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Plantear el
Problema de
Investigacin
Elaborar
el Marco
Terico
Pregunta
Plantear
tu Modelo
Particular
Objetivos
Justificacin
Limitaciones
Preparar
y
Analizar
los Datos
Anlisis
de Resultados
Reporte Final
Recoleccin de
datos
Formular la
(S) Hiptesis
Elegir diseo
apropiado de
investigacin
Mtodo
Cuantitativo
1. De dnde obtener
los datos?
MUESTRA
datos?
INSTRUMENTO
Mtodo
Cualitativo
Mtodo Cuantitativo
Definir la Poblacin
Instrumento a utilizar
Trabajo de Campo
Muestra No
Probabilstica
Muestra
Probabilstica
Preparacin
del Personal
Aplicacin del
Instrumento
Plan de
Trabajo
Errores TC
Mtodo Cuantitativo
Cmo obtener los Datos?
Instrumento a utilizar
Trabajo de Campo
Preparacin
del Personal
Aplicacin del
Instrumento
Plan de
Trabajo
Errores TC
Que es medicin
Disear el Instrumento
Aplicar el Instrumento
REQUISITOS
Validez
Se refiere al grado en que un instrumento realmente
mide la variable que pretende medir.
Confiabilidad
Se refiere al grado en que la aplicacin del
instrumento repetida al mismo sujeto u objeto
produce iguales resultados.
Validez de contenido
Validez de Criterio
Validez de expertos
VALIDEZ TOTAL
Validez
= V de Contenido +
Total
V de Criterio
V de Expertos
Diseo de Instrumento
De la Variable al tem
En la construccin de un instrumento el
proceso mas lgico para hacerlo es transitar
de la variable a sus dimensiones o
componentes luego a sus indicadores y
finalmente a los tems o reactivos.
Finalmente la Codificacin que significa
asignarles un valor o smbolo que los
represente Masculino 1 Femenino 2
Jerarqua de
preferencias
de actividades
de lunes a
Jueves
Jerarqua de
Mismas categoras
preferencias
de actividades
en viernes y
sbado
Jerarqua de
Mismas categoras
preferencias
en Domingo
Tipos de Instrumentos
Tcnica
Instrumento
Encuesta
Cuestionarios
Observacin
estructurada
Cdulas de Observacin
Encuesta
Cuestionario
Qu es un cuestionario?
Partes
Introduccin
Cuerpo
Datos bsicos
Tipo de preguntas
Abiertas
Cerradas Mixtas
Preguntas cerradas
Preguntas Semicerradas:
En qu pas te encuentras?
( ) Per
( ) Mxico
( ) Argentina
( ) Espaa
( ) Otro.
Preguntas abiertas
_______________________________
_______________________________
Preguntas mixtas
Escala Likert
Favorable o positiva
Desfavorable o negativa
Escala Likert
Alternativas
Definitivamente
Probablemente
si
si
no
Definitivamente
no
verdadero
Verdadero
Ni
Indeciso
Probablemente
Completamente
falso ni verdadero
Falso
Completamente
falso
Escala Likert
Preguntas en lugar de Afirmaciones
Cmo considera usted a su jefe?
(5)
(4)
(3)
(2)
(1)
Diferencial Semntico
Consiste en calificar al objeto de
actitud en un conjunto de adjetivos
bipolares,
entre
los
cuales
se
Adjetivos Bipolares
Fuerte
- dbil
Grande - pequeo
Alto - bajo
Claro - oscuro
Caliente - fro
Caro - barato
Bueno - malo
Dulce - cido
Profundo
- superficial
Gigante
- enano
Perfecto
- imperfecto
Agradable
Rpido
Arriba
- desagradable
- lento
- abajo
Agresivo
- tmido
Autoadministrado
Entrega directa
Correo
Fax
Personal
Por telfono
Observacin (Estructurada)
Trabajo de Campo
Preparacin
del Personal
Aplicacin del
Instrumento
Plan de
Trabajo
Errores TC
Trabajo de Campo
Errores de no respuesta
No se encuentran en casa
Rechazos
Plantear el
Problema de
Investigacin
Elaborar
el Marco
Terico
Objetivo
Plantear
tu Modelo
Particular
(VA)
Preguntas
Justificacin
Preparar
y
Analizar
los Datos
Anlisis
de Resultados
Reporte Final
Recoleccin de
datos
1. De dnde obtener
los datos?
MUESTRA
datos?
INSTRUMENTO
Formular la
(S) Hiptesis
Elegir diseo
apropiado de
investigacin
Mtodo
Cuantitativo
Mtodo
Cualitativo
Focus Group
Entrevistas en Profundidad
Otras tcnicas
FOCUS GROUP
Qu es un Focus Group?
sobre
un
tpico
en
Plan de Muestreo
FG
Poblacin
Muestra
Nmero de grupos
Muestra
Seleccin
Estilos de vida
Nivel socioeconmico
Caractersticas demogrficas
ideal
necesidades
exploratoria.
de
una
investigacin
Plan de Muestreo
Seleccin de los elementos de la Muestra
Se
busca
homogeneidad en los
participantes
en
trminos
de
las
caractersticas
sealadas al definir la
poblacin
Reclutadoras
de
las caractersticas de
la poblacin objetivo
Plan de Muestreo
Instrumento
Caractersticas:
Tipos:
No estructurado
Gua de Tpicos
No estandarizado
Cuestionario
Preguntas Abiertas
FG: Moderador
Su rol es:
FG: Moderador
Caractersticas:
Facilidades
1.
2.
2.
3.
Equipo de audio
4.
5.
Bocaditos
Operacin
Duracin -- 1 a 3 hs.
Grabacin
Cmaras de Gesell
Entrevista en Profundidad
Qu es una EP?
Entrevista en Profundidad
Plan de Muestreo
Instrumento:
Gua de Tpicos
Facilidades
Equipo de audio
ETNOGRAFA
Qu es Etnografa?
La Etnografa es una tcnica de la antropologa que
se usa para obtener datos del modo de vida de una
unidad social concreta (unidad social: un grupo
social que va desde una comunidad hasta un ncleo
familiar).
Objetivo
en
circunstancias.
diferentes
momentos
Duracin:
Aproximadamente de 2 a 8
semanas
de
observacin
Qu es Neuromarketing?
Es el estudio de los procesos mentales,
explcitos
implcitos,
en
los