INFLUNCIA DOS MEIOS DE

COMUNICAO EM MASSA

INTRODUO
.

Entende-se como comunicao de massa a disseminao de informaes

atravs de jornais, televiso, rdios, cinema e tambm pela Internet, os quais se
renem em um sistema denominado mdia. A comunicao de massa tem a
caracterstica de chegar a uma grande quantidade de receptores ao mesmo
tempo, partindo de um nico emissor.
As sociedades receptoras geralmente so urbanas e complexas e passam por
processos mltiplos e dinmicos em que h um grande poder da mdia sobre seus
habitantes.
Na comunicao em pequena escala e na comunicao de massa, o ser
humano comeou a lidar com utenslios para auxiliar e tornar potente o processo
de produzir, enviar e receber mensagens. A tecnologia se tornou aliada de tal
comunicao humana, alm de passar a participar da rotina da humanidade ao
longo de seu desenvolvimento.
Os meios de comunicao de massa mais comuns so: televiso, rdio,
revistas, internet e livros, tendo como principal funo informar, educar e entreter
de diferentes formas, com contedos selecionados e desenvolvidos para seus
determinados pblicos (1).

COMUNICAO, PODER E
DEPENDNCIA

O crescimento da difuso industrial da informao, a partir do sculo XIX,

transformou os meios de comunicao de massa em empresas que buscam o
lucro como as demais que atuam na iniciativa privada. O perigo da questo
reside no luto de que a informao no pode - pelo menos no poderia - ser
tratada como um mero produto de consumo, visto que pode influenciar
decisivamente no modo de agir e pensar das pessoas, sobretudo em culturas
incipientes e frgeis quanto s do Brasil.
Todavia, para fazer frente ideia da informao como um mero bem de
consumo, surgiram alternativas dentro de alguns segmentos organizados da
sociedade na busca de reverter ou ao menos amenizar esta situao. Uma das
sadas foi o vdeo popular; visto que procura tratar a informao, de maneira a
torn-la livre e de interesse da coletividade, sem ser tendenciosa ou ficar
submissa e dependente de verbas publicitrias, ou voltada para a busca de
lucros, ou ainda com interesses particulares.
A Rede Globo consegue monopolizar a audincia televisiva em rede nacional,
deixando claro que comunicao e poder andam de mos dadas, enquanto
cmplices na manipulao da opinio pblica nacional (2).

 Com tamanha influncia, podemos afirmar que quem detm os meios de produo e
difuso da informao, detm o poder, pois a transmisso de ideias e valores se
coadunam com seus interesses particulares. Mas no s. Os que controlam a
comunicao chegam at a rotular e definir os outros indivduos e grupos sociais.
Quem tem a palavra constri identidades pessoais ou sociais.
Neste sentido, a sua aparente horizontalizao enquanto mostra tudo o que
acontece, para todo o mundo, disfara a verticalizao do processo de comunicao
quando integra as pessoas em um espao social definido e administrado a partir de
modelos da grande organizao tecno-burocrtica.
A cultura de massa o resultado da produo em grande escala de smbolos e
mensagens, principalmente com o aperfeioamento dos sistemas de comunicao
social, a partir do sculo XIX.
Os meios de comunicao de massa proporcionam novas formas de se chegar
populao atravs da produo e distribuio de informaes ou entretenimento em
larga escala, nivelando grupos profissionais, tnicos, sociais, regionais, desrespeitam
suas individualidades
verdade que a relao de comunicao no se reduz comunicao massiva. H
tambm a comunicao de pequenos grupos, porm resumem-se cada vez mais
comunicao eletrnica dos meios de comunicao de massa, atravs dos quais as
pessoas escutam e veem mais e falam menos. Os rgos que mais se desenvolvem
so a viso e a audio. A fala vai silenciando (3).

A OPINIO PBLICA E OS MEIOS

DE COMUNICAO DE MASSA
A opinio pblica, por sua vez, tambm sofre influncia direta dos meios
de comunicao de massa. Lembrando que se considera opinio pblica
um meio de controle social, ou um fenmeno que surge a partir de juzos
verbais sobre um fato que desencadeia polmica e que mostra diferentes
posies. Ela pode atuar como um juiz ou um tribunal ante um assunto a
ser refletido em meio a um grupo. Assim, tambm um meio de controle
social.
Fala-se cada vez mais em opinio pblica em nvel nacional e internacional,
que constitui uma forma de influncia poderosa e crescente. Aqueles que
tm a misso de inform-la e ilustr-la no poucas vezes a manipulam.
Para medir a opinio do povo em nmeros confiveis, criaram-se os
Institutos de Pesquisas de Opinio Pblica que realizam entrevistas com
grupos de pessoas e em determinados lugares, com inteno de avaliar a
posio dessas pessoas em relao a algum acontecimento pessoal ou
global (4).

A MANIPULAO E SUAS
CONSEQUNCIAS

Foto: Ken Banks / Creative Commons Attribution 2.0 Generic

A oferta de ideias pr-determinadas e

prontas ajuda sobremaneira as
pessoas a tomarem as decises j
decididas. No precisa, neste caso,
pensar. Podemos deixar que o
apresentador ou o narrador pense por
ns. Mas, j existe o que podemos
considerar de antdoto: iniciativas como
as das tevs comunitrias que
estimulam as pessoas a participarem
das suas atividades, a pensarem e
mostrarem o que pensam, sem limites
de tempo ou convenincias polticas.
Sem doses de imbecilidade.

