Sandra Valadez

Los discursos de la globalizacin, la industria de la belleza

y el concepto de mujer y gnero
Gabriela Castellanos Llanos

OPTIMISTA
Globalizacin por lo regular
se invocan trminos como
empresas multinacionales,
interconexiones de los
mercados y las finanzas,
flexibilidad, movilidad
humana, liberacin y
democratizacin.

ANTI-GLOBALIZACIN
Explotacin, neoliberalismo,
devastacin del medio
ambiente, ruina para los
pueblos.

Centrarse en los discursos de la globalizacin, en especial en el aspecto info rmativo .

Efectos nocivos de la informacin globalizada:

La industria de la belleza y la moda cuentan con medios
privilegiados para difundir imgenes visuales y
representaciones ideolgicas de las mujeres que
reproducen nuevas versiones de viejos estereotipos a la
vez que contribuyen al consumismo. (Castellanos Llanos,
2011)

 La industria de la belleza y la moda:

contribuye a reforzar la ideologa de la construccin de
un cuerpo adecuado al modelo ideal propuesto (una mujer
muy delgada, con grandes senos, glteos firmes y
redondos y cinta estrecha), lo cual a su vez conduce a la
insatisfaccin con el cuerpo de cada consumidores; esta
desazn, entonces, mueve al consumo de los productos y
servicios ofrecidos, en una espiral de expectativas y
ofertas que se alimentan entre s. (Castellanos Llanos,
2011)

 Debemos tener en cuenta su confluencia en lo que se ha llamado la

glocalizacin.

Necesidad de designar la interdependencia e interpenetracin de lo

global y lo local.

El cuerpo femenino en el contexto de la globalizacin

Jessica Ibez Picn

La publicidad es el discurso hegemnico de la sociedad no

solo para consolidar el capitalismo y promover el
consumo, sino para plantear diseos de vida y prcticas
culturales que hacen del cuerpo el blanco perfecto.

 Manuel Castells argumenta que la economa global est gobernada por

instituciones interconectadas Banco Mundial y Fondo Monetario
Internacional- que se encarga de sealar qu tipo de tecnologas se
desarrolla, a fin de preparar a los estados para una nueva sociedad en red
que permita una interconexin de personas, modas y estilos de vida,
superando barreras espaciotemporales. El modelo econmico imperante
permite la competencia abierta de bienes capitales y servicios, y con ello
las empresas comienzan a preocuparse por la productividad, eficiencia,
capacidad de innovacin, motivada adems por la ampliacin de los
mercados en los mbitos nacional, regional y mundial. (Ibez Picn,
2012)

 As, la belleza comienza a ser definida por grandes

industrias, por ejemplo la cosmtica, que vende la idea de
la delgadez como ideal de belleza a fin de motivar el
consumo de sustancias para lograr tal fin, con la opcin de
recurrir a la manipulacin de caractersticas fsicas, en el
caso de que dichos productos no surtan el efecto deseado
y, de esta manera, poder acceder a nuevos productos y
servicios para mantener una figura esbelta y perfecta.

 El cuerpo femenino se vincula a la dinmica de la

globalizacin y empieza a ser considerado en el mercado
de la oferta y la demanda, dentro de estndares mundiales
de productividad y competitividad. En este sentido, es
fcil comprender que el cuerpo femenino se vincula a este
movimiento como fuente de explotacin, para que, por
ejemplo, las grandes empresas y multinacionales de
cosmticos sean las beneficiadas.

 La industria de la belleza se ha convertido en un negocio masivo

global. Han logrado implantar en las colectividades la necesidad de
mejoramiento de la imagen corporal.
En consecuencia, no solo se globalizan la corporeidad sino que se
globalizan
mentalidades,
intensificando
el
consumismo
y
transfigurando
comportamientos,
dentro
de
la
polaridad
homogenizacin diferenciacin y, desde este punto de vista, se hace
evidente la presin que ejerce el capitalismo, como medio de
produccin y proceso civilizador, que rompe, mutila y destruye
formas de ser, pensar, actuar, sentir e imaginar.

Bibliografa:
. Castellanos Llanos, G. (2011) Los Discursos de la
globalizacin, La Industria de la Belleza y el Concepto de
mujer y Gnero (pp 1-30.). Colombia: Anuario de Hojas de
Warmi. Obtenido de http://
revistas.um.es/hojasdewarmi/article/view/156761
. Ibez Picn, J. (2012) El Cuerpo Femenino En El
Contexto de la globalizacin (pp 1-5.). Colombia: Revista
de Educacin Fsica. Obtenido de http: // file: /// C: /
Users / Sandra / Descargas / 15326-54417-1-PB 20% (1)
.pdf