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CENRIO ECONMICO FINANCEIRO DE

MERCADO: ASPECTOS INTRODUTRIOS

Pense por alguns minutos, qual a


sua perspectiva para os prximos 5
anos ?

1)Como ficar a economia brasileira,


economia argentina entrar em crise?

caso

2)O que acontecer com o cenrio de negcios,


caso o senado aprovar a lei de reduo de CO2?
3)Como ser o cenrio econmico financeiro, caso o
governo elevar a taxa de juros SELIC?

Mas afinal, o que so cenrios?


uma ferramenta para nos ajudar a adotar uma viso
de longo prazo num mundo de grande incerteza
(Peter Schwartz, 2003)
a configurao formada pela descrio de uma
situao futura e pelo curso de eventos que
capacitam algum a progredir da situao de origem
para a situao futura (Michel Godet, 2000)

Cenrios so teis porque permitem


visualizem diferentes tendncias futuras.

que

se

Sua
importncia
est
relacionada
com
a
possibilidade de se ajustar o negcio da empresa
s
tendncias
macroeconmicas,
ou
seja,
crescimento do PIB, taxa de juros, taxa de
cmbio, taxa de inflao, concorrncia e mudanas
tecnolgicas, entre outras variveis.

H cenrios os quais partem de dados do passado e


do presente para estimar possveis eventos futuros
e suas consequncias - PROSPECTIVOS;
H cenrios que partem de objetivos
futuros
preestabelecidos para elencar as aes que devem
ser tomadas a fim de se alcanar tal objetivo RETROSPECTIVOS.

Mtodo tradicional para construo de cenrios


PROSPECTIVOS, conforme SCHWARTZ (2003)
1. Identificar a questo ou deciso central
2. Identificar as principais foras no microambiente
3. Identificar as principais foras no macroambiente
4. Hierarquizar por importncia e incerteza
5. Selecionar a lgica dos cenrios
6. Encorpar os cenrios
7. Verificar as implicaes
8. Selecionar os indicadores iniciais e os sinais de aviso

FORAS DO MACROAMBIENTE
Conjunto de variveis consideradas incontrolveis
(o profissional no pode manipular), mas que
influenciam o negcio.
Por isso necessitam ser monitoradas, com a
construo de tendncias para cada varivel
isoladamente e para o conjunto delas.
A construo dessas tendncias cria o quadro de
ameaas e/ ou oportunidades para o negcio

MACROAMBIENTE
1) Poder econmico asitico. Ex.: CHINA, NDIA...
2) Crises monetrias internacionais. Ex.: crise 2008.
3) Polticas Macroeconmicas;
4) Aspectos culturais de uma nao;
5) Tecnologia;
6) Foras naturais...

FORAS DO MICROAMBIENTE
O Microambiente onde podemos encontrar as
chamadasVariveis Controlveis, que so foras
competitivas sobre as quais a empresa mantm um
controle direto;
composto por foras que exercem influncias mais
prximas atuao das empresas e afetam
diretamente sua capacidade de entender e atender
seus clientes.
As foras que interagem no Microambiente geram
ospontos fortesepontos fracosde uma empresa,
marca ou produto em relao a sua atuao no mercado.

MICROAMBIENTE
Exemplos:
1) Composto de Marketing ou Marketing Mix: PRODUTO,
PREO, PONTO DE DISTRIBUIO, PROMOO;
2) A empresa e seus departamentos;
3) Fornecedores;
4) Clientes;
5) Concorrentes...

Leitura complementar:
*A viso de futuro por meio de cenrios
prospectivos: uma ferramenta para a antecipao da
inovao disruptiva. ( ler pginas 107-108, 111112)

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