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Mercadotecnia
Seccin: MD4A
Estrategias de Mercado
de
Profesora:
Badillo, Elizabeth
Integrantes:
Greymar
Molina. Jinderve
Moncada. Francheska
Varga MariaLaura
Misin Visin
Misin
Matriz F.O.D.A
Estrategias F.O.D.A
Posicionamiento
La empresa McDonald's posee una de
las marcas ms populares y
reconocidas a nivel mundial. Todo el
mundo ha sido vctima de la
mercadotecnia que utiliza McDonald's
por lo menos ms de una vez.
Concepto y Productos
Concepto: Franquicias de restaurantes de comida
rpida, y caf
Tendencias Publicitarias
Competencia
Estrategia de liderazgo
"Mas por el mismo precio"
Segn Porter
Liderazgo total en diferenciacin: la
empresa busca diferenciar sus productos y
servicios creando caractersticas nicas.
Estrategia de Liderazgo en
Coste
McDonald ha tenido un gran xito con esta
estrategia al ofrecer bsicos de comida
rpida a precios bajos. Son capaces de
mantener los precios bajos a travs de una
divisin del trabajo que le permiten
contratar y capacitar a los empleados sin
experiencia en vez de cocineros
entrenados. Tambin se basan en pocos
directivos que suelen ganar salarios ms
altos. Estos ahorros de personal permitirn
Posicionamiento en el BCG
McDonald's tiene un posicionamiento
ESTRELLA
La participacin relativa de McDonalds en el sector
de comida rpida y de la tasa de crecimiento de
este sector obtenemos la posicin que ocupa
McDonalds. como podemos ver ha salido que tanto
la participacin relativa como crecimiento del
mercado son altos, situndose como una estrella. En
este caso se recomienda potenciar al mximo dicho
de negocio hasta que el mercado se vuelva maduro,
y la unidad estratgica de negocio se convierta en
vaca lechera.
Estrategia de producto
Maduro
*Producto: McDonald's ofrece productos mas saludables que brindan
a sus consumidores una alimentacin mas balanceada y econmica,
por ellos, aadieron a su men de hamburguesas y papas fritas,
ensaladas y hamburguesas con pollo y carne a la plancha lo que
reduce el nivel de grasas saturadas en sus productos.
*Precio: a travs de las promociones se ofrece un producto de calidad
a un precio relativamente bajo, los mismos se fijan segn el valor
percibido por los clientes, con respecto a la competencia McDonalds
posee precios mas econmicos, pero el tamao y la calidad varia.
*Plaza: A partir de la instalacin de McCafes a lo largo del mundo, la
franquicia desea alcanzar un publico maduro, debido al creciente
mercado existente en el mundo de los cafs.
*Promocin: a partir del rechazo de Ronal McDonald existente en la
sociedad, este no jugara un papel importante en las publicaciones de
la franquicia y tomara por el uso de la imagen mas social y
ambientalista.
Estrategia de Precio
Estrategia de Distribucin
CANALES EMBALAJE: McDonalds requiere que todos sus
embalajes fabricados a partir de fibras de madera cumplan con
los requerimientos legales relativos a la tala, transporte,
procesado y comercio.
Les sirve a clientes de todo el mundo, y aceptamos la
responsabilidad que conlleva nuestra presencia global"
TRANSPORTE ALMACENAJE: Y el despacho de productos de
papel llevo a perlman a otra innovacin: Almacenar otros
artculos que tambin necesitaban los restaurantes McDonald
esto significa que los productos de distintas fabricas se podan
reunir y despachar juntos en un solo camin, y en las
cantidades adecuadas para satisfacer las necesidades de los
restaurantes, no las necesidades de distribucin de las fbricas.
Estrategias
Competitivas
McDonalds aplica la misma estrategia
competitiva en todos los pases: ser la primera
en el mercado y establecer su marca lo mas
pronto posible por medio de una intensa
publicidad. Ofreciendo al cliente un mismo
producto con muchas alternativas.
Estrategia de mantenerse a la ofensiva.
Estrategia de fortificacin y defensa.
Estrategia de Promocin
Publicidad
Es la utilizacin de los medios pagados por un vendedor
para informar, convencer y recordar a los consumidores
un producto u organizacin, es una poderosa
herramienta de promocin.
Ventas personales
*Es la Presentacin oral en una conversacin
con uno o ms compradores posibles con la
finalidad de realizar una venta.
*Relaciones Publicas
Es la creacin de buenas relaciones con los diversos
pblicos de una compaa
LA PROMOCIN DE VENTAS
cubre una amplia variedad de incentivos
para el corto plazo - cupones, premios,
concursos, descuentos- cuyo fin es estimular
a los consumidores, al comercio y a los
vendedores de la propia compaa.