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INTRODUO ORGANIZAO

INDUSTRIAL

Cristina Lelis Leal Calegario


Professora do DAE

INTRODUO
rea do conhecimento que
surgiu motivada principalmente
pela busca de novos meios e
mtodos para estudar a dinmica
real
dos
diversos
setores
industriais e empreendida por
diferentes autores insatisfeitos
com a tradio microeconmica
neoclssica.

INTRODUO
Preocupa-se com a anlise de mercados
e
indstrias.
Est
voltada
para
estrutura de mercado onde poucas
firmas competem entre si (oligoplio);
Analisa em particular, a maneira que
firmas competem umas com as outras;
nfase
especial
no
estudo
das
estratgias das firmas: competio em
preos, posicionamento de produto,
propaganda e marketing, P&D, etc.

INTRODUO
Atualmente podemos agregar os estudos
em duas correntes principais:
1. Abordagem tradicional surgiu com Mason
(1939) e Bain (1949) e Scherer modelo
ECD
2. Abordagem alternativa Shumpeteriana/
Institucionalistas a organizao interna
da empresa no resulta de um
procedimento de minimizao de custos,
mas da constituio da capacidade de
inovao e a de R. Coase e O. Williamson
explicou as diferentes formas de
organizao interna das corporaes e
suas implicaes.

INTRODUO
A proposio inicial deste
modelo

linear:
a
ESTRUTURA
de
mercado
(consiste nos elementos que
determinam
o
grau
de
concorrncia) determinaria a
CONDUTA
das
empresas
(estratgias
adotadas),
e
estas
influenciaria
no
DESEMPENHO
do mercado

MODELO ECD
P
O
L

T
I
C
A
P

B
L
I
C
A

Nmero de compradores e vendedores


ESTRUTURA diferenciao do produto; barreiras
entrada e sada; estrutura de custo;
integrao vertical; diversificao, etc

CONDUTA

DESEMPENH
O

Precificao; estratgia de produto e


propaganda; P&D; Expanso da capacidade
estratgias institucionais, etc.
Eficincia produtiva e alocativa;
desenvolvimento; pleno
emprego; crescimento
distributivo, etc.

INTRODUCAO ORGANIZACAO

LACUNAS NO MODELO ECD


Falta de importncia atribuda s condutas
das empresas no processo de concorrncia;
No aceitao da existncia de
causalidade menos rgidas, atravs de uma
relao interativa entre as variveis de E-CD.

Duas alternativas: estudos de caso e


solues matemticas (teoria dos jogos
privilegiou a conduta das empresas e sua
rivalidade, mas desconsiderando condies
bsicas da Oferta e Demanda e o grau de
concentrao)

MODELO ECD COM MLTIPLAS


CAUSALIDADES

ESTRUTURA

CONDUTA

DESEMPENH
O

INTRODUCAO ORGANIZACAO

LACUNAS NO MODELO ECD


Incapacidade de lidar com a existncia de
diferenciais de lucratividade entre as
empresas em uma mesma indstria.
Mesmo que se aceite correlao positiva
entre grau de concentrao e lucros
excessivos em uma indstria, no h
porque imaginar que todas as empresas ali
partilhem igualmente esses lucros entre si.
Muitas dessas empresas so
diversificadas ento a unidade analtica
adequada para as anlises passam a ser as
grandes empresas e no mais os mercados
(indstria).

LACUNAS NO
MODELO ECD
Questo da endogeneidade se
cada empresa escolhe seu nvel de
produo e preos em funo de
suas curvas de custos, demanda e
de expectativas em relao s rivais,
ento o preo de mercado e os
produtos de todas as empresas so
conjuntamente determinados numa
mesma indstria.
Isto implica que tanto o grau de
concentrao quanto os lucros sejam
variveis
endogenamente
determinadas e no possam guardar
relaes
de
causalidade
predefinidas. Ambas dependem na

LACUNAS NO
MODELO ECD
Esta hiptese da endogeneidade
foi ponto de partida para a corrente
alternativa de anlise da OI baseada
na Teoria dos Jogos onde se
formula
um
comportamento
de
equilbrio das empresas em que
estas ajustam quantidades, preos,
ou outras variveis, de forma
cooperativa ou no, resgatando
assim os modelos da teoria dos
oligoplios.
Nesta teoria as condies bsicas
e
as
condutas
so
variveis
exgenas, enquanto a estrutura e o
desempenho so as endgenas, ou

LACUNAS NO
MODELO ECD

Apesar de todas as crticas, o


paradigma
ECD

ainda
um
importante modelo de anlise e tem
servido como um importante guia
para a ao poltica pois consegue
provar que concentrao industrial e
barreiras entrada devem ser
objetos
de
preocupao
das
autoridades regulatrias.

A ABORDAGEM
ALTERNATIVA
Iniciou-se com autores da corrente
alternativa de anlise denominados
neo-schumpeterianos
ou
evolucionistas mas que tambm
receberam
contribuio
dos
institucionalistas.
Tm como preocupao central a
lgica do processo de inovao e
seus impactos sobre a atividade
econmica.
Partem de tradies de pesquisa
psicolgicas,
sociolgicas
e
antropolgicas
sobre
o

A ABORDAGEM
ALTERNATIVA
Os autores neo-schumpeterianos
ou
evolucionistas
tem
como
preocupao :
- existncia de assimetrias tcnoeconmicas entre os agentes;
existncia de variedade
tecnolgica;
existncia de diversidade
comportamental
entre os agentes.
Enfrentam dificuldades em tratar
a inovao, e a partir dela a
concorrncia, como um processo
dependente do tempo, tanto lgico