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Objectifs dapprentissage
MARKETING
CHAPITRE
01
6e dition
Le rle
du marketing
AUTEUR
Denis Pettigrew
01
Marketing, 6e dition
de la Chenelire inc.
La nature du marketing
CHAPITRE 01
Le rle
du marketing
Lutilit du marketing
Lentreprise dpend en gnral dun public extrieur.
Sa russite, sa rentabilit et parfois mme sa survie
sont troitement associes au comportement de
certains publics et des clients potentiels, sur lesquels
elle nexerce aucun contrle.
Ainsi, le marketing devient un incontournable pour
lentreprise, puisquil fait partie intgrante du processus
de production et de distribution de biens et de services.
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de la Chenelire inc.
Lesprit marketing
Relation gestionnaire-march cible;
Relation gestionnaire-clientle;
Lesprit marketing est donc une philosophie
de gestion qui oriente toute action ou tout plan
daction vers le consommateur.
Marketing, 6e dition
de la Chenelire inc.
Marketing, 6e dition
de la Chenelire inc.
Questions de discussion
quelles activits fait-on rfrence?
Par quel moyen peut-on trouver le bon produit ?
Quelle est la finalit recherche dans la satisfaction
des besoins du consommateur?
Comment peut-on rendre accessible et disponible
un produit ou un service?
Y a-t-il un lien entre le prix et la qualit dun produit?
Autre que la publicit, comment faire pour attirer
lattention des consommateurs et susciter leur intrt
quant lexistence dun produit ou dun service donn?
Comment sassurer de toucher le consommateur?
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Le cot du marketing
50 % du dollar dpens par le consommateur pour les frais
de marketing : mythe ou ralit?
Le nombre demplois
33 % 50 % de la population active est engage
dans des activits lies au marketing.
Lentreprise
Le succs dune entreprise passe par une utilisation
stratgique des activits marketing.
Le niveau de vie
Le marketing est vu comme un incontournable dans latteinte
dun niveau de vie lev, que celui-ci soit national ou individuel.
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de la Chenelire inc.
Phase I
Lconomie de subsistance
Phase II
La rvolution industrielle
Phase III
La croissance conomique
Phase IV
Lconomie dabondance
Phase V
La socit postindustrielle
Phase VI
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Phase I
Lconomie de subsistance [avant 1850]
change et troc.
Ngociation des conditions dchange
mutuellement acceptables.
Naissance des marchs locaux.
Arrive de la monnaie.
Marketing : se rsume alors lensemble des activits
visant lchange de biens conomiques et lensemble
des institutions spcialises qui facilitent cet change.
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Phase II
La rvolution industrielle [1850-1945]
Classe des propritaires versus classe
des travailleurs .
Raret des moyens de production
(conomie de pnurie).
Spcialisation du travail et travail la chane.
Besoins de base (de survie) combler dabord.
Rle du marketing : se limite rechercher
des marchs sur lesquels couler les produits
pralablement fabriqus (marketing passif).
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Phase III
La croissance conomique [1945-1960]
Production de masse imposante (croissance conomique).
Nouvelles formes de distribution (grands magasins,
libre-service, etc.).
Apparition de la publicit de masse. Le marketing soccupe
surtout dorganisation et de promotion.
Guerre de prix, promotion des ventes, marque de commerce
et emballage comme moyens de stimuler la demande
des produits.
Production non oriente sur les besoins des consommateurs.
On tente de faire consommer ce que lon produit.
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Phase IV
Lconomie dabondance [1960-1980]
Raret de la demande et modification des marchs.
Adaptation de la capacit de production et de la gamme
de produits aux dsirs des consommateurs.
Rtrcissement du cycle de vie des produits.
Transformation du rle du marketing en un rle
dorientation stratgique des activits (4P).
Objectif du marketing : ajuster les produits et les
services offerts aux besoins pressentis par le march.
Renversement : la communication prcde la production.
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Phase V
La socit postindustrielle [1980-2000]
Ressources limites.
Prise en compte par lentreprise des retombes
sociologiques et cologiques de ses activits.
Cration de programmes gouvernementaux
de dpollution et de recyclage.
Marketing : demeure un systme actif, dynamique,
orient vers le consommateur, mais doit se proccuper
des ractions de la socit aux activits de lentreprise.
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Phase VI
Les relations avec la clientle [2000 aujourdhui]
Phase des relations avec la clientle.
Principale proccupation des entreprises :
dvelopper des relations long terme avec leurs clients.
Dsir de lentreprise que les clients deviennent fidles
et quils la recommandent ou recommandent ses marques
dautres personnes.
Changement de motivation pour les entreprises : elles ont
appris quil est plus facile et moins onreux de conserver
une clientle acquise que de chercher de nouveaux clients.
Entreprises incites saligner sur la notion de valeur client .
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La fonction du marketing
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Lanticipation de la demande
La recherche et lvaluation des produits
Lorganisation de la distribution physique
La promotion du produit
Lorganisation de lchange proprement dit
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Lanticipation de la demande
Qui dsire quoi, o, quand et dans quelles conditions?
Considrer les ractions du consommateur.
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La promotion du produit
Trouver la bonne faon datteindre le bon individu
(type de message, choix des mdias);
Stimuler la demande.
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Questions de rvision
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