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caso
que
se
Sua
importncia
est
relacionada
com
a
possibilidade de se ajustar o negcio da empresa
s
tendncias
macroeconmicas,
ou
seja,
crescimento do PIB, taxa de juros, taxa de
cmbio, taxa de inflao, concorrncia e mudanas
tecnolgicas, entre outras variveis.
FORAS DO MACROAMBIENTE
Conjunto de variveis consideradas incontrolveis
(o profissional no pode manipular), mas que
influenciam o negcio.
Por isso necessitam ser monitoradas, com a
construo de tendncias para cada varivel
isoladamente e para o conjunto delas.
A construo dessas tendncias cria o quadro de
ameaas e/ ou oportunidades para o negcio
MACROAMBIENTE
1) Poder econmico asitico. Ex.: CHINA, NDIA...
2) Crises monetrias internacionais. Ex.: crise 2008.
3) Polticas Macroeconmicas;
4) Aspectos culturais de uma nao;
5) Tecnologia;
6) Foras naturais...
FORAS DO MICROAMBIENTE
O Microambiente onde podemos encontrar as
chamadasVariveis Controlveis, que so foras
competitivas sobre as quais a empresa mantm um
controle direto;
composto por foras que exercem influncias mais
prximas atuao das empresas e afetam
diretamente sua capacidade de entender e atender
seus clientes.
As foras que interagem no Microambiente geram
ospontos fortesepontos fracosde uma empresa,
marca ou produto em relao a sua atuao no mercado.
MICROAMBIENTE
Exemplos:
1) Composto de Marketing ou Marketing Mix: PRODUTO,
PREO, PONTO DE DISTRIBUIO, PROMOO;
2) A empresa e seus departamentos;
3) Fornecedores;
4) Clientes;
5) Concorrentes...
Leitura complementar:
*A viso de futuro por meio de cenrios
prospectivos: uma ferramenta para a antecipao da
inovao disruptiva. ( ler pginas 107-108, 111112)