A populao fica sem a possibilidade de ter acesso maioria dos aspectos de sua
realidade e, assim, impedida de compreender exatamente sua posio e seus
interesses,ficando apenas envolta por uma nica ideologia que lhe apresentada (5).

A INFLUNCIA DOS MEIOS DE COMUNICAO

NA PROPAGANDA
A propaganda utiliza inmeras formas de presso para neutralizar o
senso crtico dos
receptores e convenc-los a qualquer coisa. O recurso mais utilizado a
organizao de
grandes concentraes de massas
Nessas ocasies, as marchas, as msicas e cnticos ampliados por
alto-falantes, as luzes, o lanamento de folhetos e papis, enfim, tudo
reflete sobre os presentes. As pessoas acabam se envolvendo com tal
intensidade que, quase hipnotizados, tornam-se mais sugestionveis
s mensagens que recebem.
A exemplo disso, podem-se citar algumas prticas religiosas, que
fazem uso da presso psicolgica nas pessoas. Em meio a rezas e
cnticos, so feitas pregaes oportunistas, que conseguem no s
convencer os receptores, mas tambm lev-los a verdadeiros estados
de possesso e transe. E o mais relevante nisso tudo, que esse tipo
de prtica religiosa, atualmente, atinge parte do seu pblico via
televiso e rdio (6)

A SOCIEDADE E OS MEIOS DE
COMUNICAO DE MASSA
Atravs dos meios de comunicao, bombardeia-se a sociedade
com notcias sobre fatos suficientemente atrativos para que os
indivduos tenham sua ateno desviada dos problemas econmicos
e sociais. Os veculos comunicativos fazem isso se baseando no
fato de que as pessoas tm um limite de percepo e ateno e que,
saturadas por um certo nmero de informaes que apelam para as
emoes e sentimentos, no lhes sobra espao nem tempo para
receber outras ideias. Grandes torneios desportivos, crimes
cometidos com crueldade, tm sido constantemente abordados para
envolver os receptores em sua discusso e distra-los das questes
mais graves.
A televiso, mais do que qualquer outro veculo informativo, possui a
capacidade de criar o real, uma despolitizao acirrada do mundo
com a exacerbao dos assuntos que no querem dizer nada, com a
glorificao de temas que possam agradar ao maior nmero possvel
de espectadores corrida pelos ndices de audincia. (8)

O PAPEL DOS MEIOS DE

COMUNICAO
o papel dos meios de comunicao de massa, como um dos aparelhos
ideolgicos do Estado (meios pelos quais o Estado se utiliza para garantir a
reproduo das relaes de produo atravs da ideologia, em oposio
represso), consiste em saturar todos os cidados com doses dirias de
nacionalismo, chauvinismo, liberalismo, moralismo etc., atravs da imprensa,
rdio e da televiso.
Portanto os meios de comunicao de massa teriam o papel de difundir ideias
e informaes. E no momento em que fazem este trabalho eles podem incorrer
em erros com a informao, como a superficialidade, a banalizao, a
imparcialidade, e o mais grave de todos, a omisso.
Em muitos casos a dramatizao exagerada e desnecessria. Vale tudo para
manter a ateno do telespectador, e impedi-lo de mudar de canal ou de
realizar outras atividades.
Por fim, espera-se que a sociedade aos poucos demonstre seu desprezo pelas
prticas que considera reprovveis, pois no h nada que possa ser dito sem
que se tenha por trs uma opinio, um juzo de valor. Portanto, os meios de
comunicao nunca sero totalmente isentos ao produzir a notcia (8).

FUGINDO DA INFLUNCIA
MIDITICA
O que deve ser feito promover, alm da fundamental importncia que
tem a disponibilidade de educao de qualidade a todos, a
descentralizao dos meios de comunicao, e fazer com que a populao
busque cada vez mais o porqu de se acreditar naquilo que os meios de
comunicao querem que os indivduos acreditem, para que s assim os
indivduos possam realmente enxergar, desta vez com olhos
desalienados, o verdadeiro campo de informao que os cerca.
Resolver este problema levantaria, consequentemente, uma srie de
questes. A mdia influencia a opinio pblica e podem mudar,
progressivamente, a mentalidade da sociedade, mudando ento os seus
princpios morais. Neste caso, a questo mudar a sociedade e,
consequentemente, mudar a manipulao da mdia, ou mudar a
manipulao da mdia para mudar a sociedade? Este , sem duvida, um
assunto muito polmica e delicado, e uma soluo implicaria uma
reestruturao da prpria sociedade (9).

CONCLUSO
Os meios de comunicao de massa, que deveriam se afirmar como independentes
e ter como principal objetivo informar a populao, esto subordinados a interesses
econmicos e polticos. Sendo exemplo disso, a excessiva publicidade, a escassez de
programas culturais e excesso de programas violentos com o nico objetivo de obter
mais audincia, no caso da televiso, meio de comunicao de massa que
analisamos mais pormenorizadamente.
Embora os meios de comunicao de massa tambm sejam benficos na educao
das crianas, pois leva-as a conhecer o mundo, a saber que existe uma imensido de
coisas para alm daquilo que elas conhecem, os valores induzidos a elas no so,
nem de longe, os mais corretos .
A manipulao est presente na mdia, considerada, por alguns, o quarto poder,
depois do executivo, legislativo e administrativo. Mas sabemos que a manipulao
no est presente apenas na mdia.
Conclumos que seria necessria uma completa reestruturao social, para que os
meios de comunicao de massa deixassem de ser manipuladores (10).

Tabela de Imagens
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Foto: Ken Banks / Creative

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