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Producto

Simon Porras Garcia

Producto,Concepto

La definicin de producto, teniendo en cuenta


la filosofa de marketing implica la orientacin
de la empresa hacia el mercado.

Niveles de Analisis
del Producto

Desde el punto de vista del mercado:


Producto marca,.
Lnea de producto de una empresa o marca,
Producto genrico,
Clase de producto,

Niveles de Analisis
del Producto

Desde el punto de vista de la empresa:


Gama de productos, Sistema de productos,
Oferta global.

Clasificacion de los
productos

En funcin de la naturaleza de los productos:


Productos materiales; BIENES NO DURADEROS
BIENES NO DURADEROS

Clasificacion de los
productos

En funcin del uso de los bienes

Productos de consumo: Productos de


conveniencia, Productos de uso comn,
Productos de impulso, Productos de urgencia.
Productos de compra espordica:Productos de
especialidad,Productos no buscados,

Marca

Es un nombre, trmino, sigla, smbolo, diseo o una


combinacin de ellos que sirve a la empresa para identificar
sus productos y para diferenciarlos de sus competidores.
La marca se compone del nombre y del logotipo:
Nombre, parte que se puede leer y pronunciar y est
compuesto por palabras y nmeros. Puede ser de origen
PATRONMICO, puede ser una SIGLA o puede ser un trmino
evocador del producto.
Logotipo,se puede identificar visualmente.
Estos dos componentes se pueden proteger legalmente para
evitar que sean utilizados por otras empresas. En Espaa
hay que acudir al Registro de la Propiedad Industrial.

Envase

Es envoltorio o contenedor del producto cuya funcin principal es la de protegerlo. ltimamente ha


adquirido gran importancia en los bienes de consumo debido a su aportacin a la identificacin y
diferenciacin del producto.
El envase debe de cumplir unasfunciones bsicas:
Proteccin del producto: con el fin de que este llegue al consumidor final sin ningn tipo de dao o
deterioro.
Esta funcin debe abarcar desde transporte, almacenamiento e incluso debe preservar el producto
desde su apertura hasta su consumo final.
Ayuda a vender el producto: el envase debe ser a lo largo de todo el canal de distribucin una
ayuda para la venta del producto.
Facilitar el uso del producto: as facilitar su apertura, cierre, su conservacin, su utilizacinb en
condiciones seguras, su almacenamiento y su desecho.
Ser econmico: debe cumplir todas las funciones esperadas al mnimo coste posible. Se debe
considerar a la hora de decidir el envase el coste total de distribucin y no el coste individual. Este
es un error que cometen muchas empresas que por utilizar un envase muy barato se encuentran
con enormes costes de distribucin, almacenamiento, ...
Contribuye a desarrollar el programa de marketing mix: el envase es un elemento clave en la
identificacin y diferenciacin del producto frente a los competidores, por lo que su diseo debe ser
cuidado por los responsables. Por otra parte es un elemento obligado en las campaas de
promocin de la empresa.

Etiqueta

Muchas veces forma parte del envase y su funcin es informar sobre


las ventajas y caractersticas del producto.
La etiqueta le facilita bastante informacin al consumidor ya que le
permite conocer las caractersticas, fecha de caducidad,
componentes del producto, ...
En los pases suelen existir unas normas legales sobre el contenido
que deben tener las etiquetas.
Tambin ayudan a los distribuidores ya que les facilita informacin
sobre el mantenimiento del producto ya caractersticas del mismo,
lo que le ayuda a su venta.
La etiqueta puede convertirse en un vendedor silencioso que capte
la atencin del comprador si tiene un buen diseo.
Finalmente, puede convertirse en un instrumento de promocin del
producto, este es el caso tpico de las etiquetas de marca.

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