FUNDAMENTOS DE MARKETING

TEMA : MARKETING POLITICO

INTEGRANTES:

Huarilloclla Garcia Stefany

Marcelo Robles Arnold

Palacios Rodriguez Milagros

Quillatupa Quispe Luis David

Quispe Crisostomo Sandy Vanessa

Quispe Perez Christian

MARKETING
POLITICO

Por qu el Marketing Poltico no se

desarrolla con xito cada da mas?
EL VOTO NO ES RACIONAL
LA INFLUENCIA DE LOS MEDIOS MASIVOS
EL DESARROLLO TECNOLGICO
POCOS RECURSOS $$$
LA COMPETENCIA ES CADA DA MS FUERTE
EL DEBILITAMIENTO DE LOS PARTIDOS POLTICOS.
LA GLOBALIZACIN DE LAS TECNICAS DE CAMPAAS

Qu el Marketing Poltico?
Es un conjunto de tcnicas que
permiten interpretar las necesidades
y emociones de los votantes, para
relacionar a un candidato u
organizacin poltica con una masa
crtica de los electores, utilizando la
comunicacin en forma coherente.

ELECCIONES PRESIDENCIALES 2016

CONCEPTO DE CAMPAA ELECTORAL

La campaa electoral es un evento de
comunicacin, donde participan dos o
ms candidatos, con el propsito de
obtener el nmero de electores necesario
para ganar la eleccin en una fecha
especfica.

10 ERRORES DE LOS POLICTICOS EN

CAMPAAS
1. Creer que es marketing comercial
2.

Apoyarse slo en la publicidad

3.

Olvidarse de la gente, de los electores

4.

Pensar que hay una nica frmula

5.

Bailar la msica del otro candidato

6.

Centrarse en la negociacin poltica

7.

Querer matar al enemigo o adversario

8.

Confiar en el control del partido

9.

No hacer un presupuesto real

10.

No tener asesores (Zapatero a sus Zapatos)

DIFERENTES FORMAS DE HACER

LAS CAMPAAS POLITICAS
INVESTIGACION

Intuicin

Investigacin

Olfato poltico

Cientfica

ANLISIS

Votantes slidos

ESTRATEGIA

Guerra
Movilizacin de
votantes

Competencia
persuasin

Contacto general

Contacto por segmento

Mensaje general

Mensaje especfico

Comun. Masiva

Comunicacin de precisin

COMUNICACIN

Votantes voltiles

FILIBERTO ALFARO

INTUITIVA

ESTRATEGICA

RECURSOS QUE DEBEMOS

DISPONER

DINERO

TIEMPO
TALENTO

MODELO DE
MARKETING POLTICO
1ro. ORGANIZACION
3do.
Anlisis
Estrategia

2do.
Investigacin

4ro.
Comunicacin

Electores

LAS 4 AREAS DE LA
COMUNICACION POLITICA

FREE MEDIA
PAID MEDIA
CONTACTO DIRECTO
INTERNET Y LAS REDES SOCIALES

1) ORGANIZACION

El Coordinador de
Campaa
Tiene

como misin el cumplimiento de los

objetivos estratgicos de la campaa.

Vela

adems que todas las decisiones del

los comits de la campaa se cumplan.

Organiza

y administra los recursos,

Humanos y Econmicos de la campaa.

Resguardar

reputacin.

Que

la imagen del candidato y su

la agenda del candidato cumpla los

requisitos de salud y seguridad

Los Comits claves

de la campaa
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.

Comit Estratgico
Comit de comunicacin
Comit de Agenda del
candidato
Comit de Finanzas
Comit Promocin de Voto
Comit de Asuntos Electorales
Asesores

Comit Estratgico

Que hace:

Toma decisiones polticas

Planea y presenta los planes de campaa

Hace seguimiento de la campaa

Evala los procesos de la campaa

Quien lo integran:

El Candidato

El Coordinador de campaa

Los coordinadores de los otros comits

Los Asesores de la Campaa

Sec. ejecutivo

Asesores de la Campaa

Estrategia
Comunicacin Poltica
Encuestador
Jurdico
Contacto Directo
Internet y de las redes
sociales
Recoleccin de Fondos

2) INVESTIGACIN

TIPOS DE INVESTIGACIN POLTICA

Encuestas de Opinin
Focus Group
Entrevistas de profundidad
Investigacin del oponente
Monitoreo de Medios
Anlisis de resultados electorales
Tracking final
Exit Poll

(boca de urna o encuesta de salida)

Otros Medios de Anlisis

CONCEPTO DE ESTRATEGIA EN
EL MARKETING POLTICO

Es la
definicin de
cmo se va a
ganar la
eleccin.

QU BUSCA LA ESTRATEGIA?
Responder a las preguntas:

Por qu la gente debera

votar por nosotros ?

De dnde me conocen?
Agrado o desagrado?
Credibilidad?
Cmo lograr que vayan a
votar ese da por m?

4) COMUNICACIN

FRMULA BSICA DE
COMUNICACIN EN CAMPAA
MENSAJE

Campaa
(Candidato)

ELECTORES
O CIUDADANOS

RESPUESTA
Voto o Reconocimiento