EL AVISO PUBLICITARIO

clase 2

Definiciones Bsicas
Segn el Diccionario de la Real Academia de La
Lengua Espaola (RAE), el trmino persuadir
significa Inducir, mover, obligar a alguien con
razones a creer o hacer algo.
Textos persuasivos : Son aquellos que
inducen con razones a creer o a hacer algo. (Ej.
propagandstico, publicitario, ensaystico).

El Mensaje o Aviso Publicitario

Es un tipo de texto persuasivo que pretende que
alguien haga algo. Esta necesidad se plasma
tanto en la imagen visual como en el texto
escrito.
En sentido estricto, se denomina publicidad al
conjunto de tcnicas que intentan influir en el
comportamiento del hombre, incitndolo a
consumir determinados productos.

Clases o tipos de Publicidad

La publicidad comercial, orientada a la venta
de productos o a la contratacin de ciertos
servicios.
La publicidad institucional, dirigida a
modificar las conductas o comportamientos de
los ciudadanos.

La propaganda poltica, cuyo objetivo es que la

opinin pblica asuma determinadas ideas
polticas y sociales como propias.

Publicidad Comercial

Publicidad institucional

Publicidad Propagandstica

El mensaje publicitario
Los anuncios de publicidad son
mensajes constituidos por signos de
diversa naturaleza, tanto lingsticos
como no lingsticos, que varan
segn su canal de transmisin, como
se muestra en el cuadro siguiente:

Componentes del Mensaje

Publicitario
Elementos verbales, tanto orales como
escritos (mensaje lingstico).
Elementos no verbales, en especial la
imagen (mensaje icnico) y el sonido.
En ambos tipos de mensajes se
distinguen un contenido denotativo y unos
contenidos asociados o simblicos (la
sensualidad, la juventud, etctera).

El Discurso Publicitario
La organizacin del mensaje
publicitario como texto lingstico,
responde a una estructuracin en tres
partes: encabezamiento o titular,
cuerpo o desarrollo, y rbrica o
cierre.

 Las partes primera y tercera suelen

ser ms concisas y llamativas, pues
incluyen la llamada de atencin, la
identificacin del producto y el
eslogan, mientras que la segunda
parte suele ir en letra ms pequea
para hacer una descripcin del
producto.

Formas de Persuasin
La racional, en la que se argumenta para
mostrar la conveniencia de adquirir el producto
por sus cualidades objetivas y valores de uso.
En este caso abundan los datos informativos.
La emocional, que trata de convencer apelando
a los sentimientos y las emociones.
La inconsciente, que se apoya en los instintos
y en los deseos ms ntimos de la persona para
dirigir sus acciones.

Finalidad del Texto publicitario

La finalidad bsica del mensaje publicitario
es la persuasin. Para ello, por medio de
signos (palabras, sonidos, imgenes,
etc...) se crea un discurso en el que se
mezclan dos tipos de informacin,
denotativa y connotativa, aunque en la
mayora de los casos sea sta ltima la
predominante.

El Lenguaje de la publicidad

Elanuncio debe ser sencillo.

Elanuncio debe ser claro.
El anuncio debe ser homogneo
Generalmente se mezcla lo Verbal y
lo Visual.

Otras Caractersticas
La imagen, el color, la forma de las letras...
llaman la atencin rpidamente.
El texto del anuncio, el eslogan, est formado
por frases breves, sencillas, fciles de
memorizar.
El texto escrito es persuasivo: se utilizan los
pronombres de segunda persona, (t, nosotros)
construcciones imperativas, frases hechas,
rimas, repeticiones, y otros recursos estilsticos.

Publicidad Comercial

Publicidad Comercial

Publicidad Comercial

Publicidad Comercial

Publicidad Comercial

Publicidad Institucional

Publicidad Institucional

Publicidad Institucional

Publicidad Institucional

Publicidad Institucional

Publicidad Propagandstica

Publicidad Propagandstica

Publicidad Propagandstica

Publicidad Propagandstica

Publicidad Propagandstica