto/serviço e o público-alvo.Campanha Publicitária  FUNÇÕES DO TEMA  Construir a unidade de uma campanha: para isso acontecer é preciso que haja uma inter-relação entre as peças. Mas isso não significa que todas as peças sejam iguais. lembrada e. as mesmas cores. etc. vender o produto/serviço. o mesmo estilo. ou seja.  Auxiliar no processo de persuasão: a campanha tem de ser percebida. principalmente. que a mesma ideia. . o mesmo slogan.

 SANT’ANNA. 2006. ed.). . Redação publicitária: o que faltava dizer. 2009. Marco Aurélio. 2004. Propaganda: teoria. da 1.Referências  CIDADE. Rio de Janeiro: Elsevier/Campus. reimp. Redação publicitária: para cursos de comunicação. Lourdes. HOFF.  GABRIELLI. (2.  FIGUEIREDO. reimp. (9. de 2005). Armando et al. Redação publicitária: sedução pela palavra. publicidade e propaganda. São Paulo: Saraiva. São Paulo: Thomson Pioneira. 2009. São Paulo: Cengage Learning. Tânia Márcia Cezar. técnica e prática. Celso.