Identidad/proceso de diseo

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Color
En la relacin sgnico-simblica de la identidad el color juega un papel notablemente sealtico y
emocional. El color simblico de Coca-Cola es el color de la vitalidad, el color simblico de Kodak
es el color de la luz. He aqui el elemento simblico del color como un factor de identidad. Pero si
se observan estos colores a la luz de la visibilidad se pone en evidencia su capacidad sealtica
por su alta velocidad perceptiva y su pregnancia.
El logotipo, el smbolo y la gama cromtica, que constituyen el identificador, son los tres
factores esenciales de la identidad visual.

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Color
VISIBILIDAD DE LOS COLORES
Funciones sealticas
Los estudios realizados por Lo Duca arrojan estos resultados:
a) La visibilidad de los colores decrece con la asociacin de otros colores
b) El impacto de los colores se clasifica por este orden
1. Negro sobre blanco
2. Negro sobre amarillo
3. Rojo sobre blanco
4. Verde sobre blanco
5. Blanco sobre rojo
6. Amarillo sobre negro
7. Blanco sobre azul
8. Blanco sobre verde
9. Rojo sobre amarillo
10. Azul sobre blanco

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Color
VISIBILIDAD DE LOS COLORES
Funciones sealticas
c) Las mejores combinaciones son:
rojo y gris
rojo y amarillo limn
rojo y amarillo naranja
d) La visibilidad de los coloresen funcin del tiempo es la siguiente:
rojo visible en 266/10.000 de segundo
verde visible en 371/10.000 de segundo
gris visible en 434/10.000 de segundo
azul visible en 598/10.000 de segundo
amarillo visible en 963/10.000 de segundo
e) El color naranja posee una visibilidad exepcional

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Color
PSICOLOGIA DE LOS COLORES
Funciones simblicas
El color blanco y el negro se hallan en los extremos del espectro. Tienen por eso un valor lmite y
tambin un valor neutro (ausencia de color) que refuerza los colores con ellos combinados.
El gris ocupa el lugar intermedio. Es pasivo y por esto un factor de equilibrio.
El rojo significa vitalidad: es el color de la sangre y la pasin. Expresa entusiasmo y dinamismo, y es
exaltante y agresivo.
El verde es el color ms tranquilo y sedante. Evoca la vegetacin y la frescura. Es calma indiferente, no
transmite alegra, tristeza o pasin. Cuando predomina el amarillo cobra una fuerza activa y soleada, si
tiende al azul, deviene sobrio y ms sofisticado.
El azul es el smbolo de la profundidad. Provoca tranquilidad y una gravedad solemne. Cuanto ms se
aclara ms indiferente. Cuanto ms se oscurece, ms atrae al infinito.
El amarillo es el color ms luninoso, clido y alegre. Es el color del sol y la luz, es vital y tonificante.
El naranja (mezcla de rojo y amarillo) es menos estridente pero posee una fuerza ms radiante y
expansiva. Tiene un caracter acogedor, clido, estimulante y una cualidad dinmica muy positiva

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